Câu hỏi ôn tập Marketing căn bản 2012

Ôn tập môn Marketing căn bản
Mã môn: MK201
Đợt 2, học kỳ 1, năm học 2009 - 2010

Đề thi cuối kỳ
có 2 phần:
- Phần Trắc nghiệm: 4,5 ñiểm: Không có giới hạn ôn tập cho phần này
- Phần Câu hỏi tự luận: 5,5 ñiểm. Sinh viên ôn tập theo 12 vấn ñề nêu dưới ñây:

1. Marketing là gì? Quản trị marketing là gì? Quá trình marketing gồm những bước nào?
2. Thế nào là nghiên cứu marketing? Khi nào doanh nghiệp cần tiến hành nghiên cứu
marketing? Quá trình nghiên cứu marketing gồm những bước nào?
3. Các nhân tố thuộc môi trường marketing vi mô của một doanh nghiệp.
4. Các nhân tố thuộc môi trường marketing vĩ mô của một doanh nghiệp.
5. Phân ñoạn thị trường: khái niệm, các tiêu thức ñể phân ñoạn thị trường hàng tiêu dùng.
6. Thế nào là Thị trường mục tiêu của doanh nghiệp? Sự cần thiết của việc lựa chọn thị
trường mục tiêu cho doanh nghiệp.
7. Bản chất, Sự cần thiết & Tiến trình Định vị cho sản phẩm ở trên thị trường.
8. Nhãn hiệu sản phẩm: khái niệm, vai trò và các quyết ñịnh có liên quan ñến nhãn hiệu
sản phẩm.
9. Khái niệm Chu kỳ sống của sản phẩm, Chiến lược marketing cho từng giai ñoạn khác
nhau trong Chu kỳ sống của sản phẩm.
10. Những nhân tố bên trong doanh nghiệp và bên ngoài doanh nghiệp có ảnh hưởng ñến
các quyết ñịnh về giá.
11. Các phương pháp cơ bản ñể ñịnh giá sản phẩm.
12. Đặc ñiểm của 5 công cụ xúc tiến hỗn hợp chủ yếu. Các bước ñể xây dựng một chiến
lược truyền thông cho doanh nghiệp.