Bài giảng cấu trúc của thông điệp quảng cáo

CẤU TRÚC
CỦA THÔNG ĐIỆP QUẢNG CÁO
Trình bày: Dương Thành Truyền

I. Thông điệp quảng cáo
1. Định nghĩa:
“Thông điệp quảng cáo là một thông
báo bằng ngôn từ/ hình ảnh/ âm
thanh (hoặc sự kết hợp các yếu tố
đó) nhắm mục đích bán được hàng/
cung cấp được dịch vụ/ quảng bá
được sự kiện”.

2. Nhận diện một thông điệp
quảng cáo
Thảo luận các trường hợp sau









3. Nhận diện cái làm nên “tư cách”
một thông điệp quảng cáo
Cái tên

Xét tiếp
các trường hợp sau
•
Viên gạch ống bên lề đường
•
Pano trắng ngoài trời: “Hãy liên
hệ 0903954175”
•
Tiếng mì gõ, tiếng rao.

Nhận diện cái làm nên “tư cách” một
thông điệp quảng cáo
Cái tên
Hoặc
Cái có thể chỉ ra nơi bán hàng/ dịch vụ/ sự
kiện

4. Định nghĩa mới:
•
Thông điệp quảng cáo là một thông báo
nhằm mục đích định vị được một cái tên/
nơi (sản phẩm/ dịch vụ/ thương hiệu)
trong tâm trí của khách hàng.

II. Cấu trúc của thông điệp
quảng cáo

•
Một cấu trúc đặc biệt
*Tên = thông điệp QC

*Tên + logo = thông điệp QC
*Tên + logo + slogan = thông điệp QC
Quan sát thực tế ta thấy gì?
* Một thông điệp quảng cáo 45 giây cắt bỏ
* Một thông điệp quảng cáo 45 giây cắt bỏ
thành 15 giây: vẫn là thông điệp quảng cáo
thành 15 giây: vẫn là thông điệp quảng cáo
* Phần nghe (âm thanh + lời) của một thông
* Phần nghe (âm thanh + lời) của một thông
điệp quảng cáo trên truyền hình có thể chuyển
điệp quảng cáo trên truyền hình có thể chuyển
qua thành một thông điệp quảng cáo trên phát
qua thành một thông điệp quảng cáo trên phát
thanh
thanh

Quan sát thực tế ta thấy gì?
* Tên+thông tin để liên lạc = biển hiệu
* Tên + thông tin để liên lạc + thông tin về sp/dv
+ thông tin cho khách hàng = rao vặt/ tuyển
dụng/ hội thảo
* Tên + logo + slogan + phần thông tin
= thông điệp QC
* Tên + logo + slogan + phần thông tin + phần
ấn tượng = thông điệp QC


•
Cấu trúc thông điệp quảng cáo
Là một cấu trúc đặc biệt:

Cấu trúc tháo lắp