Luận văn thạc sỹ thực trạng cách viết bài chuẩn seo trên một số trang báo điện tử

LỜI CẢM ƠN
Để hoàn thành đề tài này, em xin chân thành cảm ơn các thầy cơ giáo
đã tận tình hướng dẫn, giảng dạy em trong suốt quá trình học tập và nghiên
cứu tại trường Đại học Khoa học.
Xin chân thành cảm ơn sự tận tình, chu đáo và kiến thức chuyên môn
của cô giáo TS. Nguyễn Thị Trà My đã hướng dẫn em làm khóa luận này.
Mặc dù đã có nhiều cố gắng để thực hiện đề tài một cách hoàn chỉnh nhất.
Song do buổi đầu mới làm quen với công tác nghiên cứu khoa học, tiếp cận với
thực tế, cũng như hạn chế về kiến thức và kinh nghiệm nên khơng thể tránh khỏi
các thiếu sót nhất định mà bản thân chưa thấy được. Em rất mong nhận được sự
góp ý của q thầy cơ và các bạn để khóa luận được hồn chỉnh hơn.
Em xin chân thành cảm ơn!


LỜI CAM ĐOAN
Tơi xin cam  đoan  khóa luận tốt nghiệp này là do tự bản thân thực hiện
có sự hỗ trợ từ giáo viên hướng dẫn và không sao chép các cơng trình nghiên
cứu của người khác. Các dữ liệu thơng tin thứ cấp sử dụng trong khóa luận là
có nguồn gốc và được trích dẫn rõ ràng.
 Tơi xin chịu hoàn toàn trách nhiệm về lời cam đoan này!


MỤC LỤC
MỞ ĐẦU...........................................................................................................1
1. Lí do chọn đề tài............................................................................................1
2. Lịch sử vấn đề...............................................................................................2
3. Mục đích và nhiệm vụ nghiên cứu................................................................7
4. Đối tượng và phạm vi nghiên cứu.................................................................7
5. Phương pháp nghiên cứu...............................................................................8
6. Bố cục đề tài..................................................................................................9
CHƯƠNG 1:KHÁI QUÁT VỀ SEO VÀ BÀI VIẾT CHUẨN SEO TRÊN

BÁO ĐIỆN TỬ...............................................................................................10
1.1. Khái quát về SEO.....................................................................................10
1.2 Các vấn đề liên quan đến SEO..................................................................12
1.2.1 Từ khóa SEO......................................................................................12
1.2.3 Các công cụ SEO cơ bản....................................................................15
1.3. Bài chuẩn SEO trên báo chí và báo điện tử..............................................19
CHƯƠNG 2: THỰC TRẠNG ÁP DỤNG CÁCH VIẾT BÀI CHUẨN SEO
TRÊN CÁC TRANG BÁO ĐIỆN TỬ............................................................22
2.1. Thực trạng áp dụng cách viết bài chuẩn SEO trên một số trang báo điện
tử......................................................................................................................22
2.1.1 Chạy theo xu hướng chuẩn SEO........................................................22
2.1.2 Nhiều chuyên mục áp dụng cách viết bài chuẩn SEO........................26
2.1.3 Gia tăng về số lượng và chất lượng các bài viết chuẩn SEO.............34
2.2 Đánh giá hiệu quả trong áp dụng cách viết bài chuẩn SEO của một số
trang báo điện tử..............................................................................................37
2.2.1 Những mặt tích cực............................................................................37
2.2.2 Những mặt hạn chế.............................................................................38
CHƯƠNG 3: GIẢI PHÁP NÂNG CAO HIỆU QUẢ BÀI VIẾT CHUẨN
SEO TRÊN CÁC TRANG BÁO ĐIỆN TỬ...................................................41
3.1 Áp dụng tốt quy trình sản xuất bài chuẩn SEO.........................................41
3.1.1 Lựa chọn từ khóa chính, phụ, từ khóa mở rộng hợp lí, khai thác từ khóa. 41


3.1.2 Đặt Title bài viết chuẩn SEO..............................................................45
3.1.3. Tối ưu từ khóa...................................................................................48
3.1.4 Tận dụng tối đa thẻ Heading..............................................................51
3.1.5 Tối ưu tiêu đề bài báo.........................................................................51
3.1.6 Viết Description ( thẻ miêu tả) chuẩn................................................54
3.1.7 SEO ảnh trong bài viết.......................................................................57
3.1.8 Tạo link liên kết nội bộ.......................................................................59

3.2 Nâng cao chất lượng nội dung bài viết......................................................60
3.2.1 Nội dung bài chuẩn SEO trên báo điện tử khác nội dung bài chuẩn
SEO trên website.........................................................................................60
3.2.2 Giải pháp nâng cao chất lượng nội dung bài chuẩn SEO trên báo chí
.....................................................................................................................62
KẾT LUẬN.....................................................................................................65
DANH MỤC TÀI LIỆU THAM KHẢO........................................................67
PHỤ LỤC........................................................................................................69


DANH MỤC BẢNG BIỂU
Bảng 2.1 Số lượng các chuyên mục áp dụng cách viết bài chuẩn SEO trên trang
báo...................................................................................................................27
Bảng 2.2 Số lượng các chuyên mục áp dụng cách viết bài chuẩn SEO trên báo
điện tử Dân Trí................................................................................................28
Bảng 2.3 Số lượng các chuyên mục áp dụng cách viết bài chuẩn SEO trên báo
điện tử VietNamNet........................................................................................30
Bảng 2. 4 Số lượng các chuyên mục áp dụng cách viết bài chuẩn SEO trên
báo điện tử Vnexpress.....................................................................................33


DANH MỤC HÌNH ẢNH
Hình ảnh 1: Các vấn đề liên quan đến SEOSEO.............................................10
Hình ảnh 2: Bài báo liên quan đến từ khóa Bé Hải An của báo VietNamNet và
Vnexpress được lên top trang google..............................................................11
Hình ảnh 3: Từ khóa ngắn “bé Hải An” trên trang báo điện tử VnexpressTừ
khóa dà............................................................................................................13
Hình ảnh 4: Từ khóa dài: “Bí mật của bé Hải An” trong bài viết trên trang báo
điện tử Vnexpress............................................................................................14
Hình ảnh 5: Google Analytics, nó sẽ thống kê được lượng người truy cập

trong một thời gian..........................................................................................16
Hình ảnh 6: Cơng cụ Google Search Console đang hiển thị nội dung phân tích
.........................................................................................................................16
Hình ảnh 7: Cơng cụ SEO chun phân tích backlink....................................17
Hình ảnh 8: Cơng cụ KeywordTool.io Công cụ kiểm tra chất lượng bài viết 18
Hình ảnh 9: Cơng cụ Small SEO Tool đang check % số lượng được copy của
một bài viết. ....................................................................................................18
Hình ảnh 9: Bài viết “Độc đáo với những món ngon đặc sản Lào Cai” được
viết theo hướng chuẩn SEO trên báo VietNamNet.........................................20
Hình ảnh 10: Bài báo về bao lực trẻ em trên báo Dân TríBáo VietNamNet:. 24
Hình ảnh 11: Bài báo về Bạo hành trẻ em trên báo VietNamNet...................25
Hình ảnh 12: Bài báo về “bạo hành trẻ em” trên báo Vnexpress....................26
Hình ảnh 13: Các bài viết chuẩn SEO trong chuyên mục “sức khỏe” của báo
điện tử Dân Trí:...............................................................................................29
Hình ảnh 14: Một số bài viết chuẩn SEO trong chuyên mục “sức khỏe” trên
báo điện tử VietNamNet..................................................................................31
Hình ảnh 15: Một số bài chuẩn SEO trong tiểu mục “khoa học” trong chuyên
mục “giáo dục” trên báo điện tử VietNamNet................................................31
Hình ảnh 16: Một số bài viết chuẩn SEO trong tiểu mục “ẩm thực” của
chuyên mục “đời sống” trên báo điện tử VietNamNet....................................32


Hình ảnh 17: Một số bài viết chuẩn SEO trong tiểu mục “mẹo vặt” của
chuyên mục “đời sống” trên báo điện tử VietNamNet....................................32
Hình ảnh 18: Bài báo chuẩn SEO “Nhìn dấu hiệu bất thường ở bàn tay đoán
bệnh” trên mục Sức Khỏe của báo điện tử Vnexpress....................................34
Hình ảnh 19: 100% các bài viết trong tiểu mục “mẹo vặt” của báo
VietNamNet là bài chuẩn SEO........................................................................35
Hình ảnh 20: Các bài SEO tốt được lên top khi tìm kiếm về từ khóa “U19
Việt Nam với U19 Mexico”Có nhiều bài viết có cùng một từ khóa trong một

trang báo điện tử cùng được lên top trong cơng cụ tìm kiếm của google. 36
Hình ảnh 21: Ví dụ như từ khóa “thai hóa đá” khi được tìm kiếm thì các bài
viết về chủ đề này của báo điện tử VietNamNet và Vnexpress đều đứng top
đầu...................................................................................................................36
Hình ảnh 22: Các bài viết về “tết hàn thực” của các trang báo được xuất hiện
ở trang đầu của công cụ tìm kiếm...................................................................39
Hình ảnh 23: Bài viết về “tết hàn thực” trên báo VietNamNet ít được quan
tâm và khơng được hiển thị trong top 1 google...............................................39
Hình ảnh 24: Các từ khóa chính “Bn lậu ma túy trong một số bài viết của
các trang báo....................................................................................................42
Hình ảnh 25: Khi tra từ khóa “bn lậu ma túy” trong cơng cụ này thì nó sẽ
gợi ý các từ khóa dài chẳng hạn như “bn lậu ma túy bằng tàu ngầm”, “buôn
lậu ma túy là gì”..............................................................................................43
Hình ảnh 26: kiểm tra từ khóa “Bn lậu ma túy” trong google thì google đã
gợi ý cho rất nhiều từ khóa dài mở rộng như: “bn lậu ma túy ở hịa Bình”,
“Chống bn lậu ma túy”................................................................................43
Hình ảnh 27: Trong bài viết “Mẹo vặt hay dành cho nhà bếp”, từ khóa chính
là “mẹo vặt”, từ khóa mở rộng là “mẹo vặt hay”............................................44
Hình ảnh 29: Bài báo “ Những vụ bạo hành trẻ em gây phẫn nộ trong năm
2017” được đăng trên báo điện tử Vnexpress. Title của bài viết này có chứa từ
khóa chínhlà “bạo hành trẻ em”......................................................................47


Hình ảnh 30: Bài viết “4 dấu hiệu trẻ bị viêm màng não”, với từ khóa chính là
“viêm màng não”, từ khóa phụ là “dấu hiệu” đã được lên top, xuất hiện đầu
tiên trên trang tìm kiếm...................................................................................47
Hình ảnh 31: Cùng một chủ đề nhưng các báo có cách cách đặt tiêu đề khác
nhau. Cùng là từ khóa “nghiện facebook” nhưng mỗi báo sẽ đặt tít riêng theo
phong cách báo đó...........................................................................................48
Hình ảnh 32: Từ khóa “điều trị bệnh trĩ” được đặt trong câu hỏi ở tiêu đề.+

Chia nhỏ văn bản thành các phần nhỏ.............................................................49
Hình ảnh 33: Bài viết “căn bệnh “chết ngay tức khắc” ......................................50
Hình ảnh 34: Thẻ tiêu đề mơ tả ngắn gọn về trang tin tức online 24h xuất hiện
ở trang tìm kiếm..............................................................................................51
Hình ảnh 35: Các thẻ tiêu đề có nội dung và độ dài phù hợp.........................52
Hình ảnh 36: Từ khóa chính là “ngộ độc thực phẩm” được đặt ở đầu thẻ tiêu
đề của một trang..............................................................................................53
Hình ảnh 37: Thương hiệu báo được đặt trong thẻ tiêu đề. ............................54
Hình ảnh 38: Các thẻ miêu tả, các phần được hiển thị bên dưới thẻ tiêu đề
chính là thẻ miêu tả.........................................................................................55
Hình ảnh 39: Ảnh có kích thước tương thích với bài báo và trang website....58
Hình ảnh 40: Chú thích hình ảnh trong bài viết về đội tuyển U23 có chứa từ
khóa “ tiền thưởng giải U23 châu Á”..............................................................59
Hình ảnh 41: Bài chuẩn SEO tại một website cung cấp van điện từ ở Hà Nội.
.........................................................................................................................61


MỞ ĐẦU
1. Lí do chọn đề tài
SEO là một thuật ngữ đã được xuất hiện khá lâu nhưng nó chưa phải là
một nghề, khi internet và mạng xã hội phát triển rầm rộ cũng là lúc SEO được
nhiều người biết đến và để tâm đến nó hơn.
Dưới sự tác động của internet, các cuộc giao dịch, buôn bán, kinh
doanh, thảo luận hay chia sẻ hầu như đều được thực hiện online. Không cần
gặp mặt hay trao đổi trực tiếp, mọi thứ bạn cần gần như được gói gọn trong
một trang mạng. Mọi người có thể dễ dàng tìm thấy những thứ mình cần trên
mạng google, youtube hay facebook… chính vì thế chẳng cần phải mất thời
gian đi mua sắm, chỉ cần đặt hàng online là đã được giao đến tận nơi.
Vấn đề đặt ra ở đây là làm thế nào để tiếp cận được nhiều người biết
đến thông tin của mình trong một mớ hỗn độn và một lượng thơng tin khổng

lồ trên internet. Làm thế nào để bài viết hay wedsite của doanh nghiệp được
xuất hiện đầu tiên trên các cơng cụ tìm kiếm. Điều này phụ thuộc rất lớn trong
việc tối ưu bài viết, wedsite, từ khóa tìm kiếm…. hay còn gọi là SEO bài viết,
trang wedsite….và dường như đây dần trở thành một phương thức để tiếp cận
khách hàng mục tiêu của các doanh nghiệp...
Tương tự trong báo chí cũng vậy, nhất là các trang báo điện tử, trong sự
bùng nổ thông tin, sự cạnh tranh thông tin và độc giả giữa các báo, những bài
viết tiếp cận được nhiều người và nhận được nhiều sự tương tác của độc giả
thì bài báo đó được coi là thành cơng.
Bài báo khơng có người đọc là một bài báo thất bại, các bài báo cũng
giống như những món hàng, được càng nhiều người biết đến thì càng tốt và
càng thành cơng, hay cịn gọi là đắt hàng. Khơng những vậy, ngày nay các
trang thông tin điện tử, hay các các trang báo điện tử ngày càng xuất hiện
nhiều, có sự cạnh tranh độc giả giữa các báo điện tử. Để thu hút được nhiều
độc giả, đòi hỏi các bài báo khơng chỉ phải có nội dung hay, phản ánh đúng
sự thật, nguồn thơng tin phong phú và cịn yêu cầu có các mẹo để tiếp cận
được nhiều người đọc hơn.
1


Chính vì thế hiện nay đã có rất nhiều các báo điện tử vận dụng các ưu
điểm về SEO để áp dụng vào trong các bài báo, áp dụng cách viết bài chuẩn
SEO cho các bài báo nhằm dễ dàng tiếp cận được một lượng lớn độc giả
thông qua google hay các trang mạng xã hội.
Nghiên cứu về vấn đề này nhằm mang đến một cái nhìn mới mẻ, hay
một hướng đi mới trong các nghành nghề, có giá trị thực tiễn cao, mang lại
nhiều lợi ích cho những người làm báo, cho các báo mạng điện tử nhằm đạt
được hiệu quả cao nhất trong việc tiếp cận độc giả cũng như thu hút sự chú ý
của độc giả đến các bài báo, bài viết mang tính thời sự, có ích cho cộng đồng.
…Làm SEO khơng khó, áp dụng cách viết bài chuẩn SEO trong báo chí

khơng khó, nhưng làm thế nào để đạt được hiệu quả tốt nhất thì lại khơng phải
dễ, nó cịn phụ thuộc vào rất nhiều yếu tố cũng như các cơng cụ hỗ trợ…
Chính vì vậy tác giả lựa chọn đề tài “Thực trạng áp dụng cách viết bài
chuẩn SEO trên một số trang báo điện tử” để tìm hiểu thực trạng áp dụng cách
viết bài chuẩn SEO trên các trang báo điện tử hiện nay và đánh giá mức độ
hiệu quả trong các cách làm này, cũng như làm sao để tìm ra được các giải
pháp hiệu quả nhất từ cách áp dụng này. Từ đề tài này để đúc rút ra các kinh
nghiệm làm báo, các biện pháp làm tăng hiệu quả báo chí trong cơng chúng,
tăng khả năng tương tác của đọc giả với báo chí.
2. Lịch sử vấn đề
SEO là một trong những vấn đề đang rất được nhiều người quan tâm,
nó đã trở thành một trào lưu trong những năm gần đây, và đã được nhiều
người áp dụng một cách triệt để nhằm mang lại lợi ích cho bản thân, doanh
nghiệp và cộng đồng. Cũng đã có rất nhiều nghiên cứu kĩ và sâu về các vấn đề
liên quan đến SEO, đến cách làm SEO, hay các công cụ cũng như các phương
tiện phát triển SEO. Tuy nhiên lại chưa có một nghiên cứu chuyên sâu, chi
tiết nào về vấn đề áp dụng cách làm SEO trên báo chí, cụ thể là “ thực trạng
áp dụng cách viết bài chuẩn SEO trên báo điện tử” hoặc đã có những đề tài
tìm hiểu nhưng thơng tin chưa sâu, và chưa có đầy đủ chi tiết….
2


SEO khơng phải là một vấn đề mới, chính vì thế ngay sau khi nó xuất
hiện một thời gian, nó dường như trở thành một làn sóng, và cũng có khơng ít
người đã tìm hiểu các vấn đề liên quan đến SEO.
2.1. Tình hình nghiên cứu về SEO trên thế giới và ở Việt Nam
Thơng qua tìm hiểu thì thấy được rằng đã có rất nhiều nghiên cứu về
SEO, trong đó có nhiều bài tiểu luận về Maketing trực tuyến, Marketing trên
các phương tiện thông tin đại chúng ở Việt Nam, và các cuốn sách chuyên sâu
về SEO nổi tiếng, có giá trị về SEO. Trong đó có 5 cuốn sách tiêu biểu như:

- The Art of SEO – tác giả: Eric Enge, Stephan Spencer, và Jessie
Stricchiola, xuất bản tháng 10 năm 2009
Trong cuốn sách này, bốn chuyên gia nổi tiếng nhất trong lĩnh vực tối ưu
hóa cơng cụ tìm kiếm (SEO) cung cấp các hướng dẫn đã được kiểm chứng và
các kỹ thuật tiên tiến để lập kế hoạch và thực hiện chiến lược SEO toàn diện.
Các tác giả giải thích rõ ràng các nguyên tắc cơ bản của SEO, đồng thời
khắc phục nhiều quan niệm sai lầm phổ biến. Đối với những người chưa quen
với SEO, sẽ có được một nền giáo dục SEO hoàn chỉnh và trọn vẹn, cũng như
một loạt các chiến thuật hiệu quả, từ cơ bản đến nâng cao. Các học viên sẽ tìm
thấy cuốn sách này hữu ích như là một tài liệu tham khảo đầy đủ để thực hành
tốt nhất SEO.
- SEO 2018: Learn search engine optimization with smart internet
marketing strategies –  tác giả là Adam Clarke, phát hành ngày 09/09/2014 
SEO năm 2018 hướng dẫn các kỹ thuật tối ưu hóa cơng cụ tìm kiếm sử
dụng để phát triển vơ số cơng ty trực tuyến, các bước chính xác để xếp hạng
cao trong Google, và làm thế nào có được một tấn của khách hàng.
Cuốn sách này cho thấy: 
+ Cơ học bên trong của thuật toán của Google, và làm thế nào để xếp
hạng một trang web ở đầu trang. 
+ Các cập nhật gần đây của Google - Chỉ mục di động của Google, cập
nhật Google, trang điện thoại di động nhanh hơn và nhiều hơn nữa ... 
+ Các thay đổi tiềm ẩn sắp tới vào năm 2018. 
3


+ Làm thế nào để an toàn chống lại các hình phạt vào năm 2018 trở lên. 
+ Làm thế nào để phục hồi từ các hình phạt của Google.
- SEO 2016: Learn Search Engine Optimization – R. L. Adams
Trong cuốn sách này, người đọc sẽ học được các yếu tố ảnh hưởng đến
kết quả tìm kiếm của Google và cách họ có thể tối ưu hóa trang web và nội

dung của mình tốt nhất để đảm bảo rằng họ đang chơi theo nhiều quy tắc của
Google. 
- Search Engine Optimization Secrets – Danny Dover
Quyển sách hay về SEO này sẽ tiết lộ những mẹo, thủ thuật và phương
pháp thành cơng ít được biết đến từ các chuyên gia SEO chuyên nghiệp đã sử
dụng để có được xếp hạng tốt từ khóa trong cơng cụ tìm kiếm google. Tối ưu
hóa cơng cụ tìm kiếm là quá trình tạo, định dạng và quảng bá một trang web
với mục tiêu đạt thứ hạng cao theo từ khóa tìm kiếm.
Đọc giả sẽ tiếp cận những kỹ năng Marketing Online và hiểu rõ các kỹ
thuật SEO tiêu chuẩn như cách tối ưu hóa bài viết, tối ưu hóa trang web, xây
dưng liên kết. Sách cũng đưa ra những ví dụ thực tế để minh họa cho phần lý
thuyết, cũng như những tư vấn của các chuyên gia SEO hàng đầu.
- SEO Made Easy – Nhiều tác giả
Với SEO Made Easy, đọc giả sẽ thấy rằng những kiến thức, hiểu biết
về SEO không đến nỗi quá phức tạp, chỉ cần làm đúng cách thức bạn sẽ thành
công. Bản thân tác giả của quyển sách hay về SEO này, Evan Bailyn đã trải
qua quãng thời gian thất bại trước khi tự mình khám phá những quy luật bị
mật của cơng cụ tìm kiếm Google và đã tận dụng thành công. Với quyển sách
này, tác giả mong muốn chia sẻ những kiến thức hiểu biết của minh đến
những ai quan tâm đến SEO.
- SEO Fitness Workbook – Jason McDonald
Nội dung của cuốn sách xoay quanh việc lưu trữ và truy xuất, tối ưu
hóa cơng cụ tìm kiếm và tìm kiếm trực tuyến trên Internet.
Cuốn sách giúp người đọc biến những ý tưởng phức tạp thành các bước
đơn giản để có thể làm được về SEO. Tác giả hướng dẫn người đọc xây dựng
4


một chiến lược thành công để đưa doanh nghiệp, blog lên hàng đầu trong
danh sách tìm kiếm của google.

- Search Engine Optimization – Bruce Clay
Cuốn sách nói về lưu trữ và truy suất, tối ưu hóa cơng cụ tìm kiếm.
Người đọc sẽ học được cách làm việc của các công cụ tìm kiếm, cách áp dụng
các chiến lược từ khóa hiệu quả, cách sử dụng SEO để định vị khả năng cạnh
tranh mới nhất về thực tiễn SEO.
2.2 Tình hình nghiên cứu cách viết bài chuẩn SEO
Các lí thuyết về SEO đã có nhiều người nghiên cứu và tìm ra các cách
viết bài chuẩn SEO hiệu quả nhất, họ đã đưa ra các quy tắc chung để áp dụng
trong các bài viết chuẩn SEO. Nếu áp dụng tốt các quy tắc này kết hợp với
vốn từ phong phú thì chắc chắn các bài viết đó sẽ hiệu quả. Thực tế các quy
tắc mà các chuyên gia SEO đưa ra là đúng với thời điểm hiện tại.
- Một số các chuyên gia SEO tiêu biểu có các nghiên cứu về cách viết
bài chuẩn SEO như: Seth Besmertnik, CEO, Conductor; Adam Audette,
Senior Vice President, Organic Search, Merkle; Jonathan Allen, President,
L&T Co; Barry Adam, SEO Consultant, Polemic Digita; Nguyễn Hữu
Lam….
Có rất nhiều trang web đã đưa ra những nghiên cứu chi tiết và hướng
dẫn người mới bắt đầu cách viết bài chuẩn SEO, chẳng hạn như trang web:
+ Kiến Thức SEO, link trang: o/viet-bai-chuanseo-seo-copywriting/
+ GTV SEO, link trang: />+ SEONGON, link trang: />+ VietMoz, link trang: />+ BRNDS VietNam, link trang:
/>5


+ Viết bài SEO, link trang: />+ Thachpham, link trang: />+ INET, link trang: />- Các cuốn sách về cách viết bài:
+ Epic content marketing (Content Marketing huyền thoại) - Joe Pulizzi
Cuốn sách có cái nhìn bao qt đầy hấp dẫn, đưa ra các chiến lược rõ
ràng, đồng thời cung cấp các cơng cụ hữu ích cho một marketer thời hiện đại.
+ Lời tự thú tội của một bậc thầy quảng cáo - David Ogilvy
Là một trong những cuốn sách giá trị nên đọc với dân Content và dân
Quảng Cáo. Người đọc có thể tự rút ra những ảnh hưởng quan trọng của việc

sử dụng ngôn từ vào các bài viết quảng cáo dành cho khách hàng.
+ The Art of Social Media (Nghệ thuật của Truyền thông mạng xã hội)
– Kawasaki
Trong quyển sách này, có hơn 60.000 góc nhìn khác nhau về truyền
thông mạng xã hội, ông đã thu thập một loạt các bí kíp hữu ích mà người đọc
có thể ứng dụng ngay lập tức để đưa thông điệp của mình lan tỏa và thu hút
được nhiều khách hàng mới.
+ Everybody Writes: Your Go – To Guide To Creating Ridiculously
Good Conten (Tất cả mọi người đều viết: cách giúp bạn xây dựng nội dung
tuyệt vời) – Ann Handley
Cuốn sách cung cấp những lời khuyên hữu ích về cách dẫn dắt, ngữ
pháp để tất cả mọi người có thể xây dựng được những nội dung hấp dẫn trong
bài viết của mình.
Từ các nghiên cứu của những người đi trước, tác giả kế thừa các
phương pháp và kĩ năng làm SEO, cũng như các cách viết bài chuẩn SEO của
các chuyên gia trong lĩnh vực để đánh giá thực trạng áp dụng cách viết bài
chuẩn SEO trên một số trang báo điện tử hiện nay.
6


3. Mục đích và nhiệm vụ nghiên cứu
3.1 Mục đích nghiên cứu của đề tài
Đây là một đề tài mới, có ý nghĩa thiết thực cả về lý luận và thực tiễn.
Đề tài phân tích thực trạng áp dụng cách viết bài chuẩn SEO trên các trang
báo điện tử nhằm mục đích đánh giá hiệu quả trong cách làm này, để từ đó đề
xuất được các giải pháp nhằm tăng hiệu quả trong khả năng tương tác của báo
chí với công chúng, các biện pháp khắc phục các khuyết điểm còn thiếu, tăng
khả năng SEO bài báo hiệu quả trong báo điện tử. Đồng thời trả lời được câu
hỏi trong sự thay đổi từ cách viết báo truyền thống đang chuyển dần sang
cách viết mới, chuẩn SEO, thân thiện với google của phần lớn các báo điện tử

hiện nay.
3.2 Nhiệm vụ nghiên cứu của đề tài
Để đạt được các mục đích nghiên cứu của đề tài cần phải thực hiện các
nhiệm vụ sau:
+ Phân tích và đánh giá được thực trạng áp dụng cách áp dụng bài
chuẩn SEO của các báo điện tử hiện nay.
+ Chỉ ra được các khuyết điểm còn tồn tại trong cách áp dụng bài
chuẩn SEO mà các báo điện tử đang thực hiện.
+ Nêu ra được hiệu quả và các ưu điểm tích cực trong việc áp dụng
cách viết bài chuẩn SEO so với cách viết truyền thống trên báo điện tử.
+ Đề xuất được các giải pháp hữu ích nhằm tăng hiệu quả tương tác
trên báo điện tử thông qua áp dụng cách viết bài theo hướng chuẩn SEO.
4. Đối tượng và phạm vi nghiên cứu
- Đối tượng nghiên cứu đề tài: Với mục tiêu và nhiệm vụ như trên, đề
tài lựa chọn đối tượng nghiên cứu là:Thực trạng áp dụng cách viết bài chuẩn
SEO trên một số trang báo điện tử.
- Phạm vi nghiên cứu đề tài: Với đối tượng nghiên cứu như trên. Tác
giả tiến hành khảo sát thực trạng áp dụng cách viết bài chuẩn SEO ở 3 trang
báo điện tử VietNamNet, Vnexpress và Dân Trí, trong khoảng thời gian từ
tháng 1/2018 đến tháng 4/2018.
7


Với phạm vi nghiên cứu như vậy để thấy được thực trạng áp dụng cách
viết bài chuẩn SEO trong giai đoạn hiện nay, từ đó kiến nghị các giải pháp
nâng cao hiệu quả bài viết chuẩn SEO.
5. Phương pháp nghiên cứu
5.1 Phương pháp luận
Tác giả đề tài trong quá trình nghiên cứu luôn bám sát, căn cứ vào cơ
sở lý luận về báo chí truyền thơng, để làm rõ xu hướng mới, những lối đi mới

của báo điện tử ngày nay, cụ thể là cách áp dụng bài viết chuẩn SEO trên báo
chí, đề tài căn cứ theo luật báo chí Việt Nam, nền tảng báo chí cách mạng
Việt Nam, quan điểm, đường lối lãnh đạo của Đảng, pháp luật và quản lý Nhà
nước đối với báo chí.
5.2 Các phương pháp nghiên cứu cụ thể
Đề tài kế thừa và sử dụng nhiều phương pháp nghiên cứu khác nhau,
tuy nhiên đề tài sử dụng một số phương pháp như:
5.2.1 Tổng hợp nghiên cứu tài liệu
Tác giả sử dụng phương pháp nghiên cứu, tổng hợp, phân tích tài liệu
nhằm bổ sung thêm kiến thức về những lý luận chung về báo chí, báo điện tử
và công chúng, cũng như các kiến thức về SEO, về cách viết bài chuẩn SEO
và cách SEO trên báo chí.
5.2.2 Quan sát thực tế
Quan sát thực tế nhằm thu thập những tư liệu thực tiễn về nội dung thông
tin trên những chuyên mục mà các báo điện tử cung cấp và sự tương tác của
công chúng trên các bài báo, bằng cách đọc các bài báo có áp dụng cách viết bài
chuẩn SEO, và nhìn lượng tương tác của độc giả đối với các bài viết này.
5.2.3 Phương pháp định lượng
Bao gồm các phương thức sau:
- Sử dụng các cuộc phỏng vấn sâu: Lấy ý kiến của một vài công chúng
thuộc các đối tượng khác nhau về mức độ quan tâm của họ đến các thông tin
trên một số báo điện tử VietNamNet, Zing, Dân Trí…. Xem mức độ tiếp cận
các bài báo của các báo điện tử này một cách tự nhiên trên google hay là sự
8


tiếp cận có chọn lọc. Bên cạnh đó, tác giả cũng tiến hành phỏng vấn sâu nhà
báo, phóng viên đang công tác tại các báo điện tử đã áp dụng cách viết bài
chuẩn SEO trên báo chí, và các báo đang có định hướng áp dụng cách viết
này, để có cái nhìn tổng quan hơn về thực trạng áp dụng cách viết bài chuẩn

SEO trên báo điện tử.
- Thống kê, xử lý và phân tích số liệu, các thơng tin thu thập được, tổng
hợp từ đó phát hiện ra mối liên hệ giữa các hiện tượng, bản chất để đưa ra
nhận xét, đánh giá những hiệu quả và những thiếu khuyết trong việc áp dụng
cách viết bài chuẩn SEO của các trang báo điện tử.
6. Bố cục đề tài
Ngoài phần mở đầu, kết luận, tài liệu tham khảo và phụ lục, nội dung
của đề tài nghiên cứu được chia làm 3 chương, cụ thể:
Chương 1: Khái quát về SEO và bài viết chuẩn SEO trên báo chí
Chương 2: Thực trạng áp dụng cách viết bài chuẩn SEO trên các trang
báo điện tử
Chương 3: Tiềm năng phát triển xu hướng bài chuẩn SEO và các biện
pháp tăng cường nâng cao hiệu quả bài viết chuẩn SEO trên các trang báo
điện tử.

9


CHƯƠNG 1:KHÁI QUÁT VỀ SEO VÀ BÀI VIẾT CHUẨN SEO
TRÊN BÁO ĐIỆN TỬ
1.1. Khái quát về SEO
SEO là cụm từ viết tắt của Search Engine Optimization là một quá trình
tối ưu nội dung văn bản và cấu trúc website để các cơng cụ tìm kiếm chọn lựa
trang web phù hợp nhất phục vụ người tìm kiếm trên Internet. Có thể hiểu
đơn giản SEO là một tập hợp các phương pháp nhằm đưa website lên vị trí
TOP 10 (trang đầu) trong các trang kết quả của các Search Engine. (Theo
Vietmoz.edu.vn)

Hình ảnh 1: Các vấn đề liên quan đến SEOSEO

SEOSEO cũng được coi là một lĩnh vực trong việc tiếp thị, truyền
thông và quảng bá, là một ngành nghề tiếp thị hay dành cho những người làm
cơng việc tối ưu hóa thiết bị tìm kiếm, người đưa ra phương pháp tối ưu cho
website. Thơng qua SEO, các quản trị có thể đưa trang web của họ lên vị trí
cao trong SERP (Search engine result page – trang kết quả tìm kiếm) với
những từ khóa liên quan nhằm tăng lượt truy cập và tính cạnh tranh với đối
thủ, (theo website SEO.edu.vn ).
10


 SEO là một công việc riêng, một việc rất độc lập nhưng đôi khi là một
trong những chiến dịch quảng cáo của các quản trị. Nếu nhận thức được tầm
quan trọng của SEO, người quản trị sẽ gặt hái được nhiều thành công, kiếm
được nhiều nguồn khách hàng khổng lồ từ các cơng cụ tìm kiếm, (theo
website SEO.edu.vn ).
Thuật ngữ SEO cũng có thể được dùng để chỉ những người làm cơng
việc tối ưu hóa cơng cụ tìm kiếm, là những nhà tư vấn đưa ra những dự án tối
ưu hóa cho các website của khách hàng, (theo website SEO.edu.vn ).
 Hiện nay, việc làm SEO ở Việt Nam đang ngày càng phổ biến, nó
được coi như một nghề hái ra tiền, một việc làm đầy tính tư duy hay một lĩnh
vực nghệ thuật sáng tạo độc đáo. Đối với các doanh nghiệp kinh doanh trên
Internet, cuộc chiến giành vị trí cao trên bảng xếp hạng của các cơng cụ tìm
kiếm là điều vơ cùng quan trọng. Trong báo chí, điều này cũng vơ cùng quan
trọng, vì nếu như trong cùng một chủ đề được đưa tải lên mạng, báo nào làm
SEO tốt nhất thì bài viết của Báo đó sẽ được google ưu tiên hiện lên đầu khi
người đọc tìm kiếm, phần lớn các đọc giả sẽ đọc bài báo được hiện lên đầu
tiên đó.

Hình ảnh 2: Bài báo liên quan đến từ khóa Bé Hải An của báo
VietNamNet và Vnexpress được lên top trang google

11


Phần lớn người dùng Internet sử dụng các công cụ tìm kiếm hàng ngày
và có thể chỉ nhìn vào trang đầu tiên của kết quả tìm kiếm. Vì thế nếu như
một khách hàng đang tìm kiếm trang web, hay một đọc giả đang tìm kiếm bài
báo liên quan đến chủ đề mà họ đang quan tâm, nhưng vơ tình trang web hay
một tờ báo nào đó bị xếp ở trang thứ hai của kết quả tìm kiếm, thì sẽ ít có khả
năng khách hàng ghé thăm trang đó. Do đó nếu muốn tăng lượng độc giả
tương tác với báo, hay wedsize thì ít nhất phải có nội dung tốt, kèm theo làm
SEO tốt.
Để trang web được các cơng cụ tìm kiếm của google để mắt tới thì phải
chắc chắn trang web đó phải được cơng cụ tìm kiếm biết đến, tối ưu hóa phụ
thuộc vào việc kết hợp giữa cơng tác biên tập và kỹ thuật. Về cơ bản, nội
dung, đặc biệt là tiêu đề cần phải mô tả được nội dung, sử dụng những từ
khóa sát với bài viết, sát với nhu cầu của người đọc. Như vậy thì việc làm
SEO mới mang lại hiệu quả cao. 
SEO là một chi nhánh của Maketing online trong đó quy trình tối ưu
SEO gắn liền với chuỗi nghiên cứu thị trường – phát triển sản phẩm, giải pháp
– cung ứng tận tay người tiêu dùng. Họ dùng SEO để tối ưu bài viết, trang
web nhằm giới thiệu sản phẩm, thương hiệu của mình đến nhiều người hơn,
tăng lượng tiếp cận và tương tác. Trong báo chí, người ta dùng SEO để tăng
lượng truy cập tới trang báo của mình, cũng như lượng tương tác với các bài
viết trên trang báo đó.
1.2 Các vấn đề liên quan đến SEO
1.2.1 Từ khóa SEO
Có rất nhiều vấn đề liên quan đến SEO cũng như các yếu tố ảnh hưởng
đến việc SEO đạt hiệu quả tốt hay không tốt. Một trong các yếu tố thiết yếu
trong bài viết chuẩn SEO chính là “ từ khóa SEO”.

Từ khóa (keyword) chính là từ/cụm từ mà người dùng của đánh vào
mục tìm kiếm của google để tìm kiếm 1 thứ gì đó trên mạng họ đang quan
tâm để biết thông tin, để mua, để đọc hay để tải về máy,…
12