Một số vấn đề về quảng cáo trên báo chí

Tiểu Luận Tốt Nghiệp

Một Số Vấn Đề Về Quảng
Cáo Trên B¸o chÝ

Mục Lục
Phần 1:Nhận xét của cơ quan thực tập
Phân 2;Tin bài đã được đăng tại cơ quan thực tập
Phần 3:Tiểu luận tốt nghiệp
Lời cảm ơn……………………………………………………………………….
Lời mở đầu………………………………………………………………………
Phần mở đầu
1:Lý do chọn đề tài
2:Mục đích phạm vi nghiên cứu
3:Phương pháp nghiên cứu
4:Kết cấu của tiểu luận
Phần Nội Dung
Chương I:Vai trò của Quảng Cáo trên các phương tiện truyền thông đại
chúng
I:Sơ lược lịch sử Quảng Cáo trên thế giới và Việt Nam:
*Thế giới
*Việt nam
II:Khái niệm và phân loại Quảng Cáo.
*Khái niệm.
*Phân loại.
III:Đặc trưng và vài trò xã hội của Quảng Cáo.
*Đặc trưng.
*Vai trị.
Chương II:Thực trạng của Quảng Cáo trên báo chí.
1:Quảng Cáo-1 hình thức thơng tin tun truyền trên báo
1.1:Quảng cáo- những hình thức cơ bản(Phát thanh, Truyền hình, Mạng,

Ngồi trời).
1.2:Quảng Cáo-1 hình thức thơng tin tun truyền trên báo chí.
*Tích cực.
*Tiêu cực.
Ngun ThÞ Hång
Líp BC- 2B


Tiểu Luận Tốt Nghiệp

Một Số Vấn Đề Về Quảng
Cáo Trên B¸o chÝ
2:Quảng Cáo -1 hình thức tăng doanh thu cho cơ quan Báo chí…(gián tiếp
góp phần vào hoạt động tun truyền
2.1:Tính tất yếu khách quan và cần thiết của quảng cáo
2.2:Quảng Cáo -1 hình thức tăng doanh thu cho cơ quan Báo chí…(gián tiếp
góp phần vào hoạt động tun truyền).Khảo sát qua một số cơ quan báo chí Thanh
niên, Tuổi trẻ, Báo mạng…
Chương III:Giải pháp kiến nghị nhằm nâng cao chất lượng và hiệu quả
Quảng Cáo trên báo
I:Trách nhiệm của người làm Quảng Cáo và cơ quan Báo chí trong việc nhận thức
đúng và nghiêm túc về Quảng Cáo
II:Môi trường pháp luật để Quảng Cáo hoạt động và phát triển đúng hướng
III:Tăng cường công tác thanh tra, kiểm tra
Phần kết luận

Ngun ThÞ Hång
Líp BC- 2B

Tiểu Luận Tốt Nghiệp

Một Số Vấn Đề Về Quảng
Cáo Trên B¸o chÝ

Phần Tiểu Luận

Lời cảm ơn
Để hồn thành cuốn tiểu luận này Tôi đã được nhận sự giúp đỡ của rất nhiều
tập thể cá nhân, bè bạn. Tôi xin gởi lời cảm ơn tới tất cả thầy cô giáo Khoa Báo
chí-Trường CĐ Phát Thanh-Truyền Hình I, cùng các thầy cơ khác trong khoa nơi
tơi học đã hướng dẫn tơi hồn thành tiểu luận này.
Tơi cũng bày tỏ lịng biết ơn sâu sắc đến Đài PT_ TH Hưng Yên đặc biệt là các
anh, chị phóng viên phịng Chính trị – văn xã Đặc biệt hơn là anh Nguyễn Thành
Vinh và chị Nguyễn Thu Hồ người đã hướng dẫn tơi nơi tơi thực tập đã giúp tơi
hồn thành nhiệm vụ đựơc giao,giúp đỡ tơi có những tư liệu tin, bài thực tế và có
một kì thực tập hiệu quả.
Tiểu luận này được hồn thành cịn có sự giúp đỡ của các bạn cùng khoa và
nhiều sự giúp đỡ khác.
Tôi xin gởi lời chân thành cảm ơn.
SV Nguyễn Thị Hồng

Ngun ThÞ Hång
Líp BC- 2B


Tiểu Luận Tốt Nghiệp

Một Số Vấn Đề Về Quảng
Cáo Trên B¸o chÝ

Phần mở đầu
1:Lý do chọn đề tài.
Hơn hai mươi năm Việt Nam chuyển sang nền kinh tế thị trường hoà nhập với
nền kinh tế thế giới, dịch vụ Quảng Cáo đặc biệt là quảng cáo trên báo đã phát triển
nhanh chóng làm thay đổi diện mạo kinh tế Việt Nam nói chung và lĩnh vực báo
chí nói riêng.
Đặc biệt đứng trước Việt Nam ra nhập WTO, mỗi một cơ quan báo chí đang tự
hạch tốn kinh doanh để trở thành một doanh nghiệp độc lập quảng cáo bắt buộc
phải trở thành nguồn thu chính đối với mỗi cơ quan báo chí
Trước tình hình đó, việc nắm vững các kiến thức lý thuyết cũng như thực tế về
quảng cáo là rất cần thiết.Để hiểu sâu hơn một cách cụ thể những kiến thức chun
nghành về quảng cáo, chính vì vậy mà tôi đã quyết định chọn đề tài quảng cáo cho
bài tiểu luận của mình là:Một số vấn đề về quảng cáo trên báo chí. Với mong
muốn góp phần nhỏ của mình trước một lĩnh vực mới mẻ có tính thực tiễn cao này.
2:Mục đích và phạm vi nghiên cứu.
*Mục đích: Làm rõ hơn về một số vấn đề quảng cáo trên báo chí trong giai
đoạn hiện nay, từ đó đưa ra những giải pháp và kiến nghị nhằm nâng cao chất
lượng và hiệu quả quảng cáo trên báo chí.
*Phạm vi nghiên cứu.
Trên thực tế vấn đề quảng cáo vẫn cịn khá mới mẻ ở nước ta chưa có nhiều tài liệu
tham khảo chính thức về vấn đề quảng cáo do đó tài liệu nghiên cứu về quảng cáo
cịn hạn chế, do đó phạm vi nghiên cứu vấn đề quảng cáo ở tiểu luận này chủ yếu là
tìm hiểu về các pháp lệnh quảng cáo, các văn bản hướng dẫn thi hành, vấn đề
quảng cáo trên báo in, phát thanh-truyền hình , mạng internet ….vv…đang được
thể hiện trên các phương tiện truyền thông đại chúng hiện nay và ứng dụng của
quảng cáo tại cơ quan Đài PT_TH Hưng Yên nơi tơi thực tập.
3:Phương pháp nghiên cứu.
Ngun ThÞ Hång
Líp BC- 2B

Tiểu Luận Tốt Nghiệp

Một Số Vấn Đề Về Quảng
Cáo Trên B¸o chÝ
Trong nghiên cứu tiểu luận này tơi sử dụng một loạt các phương pháp khác nhau
như: khảo sát, thống kê, nghiên cứu tài liệu, phân tích tổng hợp…. Tức là những cơ
sở lý luận chung về quảng cáo trên thế giới cũng như ở Việt Nam từ đó ta phân tích
đối chiếu, so sánh, nhìn nhận từng góc độ khía cạnh khác nhau. Đi sâu vào từng
trường hợp cụ thể trong thực tế đó rút ra nhìn nhận hiện đại nhất, phương pháp
khoa học nhất trong vấn đề quảng cáo hiện nay nhằm tạo ra được những động lực
thúc đẩy quá trình nghiên cứu mảng đề tài này.
4:Kết cấu tiểu luận .
Tiểu luận này chia làm 3 chương
Chương I;Vài trị của quảng cáo trên các phương tiện truyền thơng đại chúng
Chương II:Thực trạng của quảng cáo trên các phương tiện truyền thông đại chúng
Chương III:Giải pháp và kiến nghị nhằm nâng cao chất lượng và hiệu quả quảng
cáo
Do là một đề tài mới lạ nên trong quá trình thực hiện làm tiểu luận tôi không thể
tránh khỏi những hạn chế thiếu sót. Rất mong sự đóng góp bổ sung của mọi người.
Một lần nữa xin chân thành cảm ơn!
SV:Nguyễn thị Hồng

Ngun ThÞ Hång
Líp BC- 2B


Tiểu Luận Tốt Nghiệp

Một Số Vấn Đề Về Quảng
Cáo Trên B¸o chÝ

Chương I:Vai trị của quảng cáo trên các phương tiện truyền thông đại chúng
I:Sơ lược lịch sử quảng cáo trên thế giới và Việt Nam .
*Trên thế giới.
Quảng cáo có từ rất lâu. Những quảng cáo đầu tiên mang tính chất sơ khai đơn giản
với nội dung hứa thưởng tiền cho ai bắt và nộp những nô lệ bỏ trốn. Trên những
mảnh đá, sành người ta thấy lưu lại những dấu vết về thững thứ như một đùi lợn ở
cửa hàng thịt một chiếc giày to ở cửa hiệu đánh giày ,…ở thời cổ đại Ai cập.
1964 Anh xuất hiện bộ luật đầu tiên về quảng cáo (có thể coi đây là bộ luật đâu
tiên). Trong bộ luật người ta quy định kích thước của biển hiệu gắn vào tường nhà
không được dài hơn 8 foot, các biển quảng cáo phải treo ở độ cao nào đó mà người
mặc áo giáp ở trên lưng ngựa có thể nhìn thấy được.
1704 tờ áp phích đầu tiên xuất hiện trên đường phố LônĐôn
Thế kỷ XIX , XX sự phát triển của nền cơng nghiệp với sự ra đời của Rađio,
truyền hình, điện ảnh…quảng cáo cũng có bước phát triển vượt bậc nhằm mục tiêu
thúc đẩy buôn bán.
1094 bộ phim quảng cáo đầu tiên đươc thực hiện bởi anh em nhà Lumie, điện
ảnh bắt đầu được khai thác và quảng cáo xuất hiện ngày càng nhiều.
Ngày nay quảng cáo vẫn trên đà phát triển mạnh mẽ cả về số lượng lẫn chất
lượng. Quy mơ của nền sản xuất hiện đại địi hỏi phải có một ngành thương nghiệp
đại chúng. Trong cuộc cách mạng thông tin hiện nay quảng cáo mang ý nghĩa tồn
cầu .
* Việt Nam.
Báo chí Việt nam ra đời vào loại sớm nhất Đông Nam á. Ngay từ khi ra đời
(1907) đã có quảng cáo. Hình thức quảng cáo cịn mang tính đơn sơ chỉ là tên và
địa chỉ một hiệu thuốc , một nhà in…
Đầu thế kỷ XX tìm thấy khá nhiều quảng cáo thú vị được đăng trên:Lục tỉnh tân
văn, gia định báo, nơng cổ mín đàn…

*Một số mẫu quảng cáo:
Ngun ThÞ Hång
Líp BC- 2B


Tiểu Luận Tốt Nghiệp

Một Số Vấn Đề Về Quảng
Cáo Trên B¸o chÝ

VD: “ Sống lâu nhờ rượu”của Lục tỉnh tân văn.
Hiện bây giờ bên nước huê kỳ có một vị điền chủ đã ngồi 60 tuổi mà vẫn cịn sức
sức lực mạnh mẽ như ngồi 40 tuổi, đi đứng chịi hỏi, ăn nói sõi sàng, cả ngày ở
ngồi trại, ngồi đồng coi tơi tớ làm cơng chuyện. Ngày nọ có một nguời đi thăm
ông , hỏi thử cho biết tại đâu ổng nay đầu bạc tuổi cao mà sức lực lại khơng kếm
vậy? Ơng già đáp lại rằng : có chi lạ đó mà hỏi , cả đời tơi trước khi ăn hay ưống
li rươu nhỏ Quina Gentiane hiệu Mazet là một thứ rượu trường sanh bổ não.
Ngưòi khách nghe nói cũng có lịng mộ việc trường thụ như ơng liền về nhà sai trẻ
đi mua cho đặng thứ rượu Quina Gentiane mà dùng mỗi bữa. Thiên hạ nghe nói
cũng có dạ tham sanh cũng bèn rủ nhau đi mua rượu ấy đem về mà uống bổ quanh
năm.
Hay :Đinh, đinh, đinh
Đây con cừa béo
Một chân cho cha
Chân kia cho giám mục
Bali và mục sư chân sau….
(“Những tiêng giao Pai” của Gilion De Vilniev )
Các đầu bếp của họ hò hét:Bánh rán nóng đây!nóng đây!Lợn sữa và ngỗng ngon
đây, cùng ăn đi nào, đi nào.Rượu vang trắng Elazăc, rượu vang đỏ Gakoni, Rein
và Roenli để tiêu thịt đây.(trích trong vở kịch của nhà văn Anh Lenglend(13301400)

Có một đơi đờn ơng, đờn bà, hay là con nít thì cũng mắc cơn mệt nhọc yếu đuối
quá chừng vậy thuốc này để chứa những cơn như vậynên phải uống sớm mai 1
muỗn chiều 1 muỗn, mỗi ngày phải tăng thêm 1 muỗn tới khi nào uống tới sớm mai
4 muỗn chiều 4 muỗn thì thôi. Giá 1 ve là một đồng bạc(Quảng cáo thuốc chữa
bệnh- Gia định báo)
Ngun ThÞ Hång
Líp BC- 2B


Tiểu Luận Tốt Nghiệp

Một Số Vấn Đề Về Quảng
Cáo Trên B¸o chÝ

1930-1945 báo chí phát triển mạnh với hơn 400 tờ báo
1945-1954 báo chí dành cho cơng cuộc đấu tranh xây dựng miền bắc diện tich
quảng cáo lúc này chiếm khoảng 10% diện tích.
1954-1975 kết thúc chiến tranh, đât nước giải phóng. Nền kinh tế dần khơi phục
có nhiều tổ chức thành phần kinh tế, xã hội khác nhau…làm cho hoạt động quảng
cáo phát triển.
1986 nước ta chuyển sang kinh tế thị trường hoạt động quảng cáo trở nên rất sơi
động. Đặc biệt năm 1989 nước ta được chính thức đăng và thu tiền quảng cáo. Lúc
này quảng cáo bắt đầu thời kì nở rộ về quảng cáo .
1995 các cơng ty nước ngồi đầu tư vào Việt nam, sản xuất kinh doanh các mặt
hàng tạo nên sức cạnh tranh quyết liệt giữa các nhà sản xuất, hoạt động quảng cáo
càng phát triển mạnh mẽ.
Cho đến nay nước ta có trên 500 cơ quan báo chí khơng có tờ báo nào là khơng
có quảng cáo, khẳng định vai trị của quảng cáo non trẻ ở nước ta trong CNH –
HĐH đất nước.
II:Khái niệm và phân loai quảng cáo.

Có rất nhiều các quan niệm khác nhau về quảng cáo :quảng cáo tư ấu thơ”-tiếng
Nga, “Hiệp hội maketting mỹ, ngề quảng cáo- IuAsuliagin, từ quan điểm giao tiếp
của Mai Xuân Huy đều đưa ra những khái niệm về quảng cáo. Trong tiểu luận này
tơi sẽ trình bày khái niệm về quảng cáo của Pháp lệnh quảng cáo Việt nam 2002.Đó
là: “ quảng cáo giới thiệu đến người tiêu dùng về hoạt đông kinh doanh, hàng hố,
dịch vụ có mục đích sinh lời và dịch vụ khơng có mục đích sinh lời.”
*Phân loại :Là hệ thống hố các hình thức các thể loại quảng cáo dựa trên cơ sở
các dấu hiệu chính yếu nhằm phân biệt những thành phần này của cơ cấu quảng cáo
như các hiện tượng trọn vẹn.Phương diện phân loại có ý nghĩa quan trọng về mặt lý
luận và thực tiễn. +Lý luận:Phân loại xây dựng các loại hình khoa học của quảng
Ngun ThÞ Hång
Líp BC- 2B


Tiểu Luận Tốt Nghiệp

Một Số Vấn Đề Về Quảng
Cáo Trên B¸o chÝ
cáo, phát triển và hồn thiện phương pháp nhận thức khoa học phân loại và làm rõ
khái niêm quảng cáo nâng cap hiệu quả quảng cáo.
+Thực tiễn:Tìm kiếm áp dụng những phương riện quảng cáo tối ưu có lãi nhất
nhìn từ quan điểm sinh lời và phương pháp sử duụng nó,
Phân loại:-Dựa trên cơ sở dấu hiệu(kết quả cuối cùng đạt được)có thể phân loại:
- Quảng cáo thương mại(quảng cáo bán sỉ- bán lẻ)
- Quảng cáo phi thương mại(quảng cáo chính trị-quảng cáo xã hội)
-Phân loại theo đối tượng:+quảng cáo dịch vụ(tập trung vào quá trình thực hiện
dịch vụ, thương nghiệp)
+ Quảng cáo hàng hố(chú ý tính chất bản thân hàng hoá, việc
sản xuất ra và những ưu việt người tiêu dung nhận ra khi mua hàng)
-Phân loại theo phương pháp:+quảng cáo biểu cảm(tác động đến người tiêu dùng,

sử dụng hợp lí lẽ hợp lý vừa sử dụng yếu tố tình cảm
+quảng cáo khơng biểu cảm:nhằm mục đích giải quyết những nhiệm vụ
mang tính thơng tin sâu sắc.
III:Đặc trưng và vai trò xã hội của quảng cáo.
*Đặc trưng:-Cho phép người làm quảng cáo khai thác triệt để câu từ, màu sắc,
hình ảnh..
-Ngơn ngữ được chọn lọc kỹ lượng, ngắn gọn, xúc tích
-Khả năng cùng một lúc tác động đến nhiều giác quan, tạo sự chú ý cao
-Cung cấp thông tin cần thiết đến người mua
--Kết hợp của nhiều phương tiện TTĐC.
*Vai trị:Làm cho nền kinh tế năng động.Góp phần không nhỏ vào sự phát triển
kinh tế xã hội của mỗi quốc gia…

Ngun ThÞ Hång
Líp BC- 2B


Tiểu Luận Tốt Nghiệp

Một Số Vấn Đề Về Quảng
Cáo Trên B¸o chÝ

Chương II:Thực trạng quảng cáo trên báo chí
I:Khái qt về cơ quan thực tập-Đài PT- TH Hưng Yên.
*Sự ra đời.
Tháng 1/1997 Hải Hưng được tách ra thành Hải Dương và Hưng Yên. Theo đó
Đài PT-TH Hưng yên cũng được tái lập cùng với Báo Hưng yên để đáp ứng phục
vụ nhiệm vụ chính trị của Đài tỉnh trong hệ thống PT- TH cả nước .
Hưng Yên dân số khoảng 1.116 ngàn người , diện tích 923,09 km2 .Giáp các tỉnh
Hà nội, Hải dương, Thái bình, Hà tây, Hà nam.Là một vùng kinh tế trọng điểm của

đồng bằng Sông hồng.
*Sự phát triển.
Sau hơn 10 năm tái lập tỉnh Đài PT- TH Hưng yên đã trải qua nhiều khó khăn
ban đầu từng bước củng cố lực lượng kiện toàn bộ máy tổ chức hoàn thành xuất sắc
nhiệm vụ của Đảng bộ giao cho, đảm bảo tuyên truyền kịp thời các sự kiện trọng
đại của đất nước và địa phương, các nhiệm vụ thường xun đột xuất góp phần tích
cực vào cơng cuộc phát triển kinh tế xã hội của tỉnh. Hiện nay trên 60% phóng
viên của đài là Đảng viên . Đảng bộ Đài PT_TH Hưng yên liên tục hằng năm đạt
trong sạch vững mạnh.
Đài PT-TH Hưng yên đã được nhiều lần hội nhàbáo VN, ban tư tưởng văn hoá
TW UBND tỉnh , các ngành khen thưởng.
Ban đầu Đài có có 2 phịng ban là Kinh tế- chính trị,Thời sự- văn hố,Đến nay
đài gồm có 7 phịng :Kinh tế, Chính trị văn xã, Biên tập, Văn nghệ, Kỹ thật, Quảng
cáo,với hơn 100 cán bộ, nhân viên.
Các phóng viên trong Đài ln vươn lên vượt qua thử thách giữ vững vị trí xung
kích trên mặt trận tư tưởng văn hố của Đảng góp phần tích cực trong sự nghiệp
đấu tranh giành độc lập, xây dựng và bảo vệ tổ quốc, xây dựng quê hương ngày
càng giàu mạnh.
II:Vai trò của Quảng cáo đối với Đài PT- TH Hưng n.
Ngun ThÞ Hång
Líp BC- 2B


Tiểu Luận Tốt Nghiệp

Một Số Vấn Đề Về Quảng
Cáo Trên B¸o chÝ

*Phịng thơng tin quảng cáo.
Phịng TT quảng cáo Đài PT_TH tỉnh Hưng Yên được thành lập và chính thức đi

vào hoạt động vào cuối tháng 12/2005. Phịng gồm có 4 nhân viên với nhiệm vụ
chức năng được giao là khai thác quảng cáo tuyên truyền đến các cá nhân, các tổ
chức trong và ngồi tỉnh có nhu cầu thơng tin. Mặc dù là hình thức khá mới mẻ bản
thân cán bộ, nhân viên của phịng thơng tin quảng cáo trước đây chưa có chun
mơn nghiệp vụ trong quảng cáo nhưng trong những năm qua phòng TT quảng cáo
Đài PT-TH Hưng Yên đã đặt đươc những kết quả đáng khen gợi trong việc đem
quảng bá thương hiệu, thông tin mới, nóng đến đơng đảo đến cơng chúng, nhân dân
trong và ngoài tỉnh.
*Giới thiệu mẫu hợp đồng quảng cáo, bảng giá quảng cáo tại Đài PT-TH
Hưng Yên
*Nội dung quảng cáo của phòng TT Quảng cáo Đài PT_TH Hưng Yên.

I- Quy định các nhóm hàng, sản phẩm, quảng cáo
Ngun ThÞ Hång
Líp BC- 2B


Tiểu Luận Tốt Nghiệp

Một Số Vấn Đề Về Quảng
Cáo Trên B¸o chÝ

Chia ra làm 2 nhóm:-Nhóm kinh tế
- Nhóm xã hội.
Nội dung xã hội:gồm :+nhóm A:Tìm người tìm người thân, rơi giấy tờ, tìm liệt sỹ,
tìm đồng đội.
+nhóm B:tin buồn, lời cảm tạ, mời họp, mời dự lẽ hội.
Nội dung kinh tế:+ nhóm I:Thơng báo tuyển sinh, tuyển lao động, đào tạo nghề,
giới thiệu việc làm, nước sinh hoạt,giải phóng mặt bằng, thành lập doanh nghiệp, tổ
chức khai chương- giới thiệu cửa hàng, hội trợ triển lãm, thông báo biểu diễn,

chuyển địa điểm
Thuốc phòng chữa bệnh cho mọi người, thuốc BVTV, thú y, phân bón các loại,
giống cây trồng, vật nuôi, thức ăn gia súc, y tế, bảo hiểm, vệ sinh mơi trường, hàng
nơng sản…
+nhóm II;
Tư liệu sản xuất tiêu dùng, vật liệu điện,vật liệu xây dựng(sắt, thép, xi măng,gạch,
ngói, tấm lợp,nhơm, kính, gỗ, tre, nứa, sơn, ve), thơng báo cắt điện, thông báo mời
thầu (theo mẫu của Bộ KH-ĐT không được phép dưới 45 giây và phát không dưới
3 lần).
--Đồ dùng gia đình: gỗ, nhựa, thuỷ tinh, sành sứ, ni lơng, da giầy, kính, ảnh, áo
cưới, in ấn, chăn đệm, vải, văn hoá phẩm…
--Thực phẩm:đồ ăn uống, bánh kẹo, đường, sữa các loại, cà phê qua chế biến…
--Dịch vụ:Ngân hàng, điện, vận tải, xăng dầu, gas, nhà ăn uống, điểm vui chơi
Giải trí, sửa chữa, bảo dưỡng ơ tơ, xe máy, thiết bị điện tử…
+nhóm III:
Sản phẩm xa xỉ cao cấp gồm:vàng bạc, đá quý, đồng hồ, hàng điện tử, điện lạnh,
điện thoại, thiết bị văn phòng, nội thấp cao cấp, ô tô, xe máy, bia, ruợu, mỹ phẩm
các loại, dầu gội đầu, bột giặt.
--Các dịch vụ:Bưu chính viễn thông, Internet…
II:Quy định giá thu quảng cáo các loại dịch vụ khắc.

Ngun ThÞ Hång
Líp BC- 2B


Tiểu Luận Tốt Nghiệp

Một Số Vấn Đề Về Quảng
Cáo Trên B¸o chÝ
1- Băng phóng sự tự giới thiệu về năng lực sản xuất, hoạt động kinh doanh

của công ty, doanh nghiệp(băng có sẵn do khách hàng cung cấp) thời lượng
dưới 10 phút được tính bằng 20% giá quảng cáo của nhóm hàng tương ứng.
2- Quay – dựng băng ghi hình quảng cáo thời lượng 30 giây:
Địa bàn nội thị TX Hưng yên:Mức giá làm băng trọn gói = 2.200.000 đ.
(Ưu tiên các cửa hàng, đại lý phát tư 10 p trở lên Đài sẽ làm băng quảng cáo miễn
phí).
--Dựng băng quảng cáo các công ty , doanh nghiệp:Mức giá làm băng trọn gói từ
5.000.000 đ - 10.000.000đ.
3- Về dịch vụ khai thác GTGT:
--Lơ gơ+ chạy chân chữ phía dưới màn hình trong chương trình Phim truyện&giải
trí Đài Hưng n:55.000đ/ lần, nôi dung chạy chân tối đa không quá 1 phút. Mỗi
tập phim chạy không quá 4 lần.Bên thuê quảng cáo chụi trách nhiệm cung cấp lôgô.
-- Trường hợp khách hàng thuê quảng cáo chịu trách nhiệm cung cấp lôgô
-- Chạy Videoclip( thời lượng 1 phút):55.000đ.
4- Trao đổi bản quyền phát phim lấy quảng cáo:Mức trao đổi 01 bộ phim tương
đương với 1 đúp quảng cáo thời lượng 30 giây. Đơn giá tính thời điểm giữa phim
buổi tối . Trường hợp quảng cáo đã gài sẵn trong tập phim thì mức trao đổi là 02
đúp/ tập phim(thời lượng 30 giây/ đúp)
- Phát vào các thời điểm khác, Bên A không được quy đổi theo đơn giá quảng
cáo
- Thời hạn hợp đồng 06 tháng (dưới 100 tập phim).01 năm(trên 100 tập phim)
kể từ ngày ký hợp đồng nếu bên A không cung cấp đủ thời lượng quảng cáo bù trừ
phim tài trợ.
5- Nhà tài trợ chương trình chuyên mục được phép chạy chân chữ &lơgơ(nếu có)
dưới chân màn hình 1- 2 lần /CM tài trợ.mức thu 220.000đ/ chương trình.
Nếu phát quảng cáo sản phẩm của Nhà TT tính theo bảng giá quảng cáo tại phụ
lục I
 Ghi chú:
1- Các loại hàng hoá, sản phẩm, dịch vụ, chưa có tên trong danh mục trên thì
căn cứ vào đặc điểm, nội dung quảng cáo để xếp vào nhóm thích hợp.

Ngun ThÞ Hång
Líp BC- 2B


Tiểu Luận Tốt Nghiệp
23-

4-

567-

Một Số Vấn Đề Về Quảng
Cáo Trên B¸o chÝ
Phát nội dung quảng cáo bằng chữ đơn giá tính theo nội dung như băng
hình(30 giây tương đương từ 90- 100 từ)
Thơng báo tìm người lạc đối với gia đình hồn cảnh khó khăn (có xác nhận
của chính quyền nơi cư trú )thơng báo tìm liệt sỹ, tìm đồng đội sẽ được miễn
phí.
Tin buồn, lời cảm tạ, mời họp, mời dự lễ hội chỉ được phát vào sau chương
trình thời sự buổi Sáng hoặc buổi trưa Đài Hưng yên, tin buồn, lời cảm tạ
phát theo mẫu, thời lượng không quá 30 giây.
Thông báo giới thiệu khai trương cửa hàng, đại lý trong tỉnh áp 50% mức giá
của nhóm I –Kinh tế.Thời lượng phát sóng thấp nhất 30 giây.
Thơng báo bán sản phẩm tại các cửa hàng, đại lý trong tỉnh áp 50% mức giá
theo nhóm sản phẩm tương ứng được quy định tại phụ lục I
Các trường hợp đặc biệt, Giám đốc căn cứ vào thực tế để tính mức giảm giá
cho phù hợp, đẳm bảo khuyến khích khách hàng đăng ký quảng cáo dài hạn
trên sóng truyền hình Hưng Yên

*Vai trò quảng cáo đối với Đài PT-TH Hưng n

Có vai rất quan trọng khơng thể phủ nhận
Ngun ThÞ Hång
Líp BC- 2B


Tiểu Luận Tốt Nghiệp

Một Số Vấn Đề Về Quảng
Cáo Trên B¸o chÝ
-Với lợi thế là một cơ quan báo chí ,lớn nhất trong tỉnh- tiếng nói của Đảng bộ,
chính quyền nhân dân Hưng Yên. quảng cáo tại cơ quan Đài PT-TH Hưng Yên
như một nguồn thu nhập chính của Đài .
-Với nhiệm vụ phát triển thông tin truyền thông đến cơng chúng, ngồi ra cịn
có nhiệm vụ phối hợp với báo tỉnh để làm công tác tuyên truyền thông tin đến
làng xã, thơn xóm về tình hình KT- VH- XH của tỉnh
-Đóng góp vào ngân sách nhà nước
- Giúp các doanh nghiệp cá nhân muốn quảng bá thương hiệu của mình ….
- Góp phần cho các hoạt động loại hình báo chí khắc phát triển
Rõ rằng là khơng thể phủ nhận vai trò quảng cáo tại Đài PT-TH Hưng Yên.Vài
trò quan trọng là vậy nhưng Đài cũng gặp khó khăn như:
*Khó khăn:-Đội ngũ quảng cáo cịn ít, chưa nhiều kinh nghiệm
-Nội dung thơng tin đăng quảng cáo cịn mang nặng tính thơng báo
-Một số cơ quan doanh nghiệp chưa quan tâm và chưa nhận ra được tầm quan
trọng của quảng cáo.Do đó chưa có sự đầu tư chính đáng vào quảng cáo…
*Một số giải pháp nhằm nâng cao chất lượng quảng cáo tại Đài PT-TH
Hưng Yên.
- Xây dựng đội ngũ nhân viên quảng cáo tại Đài có trình độ học vấn đại học trở
lên, giỏi chuyên môn nghiệp vụ , hiểu biết nhất định về quảng cáo.
- Đưa ra chỉ tiêu ký kết hợp đồng quảng cáo và phải hoàn thành định mức.
- Cần trang bị thêm máy tính, máy fax… phục vụ cho công việc giao dịch ký kết

hợp đồng quảng cáo.
.

III:Đặc trưng của quảng cáo trên báo
1- Quảng cáo – những hình thức tuyền truyền trên báo chí.
1.1.Quảng cáo- những hình thức cơ bản.
+Quảng cáo báo in
+Quảng cáo radio
Ngun ThÞ Hång
Líp BC- 2B


Tiểu Luận Tốt Nghiệp

Một Số Vấn Đề Về Quảng
Cáo Trên B¸o chÝ
+Quảng cáo ngồi trời

+Quảng cáotruyền hình
+Quảng cáo báo mạng(trực tuyến)
1.1.1:Quảng cáo trên báo in.
-Là loại hình quảng cáo báo in thể hiện ý tưởng quảng cáo sử dụng đoạn văn hình
ảnh, kiểu chữ, màu sắc.Nó giải quyết những vấn đề hết sức đa dạng, nhữn thông tin
cho cho công chúng về hàng hoá, sản phẩm, dịch vụ …quảng cáo có hai hình thức
cơ bản:báo và tạp chí.
*Ưu điểm:-tính linh hoạt và tính kịp thời, thay đổi sao cho thật mới mẻ, hấp dẫn
- có thị trường tốt và diện phát hành rộng rãi, đối tượng đọc mang tính ổn định
*Hạn chế: - Tác dụng tức thời tồn tại trong khoảng thời gian người đọc tiếp cận với
báo.
- Đưa thông tin sai lệch, không lành mạnh xuất hiện nhiều (2006 có 18 tờ báo phía

bắc bị phạt, hay trong năm 2007 một số tờ báo bị xử lý về đưa thông tin “thánh vật
sông Tô Lịch”.
*Thực trạng: Những năm gần đây quảng cáo trên báo in phát triển khá mạnh khơng
ngừng nâng cao hình thức, nội dung quảng cáo thu hút được người đọc cao.Nếu
như trước kia quảng cáo trên báo in chủ yếu là đen trắng thì giờ đây các phụ trang
quảng cáo có in màu xuất hiện nhiều. Theo cuốn “Nghề quảng cáo” thì báo in
chiếm khoảng 36 % tổng số các phương tiện phát hành thông tin quảng cáo, khẳng
định vị trí của quảng cáo trên báo in. Mặc dù báo in hiện nay phát triển mạnh song
không đồng đều giữa các tờ báo.
1.1.2 Quảng cáo trên Rađio
- Quảng cáo rađio là loại hình quảng cáo linh hoạt xử dụng âm thanh, lời nói, tiếng
động làm phương tiện truyền tải.
*Ưu điểm:- Có diện phủ sóng rộng, có tính đại chúng
- Sự chọn lọc thơng tin và ngơn ngữ cao
- Giá thành chi phí thấp.
* Hạn chế:-Trình bày thông tin quảng cáo chỉ bằng âm thanh.
- Mức độ thu hút sự chú ý
*Thực trạng:
Ngun ThÞ Hång
Líp BC- 2B


Tiểu Luận Tốt Nghiệp

Một Số Vấn Đề Về Quảng
Cáo Trên B¸o chÝ
Quảng cáo trên rađio có quy mơ vơ cùng to lớn tại đa số các nước. Do thu được
lợi nhuận quảng cáo chiếm 70 % doanh thu của các đài phát thanh. Ơ nước ta phát
thanh chiếm gần 20% tổng số các phương tiện phát hành truyền thông đại chúng.
Trước kia phát thanh chỉ giới hạn trong chuyên mục “quảng cáo và nhắn tin” giờ

đây nó xuất hiện cả giữa các chuyên mục chính.
Cơ quan quảng cáo phát thanh lớn nhất nước ta là Đài Tiếng nói Việt
Nam(TNVN).Đài đang dần dần thay thế thông báo quảng cáo bằng thể loại kịch
ngắn và bài hát về các mặt hàng. Tuy nhiên quảng cáo trên Đài TNVNvẫn chưa
thực sự được đầu tư thích đáng, ngơn ngữ đơI khi cịn thiếu chính xác nên người
nghe khơng hiểu.
1.1.3: Quảng cáo trên truyền hình.
Quảng cáo trên truyền hình là thể loại quảng cáo sử dụng hình ảnh, âm thanh,lời
nói, tiếng động, để giới thiệu quảng bá.
*Ưu điểm:- Kết hợp được hình ảnh, âm thanh và chuyển động thể hiện đầy đủ
thông tin về sản phẩm
- Mức độ tác dụng đến người tiêu dùng lớn, thu hút được sự chú ý của độc
giả.
- Khán giả đón xem truyền hình đơng
- Diện phủ sóng rộng
*Hạn chế:- Giá thành cao
- Quảng cáo không đúng mức chọn lọc thơng tin thấp khơng phù hợp với văn
hố, truyền thống phong tục nước ta.
*Thực trạng:
Hiện nay quảng cáo trên truyền hình phát triển cả về nội dung, hình thức chiếm
20% tổng số các phương tiện phát hành thông tin quảng cáo. Đài THVN là một
trong những cơ quan quảng cáo truyền hình lớn ở nước ta.Đài THVN dành một
kênh “ giải trí và thơng tin kinh tế” VTV3 để làm quảng cáo và đã thành công.
1.1.3 :Quảng cáo trực tuyến.
Quảng cáo trực tuyến xuất hiện đồng thời với sự ra đời của internet.Nhờ khả năng
tương tác và định hướng nước ta đã chiếm thị phần và đang lấn sân các loại hình
quảng cáo truyền thống. Trong các trang web điện tử hàng đầu Việt Nam như
Ngun ThÞ Hång
Líp BC- 2B

Tiểu Luận Tốt Nghiệp

Một Số Vấn Đề Về Quảng
Cáo Trên B¸o chÝ
việtnamnet, vnExpress, 24h.com…hầu hết có 2 hình thức quảng cáo chính là baner
và popup.
*Ưu điểm:- Nhanh chóng, có thể cùng một lúc cập nhật những thông tin khác nhau
- Kết hợp được hầu hết các PTTTĐC(truyền thông đại chúng) như báo
in, phát thanh, truyền hình
- Khả năng lưu trữ thông tin cao, lâu.
*Nhược: - Mới ra đời và phát triển vẫn cịn nghèo nàn về nội dung, hình thức
- Ngồi các baner và popup hầu như khơng tìm thấy loại hình quảng cáo
khác
*Thực trạng:
Quảng cáo trực tuyến chủ yếu hướng tới việc quảng cáo thương hiệu với hình thức
logo, baner .Tại các website lớn logo ,baner chi tiết bất chấp các tiêu chuẩn về hậu
quả gây ấn tượng (nhiều nhất 4 quảng cáo trên 1 màn hình).Các dạng quảng cáo
qua từ khố ,quảng cáo theo ngữ cảnh,theo hành vi…Cịn là những kháI niệm mới
mẻ và hiện chưa có một chuẩn nào đối với các mẫu thiết kế cho quảng cáo trực
tyuến (kích thước, vị trí…)khiến cho khách hàng mất thêm nhiều thời gian và chi
phí khi tiến hành quảng cáo tại các website khác nhau.
Khách hàng của quảng cáo trực tyuến mới chỉ tập trung ở vài nghành .Khảo sát tại
các website có đơng quảng cáo nhất những doanh nghiệp đứng ở vị trí đắt nhất
thường là các doanh nghiệp viễn thông ,ngân hàng…Kế đến là các doanh nghiệp cơ
sở trong ngành điện máy ,giáo dục ,ẩm thực.
1.1.4 Quảng cáo ngoài trời
Quảng cáo ngoài trời được hiêủ là “out of home”(00H)tức là tất cả các loại hình
quảng cáo tác động đến người tiêu dùng khi họ bước ra khỏi ngơi nhà mình đang
sống.Có 4 loại hình cơ bản:billboard-quảng cáo tầm cao;street furnite-quảng cáo

tầm thấp;transit-quảng cáo di động,quảng cáo truyền thống như bảng vẽ,hộp
đèn,bảng chiếu điện tử. Là loại hình quảng cáo có nhiều tiềm năng
1.2:Quảng cáo-một hình thức thơng tin tuyên truyền
Quảng cáo dựa nhiều vào sự hoạt động của báo chí mượn báo chí làm phương tiện
truyền tải của mình.Tuy nhiên do sự khác biệt của mỗi loại hình quảng cáo(báo
Ngun ThÞ Hång
Líp BC- 2B


Tiểu Luận Tốt Nghiệp

Một Số Vấn Đề Về Quảng
Cáo Trên B¸o chÝ
in,phát thanh,truyền hình,điện tử …) mà quảng cáo có những cách thể hiện riêng
biệt
Độc giả khơng có sự phân biệt về mặt thông tin tiếp nhận từ quảng cáo hay
những tin bài khác của báo chí. Báo chí có nhiệm vụ phản ánh mọi mặt của đời
sống xã hội nhưng không phải lúc nào cũng đáp ứng nhu cầu đó.Vì vậy quảng cáo
trên báo chí có thể coi là một hình thức cung cấp thơng tin mang tính tun truyền
tích cực và tiêu cực.
+Những quảng cáo mang tính thơng tin tuyên truyền tích cực
Bên cạnh những quảng cáo phục vụ lợi ích kinh doanh,
quảng cáo cịn đóng vai
trị
giáo
dục,động
viên ,kêu gọi xã hội vì
mục đích phi lợi
nhuận.Tại các nước phát
triển rất nhiều cơng ty quảng cáo và PTTTĐC đã

đóng góp nguồn nhân lực,thời gian và khơng gian
vì mục đích xã hội,nhân đạo,giáo dục,ý thức văn
hoá về sức khoẻ là những thơng tin mà quảng cáo đem lại cho ngưịi đọc về việc
làm ,bảo vệ môi trường, tiêm chủng cho trẻ em,cho trẻ nho uống vitamin A,nuôi
con bằng sữa mẹ,tuyên truyền kế hoạch hố gia đình…là những quảng cáo mang
tính giáo dục độ tuyên truyền cao.
Hiện nay xuất hiện ngày càng nhiều quảng cáo kết hợp hai mục đích :tạo lợi
nhuận cho doanh nghiệp đồng thời góp phần xây dựng xã hội.Những quảng cáo
thường thấy thuộc dạng này hay trích một phần doanh thu để giúp đỡ xã hội làm từ
thiện.
VD:( ảnh)Những phần thưởng cho học sinh
nghèo vượt khó mà Honda giành cho các bạn
trẻ tại Hải Phịng.
Đây là hình thức quảng cáo kết hợp lợi nhuận
để đóng góp cho mục đích phát triển xã
hơi ,hìng thức này khơng đơn thuần riêng làm từ thiện vì doanh nghiệp vẫn bán
Ngun ThÞ Hång
Líp BC- 2B


Tiểu Luận Tốt Nghiệp

Một Số Vấn Đề Về Quảng
Cáo Trên B¸o chÝ
được sản phẩm.Hình thức quảng cáo náy thường tạo được thiện cảm cho cơng
chúng vì mục đích từ thiện của nó mang tính tun truyền nhân đạo cao,xây dựng
được hình ảnh của doanh nghiệp tăng doanh thu ngồi ra tổ chức xã hội cũng được
hưởng lợi ích từ quảng cáo này.Đây thực chất là hình thức chia sẻ lợi nhuận của
doanh nghệp
Một vấn đề nữa là quảng cáo thông tin tuyên truyền trong môi trường đạo đức tức

là kêu gọi đạo đức cho quảng cáo.ở nước ta đạo đức dựa vào luật pháp cấm quảng
cáo những gì khơng được kinh doanh và một vài sản phẩm không được đăng quảng
cáo.
+quảng cáo mang tính thơng tin tun truyền tiêu cực: là những quảng cáo có
vấn đề,quảng cáo kiểu bỏ sót thơng tin hoặc những quảng cáo mang tính vụ lợi
phục vụ lợi ích của một ơng chủ người bỏ tiền ra quảng cáohoặc những quảng cáo
phân biệt đối xử,quảng cáo về những tính năng sản phẩm khơng hề có,quảng cáo
kiểu phóng đại
VD:quảng cáo kiểu phóng đại: Nếu theo một số mẫu quảng cáo nhan nhản trên báo
chí:(chỉ cần một tháng là bạn có thể nói thơng thạo tiếng anh) hay (học trong 6
tháng có thể thhi chứng chỉ quốc gia A,B,C )thật ra chỉ cần đọc là có thể thấy ngay
sự vơ lí làm gì thi ngay 1 lần 3 cấp khác nhau.Loại quảng cáo phóng đại rõ nhất là
quảng cáo thuốc nhức đầu sổ mũi khi người đang “thảm hại”vì bệnh bỗng mạnh
khoẻ yêu đời chỉ mấy giây sau khi uống thuốc .Những loại quảng cáo này đã bị
cấm ở nhiều nước từ lâu.
VD về quảng cáo kem làm trắng da:sản phẩm của chúng tôi được…Bao công tin
dùng!quảng cáo bia:chai thứ nhất thấy cuọc sống đỡ buồn hơn,chai thứ 2,thứ 3…
cũng vậy.Hết một thùng thấy Đời không buồn nữa(say lăn ra ngủ khò rồi còn đâu
mà thấy buồn)
VD kiểu quảng cáo gợi dục.Là những quảng cáo mang tính gợi dục khiêu gợi với
những cô gái ăn mặc hở hang sử dụng những lời
nói động tác cử chỉ kích thích dục tính,làm cho
người ta có cảm giác kích động,vd sản phẩm

Ngun ThÞ Hång
Líp BC- 2B