TRƯỜNG ĐẠI HỌC MỞ TP. HỒ CHÍ MINH
KHOA ĐÀO TẠO SAU ĐẠI HỌC
MÔN HỌC: TRÁCH NHIỆM XÃ HỘI CỦA DOANH
NGHIỆP
GVHD: TS. VÂN THỊ HỒNG LOAN
THÀNH VIÊN NHÓM 02
Đỗ Thanh Kim Vy
Nguyễn Thị Thanh Thủy
Phan Ngọc Yến
2
CASE: THE BODY SHOP
SOCIAL ENTREPRENEURSHIP
3
NỘI DUNG
1.
2.
3.
4.
5.
6.
7.
Giới thiệu tổng quan
Mô tả thực trạng, vấn đề CSR
Nhóm cơng chúng
Chiến lược và chiến thuật
Ý kiến của nhóm
Thực tiễn tại Việt Nam
Câu hỏi thảo luận
4
1. GIỚI THIỆU TỔNG QUAN
Thành lập
The Body Shop
The Body Shop sau 46 năm
1976 tại Brighton Anh
bở i nhạ sạng lạ p Dạme
Anitạ Roddick
Cửạ hạ ng đạu tie n nạ m
1976
Co hởn 3.200 cử ạ hạng nhửởng
quyen tại 66 quoc giạ. (2017)
Hởn 17.000 nhạn vien toạn cạu
(2017)
5
1. GIỚI THIỆU TỔNG QUAN
Chủ sở hữu:
Sản phẩm
Thương hiệu thân thiện
L'Oreạl (2006 - 2017)
Nạturạl (2017 - nạy)
Hởn 1.000 sạn phạm
Mạu chu đạo xạnh lạ
6
DOANH THU TỪ 2016 -2019 (British Pound Sterling – GBP – Bảng Anh)
7
1. GIỚI THIỆU TỔNG QUAN
Thương hiệu thân thiện
•
Thạnh phạn co nguon goc
nhạn đạo, tử nhie n đen tử
khạp nởi tre n the giở i.
•
Bạo bì kho ng rửở m rạ, vạ
cu ng co the de dạng tạ i sử
dung 100%, bạo bì khong
chạt thạ i.
•
Co the phạn huy.
8
2. MÔ TẢ THỰC TRẠNG, VẤN ĐỀ CSR – TRIẾT LÝ KINH DOANH
Việc kinh doanh của
doanh nghiệp khơng
chỉ nên vì tiền, mà
còn là về trách nhiệm.
Trách nhiệm xã hội
Cần phải phục vụ lợi
Tôn trọng
quyền con người
Bảo vệ môi trường
và động vật
ích cộng đồng, chứ
khơng chỉ là lịng
tham cá nhân.” Dame Anita Roddick
9
1990: Quy Tạ i Trở The Body Shop đửở c
1993: Chien dich nạng cạo nhạ n thử c ve tình
thạnh lạ p, mo t quy tử thie n tạ i trở cạc nho m
hình cu ạ nhửng ngửở i Ogoni vạ lạnh đạ o
hoạt đo ng bạ o ve mo i trửởng vạ nhạ n quye n
“
Ken Sạro-Wiwạ. Ho bi giạm giử vì vạ n đo ng
phạn đoi Shell vạ nhử ng nhạ đo c tạ i Nigeriạn
đạ huy hoại que nhạ cu ạ mình
MỘT SỐ HOẠT ĐỘNG TỒN CẦU
1995: Hoc vie n Kinh doạnh Mởi đửởc
1991: Tở bạo The Big Issue cho ngửở i vo giạ
thạnh lạ p cạc vạn đe đạ o đử c, mo i trửở ng
cử, khở i đạ u lạ dử ạn cu ạ Quy Tạ i Trở The
vạ xạ ho i đửở c giạng dạ y tại Đạ i ho c Bạth,
Body Shop đửở c tung rạ.
Anh Quoc
10
1996: Chien dich chong thử nghie m tre n
2002: Chiến dịch toàn cầu đầu tư vào năng lượng
đo ng vạ t kien nghi mạnh me (4 trie u chử ky )
có thể tái tạo, tài trợ dự án sử dụng hiệu quả
gử i đen Ủ y Bạn Chạ u A u, đạ đửạ đen le nh cạm
tre n toạn nửở c Anh tử thạ ng 11/1998.
“
nguồn năng lượng trong thế giới phát triển và kết
hợp tái chế chất thải sau sử dụng thành bao bì.
MỘT SỐ HOẠT ĐỘNG TỒN CẦU
1997: Đạng ky tieu chuạn my phạm nhạn đạo
2003: Chiến dịch toàn cầu nhằm nâng cao nhận
(Humạne Cosmetics Stạndạrd), đửởc sử ho trở cu ạ
thức và gây quỹ để giúp đỡ những nạn nhân của
cạ c to chử c bạo ve đo ng vạ t quoc te hạng đạu nhử
bạo lực gia định.
British Union of the Abolition of Vivisection (BUAV) ,
People for the Ethical Treatment of Animals (PETA).
11
2004: Được bình chọn là một trong những thương
2005: Chiến dịch Mỹ phẩm An toàn và được
hiệu đáng tin cậy nhất tại Anh và đứng thứ 28 trên
tun dương bởi về chính sách sử dụng hố chất
tồn thế giới.
có trách nhiệm.
“
MỘT SỐ HOẠT ĐỘNG TỒN CẦU
2006: Giải thưởng Proggy của PETA nhờ cam
2004: Tham gia Hội nghị Bàn trịn, làm việc với
kết khơng ngừng ngăn chặn thử nghiệm trên
các tổ chức phi chính phủ và các đồn điền để bảo
động vật.
vệ rừng mưa nhiệt đới, cải thiện nhân quyền của
2007: Hợp tác cùng MTV trong một quan hệ
công nhân và người dân bản địa
đối tác mới để gây quỹ và nâng cao nhận thức
12
về HIV và AIDS cho giới trẻ.
13
MỘT SỐ HOẠT ĐỘNG TẠI VIỆT NAM
•
2019: Khở i đo ng chửởng trình
•
lie u nhửạ tạ i che le n 75%.
Return.Recycle.Repeạt.
•
2019: Khở i đo ng thu nạ p vo chại SP
2022: đạ t mu c tie u tạ ng lửởng nguye n
•
2025: tạt cạ SP co the tại che hoạn toạn.
cuạ mình – Refill.
•
2019: Khở i đo ng chửởng trình nhử ạ
tại che Thửởng Mại Co ng Đo ng.
14
Dử ạ n cạu sinh ho c Vie t Nạm
Cửạ hạ ng Refill SP
Tạ i che nhử ng vo chại đửở c trạ lại trở
thạ nh nhử ng chiec lửởc
15
2. THỰC TRẠNG THE BODY SHOP ĐÃ VÀ ĐANG ĐỐI MẶT
Case study cho rằng: “Lương tâm xã hội The Body Shop chỉ là một sự giả dối” bởi vì:
Cơng ty khơng sử dụng các thành
Để tạo ra loại dầu gội mới, làm
phần thử nghiệm trên động vật,
sao công ty biết được loại này
nhưng hưởng lợi từ kiến thức đã
không làm cho con người bị mù
được nghiên cứu trên động vật
mắt
The Body Shop không thử
2006, sau khi bán cho L’Oreal,
nghiệm trên động vật, thì những
L'Oréal vẫn chưa thể hiện cam
công ty đối tác của họ có thể thực
kết đối với bất kỳ vấn đề vào về
hiện điều đó (Trung gian)
mặt đạo đức.
16
3. NHĨM CƠNG CHÚNG - STAKEHOLDERS
Khách hàng
Cộng đồng xã hội
Các công ty đối thủ
Các chuyên gia, nhà bảo vệ môi trường
“Các cơng ty có thể có ý thức đạo
đức và Nhóm cơng chúng này
ln đặt câu hỏi cho Body shop
và những cơng ty thực hiện CSR:
có trách nhiệm xã hội sống theo
những tiêu chuẩn cao mà họ
tuyên bố hay không ? Giữ ở mức
độ nào, chứng minh bằng cách
nào ? Trong khi có rất nhiều
bằng chứng đang chống lại họ ?
17
4. Chiến lược và chiến thuật
18
5. Ý kiến
nhóm
19
THE BODY SHOP ĐÃ KHƠNG DUY TRÌ ĐƯỢC
ĐÚNG TRIẾT LÝ BAN ĐẦU ĐÃ ĐỀ RA
BÁN MÌNH CHO L’OREAL
Chuyen giạo quye n sở hửu.
Vạn đe ke thử ạ
Đạ t lở i nhuạ n le n hạng đạu.
Xung đo t giửạ lạm hại long cạc be n lie n
Ngửở i tie u du ng co trạ phì bạo hiem CSR
cho mo t sạ n phạm kho ng ?
Thử nghie m tre n đo ng vạ t
Tình trạng tạy chạy sạn phạm
quạn & Trạch nhie m xạ ho i.
20
6. THƯC TIỄN TẠI VIỆT NAM
CÔNG TY TNHH MỸ PHẨM NATURE (COCOON)
Thành lập 2013: mo t thửởng hie u no i điạ, thửởng hie u
Cocoon chình lạ “ngơi nhà thiên nhiên” tien phong đe
chạ m so c lạn dạ, mại to c cu ạ ngửở i Vie t Nạm.
Cocoon rạ đở i vở i mo t ly do đởn giạ n lạ lạ m đe p cho
ngửở i Vie t tử chình nhử ng nguo n nguye n lie u gạn gu i,
quen thuo c nhử: “Cạ phe Đạk Lạk, Nghe Hửng Ye n, Bì đạo,
Khuynh die p, Bạc Hạ , Bửở i, Sạ chi, Dạu dửạ Ben Tre, hoạ
ho ng Cạo Bạ ng
21
Công Ty TNHH Mỹ Phẩm Nature (Cocoon)
22
QUESTIONS FOR
DISCUSSION AND REVIEW
23
1. Định nghĩa của bạn về một doanh nhân xã hội là gì ? Nó khác với
một doanh nhân thơng thường như thế nào? Đây có phải là một cái
gì đó mà bạn thấy mình trở thành ?
2. Là doanh nhân xã hội, là tương lai của doanh nghiệp, hay một hiện
tượng, cuối cùng, phải nhường chỗ cho “quyền lực tối cao của động
cơ lợi nhuận ?
3. Hai vấn đề chính với tinh thần kinh doanh xã hội được nêu bật trong
Vấn đề này là gì? Những vấn đề nào bạn nghĩ là nguy hiểm nhất đối
với trường hợp khởi nghiệp xã hội? Tại sao?
24
4. Hãy nghĩ về một ví dụ về một cơng ty mà bạn cảm thấy là đạo đức giả về
quan điểm đạo đức hoặc CSR của nó. Phản ứng của bạn với hành động của
cơng ty là gì? Bạn có xem xét việc tẩy chay các sản phẩm của một công ty
mà bạn cảm thấy đ hành động một cách vô trách nhiệm với xã hội không?
Làm thế nào về một trong những bạn cảm thấy đáng hành động một cách
đạo đức giả ?
5. Đọc bài tiểu luận có tiêu đề, “Chính sách thử nghiệm trên động vật của
Body Shop bị cáo buộc là ‘một sự giả tạo’”. Sau đó so sánh nó với trang web
của Body Shop giải quyết vấn đề tương tự, bạn có tin khơng? Quan điểm
của The Body Shop về vấn đề này vấn đề?
( />( 25
89,526,124
Whoa! That’s a big number, aren’t you proud?
26
89,526,124$
That’s a lot of money
185,244 users
And a lot of users
100%
Total success!
27
TÀI LIỆU THAM KHẢO
/>https://cocoonvietnạm.com/
THANKS!
ANY QUESTIONS ?
29