Đề tài tìm hiểu về công ty acecook việt nam và đề xuất chiến lược marketing mix phù hợp

TÊN ĐỀ TÀI: TÌM HIỂU VỀ CƠNG TY ACECOOK
VIỆT
NAM
VÀ ĐỀ
XUẤT
CHIẾN
LƯỢC

MARKETING MIX PHÙ HỢP.

MÃ MÔN HỌC: MAR1021
LỚP: EC18201
GIÁO VIÊN HƯỚNG DẪN: TRẦN LƯU NGỌC

0

0


Công ty Acecook Việt Nam - cook happiness.

LỜI CẢM ƠN

Xin chân thành cảm ơn đến cô Trần Lưu Ngọc – giáo viên dạy môn
Marketing căn bản đã tạo điều kiện cho chúng em có thể thực hiện bài tìm hiểu
Acecook này, giúp chúng em có cơ hội tìm hiểu rõ hơn về mọi mặt của Acecook.
Bên cạnh đó, chúng em cũng xin chân thành cảm ơn các thành viên đã hỗ
trợ nhiệt tình cho chúng tơi trong thời gian qua đã cùng đóng góp vào bài tập với
các ý kiến có ích và sinh động.
Cuối cùng chúng em cũng xin cảm ơn trường FPT Polytechnic đã cho
chúng em được biết đến môn Marketing căn bản, một trong những môn học rất

quan trọng trong việc tìm hiểu và trau dồi thêm nhiều điều mới mẻ về ngành học
của chính mình.

Nhóm 4 – Bộ môn Marketing căn bản.

0

Trang

0

1


Công ty Acecook Việt Nam - cook happiness.
MỤC LỤC

LỜI CẢM ƠN.......................................................................................................... 1
CHƯƠNG I: TỔNG QUAN VỀ CÔNG TY ACECOOK VIỆT NAM................3
1.1 Giới thiệu về cơng ty.......................................................................................... 3
1.2: Lịch sử hình thành và phát triển....................................................................4
1.3: Sơ đồ tổ chức, vị trí của marketing trong sơ đồ tổ chức...............................8
1.3.1: Sơ đồ tổ chức......................................................................................... 8
1.3.2: Vị trí của marketing trong sơ đồ tổ chức..............................................9
1.4: Lĩnh vực kinh doanh và sản phẩm chủ yếu...................................................9
1.4.1: Lĩnh vực kinh doanh............................................................................. 9
1.4.2: Sản phẩm chủ yếu..................................................................................9
CHƯƠNG2: PHÂN TÍCH MƠI TRƯỜNG MARKETING CỦA DOANH
NGHIỆP................................................................................................................. 12
2.1: Phân tích mơi trường bên trong doanh nghiệp............................................12

2.2: Phân tích mơi trường bên ngồi doanh nghiệp............................................17
2.2.1. Mơi trường vi mơ..................................................................................17
2.2.1. Mơi trường vĩ mơ..................................................................................22
2.3. Mơ hình SWOT............................................................................................... 26
CHƯƠNG 3: NGHIÊN CỨU SẢN PHẨM VÀ CHIẾN LƯỢC MARKETING
MỤC TIÊU CỦA SẢN PHẨM.............................................................................30
3.1: Nghiên cứu chiến lược marketing mục tiêu của sản phẩm.........................30
3.1.1: Tên và đặc điểm sản phẩm được lựa chọn..........................................30
3.1.2: Xác định thị trường mục tiêu.............................................................31
3.1.3: Cách doanh nghiệp định vị sản phẩm và sơ đồ định vị sản phẩm.....33
3.2: Nghiên cứu chiến lược marketing hỗn hợp mà doanh nghiệp áp dụng cho
sản phẩm................................................................................................................ 34
3.2.1: Chiến lược sản phẩm (products).........................................................34
3.2.2: Chiến lược giá (price)..........................................................................35
3.2.3: Chiến lược phân phối (place)..............................................................35
3.2.4: Chiến lược xúc tiến (promotion).........................................................36
CHƯƠNG 4: ĐỀ XUẤT Ý TƯỞNG CHO CHIẾN LƯỢC MARKETING
HỖN HỢP...............................................................................................................40
4.1: Chiến lược sản phẩm..................................................................................... 40
4.2: Chiến lược giá................................................................................................. 41
4.3: chiến lược phân phối......................................................................................42
4.4: Chiến lược xúc tiến......................................................................................... 45

Nhóm 4 – Bộ môn Marketing căn bản.

0

Trang

0

2


Công ty Acecook Việt Nam - cook happiness.
CHƯƠNG I: TỔNG QUAN VỀ CÔNG TY ACECOOK VIỆT NAM.

1.1 Giới thiệu về công ty.
Công ty cổ phần Acecook Việt Nam, địa chỉ số II-3, đường số 11, nhóm
CN II khu cơng nghiệp Tân Bình, phường Tây Thạnh, Quân Tân Phú, thành phố
Hồ Chí Minh, Việt Nam. Website: . Văn hố Việt Nam
ảnh hưởng sâu sắc đến việc lựa chọn sản phẩm như tính tiện lợi của sản phẩm,
giá trị dinh dưỡng của sản phẩm họ cần, mẫu mã… Để đáp ứng được điều đó,
Acecook Việt Nam đã cho ra nhiều dịng sản phẩm nhằm đáp ứng được khẩu vị
ăn của từng khách hàng cho nên Acecook Việt Nam phát triển theo hướng doanh
nghiệp sản xuất và chế biến thực phẩm.
Là một doanh nghiệp có chỗ đứng tại thị trường Việt Nam, Sau nhiều năm
hoạt động, công ty cổ phần Acecook Việt Nam đã không ngừng phát triển lớn
mạnh và trở thành công ty thực phẩm tổng hợp hàng đầu Việt Nam, chuyên cung
cấp các sản phẩm ăn liên có chất lượng và dinh dưỡng cao. Acecook Việt Nam
đã tạo cho sản phẩm của mình một tên tuổi và vị trí vững chắc trên thị trường,
các sản phẩm mỳ ăn liền đã trở nên quen thuộc đối với người tiêu dùng Việt
Nam. Thành lập ngày15/12/1993, Vifon Acecook là liên doanh giữa Công ty Sản
xuất mỳ ăn liền nổi tiếng Việt Nam, Vifon và Cơng ty Acecook Nhật Bản. Cơng
ty có trụ sở đặt tại lơ II-3, đường 11, KCN Tân Bình, phường Tây Thạnh quận
Tân Phú, TP. Hồ Chí Minh. Acecook Việt Nam hiện nay đã sỏ hữu được 7 nhà
máy sản xuất, 300 đại lý trải rộng khắp cả nước với nhiều chủng loại.
Với slogan “cook happiness” Acecook mong muốốn:
- Mang lại sự hài lòng, niềm vui và sự an tâm cho người tiêu dùng thông
qua những sản phẩm tiện lợi, chất lượng thơm ngon, an tồn thực phẩm

trên nền tảng “cơng nghệ Nhật Bản, hương vị Việt Nam”
- Chú trọng xây sựng nguồn nhân lực bền vững bằng cách tạo môi trường
làm việc thuận lợi, phúc lợi tốt để người lao động an tâm làm việc và cống
hiến lâu dài.
Nhóm 4 – Bộ môn Marketing căn bản.

0

Trang

0

3


Công ty Acecook Việt Nam - cook happiness.

- Cam kết tuân thủ luật pháp, đảm bảo tiêu chuyển an toàn thực phẩm và
thân thiện mơi trường.
- Tích cực hoạt động nâng cao chất lượng cuộc sống, đem đến niềm vui, nụ
cười cho mọi người và góp phần phát triển xã hội.
1.2: Lịch sử hình thành và phát triển.
Trải qua 29 năm thành lập và phát triển, công ty Acecook Việt Nam với độ
nhận diện thương hiệu cao và những bước tiến nổi bật với các cột mốc như sau:
Năm 1993:
- Thành lập công ty liên doanh Vifon-Acecook vào ngày 15/12/1993 với số
vốn 4 triệu USD.
- Công ty Acecook thực hiện liên doanh với:
+ Công ty kỹ nghệ thực phẩm Việt Nam Vifon 40%.
+ Nhật Bản: Acecook, Maurubeni, hỗ trợ kinh tế Nhật Bản Jaido 60%.

Năm 1995:
- Ngày 7/7/1995 Công ty Acecook bắt đầu đưa vào sản xuất mì và phở cao
cấp được sản xuất để phục vụ thị trường phía Nam với số lượng cơng
nhân là 100 người.
- Sản

lượng

sản

xuất

của

cơng

ty

là:

3,8

triệu

gói/năm.

Năm 1996:
- Ngày 28/2/1996: thành lập chi nhánh bán hàng tại Cần Thơ: 162/3 Trần
Quang Diệu, phường An Thới, TP. Cần Thơ. Chịu trách nhiệm bán hàng
cho toàn bộ các tỉnh đồng bằng sông Cửu Long.

- Bắt đầu xuất khẩu vào thị trường Mĩ.
Năm 1997:
- 6/9/1997: thành lập chi nhánh bán hàng tại Hà Nội phục vụ tồn bộ thị
trường phía Bắc.
Năm 1999:
- Công ty đạt danh hiệu hàng Việt Nam chất lượng cao lần đầu tiên.
Nhóm 4 – Bộ mơn Marketing căn bản.

0

Trang

0

4


Công ty Acecook Việt Nam - cook happiness.

- Công ty đạt huy chương vàng, bạc, đồng trong hội chợ hàng công nghiệp
Việt Nam.
Năm 2000:
- Công ty cho ra đời sản phẩm Hảo Hảo, một bước đột phá mới, một
thương hiệu ấn tượng tạo một bước nhảy vọt của công ty trên thị trường.
- Công ty đạt danh hiệu hàng Việt Nam chất lượng cao lần 2.
- Công ty đạt huy chương vàng, bạc, đồng trong hội chợ hàng công nghiệp
Việt Nam.
Năm 2001:
- 25/5/2001 thành lập chi nhánh Hưng Yên có chức năng sản xuất và kinh
doanh.

- Công ty đầu tư thêm 4 dây chuyền mới, nâng tổng số lên 7 dây chuyền.
- Công ty đạt danh hiệu hàng Việt Nam chất lượng cao lần 3 - Đạt huy
chương vàng, bạc, đồng trong hội chợ hàng công nghiệp Việt Nam.
- Ngày 6/6/2001 Acecook Việt Nam thành lập chi nhánh bán hàng ở Đà
Nẵng.
Năm 2002:
- Đến ngày 11/12/2002 công ty đã thành lập thêm một văn phịng đại diện
tại Campuchia.
- Cơng ty đạt danh hiệu hàng Việt Nam chất lượng cao lần 4.
- Công ty đạt huy chương vàng, bạc, đồng trong hội chợ hàng công nghiệp
Việt Nam.
Năm 2003
- Năm 2003 là năm của xuất khẩu, Acecook Việt Nam đã đồng loạt mở
rộng thị trường xuất khẩu: Úc, Mỹ, Nga, Đông Âu, Trung Quốc, Đông
Nam Á, Châu Phi và đã nâng kim ngạch xuất khẩu lên 3 triệu USD.
- Ngày 4/3/2003 thành lập thêm 1 nhà máy mới tại ấp 1B An Phú, Huyện
Thuận An, Tỉnh Bình Dương. Nâng tổng dây chuyền cơng ty lên 12 dây
chuyền.

Nhóm 4 – Bộ mơn Marketing căn bản.

0

Trang

0

5

Công ty Acecook Việt Nam - cook happiness.

- Công ty đạt giải thưởng Sao vàng Đất Việt năm 2003 do hội doanh nghiệp
trẻ Việt Nam tổ chức.
- Công ty đạt giải thưởng Rồng Vàng năm 2003 do thời báo kinh tế Việt
Nam tổ chức
- Công ty đạt được giải thưởng Sao vàng Đất Việt năm 2003 do hội doanh
nghiệp trẻ Việt Nam tổ chức.
- Công ty đạt được giải thưởng Rồng Vàng năm 2003 do thời báo kinh tế
Việt Nam tổ chức.
Năm 2004:
- Kể từ ngày 3/2/2004 công ty lien doanh Vifon-Acecook đã chính thức đổi
tên thành cơng ty TNHH Acecook Việt Nam (100% vốn Nhật Bản).
- Tháng 6/2004: tăng cường thêm 1 nhà máy tại Bắc Ninh với 2 dây chuyền
sản xuất.
- Ngày 12/4/2004 công ty Acecook Việt Nam vinh dự đón nhận huân
chương Lao động hạng 3 do chủ tịch nước Cộng hòa xã hội chủ nghĩa
Việt Nam trao tặng.
Năm 2005
- Công ty đạt danh hiệu hàng Việt Nam chất lượng cao 7 năm liền.
Năm 2006
- Thương hiệu nổi tiếng Việt Nam do người tiêu dùng bình chọn - Giải
thưởng Rồng Vàng dành cho những doanh nghiệp có vốn đầu tư nước
ngoài hoạt động hiệu quả tại thị trường Việt Nam.
Năm 2007
- Được vinh dự là thành viên hiệp hội mì ăn liền thế giới từ tháng 10/2007
Cơng ty Acecook Việt Nam có tên trong danh sách 500 doanh nghiệp lớn
nhất Việt Nam.
Năm 2008:
- Công ty TNHH Acecook Việt Nam chính thức đổi tên thành Cơng ty cổ

phần Acecook Việt Nam vào ngày 18/1/2008 Công ty đạt danh hiệu hàng
Việt Nam chất lượng cao năm 2008.
Nhóm 4 – Bộ môn Marketing căn bản.

0

Trang

0

6


Công ty Acecook Việt Nam - cook happiness.

Năm 2009:
- Tiếp tục phát triển vượt bậc với số lượng mì gói bán ra.
Năm 2010:
- 7/7/2010: Huân Chương lao động hạng nhất.
Năm 2011-2012:
-

Xây dựng và khánh thành nhà máy Hồ Chí Minh 2 hiện đại hàng đầu
Đông Nam Á.

Năm 2015:
- Thay đổi nhận diện thương hiệu mới như hiện nay.
Năm 2016:
-

Nhận giải thưởng quảng cáo sáng vạo và quả chuông vàng năm 2016.

Năm 2017:
- Lọt top 10 công ty thực phẩm đồ uống uy tín năm 2017 đồng thời lọt top
100 nơi làm việc tốt nhất.
Năm 2018:
- Mì Hảo Hảo của Acecook được tổ chức kỷ lục Việt Nam xác nhận kỷ lục
là mì ăn liền có lượng tiêu thụ nhiều nhất tại Việt Nam trong 18 năm từ
năm 2000 đến năm 2018.
Năm 2019:
- 7 năm liền từ năm 2012 thuộc top 1 thương hiệu được chọn mua nhiều
nhất Việt Nam theo dữ liệu của Kantar Worldpanel.
Năm 2020:
- 10 năm liền từ 2010-2020 tiêu thụ hơn 20 tỉ gói mì và xuất khẩu ra 40
quốc gia.
Năm 2021:
- 10 năm liền từ 2010-2020 tiêu thụ hơn 20 tỉ gói mì và xuất khẩu rDo ảnh
hưởng của covid-19 đây là năm bội thu doanh thu của doanh nghiệp này
khi tỷ tệ tiêu thụ mì gói năm 2021 tăng 67%.

Nhóm 4 – Bộ mơn Marketing căn bản.

0

Trang

0

7

Cơng ty Acecook Việt Nam - cook happiness.

Hình 1: Cơng ty Acecook Việt Nam chi nhánh Đà Nẵng.
Nguồn: website công ty Acecook Việt Nam

1.3: Sơ đồ tổ chức, vị trí của marketing trong sơ đồ tổ chức.
1.3.1: Sơ đồ tổ chức.
Với sự lớn mạnh của công ty Acecook Việt Nam nên sơ đồ tổ chức của cơng ty
này cũng có những sự khác biệt so với các công ty đối thủ vì vậy trong q trình
tổng hợp tài liệu nhóm chúng tôi đưa ra được sơ đồ tổ chức của cơng ty như sau:

Nhóm 4 – Bộ mơn Marketing căn bản.

0

Trang

0

8


Công ty Acecook Việt Nam - cook happiness.
Sơ đồ 1: sơ đồ tổ chức cơng ty.
(Nguồn: Nhóm tự tổng hợp.)

1.3.2: Vị trí của marketing trong sơ đồ tổ chức.
Từ sơ đồ vị trí của marketing trong doanh nghiệp, nhóm chúng tơi rút ra
được vai trị, nhiệm vụ của cơng việc marketing nói chung và phịng marketing

nói riêng như sau:
-

Xây dựng và thực hiện các hoạt động marketing hỗ trợ nhằm phát triển
thương hiệu.

-

Hoạch định chiến lược xây dựng nhãn hiệu cho các sản phẩm và nhóm
sản phẩm, xây dựng chiến lược giá cả, sản phẩm, phân phối, khuyến mãi.

-

Phân tích và xác định nhu cầu thị trường để cải tiến và phát triển sản
phẩm phù hợp nhu cầu thị trường.

-

Thực hiện thu thập thơng tin, nghiên cứu, phân tích dữ liệu liên quan đến
thị trường và đối thủ cạnh tranh.

1.4: Lĩnh vực kinh doanh và sản phẩm chủ yếu.
1.4.1: Lĩnh vực kinh doanh.
Với sự phát triển vượt bậc sau 29 năm phát triển, công ty Acecook Việt
nam phát triển lớn mạnh trong các lĩnh vực chế biến thực phẩm, cụ thể là:
-

Sản xuất mì ống, mì sợi và sản phẩm tương tự. Sản xuất món ăn, thức ăn

chế biến sẵn. Sản xuất và đóng hộp dầu, mỡ động, thực vật. Chế biến và bảo

quản nước mắm, dầu mỡ với slogan: Biểu tượng của chất lượng.
1.4.2: Sản phẩm chủ yếu.
Công ty Acecook việt Nam có những sản phẩm đặc thù như mì ăn liền và phở,
như vậy họ đac để lại tiếng vang lớn như hiện nay thì sản phẩm của yếu của họ đang
rất đa dạng.
Acecook Việt Nam hiện sở hữu 6 nhà máy sản xuất trải rộng khắp cả nước, sản
phẩm của công ty đa dạng chủng loại kinh doanh trong và ngồi nước bao gồm các sản
phẩm mì ăn liền, miến ăn liền, bún ăn liền, phở ăn liền,... với những thương hiệu như
Nhóm 4 – Bộ mơn Marketing căn bản.

0

Trang

0

9


Cơng ty Acecook Việt Nam - cook happiness.
mì Hảo Hảo, mì Đệ Nhất, mì Lẩu Thái, mì khơng chiên ăn liền Mikochi, mì Udon
Sưki-Sưki, mì ly cao cấp Enjoy, mì Số Đỏ, mì Hảo 100, mì Bắc Trung Nam, miến Phú
Hương, bún Điểm Sáng, hủ tiếu Nhịp Sống, nước mắm Đệ Nhất, dầu ăn cao cấp Đệ
Nhất,...
Dưới đây là một số sản phẩm chủ lực của công ty:

Sản phẩm

Quy cách đóng gói

Trọng

Đặc tính sản phẩm

lượng
Hảo Hảo tơm chua 30 gói/ thùng giấy 75g/ gói. Sợi mì dai, khơng nát,
cay.

carton.

nước dùng từ gói gia vị
chua chua cay cay rất
ngon, thơm lừng, kích
thích vị giác.

Hảo Hảo gà vàng. 30 gói/ thùng giấy 74g/ gói. Mì gói ăn liền Hảo
Hảo

carton.

với

hương

vị

thanh đạm của gà và
nấm kim châm sẽ giúp
kích thích vị giác, cho
bạn ăn ngon miệng

Phở đệ nhất.

hơn.
30 gói/ thùng giấy 67g/ gói. Phở gói ăn liền Đệ
carton.

Nhất Phở với hương vị
phở gà lá chanh thơm
ngon, bổ dưỡng sẽ giúp
kích thích vị giác, cho
bạn ăn ngon miệng

Muối
Hảo.

chấm

Hảo 24 hộp/ thùng giấy 120g/
carton.

hộp

hơn.
Hương vị như gói gia
vị Hảo Hảo theo phong
cách hồn tồn mới lạ,
có thể biến tấu hay kết

Nhóm 4 – Bộ mơn Marketing căn bản.

0

Trang

0

10


Công ty Acecook Việt Nam - cook happiness.

hợp cùng nhiều món ăn
khác nhau, theo nhiều
cách khác nhau.

Hình 2: Một số sản phẩm của công ty:
Nguồn: Công ty Acecook Việt Nam.

Acecook đánh tới phân khúc thị trường bình dân, ai cũng mua được, với
hương vị chua cay phù vợi với khẩu vị của người Việt Nam, với các kênh phân
khối rộng khắp cả nước với nhiều chương trình khuyến mãi, truyền thông và độ
nhận diện thương hiệu cao trong suốt quá trình cơng ty thành lập và phát triển.

Nhóm 4 – Bộ môn Marketing căn bản.

0

Trang

0

11


Cơng ty Acecook Việt Nam - cook happiness.

CHƯƠNG2: PHÂN TÍCH MƠI TRƯỜNG MARKETING CỦA
DOANH NGHIỆP.
2.1: Phân tích mơi trường bên trong doanh nghiệp.
Môi trường bên trong là các yếu tố tồn tại bên trong tổ chức, mang lại sức mạnh
hoặc gây ra điểm yếu cho doanh nghiệp, xuất phát từ môi trường bên trong. Bao
gồm: Nhân sự, khả năng tài chính, văn hóa xã hội... thường thể hiện những điểm
mạnh yếu của doanh nghiệp. Nó là một yếu tố quan trọng ảnh hưởng đến việc
sản xuất, kinh doanh của doanh nghiệp.
- Nguồn Nhân lực: Bao gồm hoạch định, đầu tư và phát triển nguồn nhân
lực cần thiết cho sự thành công của tổ chức.
+ Với sự phát triển của một doanh nghiệp, nhân sự là yếu tố vô cùng quan
trọng gắn liền với sự phát triển và các chiến lược kinh doanh của công ty. Với sự
hùng mạnh như vậy cơng ty Acecook Việt Nam ln có một đội ngũ nhân viên
hùng mạnh từ số lượng cho đến chất lượng. Đội ngũ này phân bố ở cả 2 nhóm
lao động là lao động phổ thơng và lao động trí thức. Song không thể phủ nhận
rằng quyền lợi lao động của bất kỳ nhóm nhân lực cũng đều hấp dẫn từ mức
lương cho đến đãi ngộ. Hiện tại công ty Acecook Việt Nam có hơn 6000 cơng
nhân viên làm việc ở hai nhóm văn phịng và sản xuất. Cơng ty có 06 chi nhánh
và 11 nhà máy trên toàn Việt Nam, hơn 700 đại lý phân phối, chiếm 51,5% thị
phần trong nước và dự kiến các con số này có thể cịn tăng trong thời gian tới.
+ Cơng ty Acecook Việt Nam đón nhận vinh dự khi thuộc Top 10 doanh
nghiệp tiêu biểu có nguồn nhân lực hạnh phúc 2020. Bên cạnh đó, cơng ty cịn
tự hào khi xếp hạng vị trí thứ 13 trong Top 100 nơi làm việc tốt nhất Việt Nam
(tăng 12 hạng so với năm 2019) và vị trí thứ 8 trong Top 10 nơi làm việc tốt nhất

thuộc Ngành hàng tiêu dùng FMCG, do công ty Anphabe Việt Nam công bố
+ Lao động phổ thông và khối văn phịng là cơng nhân sản xuất tại các
nhà máy và văn phòng Acecook, 100% đều tốt nghiệp THPT trở lên, đảm bảo
về sức khỏe tiêu chuẩn. Công nhân đều được trang bị những kiến thức cần thiết
về sử dụng các thiết bị máy móc hiện đại cũng như xử lý các tình huống phát
Nhóm 4 – Bộ mơn Marketing căn bản.

0

Trang

0

12


Công ty Acecook Việt Nam - cook happiness.

sinh trong quá trình làm việc. Khơng những thế cịn ln được đào tạo về tay
nghề theo hàng quý.
- Nguồn lực marketing: Các tổ chức có nguồn lực marketing mạnh như
nhân viên marketing tài năng, hình ảnh thương hiệu tốt…
+ Tiếp thị từ thực tế ở đây cũng khác với tiếp thị trực tiếp (direct
marketing), Cách thức thể hiện thì vơ cùng đơn giản với việc tiếp cận đến khách
hàng bằng cách tổ chức các đoàn khách hàng tham quan nhà máy sản xuất sản
phẩm ăn liền. Với cách làm này, công ty Acecook Việt Nam đã thuận theo dòng
chảy marketing của thị trường, đi tiếp một bước từ chiến lược mà đã có nhiều
doanh nghiệp ngành hàng thực phẩm tiêu dùng áp dụng là “thử để tin”. Qua đó
tạo sự yên tâm, tin tưởng cho người tiêu dùng về tính an tồn chất lượng của các
sản phẩm do công ty sản xuất. Mặt khác, tạo cơ hội cho người tiêu dùng được

trải nghiệm thực tế, tương tác cùng doanh nghiệp” … Trên cơ sở đó cung ứng
thêm cho người tiêu dùng những kiến thức tiêu dùng trong lĩnh vực sản xuất mì
ăn liền cũng như ghi nhận những ý kiến góp ý của người tiêu dùng thơng qua
hoạt động”, chính là mục đích của cơng ty Acecook Việt Nam.
+

Ngồi ra cơng ty cịn marketing bằng các TVC truyền thơng trên

mạng xã hội, thơng tin đại chúng, tài trợ cho bóng đá, mở rộng tới các vị trí
vùng sâu vùng xa trên tồn lãnh thổ Việt Nam.
+ Theo một chuyên gia thương hiệu, cái lợi mà công ty Acecook Việt Nam
đạt được từ các tour tham quan thực tế, nếu làm tốt có thể nhân lên nhiều lần.
Một người “thấy tận mắt sờ tận tay” tin sẽ truyền miệng lại cho rất nhiều người.
Đây sẽ là những “đại sứ” miễn phí và tốt nhất, cũng là những khách hàng trung
thành. Ngoài ra, đây cịn là cơ hội để cơng ty Acecook Việt Nam có thể xây
dựng cho mình sức mạnh nhân lực trong tương lai mà khơng mất phí cho các
Cơng ty tuyển dụng, khi các bạn sinh viên qua các tour thực tế có thể nảy sinh
mong muốn được nộp hồ sơ thử việc trực tiếp tại doanh nghiệp khi ra trường.
“Đơn giản, hiệu quả, kinh phí thấp, khơng tách rời khỏi cốt lõi của marketing là
người tiêu dùng, tạo mối quan hệ thân thiện với khách hàng và đồng thời có ý
Nhóm 4 – Bộ mơn Marketing căn bản.

0

Trang

0

13

Công ty Acecook Việt Nam - cook happiness.

nghĩa định hướng nghề nghiệp cho thế hệ trẻ” – “n trong 1” mục tiêu trong cách
tiếp thị thực tế đơn giản như vậy cũng nên xem xét, lựa chọn của các doanh
nghiệp kinh doanh nội địa và đặc biệt trong lĩnh vực tiêu dùng, khi vừa cần cắt
giảm chi phí marketing nhưng vẫn phải đảm bảo hiệu quả thu hút gia tăng sức
mua, xây dựng quan hệ khách hàng…
- Hình ảnh cơng ty: Đây chính là điều sẽ làm nổi bật sự khác biệt giữa hình
ảnh các cơng ty khác nhau. Hình ảnh cơng ty cũng đóng vai trị quan trọng trong
việc ra quyết định ví dụ như quyết định liên doanh.
+ Công ty Acecook Việt Nam với vị thế là công ty sản xuất thực phẩm và
mì ăn liền hàng đầu Việt Nam, cơng ty đã xây dựng thành cơng hình ảnh của
mình trong mắt người tiêu dùng và bạn bè quốc tế bằng những TVC quảng cáo
chất lượng và đến từ những sản phẩm chất lượng không hề thấp của họ đồng
thời cơng ty Acecook Việt Nam cịn là đơn vị tài trợ cho nhiều chương trình nổi
tiếng hay là nhà tài trợ chính cho đội bóng U23 Việt Nam ở thời điểm hiện tại.
Bằng cách xuất hiện với tần suất lớp trên các banner, quảng cáo, nhà tài trợ đồng
thời với một sản phẩm chất lượng thì cơng ty Acecook Việt Nam đã và đang
củng cố hình ảnh cơng ty ngày càng lớn mạnh và có sức ảnh hưởng nhất định
đến thị trường Việt Nam.
- Yếu tố tài chính: Đây là những yếu tố có tính quyết định đối với một số
chiến lược và quyết định kinh doanh. Sự tồn tại của các doanh nghiệp tư nhân và
nhà nước phần lớn đều phụ thuộc vào khả năng quản lý tài chính.
+ Tổng số vốn điều lệ của cơng ty Acecook Việt Nam tính đến năm 2020
là 298 tỷ đồng. Với sự phát triển không ngừng của nền kinh tế, thị trường ngày
càng có nhiều sự cạnh tranh khốc liệt Acecook đã và đang khơng ngừng bảo
tồn và phát triển nguồn vốn. Thường xuyên lên kế hoạch lâu dài cho nguồn vốn
của doanh ngiệp. Kiểm tra việc sử dụng vốn, tài sản, đầu tư phát triển, tình hình
cơng nợ, kiểm tra chấp hành các chế độ, thủ tục xây dựng cơ bản, chế độ tiền

lương và nộp Ngân sách... Nhìn chung trong những năm qua Acecook đã thực
Nhóm 4 – Bộ môn Marketing căn bản.

0

Trang

0

14


Công ty Acecook Việt Nam - cook happiness.

hiện tốt chế độ kế tốn, tài chính và thực hiện đầy đủ các nghĩa vụ tài chính theo
quy định Nhà nước.

Hình 3: Cơ cấu sở hữu vốn của công ty Acecook Việt Nam.
Nguồn: cafef Việt Nam.

- Cơ sở vật chất: Công ty phải luôn quan tâm đến những yếu tố này bởi lẽ
chúng đóng vai trị quan trọng trong việc quyết định sức cạnh của doanh nghiệp
và tổ chức.
+ Cơ sở vật chất của công ty Acecook Việt Nam tương đối phát triển với
11 nhà máy và 6 chi nhánh trên toàn lãnh thổ Việt Nam, trong đó nhà máy ở
Bình Dương là nhà máy sản xuất mì ăn liền hiện đại nhất khu vực Đơng Nam Á,
ngồi ra cơng ty cịn có số lượng xe vận chuyển lên đến hàng nghìn chiếc và một
hệ thống phòng nghiên cứu sản phẩm hiện đại ở thành phố Hồ Chí Minh.
- Cơ cấu quản lý: việc kinh doanh trong công ty đều được quản lý và điều
hành bởi một ban giám đốc có ảnh hưởng đến mọi quyết định. Vì thế, thành

phần ban quản lý và người được bổ nhiệm của mỗi cơ quan có thể phải rất kiên
quyết khi ra những quyết định quan trọng.
+ Nhân tố then chốt khiến doanh nghiệp Acecook ln phát triển trong
kinh doanh chính là triết lý “Omoiyari – Nghĩ cho người khác”. Đây cũng là mô
trong những chiến lược kinh doanh của doanh nghiệp được áp dụng qua các khía
cạnh như:
Thứ nhất: Chinh phục khách hàng bằng tinh thần Omoiyari
Thứ hai: Triết lý sản xuất mì ăn liền “nghĩ cho người khác”

Nhóm 4 – Bộ mơn Marketing căn bản.

0

Trang

0

15


Công ty Acecook Việt Nam - cook happiness.

Điều này bắt nguồn từ việc nghiên cứu sâu rộng văn hóa ẩm thực Việt và sự gắn
bó với thị trường hơn 23 năm. Cơng ty trân q nét đặc trưng của món Việt bằng
những nguyên liệu truyền thống như gạo, tinh bột đậu xanh, hành, tỏi, ớt, nước
mắm…Và kết hợp những tinh hoa ẩm thực từ Nhật Bản, Hàn Quốc, Thái Lan…
để tạo ra những sản phẩm ăn liền với hương vị phong phú, gần gũi nhưng cũng
đem lại nhiều trải nghiệm mới khi sử dụng.
+ 4 cấp bậc quản lý, mô tả công việc chi tiết. Cấp cao nhất là Đại hội
đồng cổ đông => Hội đồng quản trị => Ban giám đốc => Các phịng chức năng

để có được tính linh hoạt, tính hệ thống thực sự thì điều tất yếu là phải phối hợp
hoạt động giữa các bộ phận trong tổ chức. Xét về mặt thông tin, thông qua cơ
chế báo cáo của cấp dưới lên cấp trên, các thông tin được vận động theo chiều
dọc, tạo ra cơ sở để cấp trên thực hiện lâp kế hoạch, ra quyết định được chính
xác và kịp thời và Phát huy ưu thế của chuyên môn ngành nghề, mỗi bộ phận
trong cơng ty phát huy được sức mạnh của mình đặc biệt bộ phận nhà máy phát
huy được năng lực của mình.
- Nghiên cứu và phát triển cơng nghệ: Cơng nghệ chính là việc ứng dụng
tri thức để giải quyết các vấn đề trong xã hội. Các tổ chức biết ứng dụng cơng
nghệ một cách hợp lý sẽ có lợi thế hơn những tổ chức khác.
+ Cơng Nghệ sản xuất mì ăn liền và các mặt hàng về thực phẩm nói
chung của công ty Acecook là tương đối hiện đại với công nghệ sản xuất nhập
khẩu 100% từ Nhật Bản, mang lại sự an tâm cho khách hàng về an toàn thực
thẩm, đồng thời công ty cũng đã và đang nghiên cứu các công nghệ mới hiện
nay để phát triển sản dây chuyền, ứng dụng quản lý trung gian SCM (Supply
Chain Management) ngay tại Việt Nam để giảm chi phí và tăng cường công tác
sản xuất, quản lý sản phẩm một cách tốt nhất.

Nhóm 4 – Bộ mơn Marketing căn bản.

0

Trang

0

16


Cơng ty Acecook Việt Nam - cook happiness.

Hình 4: Cơng ty vinh dự lọt top 100 nơi làm việc tốt nhất.
Nguồn: Website cơng ty Acecook Việt Nam.

2.2: Phân tích mơi trường bên ngồi doanh nghiệp.
Các cơng ty vận hành trong mơi trường bên ngồi cũng như phải chịu tác
động của nhiều nguồn lực có thể mang lại cơ hội hoặc những mối đe dọa.
Những nguồn lực này là “không thể kiểm sốt được”, và cơng ty phải giám sát
cũng như đối phó các ảnh hưởng ấy. Mơi trường kinh doanh bên ngồi bao gồm
mơi trường vi mơ và mơi trường vĩ mô.
2.2.1. Môi trường vi mô.
- Khách hàng: Là đối tượng, là nhân tố quan trọng tạo nên thị trường.
+ Người tiêu dùng có ảnh hưởng quan trọng đến sự tồn tại của sản phẩm
mì Hảo hảo, do đó Acecook Việt Nam ln chú trọng “lấy lịng” họ thơng qua
một hoạt động quảng cáo như hướng vào người tiêu dùng hay các cuộc phỏng
vấn người tiêu dùng… hay các hoạt đ ộng cộng đồng làm cho mọi người chú ý
đến các sản phẩm khác của công ty.
+ Đối tượng chủ yếu là học sinh, sinh viên. Ngoài ra doanh nghiệp cũng
hướng đến các bà nội trợ, nhân viên văn phòng... Đáp ứng nhu cầu thích ăn
Nhóm 4 – Bộ mơn Marketing căn bản.

0

Trang

0

17

Công ty Acecook Việt Nam - cook happiness.

ngon, bổ, rẻ, nhanh gọn. Doanh nghiệp Acecook tiến hành tung ra nhiều sản
phẩm với nhiều hương vị khác nhau, đảm bảo bao phủ được thị trường nhưng
vẫn tập trung với lượng lớn đối tượng mục tiêu là sinh viên. Đồng thời đưa ra
các sản phẩm mới thu hút khách hàng. Đây là sản phẩm có sự trung thành nhãn
hiệu thấp, người tiêu dùng có thể dễ dàng chuyển qua sử dụng mì gói mới bất cứ
lúc nào họ thích và chi phí chuyển đổi sản phẩm gần như là khơng có. Chính vì
thế cơng ti khó có thể xây dựng lịng trung thành khách hàng và khó xây dựng
được sự khác biệt trong sản phẩm, ngồi việc cạnh tranh về giá. Vì vậy cơng ty
phải thường xun chăm sóc khách hàng và tổ chức những chương trình hướng
tới khách hàng nhiều hơn nữa.
- Nhà cung cấp: Nhà cung cấp là những tổ chức cung cấp sản phẩm, nguyên
vật liệu cho doanh nghiệp để đảm bảo hoạt động sản xuất và kinh doanh.
+ Những nhà cung cung cấp cho công ty Acecook Việt Nam gồm các yếu
tố liên quan đến việc sản xuất như máy móc, thiết bị, nguyên vật liệu, nhiên liệu,
lao động, tài chính... Doanh nghiệp ln tìm kiếm những nhà cung ứng đảm bảo
tối thiểu nhất về chi phí có thể cạnh tranh được với các doanh nghiệp khác bằng
sức mặc cả cao với lợi thế doanh nghiệp lớn trong nước. Một số nhà cung cấp
của Acecook: Công ty TNHH bao bì nhựa Thái Dương cung cấp bao bì, ly nhựa,
dao, nĩa nhựa… Cơng ty cổ phần bao bì Tân Thần Đồng II cung cấp bao bì
carton. Cơng ty bột mì Bình An cung cấp bột mì chất lượng cho các hoạt động
sản xuất lương thực, thực phẩm. Người cung cấp đối với doanh nghiệp có ý
nghĩa rất quan trọng, nó bảo đảm cho hoạt động của doanh nghiệp được tiến
hành ổn định theo kế hoạch đã định trước.
+ Trong bối cảnh giá xăng leo thang cùng với việc xuất nhập khẩu đang
gặp nhiều khó khăn do covid-19 nên việc cung cấp sản phẩm cho công ty, đặc
biệt từ các đối tác của công ty Acecook Việt Nam liên tục địi tăng giá ngun
liệu đầu vào.

Nhóm 4 – Bộ mơn Marketing căn bản.

0

Trang

0

18


Cơng ty Acecook Việt Nam - cook happiness.

Hình 5: Nguồn cung cấp sản phẩm chất lượng cho công ty.
Nguồn: Công ty Acecook Việt Nam.

- Trung gian marketing: Trung gian Marketing tạo ra sự gắn kết thiết yếu
giữa tổ chức và người tiêu dùng. Trung gian Marketing bao gồm các đại lý và
người môi giới giúp cho doanh nghiệp tiếp cận khách hàng. Những thành viên
kênh phân phối như những nhà bán lẻ.
+ Trung gian phân phối: Để sản phẩm được phân bố rộng rãi thì cần có các
hệ thống phân bố sản phẩm như siêu thị, các đại lí mua bán sỉ và lẻ... Trong đó
bán lẻ là thích hợp và số lượng đông nhất giúp giới thiệu sản phẩm tới tay người
tiêu dùng hiệu quả. Tổ chức cung cấp dịch vụ bao gồm: nghiên cứu, quảng cáo,
tư vấn. Trong đó quảng cáo là mạnh nhất vì thực phẩm ăn liền là sản phẩm có
mặt hành thay thế nhiều nhất. Một số truyền thông của doanh nghiệp: Quảng cáo
trên VTV, các fanpage trên Facebook, các dịch vụ tiếp thị sản phẩm trực tiếp tại
các điểm tài trợ tại các chương trình đồng thời cơng ty có các nhà phân phối như
tại tất cả các siêu thị lớn, vừa và nhỏ như BigC, Coopmart, Lotte và tại các chợ
và quán tạp hố.

Nhóm 4 – Bộ mơn Marketing căn bản.

0

Trang

0

19


Công ty Acecook Việt Nam - cook happiness.

+ Từ tháng 4/2014, ACV đã đưa vào ứng dụng Gói phần mềm SCM (Lseries) của Công ty NTT Data mang tên “Hệ thống hỗ trợ kinh doanh” (bao gồm
hệ thống quản lý kho, quản lý đơn đặt hàng, hỗ trợ bán hàng cho nhà phân phối
và nhân viên kinh doanh).Tiếp theo, hệ thống thơng tin điều phối hàng hóa sẽ
được đưa vào sử dụng để thu thập các thông tin về phương tiện vận tải, thông tin
vận hành xe để làm cơ sở cải tiến hoạt động điều phối hàng hóa. Ngồi ra, việc
nắm bắt được tình hình tiến độ cơng việc cũng như lập các kế hoạch điều xe
hiệu quả sẽ giúp nâng cao hiệu quả chất xếp hàng hóa và giảm thời gian xe chạy
khơng tải, qua đó tiết giảm được chi phí Logistics.

Hình 6: Hệ thống SCM của cơng ty.
Nguồn: Nhóm tự tìm hiểu.

- Đối thủ cạnh tranh: Mục tiêu của việc phân tích này là để đánh giá và dự
đoán sự phản ứng của mỗi đối thủ cạnh tranh đối với sự thay đổi trong chiến
lược và điều kiện kinh doanh của doanh nghiệp.
+ Ngành mì ăn liền là ngành phân tán bao gồm hơn 50 doanh nghiệp lớn
nhỏ khác nhau. Đa phần là các doanh nghiệp lớn trong nước, và chiếm phần nhỏ

hơn là các doanh nghiệp nước ngoài và các doanh nghiệp nhà nước. Với khoảng
50 doanh nghiệp cùng hành trăm nhãn hiệu mỳ khác nhau, sức tiêu thụ hàng
năm luôn tăng trưởng 3-4%, thị trường mỳ gói tại Việt Nam nhưng cịn nhiều
sức ép và rủi ro. Sự cạnh tranh ngày càng gay gắt, khốc liệt hơn khi 4 nhãn hiệu
Nhóm 4 – Bộ mơn Marketing căn bản.

0

Trang

0

20


Công ty Acecook Việt Nam - cook happiness.

lớn Vina Acecook, Masan Consumer, Uniben, Asia Foods cùng nhau tăng tốc
giành thị phần quảng cáo và chiến lược đa dạng hóa sản phẩm. Họ chiếm
khoảng hơn 80% thị phần còn lại là các doanh nghiệp vừa vả nhỏ khác. Đây là
một ngành có rào cản nhập cuộc thấp và sản phẩm thuộc loại hàng sơ cấp và ít
có sự khác biệt. Các doanh nghiệp đang cạnh tranh với nhau dựa trên giá cả là
chủ yếu, ngồi ra cịn phụ thuộc khá nhiều vào sức mạnh của thương hiệu, khả
năng nắm bắt công nghệ mới để giảm chi phí hay hệ thống phân phối lớn mạnh,
quảng cáo... Năng lực cạnh tranh từ trung bình đến mạnh.
+ Ngồi ra cịn có một số đối thủ cạnh tranh tiềm ẩn như các công ty bánh
kẹo đang nhịm ngó đến thị trường này ví dụ như cơng ty Kinh Đơ, các qn xơi,
bánh mì truyền thống cũng rất tiện lợi, đều là đối thủ cạnh tranh với công ty.
-

Công chúng: Công chúng bao gồm người dân địa phương, công ty truyền

thông và các tổ chức đang hoạt động v.v
+ Công ty Acecook Việt Nam được xây dựng lên trên một vùng nào đó
thì Cơng ty Acecook Việt Nam phải tạo ra việc làm cho người dân địa phương, ít
nhất là cho nguồn lao động chưa có tay nghề, nếu khơng địa phương đó có thể
làm ảnh hưởng hoặc làm gián đoạn công việc của doanh nghiệp. Công ty
Acecook Việt Nam cũng cần thận trọng với các cơng ty truyền thơng vì những
đối tượng thù địch có thể làm hỏng hình ảnh của tổ chức một cách vơ cớ. Đồng
thời các cơng ty truyền thơng có thể truyền tải những thông tin cần thiết cho các
đối tượng mà tổ chức hướng đến. Hơn nữa, một số nhóm có thể gây cản trở cho
doanh nghiệp dưới danh nghĩa bảo vệ khách hàng khỏi sự lợi dụng của doanh
nghiệp. Cơng việc kinh doanh có thể bị ảnh hưởng do những hoạt động như vậy.
+ Công ty Acecook Việt Nam đẩy mạnh việc tạo công ăn việc làm cho
nhân dân các cùng cơng ty đóng nhà máy đồng thời khối cơng đồn của cơng ty
cũng rất mạnh nhằm đẩy mạnh ổn định kinh tế và an sinh xã hội, đảm bảo cho
công việc không bị gián đoạn và nhân viên trung thành với cơng ty, ngồi ra
cơng ty Acecook Việt Nam cịn là đơn vị tài trợ và truyền thơng cho U23 Việt
nam nên tăng được sự xuất hiện với cơng chúng.
Nhóm 4 – Bộ mơn Marketing căn bản.

0

Trang

0

21

Công ty Acecook Việt Nam - cook happiness.

2.2.2. Môi trường vĩ mô.
- Nhân khẩu học: Yếu tố môi trường vĩ mô đầu tiên mà doanh nghiệp phải
theo dõi sát sao là vấn đề dân số, bởi kinh doanh là con người và con người tạo
ra thị trường.
+ Từ thống kê của Hiệp hội Mì ăn liền Thế giới Đơng Nam Á với 5 thị
trường tiêu thụ chính gồm Inđơnêxia, Việt Nam, Philippin, Thái Lan và
Malaysia, chiếm 25,24%. Nhu cầu mì ăn liền của Việt Nam đang đứng thứ 3 thế
giới với lượng tiêu thụ năm 2021 tăng 67% so với những năm trước đó do
covid-19. Trong các nước khối ASEAN. Nguyên nhân bởi Việt Nam là một quốc
gia chịu nhiều thiên tai nên hầu hết người dân có xu hướng tiết kiệm tiền cho
tương lai, luôn dự trữ thực phẩm có thể dễ dàng nấu chín phịng trừ trong thời
gian xảy ra thiên tai. Do vậy, mì ăn liền chính là một lựa chọn tối ưu nhất.
+ Với Dân số hơn 98 triệu người và tốc độ gia tăng dân số hàng năm là
0.9% và đa số dân số hiện nay ở trong độ tuổi lao động nên Việt Nam là một thị
trường tiêu thụ tiềm năng cho các sản phẩm thực phẩm ăn liền, nhanh, gọn.
+ Mỗi vùng miền lại có một khẩu vị riêng biệt, ví dụ như ở Huế người ta
thích ăn ngọt hơn so với các vùng khác, vì vậy ở Huế sản phẩm mì Hảo Hảo
khơng thực sự được ưa chuộng.
+ Ngồi ra thành phần hộ gia đình của Việt Nam hầu hết đều có người
trong độ tuổi lao động và lớp trẻ vì vậy đây là một trong những đối tượng được
công ty hướng tới.

Nhóm 4 – Bộ mơn Marketing căn bản.

0

Trang

0

22


Cơng ty Acecook Việt Nam - cook happiness.

Hình 7: Nhân khẩu học của Việt Nam năm 2021.
Nguồn: Nhóm tự tìm hiểu.

- Kinh tế: Mơi trường kinh tế có ảnh hưởng đến cơ cấu nhu cầu của cả nền
công nghiệp hay sản phẩm đó. Nhà kinh doanh phải ln chú ý đến những yếu
tố sau để đảm bảo kinh doanh thành công.
+ GDP năm 2021 đạt chỉ số 2.58% tuy nhiên trong những năm gần đây
khơng có dịch bệnh thì GDP ln ở mức 5%-7% và trong năm 2022 kiểm sốt
được dịch covid-19 hứa hẹn sẽ là một năm bứt phá về kinh tế từ đó GDP tăng
kéo theo sự tăng lên về nhu cầu, số lượng hàng hóa, dịch vụ, chất lượng, thị
hiếu, GDP trên đầu người tại Việt Nam đã đang gấp 5 lần trong 15 năm qua.
Acecook Việt Nam dự định đặt mục tiêu tăng tỷ lệ doanh số bán mỳ cốc từ 2%
lên 5% đối với tất cả các thương hiệu mỳ vào cuối năm 2022.
+ Với Mức lạm phát được kiểm soát dưới mức 3% hiện nay thì việc tăng
giá các mặt hàng thiết yếu là nhỏ tuy nhiên cần phải xét đến các yếu tố khách
quan như chiến tranh Nga – Ukraina khiến chi phí xăng, dầu tăng dẫn đến chi
phí vận hành cũng tăng theo.
- Chính trị, pháp luật: Những quyết định kinh doanh đều bị ảnh hưởng rất
lớn của sự thay đổi trong mơi trường chính trị, pháp lý. Mơi trường này bao gồm
luật pháp, các quy định và chính sách có ảnh hưởng hoặc hạn chế hoạt động của
tổ công ty.
+ Công ty thực hiện đăng ký bảo hộ pháp luật, tránh hàng nhái, hàng giả,
xây dựng thương hiệu.

+ Hệ thống pháp luật hoàn thiện, tạo hành lang pháp lý cho hoạt động
kinh tế. Tạo sự tin tưởng cho các hoạt động kinh doanh dưới sự điều tiết của
Nhà nước.
+ Công ty thực hiện đầy đủ các yêu cầu pháp lý liên quan đến chất lượng,
mơi trường và an tồn vệ sinh thực phẩm. Tuân thủ quy định của pháp luật đảm
bảo quyền lợi của người lao động như: Chế độ có thêm ngày nghỉ hưởng nguyên
lương, tăng tuổi nghỉ hưu để hưởng lương hưu, khơng cịn hợp đồng lao động
Nhóm 4 – Bộ môn Marketing căn bản.

0

Trang

0

23


Cơng ty Acecook Việt Nam - cook happiness.

thời vụ, có thể ủy quyền cho người khác nhận lương, có thể được thưởng bằng
tiền, hiện vật hoặc hình thức khác, …
- Văn hố, xã hội: Xã hội hình thành nên niềm tin, giá trị, những quy phạm,
thái độ, giáo dục và đạo đức nhân sinh mà trong đó con người được trưởng
thành. Đây là những yếu tố có tầm ảnh hưởng to lớn đến việc kinh doanh vượt
qua khả năng kiểm sốt của doanh nghiệp.
+ Sự giao thoa văn hóa làm người dân hướng tới sử dụng các sản phẩm
của nước ngồi cũng gây ảnh hưởng khơng kém đến tiêu dùng sản phẩm của
công ty Acecook việt nam của người dân, tuy nhiên bên cạnh đó Nhà nước cũng
khuyến khích “người Việt dùng hàng Việt” nên cũng kích thích người dân tiêu

dùng hàng trong nước trở lại.
+ Văn hoá từng vùng miền khác nhau, vì vậy để tiếp cận và thu phục thị
trường, Acecook đã tạo ra nhiều loại hình sản phẩm phù hợp với từng nét riêng
biệt của mỗi nơi, đáp ứng đủ các tiêu chuẩn về tính tiện lợi, giá trị dinh dưỡng,
mẫu mã, giá cả... Với xã hội ngày càng phát triển và hiện đại hơn thì thức ăn
nhanh như mì gói cũng có vai trị đáng kể trong nhịp sống “hối hả” của xã hội
hiện nay. Thị trường tiềm năng với dân số đông, trở thành đối tượng tiêu thụ
chính mà cơng ty hướng đến.
+ Thị hiếu – trào lưu: Việt Nam hiện nay vẫn là một nước đang phát triển,
vì vậy các nhu cầu tiêu dùng thiết yếu cho cuộc sống vẫn còn chiếm tỉ lệ rất cao
trong cơ cấu tiêu dùng khoảng 50% và sẽ còn chiếm tỉ trọng cao trong nhiều
năm nữa khi đời sống người dân được cải thiện. Theo một số đánh giá của các
nhà đầu tư trong ngành thực phẩm, hiện nay Việt Nam tiêu thụ một khối lượng
lớn sản phẩm thức ăn nhanh. Chủ tịch cơng ty mì Thái nổi tiếng với nhãn hiệu
Mama đã nhận định: “Việt Nam có tiềm năng rất lớn vì là thị trường tiêu thụ tới
30 tỷ bát mỳ ăn liền, nhiều hơn gấp 3 lần thị trường Thái Lan.”, lượng mì tiêu
thụ bình quân đầu ng ười ở Việt Nam vào khoảng 90 gói/năm, so với khoảng 39
gói/năm tại Thái Lan.

Nhóm 4 – Bộ môn Marketing căn bản.

0

Trang

0

24