Sáng tạo thông điệp truyền thông cho thương hiệu mì Miliket trường Học viện Bưu chính Viễn thông

Nhóm 9

SÁNG TẠO THƠNG ĐIỆP
TRUYỀN THƠNG
USECASE MÌ MILIKET 2 TƠM


Nhóm 9

SÁNG TẠO THƠNG ĐIỆP
TRUYỀN THƠNG


USECASE MÌ MILIKET
2 TƠM
THÀNH VIÊN
Đặng Thị Hằng: B18DCPT073
Hoàng Thị Ngọc Hà: B18DCPT068
Nguyễn Thị Hậu: B18DCPT078
Nguyễn Thị Truyền: B18DCPT243
Trần Thị Khánh Huyền: B18DCPT109


01

02

03

Xác định thị trường
mục tiêu.

Xác định “ chỗ đau” của thị
trường mục tiêu.

Trình bày giải pháp của
bạn cho các vấn đề của
thị trường.

04

05

Trình bày giải pháp cho
những người có tình
trạng tương tự.

Giải thích những khác
biệt của bạn so với đối
thủ cạnh tranh.

5 BƯỚC XÂY DỰNG THÔNG ĐIỆP
TRUYỀN THÔNG




Xác định thị trường
mục tiêu.
Chủ các quán lẩu, nhà hàng lẩu, quán nhậu lớn
nhỏ ở Việt Nam là thị trường mục tiêu cực tiềm

năng để mì Miliket hướng tới. Nhóm đối tượng
này cần một nguồn cung mì lớn với giá cả phải
chăng để đáp ứng cho việc phục vụ khách hàng
ăn lẩu tại quán. Bản thân mì Miliket với sợi mì dai
và hương vị đặc trưng rất hợp với các món lẩu.
Nhóm khách hàng thường xuyên ăn lẩu (học
sinh, sinh viên, các hộ gia đình) cũng là nhóm thị
trường tiềm năng của Miliket.


Định vị thị trường
Miliket có mặt ở quá nhiều quán lẩu đến mức
người dùng mặc định khi ăn lẩu phải có Miliket
cũng như Miliket giờ đây đã có một tên gọi mới
là "mì ăn lẩu".


Bước 2: Xác định “ chỗ đau”
của thị trường mục tiêu.
1. Nhóm các chủ qn lẩu
Chi phí ngun liệu cao, phí duy trì kinh
doanh cao
Khơng có khách
Bận rộn, khơng có nhiều thời gian
Vị trí địa lý mặt bằng qn khơng tốt,
không đủ thu hút
Giá thành hợp lý, mua với số lượng lớn có
thể được hưởng ưu đãi
Chất lượng sản phẩm tốt, ngon, thích
hợp với tính chất quán: lẩu, nhậu

2. Nhóm các khách hàng thường xuyên ăn
lẩu (học sinh, sinh viên, các hộ gia đình)
Coi mỳ gói là thứ ko thể thiếu trong các bữa lẩu
Giá thành sản phẩm hợp lý
Hương vị thơm ngon, dai, giòn ,...
Dễ dàng mua ở mọi đại lý, siêu thị
Chất lượng sản phẩm (có gây ảnh hưởng sức
khỏe không ?)


Bước 3: Trình bày giải
pháp của bạn cho các
vấn đề của thị trường

Khuyến mãi đối với kênh phân phối:
Định 1 tỷ lệ hoa hồng hấp dẫn cho các
nhà phân phối
Tổ chức các cuộc thi bán hàng, có thưởng
tương xứng đối với các đơn vị thực hiện
bán hàng vượt doanh số
Tặng quà lễ, tết cho các đại lý, quán lẩu,
nhà phân phối quan trọng
Khuyến khích sự đồng nhất trong việc
trưng bày sản phẩm tại các siêu thị cũng
như các cửa hàng về cách thức trình bày
sản phẩm để tạo nét riêng cho thương
hiệu

Bước 3: Trình bày giải
pháp của bạn cho các
vấn đề của thị trường

Khuyến mãi đối với khách hàng
Cho sử dụng thử hoặc tăng các sản phẩm
mới tại các điểm giới thiệu sản phẩm
Thực hiện việc tặng thưởng cho những
khách hàng thường xuyên mua với số
lượng lớn

Truyền thông, quảng bá sản phẩm
bằng kênh truyền hình, mạng xã hội
Tới người tiêu dùng để họ biết về chất
lượng hương vị giá thành sản phẩm nhưng
vẫn đảm bảo chi phí do nguồn tài chính
của công ty không được mạnh như các
công ty khác


Bước 4: Trình bày giải pháp
cho những người có tình
trạng tương tự.
Slogan: “Sản phẩm sạch công nghệ xanh”: khẳng định sản phẩm mì
gói của cty là một sản phẩm chất lượng (chất lượng ở đây khơng chỉ
là ngon mà cịn đảm bảo các tiêu chuẩn an toàn vệ sinh thực phẩm).
Phù hợp với túi tiền của mọi gia đình
Mì Miliket sợi nhỏ, dai và thơm, khi xào hay nấu đều khơng dễ
dàng bị bở nát

Giá thành thuộc hạng rẻ
Mì khơng chứa chất bảo quản, dùng hoàn toàn nguyên liệu sạch
và vẫn đảm bảo dinh dưỡng cho người tiêu dùng
Bao bì giấy có thể tự phân hủy, giúp bảo vệ mơi trường


Về hệ thống chất lượng



Được cấp giấy chứng nhận của tổ chức BVQI về tiêu chuẩn chất lượng
ISO 9001.
Ngoài ra, cơng ty cịn sử dụng hệ thống ISO 14000, đây là một hệ thống
chất lượng giúp bảo vệ môi trường, giảm thiểu những ảnh hưởng xấu
trong quá trình sản xuất đến môi trường


Được người dùng đánh giá
là Thích hợp ăn lẩu vì:
Mì miliket sợi dai, thơm ngon, không bị bở nát,
không chứa nhiều hàm lượng muối
không làm mất mùi vị nước lẩu
Giá thành rẻ
Sản phẩm sạch, k chứa chất bảo quản
Sản phẩm thân thiện với mơi trường
Là sản phẩm mì gói nhưng vẫn đảm bảo dinh
dưỡng, không chứa nhiều calo


Bước 5: Giải thích những khác biệt

của bạn so với đối thủ cạnh tranh.
'Huyền thoại' mì hai tơm Miliket đã trở thành ký ức đẹp của nhiều thế hệ
người Việt Nam trong 1-2 thập kỷ cuối thế kỷ 20
Là một trong những thương hiệu xuất hiện sớm nhất tại Việt Nam, được
xem là thương hiệu “độc quyền” trên thị trường trong hàng chục năm
của thập niên 70, 80.

Một xe bán mì ở Chợ Lớn những năm 90


1. Bản sắc của một thương hiệu lâu đời.
Miliket như một đứa trẻ chơi riêng trong sân chơi của
hàng trăm nhãn hàng mì tơm khác. Nếu như vào siêu
thị, để tìm được một gói mì tơm của các hãng khác mất
10 phút thì bạn chỉ cần mất 1 phút để tìm ra mì hai con
tơm Miliket nhờ bao bì kraft đã quá quen thuộc 45 năm
qua và không lẫn vào đâu được.


2. Thương hiệu duy nhất không đi quảng cáo
Những doanh nghiệp khác phải đầu tư kinh phí quảng
cáo lên đến hàng trăm tỷ đồng để được ghi dấu ấn trên
thị trường mì tơm, cịn Miliket gần như khơng cần
quảng cáo. Miliket có một định vị trong tâm trí người
tiêu dùng và nhãn hiệu cũng dễ nhận biết với hình ảnh
hai con tôm trên bao giấy

3. Giá cạnh tranh
Để cạnh tranh được bằng chiến lược chi phí thấp,
Cosula – MILIKET đã tiết kiệm chi phí sản xuất đến mức

tối đa bằng việc thực hiện tốt công tác quản lý sản
xuất, tiết kiệm, giảm định mức tiêu hao nhiên liệu,
tăng thu hồi thành phẩm


So sánh Miliket
với Hảo Hảo




Từ những phân tích trên, nhóm em đưa ra
thơng điệp truyền thơng sau:

"Miliket - Dai ngon trịn vị lẩu"


NHĨM 9

Cảm ơn!
Cơ và các bạn đã lắng nghe