Xây dựng và quảng bá thương hiệu image PROCESSOR

Quản trị thương hiệu GVHD: TS. Lê Tấn Bửu
Tiểu luận:
Họ và tên các thành viên :
1. Trần Thanh Tùng (thuyết trình)
2. Trương Tuyết Sang
3. Vi Vân (thuyết trình)
4. Đặng Thị Kim Ngọc
Xây dựng và quảng bá thương hiệu image PROCESSOR Trang 1
Quản trị thương hiệu GVHD: TS. Lê Tấn Bửu
5. Nguyễn Thị Thạch Thảo
Xây dựng và quảng bá thương hiệu image PROCESSOR Trang 2
Quản trị thương hiệu GVHD: TS. Lê Tấn Bửu
Câu hỏi:
Nêu ý tưởng mở rộng thương hiệu Canon ra thành 1 thương hiệu mới. Từ đó trình
bày chi tiết kế hoạch xây dựng, quảng bá thương hiệu này.
Bài làm
i. Xây dựng thương hiệu:
Từ trước đến nay, Canon được biết đến như là 1 thương hiệu hàng đầu trong lĩnh
vực thiết bị quang học và thiết bị văn phòng cao cấp.
Trên nền tảng đó, nhóm xây dựng ý tưởng mở rộng 1 nhóm sản phẩm mới cho
hãng như sau:
1. Nhận dạng thương hiệu:
Sản phẩm: các loại màn hình TV, màn hình máy vi tính cao cấp. Sản phẩm được
chế tạo từ các nguyên liệu tái chế của các sản phẩm hiện có của Canon.
Đặc trưng: sản phẩm chất lượng cao, với độ phân giải, độ sắc nét cao, hình ảnh
trung thực, kiểu dáng sang trọng, quý phái, độc đáo, tích hợp nhiều tính năng ưu việt. Sản
phẩm được thiết kế đậm chất doanh nhân với 2 gam màu chủ đạo là đỏ và đen.
Tên dòng sản phẩm : Image PROCESSOR.
Ý nghĩa: chuyên gia về xử lý hình ảnh. Kế thừa từ các thương hiệu hiện tại của
Canon như: image RUNNER, image CLASS, image PRESS, image PROGRAF, image
FORMULA….

Xây dựng và quảng bá thương hiệu image PROCESSOR Trang 3
Quản trị thương hiệu GVHD: TS. Lê Tấn Bửu
Logo:
Thông điệp: Chữ V cách điệu: Victory-chiến thắng. Biểu tượng đại bàng tung
cánh, thể hiện sự mạnh mẽ, quyết đoán, bản lĩnh và sự thành đạt, tinh thần dám nghĩ dám
làm, sẵn sàng chiến đấu, đương đầu với sóng gió để vượt qua biển lớn. Logo còn có thể
liên tưởng đến hình ảnh trang sách đang mở ra: trí tuệ doanh nhân trong thời đại kinh tế
tri thức.
Logo được thiết kế nổi bật với 2 kiểu chính: màu ánh kim (màu kim loại) và logo
phát sáng.
Logo Canon:
Mã hàng: E xxxx
2. Đối tượng khách hàng hướng đến:
• Các khách sạn, resort cao cấp.
• Phòng họp, phòng giao dịch, phòng khách… của các công ty,
các ngân hàng lớn.
• Màn hình máy tính cho các quản trị viên cấp cao.
• Bán lẻ (phân phối chọn lọc)
3. Lý do của việc mở rộng thương hiệu này:
 Tầm quan trọng của việc giữ chân khách hàng trung thành.
• Tác động trực tiếp vào người ra quyết định mua hàng.
Xây dựng và quảng bá thương hiệu image PROCESSOR Trang 4
Quản trị thương hiệu GVHD: TS. Lê Tấn Bửu
• Tận dụng đối tượng khách hàng hiện tại.
 Tận dụng ưu thế của doanh nghiệp.
• Tận dụng cơ sở và lực lượng sản xuất hiện tại.
• Tận dụng nguồn nguyên liệu sẵn có.
• Tận dụng kênh phân phối hiện tại.
• Tận dụng uy tín của thương hiệu mẹ Canon.
 Khác biệt hóa.

• Canon: thương hiệu hàng đầu thế giới về công nghệ hình ảnh,
công nghệ quang học.
ii: Quảng bá thương hiệu:
Phạm vi nghiên cứu: Xem xét trên thị trường Việt Nam, thị trường mục tiêu là 2
thành phố lớn: Tp. Hồ Chí Minh, Tp. Hà Nội.
1. Phương tiện truyền thông:
• Quảng cáo trên tuần báo Doanh nhân Sài Gòn, Doanh nhân cuối tuần:
01 quý (12 số).
• Quảng cáo dưới hình thức tài trợ chương trình FBNC: chương trình
bản tin tài chính, kinh tế…
• Quảng cáo trên các TVC (Television Commercial): Các màn hình
quảng cáo đặt trong thang máy hoặc phòng chờ của các cao ốc văn
phòng.
• Truyền thông trực tiếp: marketing trực tiếp thông qua kênh bán hàng
trực tiếp.
• Tổ chức lễ giới thiệu dòng sản phẩm Image PROCESSOR tại Hà Nội
& Thành phố Hồ Chí Minh (01 đêm tại Hà Nội, 01 đêm tại Tp. Hồ
Chí Minh), tại khách sạn 5 sao.
2. Các chương trình và chính sách khuyến mại
Xây dựng và quảng bá thương hiệu image PROCESSOR Trang 5
Quản trị thương hiệu GVHD: TS. Lê Tấn Bửu
• Tặng quà khi bán máy photocopier Canon: thời gian áp dụng 01 tháng,
bán máy photocopier màu, máy trắng đen tầm cao tặng màn hình TV,
bán máy photocopier trắng đen tầm trung, tặng màn hình vi tính.
• Quà tặng (đối tượng nhắm đến là các vị quản trị viên cao cấp, người
ảnh hưởng, người quyết định mua hàng….)
3. Thời gian:
01 năm.
Trong các năm tiếp theo, image PROCESSOR sẽ được quảng bá xen kẽ với
thương hiệu mẹ Canon, kết hợp cùng với các chương trình quảng bá và bán hàng với các

dòng sản phẩm hiện tại của Canon.
Nội dung: Trong các chương trình quảng bá thương hiệu image PROCESSOR,
luôn chú ý kết hợp với việc quảng bá thương hiệu mẹ Canon. Trong 2 buổi giới thiệu sản
phẩm mới, có kết hợp chung với Hội nghị khách hàng và Hội nghị các nhà phân phối
(dựa trên nền tảng Marketing, hệ thống phân phối, khách hàng của Canon trong thời gian
qua).
4. Kinh phí:
Phương tiện Nội dung Kinh phí
Tặng quà (chương trình
trọng tâm)
Áp dụng trong vòng 01 tháng
TV: 30 x 8,000,000
Màn hình máy tính:
5,000,000 x 50
240,000,000
250,000,000
Giới thiệu sản phẩm
(chương trình trọng
tâm)
(2 đêm tại khách sạng 5 sao, 01
đêm tại Hà Nội, 01 đêm tại Tp.
Hồ Chí Minh)
60,000 usd * 20,600
= 1,236,000,000
Quảng cáo Quảng cáo trên TVC (01 năm) 2,600,000,000
Quảng cáo Tuần báo Doanh nhân Sài Gòn
(01 quý, 12 số)
360,000,000
Xây dựng và quảng bá thương hiệu image PROCESSOR Trang 6
Quản trị thương hiệu GVHD: TS. Lê Tấn Bửu

Quảng cáo Tuần báo Doanh nhân cuối tuần
(01 quý, 12 số)
360,000,000
Tài trợ Chương trình FBNC (01 năm,
52 số).
2,600,000,000
Trưng bày Tại 6 cửa hàng của Nguyễn
Kim và Thiên Hòa.
300,000,000
Tổng cộng 7,946,000,000
5. Phân phối:
• Trưng bày tại showroom Canon, showroom nhà phân phối ủy quyền,
đại lý phân phối ủy quyền của Canon và các showroom của các nhà
phân phối thiết bị điện máy lớn: Thiên Hòa, Nguyễn Kim….
• Phân phối trực tiếp (đấu thầu dự án) thông qua kênh phân phối hiện tại
của Canon.
• Phân phối lẻ: chào hàng trực tiếp cho khách hàng là các doanh nghiệp,
các tổ chức.
• Phân phối sỉ: Các doanh nghiệp IT (dự án IT), các nhà phân phối các
thiệt bị máy vi tính, điện máy, điện tử…
Xây dựng và quảng bá thương hiệu image PROCESSOR Trang 7