Vai trò của nhà thiết kế đồ họa trong quảng cáo công nghệ thông tin

Luận văn tốt nghiệp

Vai trò của nhà thiết kế Đồ họa trong quảng cáo công nghệ thông tin

Phần 1 : mở đầu
1.Mỹ thuật công nghiệp
- Con ngời ngay từ khi biết tạo dựng cuộc sống đà bắt đầu chính sách ý thức về
cái đẹp dù chỉ là cái đẹp thô xơ thông qua các hình vẽ trên các hang động cổ, đồ
trang sức, trang phục thậm chí các đồ dùng vận dụng hàng ngày bằng đá, đồng.
- Từ những ý niệm sơ khai ban đầu theo thời gian và quá trình phát triển của xÃ
hội loài ngời, con gnời ngày nay càng quan tâm hơn, chú trọng hơn đến việc tìm
tòi cái đệp và đa nó v ào cuộc sống thông qua các hình thái văn học, âm nhạc,
hội hoạ, kiến trúc, vv ;vv ;
- Chính vì thế ngày nay mỹ thuật công nghiệp ra đời và ngày càng khẳng định
vai trò của mình trong xà hội các nhà thiết kế mỹ thuật công nghiệp đang ngày
càng phát huy yết khả năng sáng tạo, cách nhìn tinh tế và cống hiến những sản
phẩm thẩm mỹ cao cho xà hội. Đó là những sản phẩm với những hình thức mẫu
mà đẹp hơn, tiện dụng hơn cho nhu cầu sử dụng của con ngời. Ngời hoạ sĩ mỹ
thuật công nghiệp phải biết giải quyết nhu cầu thẩm mỹ của con ngời tiêu dùng
thông qua sản phẩm và làm tăng độ hấp dẫn của hàng hoá từ đó kích thích nhu
cầu tiêu dùng, thúc đấy nền kinh tế thị trờng phát triển mỹ thuật công nghiệp đÃ
trở thành một nghành khoa học, tác động trực tiếp đến nhiều mặt cải thiện cuộc
sống xà hội. Mỹ thuật công nghiệp vừa có khả năng đem lại hiệu quả kinh tế
cao vừa có tác dụng nâng cao trình độ nhận thức về thẩm mỹ con ngời . mỹ
thuật công nghiệp tồn tại trên cơ sở các quan niệm về cái đẹp của con ngời và
mối liên hệ giữa ý thức lao động và ý thức thẩm mỹ từ trớc tới nay của mỗi dân
tộc Vì vậy mỹ thuật công nghiệp tất yếu không nằm ngoài quy luật đó. Sáng tạo
ra những sản phẩm công nghiệp, đáp ứng nhu cầu chất lợng cũng nh nhu cầu
thẩm mỹ của ngời sử dụng. mỹ thuật công nghiệp đà thực sự trở thành môn khoa
học cần thiết và tác động đến muôn mặt của đời sống hiện tại hôm nay
- Mỹ thuật công nghiệp đà và đang đóng góp một vai trò quan trọng trong đời

sống mọi mặt của dân ta, đa ra những sản phẩm với tinh thần sáng tạo làm tăng
sự hấp dẫn tạo nên sự kết hợp nhuần nhuyễn giữa tính ứng dụng và thẩm mỹ cho
xà hội. Với những thành tựu đà đạt đợc qua hơn 50 năm phát triển và trởng thành
của Trờng Đại học Mỹ Thuật Công Nghiệp Hà Nội đà chứng tỏ đợc vị thế cũng
nh tầm quan trọng không thể thiếu của ngành mỹ thuật công nghiệp trong xà hội
hiện đại. vai trò của mỹ thuật công nghiệp đa ra một hình thức sản phẩm có tính
chất Chân - Thiện - Mỹ, đẹp về mỹ quan lẫn mỹ cảm cho ngời tiêu dùng hay ngời thởng thức. Đây là một yếu tố khá quan trọng trong kinh doanh nói riêng và
2


Luận văn tốt nghiệp

Vai trò của nhà thiết kế Đồ họa trong quảng cáo công nghệ thông tin

xà hội nói chung. Cho nên ngành mỹ thuật công nghiệp nói chung cũng nh
ngành Đồ hoạ nói riêng xác định là đa ra sản phẩm để thu hút đợc khách hàng,
mang lại kinh tế cho ngời làm ra sản phẩm hàng hóa đồng thời mang lại lợi ích
cho ngời tiêu thụ sản phẩm đảm bảo đợc tính trung thực và nét đẹp văn hóa là
một mục đích lớn mà nhà sản xuất cũng nh nhà thiết kế mỹ thuật công nghiệp
đều mong muốn hớng tới.
2. Đồ hoạ công nghiệp xu h xu hớng phát triển và nhiệm vụ của nó trong nền
kinh tế thị trờng.
Đồ hoạ công nghiệp là một chuyên ngành khá đặc biệt so với các chuyên
ngành khác nh tạo dáng công nghiệp, trang trí nội ngoại thất, thời trang điêu
khắcvv ;. bởi nó không chỉ phản ánh vào trong nhận thức ng ời tiêu dùng những u
điểm của vật phẩm hiện thức mà còn nh một thông báo đại chung đợc truyền đi
với hình thức thẩm mỹ. Đó chính là cái riêng biệt, độc đáo, hấp dẫn của đồ hoạ
công nghiệp.
Bớc sang kỷ nguyên mới, kỷ nguyên của công nghệ thông tin, kỷ nguyên
của cạnh tranh kinh tế thị trờng, các nhà sản xuất đều phải hoạch định cho mình

những chiến lợc kinh doanh mà nhiệm vụ đặt lên hàng đầu đó là làm gia tăng
thị phần xu hớng ngời tiêu dùng ngày nay luôn quan tâm đó là hàng hóa có
thẩm mỹ đẹp, hình thức phong phó tríc khi hä t×m hiĨu vỊ néi dung, chÊt lợng
của sản phẩm. Họ đòi hỏi những nhà thiết kế vừa mang đầy đủ chức năng của
sản phẩm , vừa làm đẹp không gian sống tinh thần. Ngành đồ hoạ chính là cái
nôi cho ra đời những hoạ sĩ thiết kế có nhiệm vụ đa cái đẹp vì con ngời và của
con ngời vào cuộc sống để phục vụ cho con ngời.
Chắc chắn trong chúng ta không phải ai cũng hiểu biết tầm quan trọng của
đồ hoạ ứng dụng trong đời sống. Không hiểu rõ đúng nghĩa của đồ hoạ có nghĩa
là không thể hiểu hết về thẩm mỹ của sản phẩm. Không có nhu cầu về cải tạo cái
đẹp trong hàng hóa. Tiêu dùng không thúc đẩy sản xuất. Sáng tạo nghệ thuật bị
tàn lụi và trở thành vô ích. Chính vì thế đơng nhiên nghệ thuật không đóng góp
vào giá trị cái biến xà hội, không đóng góp vào việc nâng cao giá trị của nền văn
minh vật chất. Hay nói một cách khác là Đồ họa chất xúc tác thúc đẩy sản
xuất và tiêu dùng phát triển.
ứng dụng của Đồ họa trong cuộc sống là rất lớn: từ việc trình bày tạp chí,
sách báo, áp phích quảng cáo, trang cổ động, chính trịvv ;. Tới những quảng cáo
trên các phơng tiện thông tin đại chúng.
Quảng cáo thơng mại điện tử, truyền hìnhvv ; những ấn phẩm nhỏ nh : giấy
mời, danh thiếp, tờ rơi, áp phích vv ;. đều là những sản phẩm của ngành Đồ häa
øng dông.
3


Luận văn tốt nghiệp

Vai trò của nhà thiết kế Đồ họa trong quảng cáo công nghệ thông tin

Đồ họa công nghiệp thực chất là một phơng tiện thông tin đại chúng để
sản xuất nối với ngời tiêu dùng. Nó có tác dụng thông báo, giới thiệu hớng dẫn

đại chúng về sản phẩm, đợc truyền đi dới hình thức thẩm mỹ.
Thiết kế quảng cáo là một loại hình nghệ thuật mang tính ứng dụng cao,
những sản phẩm tạo ra không những đảm bảo về mặt thẩm mỹ mà còn phải
mang giá trị sử dụng. Từ khi ra đời thiết kế quảng cáo đà trở thành một phần
quan trọng trong Đồ họa ứng dụng. Nếu coi sự phát triển Đồ họa ứng dụng là thớc đo để đánh giá nhu cầu thị hiếu của khách hàng về mặt thẩm mỹ cũng nh kinh
tế, thì thiết kế quảng cáo đợc coi là chỉ tiêu nhận định những giá trị ấy cuộc sống
luôn thay ®ỉi do ®ã ngêi ho¹ sÜ thiÕt kÕ dï cã lòng nhiệt tình, có tài năng mà
thiếu sự hiểu biết nhạy cảm về xà hội, kinh tế thì cũng dễ thất bại.
Những điều trình bày trên đây cho thấy tính chất phức tạp của ngời hoạ sĩ
Đồ họa công nghiệp. Phải thể hiện làm sao cho toàn bộ các yếu tố Đồ họa lôi
cuốn đợc sự chú ý của ngời xem, để nói với ngời xem một cách nhanh gọn sâu
sắc, cô đọng nhng phong phú, trung thực nhng hấp dẫn. Vì thế nếu làm đợc
thành công là một điều hết sức có ý nghĩa đối với hoạ sĩ thiết kế.
3.Lịch sử và hiện trạng của đề tài
Trong những năm gần đây, ngành Bu chính viễn thông có những bớc tiến
nhảy vọt góp phần thúc đẩy sự tăng trởng kinh tế xà hội mạnh mẽ. Một trong
những lĩnh vực đợc u tiên phát triển hàng đầu chính là lĩnh vực thông tin vì thông
tin là yếu tố thiết yếu đối với đời sống con ngời.
Nhà nớc ta đà đầu t hàng triệu đô la cho việc phát triển các dịch vụ mạng điện
thoại. Khuyến khích sử dụng dịch vụ mạng điện thoại trong nớc. Và triển khai
xây dựng một loại dịch vụ mạng điện thoại dùng chung nhằm giúp con ngời làm
việc hiệu quả cao hơn trong công việc, đồng thời nó còn rút ngắn khoảng cách
thông tin liên lạc góp phần đa ngành công nghệ thông tin trở thành một ngành
công nghiệp mũi nhọn ở nớc ta. ĐÃ có hàng loạt công ty trong nớc cũng nh nớc
ngoài đà đợc thành lập với mục đích đáp ứng nhu cầu bức thiết đời sống xà hội
của ngời tiêu dùng. Công nghệ thông tin ngày càng thâm nhập vào mọi mặt
trong ®êi sèng x· héi cịng nh kinh tÕ, chÝnh trÞ. Từ khi xuất hiện đến nay dới
hình thức nào thì công nghệ thông tin ngày càng hoàn thiện hơn.
Công bằng mà nói các sản phẩm của ngành công nghệ thông tin của nớc
ta nhìn chung đà đạt đợc chất lợng về mặt kỹ thuật , phù hợp với tình hình thực

tế nớc nhà, giá thành lại rẻ. Nhng thực tế số ngời sử dụng các công nghệ thông
tin vẫn còn rất hạn chế. Ngời ta có thể dễ dàng nhận thấy một sự khác biệt rất cơ
bản giữa các công nghệ thông tin nớc ngoài và trong nớc. Trong khi các giao
diện thông tin của nớc ngoài đợc thiết kế rất cẩn thận , mầu sắc đợc nghiên cứu
4


Luận văn tốt nghiệp

Vai trò của nhà thiết kế Đồ họa trong quảng cáo công nghệ thông tin

rất công phu, phù hợp với từng chức năng, mục đích của từng sản phẩm, phù hợp
với từng nhóm đối tợng sử dụng. Các biểu tợng cô đọng , dễ hiểu, dễ nhớ thì hầu
hết các nhà sản xuất trong nớc cha quan tâm đến việc thiết kế mỹ thuật. Phần
thiết kế còn rất nghèo nàn, không thân thiện với ngời sử dụng. Thêm vào đó các
dịch vụ mạng thông tin trong nớc hầu nh cha đợc quảng cáo trên các phơng tiện
thông tin đại chúng. Cho nên mức độ phổ cập cha cao và rộng rÃi ở trong nớc.
Dẫn đến doanh thu các nhà sản xuất trong lĩnh vực này còn rất hạn chế.
4.Lý do chọn đề tài
Chúng ta bớc sang thế kû 21, thÕ kû cđa th«ng tin hãa. Mét tiÕn trình đợc
khởi sự từ nửa cuối thế kỷ 20 trên phạm vi toàn cầu đang bùng nổ. Những nớc,
những dân tộc chẳng may không kịp làm công cuộc thông tin hóa thì sẽ rơi vào
vòng nô lệ của các quốc gia thông tin hóa cao. Sự phát triển của công nghệ thông
tin đang diễn ra nh vũ bÃo, ngày càng mang lại hiệu quả cao cho hoạt động của
con ngời. Tuy nhiên, vị trí tơng đối của công nghệ thông tin ViƯt Nam so víi thÕ
giíi cßn thÊp. HiƯn nay , công nghệ thông tin phát triển cha cao do còn non trẻ.
Vì vậy cơ hội nớc ta tại trờng thế giới cha nhiều, cha thu hút vốn đầu t trong và
ngoài nớc. Để định hớng phát triển, Việt Nam đang đặt ra cho mình những chiến
lợc nhằm xây dựng công nghệ thông tin thành một trong những mũi nhọn để
phát triển kinh tế, quyết tâm trở thành một nớc công nghiệp vào năm 2020.

Muốn phát triển công nghệ thông tin nói chung không thể không nói đến yếu tố
quan trọng hàng đầu đó là vai trò của ngời thiết kế đồ họa. Vì ngời thiết kế đồ
họa trực tiếp hiện thực để tạo nên những vật phẩm đáp ứng những yêu cầu xác
định về thẩm mỹ và phản ánh vào trong nhận thức ngời tiêu dùng những u điểm
của vật phẩm hiện thực đó.
Hớng khắc phục cho bài toán phát triển ngành công nghệ thông tin là phải
có định hớng thị trờng chuyên sâu, và đặc biệt còn phải chú trọng đến việc giới
thiệu và quảng cáo rộng rÃi trong và ngoài nớc, để mọi ngời có thể hiểu đúng về
vị trí và tầm quan trọng của công nghệ thông tin . Từ trớc tới nay, lĩnh vực quảng
cáo cho c«ng nghƯ th«ng tin ViƯt Nam cha nhiỊu hay đúng hơn là rất ít, có
chăng chỉ là vài áp phích, và không nhiều bao bì cũng nh các sản phẩm tiếp thị.
Với những lý do trên, tôi quyết định chọn đề tài Vai trò của nhà thiết kế
đồ họa trong quảng cáo công nghệ thông tin trên phơng diện của ngời họa sĩ
tôi muốn đóng góp một phần rất nhỏ của mình , giúp cho ngời tiêu dùng hiểu
thêm ý nghĩa của công nghệ thông tin , đồng thời khuyến khích họ sử dụng vào
các sản phẩm mang thơng hiệu Việt Nam.
5.Giá trị kinh tế, mỹ thuật, văn hóa xà hội của đề tài

5


Luận văn tốt nghiệp

Vai trò của nhà thiết kế Đồ họa trong quảng cáo công nghệ thông tin

Việc thiết kế đồ họa trong ngành công nghệ thông tin cũng nh quảng cáo
cho ngành viễn thông đó là lĩnh vực tơng đối mới ở Việt Nam, chủ thể sáng tạo
sẽ phải nghiên cứu kỹ hơn về một chuyên ngành kỹ thuật cao, vì chỉ có thế mới
hiểu đợc sâu sắc tính năng, sự vợt trội , cảm nhận đợc tính chân, thiện, mỹ của
sản phẩm này mới có thể tìm ra đợc một phơng pháp biểu đạt hình tợng sao cho

cô đọng, nổi bật đợc nội dung và tính khác biệt của nó. Việc triển khai công việc
này đang là một nhu cầu tất yếu của ngành công nghệ thông tin trên thế giới và
càng cần thiết hơn đối với Việt Nam khi mà định hớng phát triển của chúng ta là
đa công nghệ thông tin trở thành một ngành công nghiệp mũi nhọn.
Các giao diện của ngành công nghệ thông tin đợc thiết kế hợp lý , hài hòa,
đẹp mắt, các thiết kế quảng cáo của nó mang tính công nghiệp cao , hình tợng
đẹp, bố cục đơn giản cộng với tiêu chuẩn mỹ thuật ngày càng đợc nâng cao sẽ
làm cho sản phẩm của ngành công nghệ thông tin Việt Nam có đợc chỗ đứng
vững vàng trên thị trờng quốc tế. Lợi nhuận tăng cao sẽ thúc đẩy ngành công
nghiệp này phát triển mang lợi ích kinh tế to lớn cho nớc nhà. Các thiết kế đồ
họa đẹp trong bất cứ lĩnh vực nào, bản thân nó đà mang một giá trị thẩm mỹ nhất
định. Trong lĩnh vực công nghệ thông tin , các thiết kế đó không những có giá trị
thẩm mỹ mà còn đem lại một giá trị văn hóa xà hội to lớn, nó quảng bá cho
ngành công nghệ thông tin , góp phần nâng cao nhận thức của ngời dân, xúc tiến
việc phổ cập thông tin toàn cầu, góp phần xây dựng thành công vào nền kinh tế,
xà hội, chính trị ...
6.Hớng giải quyết
Để hoàn thành đồ án tốt nghiệp một cách tốt nhất, mỗi sinh viên đều suy
nghĩ để tìm ra cho mình một đề tài tâm đắc. Mục đích của mỗi sinh viên là giải
quyết vấn đề đà chọn một cách hợp lý và có hiệu quả. Với sinh viên MTCN , vấn
đề này là sự t duy sáng tạo để cho ra những sản phẩm đẹp, phù hợp với thẩm mỹ
và thu hút thị hiếu của công chúng . Là sinh viên ngành Đồ Họa trờng ĐH
MTCN, với đề tài , những hiểu biết chỉ thông qua hình ảnh, sách báo, t liệu của
một số nhà chuyên môn nên việc bắt đầu là thu thập các t liệu nghiên cứu, các tài
liệu, bài viết để có những hiểu biết tổng quát về công nghệ thông tin Việt Nam.
Vì đề tài này có nhiỊu u tè kh«ng thùc sù phỉ biÕn réng r·i nên việc đầu tiên
cần phải nghiên cứu quá trình sinh viên học tập từ năm đầu chuyên ngành cho
đến khi họ làm bài tốt nghiệp ra trờng, quá trình giảng dạy, đào tạo của giáo
viên. Nghiên cứu từ những gì cơ bản nhất nh nghiên cứu cách điệu từ thiên
nhiên, cách xây dựng quan niệm thẩm mỹ cá nhân, nghiên cứu cá tính mẫu đến

việc đa ra các biểu tợng cô đọng dẫn đến hình thành các phác thảo thiết kế phù
hợp với các chức năng khác nhau. Sự hiểu biết này rất quan trọng vì nó là cánh
6


Luận văn tốt nghiệp

Vai trò của nhà thiết kế Đồ họa trong quảng cáo công nghệ thông tin

cửa để đi sâu vào thế giới nghiên cứu, sáng tạo. Nhờ sự quan tâm, chỉ bảo của
giáo viên hớng dẫn, các giảng viên trong khoa Đồ Họa, cùng sự nỗ lực của bản
thân trong quá trình làm việc, kết quả đạt đợc là hệ thống áp phích, tờ gấp,
catalog giới thiệu, công trình luận văn tốt nghiệp... đáp ứng nhu cầu tìm hiểu của
công chúng yêu thích và quan tâm đến ngành công nghệ thông tin . Cuối cùng
tôi đa ra một hình thức đồ họa quảng cáo giới thiệu phù hợp mang tính chất học
tập _ sáng tạo cho đề tài của mình với kết quả đà thu đợc và hoàn thành đồ án
nh ý muốn.
Khi hoàn thành đồ án tốt nghiệp, hệ thống các sản phẩm này sẽ là sự đánh
giá khách quan về kết quả học tập, bộc lộ kiến thức, kinh nghiệm, sự nhạy bén
cũng nh khả năng sáng tạo trong lĩnh vực đồ họa quảng cáo nói riêng và mỹ
thuật công nghiệp nói chung.

phần 2 : quá trình nghiên cứu sáng tác
1. Thiết kế là gì?
Chức năng của một nhà thiết kế là phải giải quyết những khó khăn trong
việc truyền đạt những sản phẩm, khái niệm hình ảnh và tổ chức trong hình thức
chính xác về nguyên thuỷ nhất. ở mức độ cao nhất, nhà thiết kế đạt đợc điều này
thông qua sự đối chiếu những yếu tố đà đợc lựa chọn và sắp đặt kỹ lỡng, mà việc
trình bày của chúng đợc căn cứ trên một công thức rất đơn giản về bản chất nhng
đà đợc gan lọc rất nhiều giai đoạn trong quá trình sáng tạo.

2. Các điểm cơ bản trong thiết kế
Công việc thiết kế chủ yếu là kết hợp các thành phần riêng lẻ thành một
nhóm sao cho trong một ngữ cảnh nào đó, thông tin muốn truyền đạt có đợc hiệu
quả nhất định công việc có thể đợc truyền tải về sử lý thành công là nhờ vào sự
sắp xếp cẩn thận các thành phần hình ảnh trong phạm vi thiết kÕ cđa b¹n. Mét
7


Luận văn tốt nghiệp

Vai trò của nhà thiết kế Đồ họa trong quảng cáo công nghệ thông tin

vấn đề quan trọng bạn cần chú ý là việc kết hợp hài hoà các thành phần trên
trong bao gồm văn bản, các hình ảnh minh hoạ, Đồ họa với mầu sắc phù hợp.
Nên thí nghiệm thực tế khả năng sáng tạo của các yếu tố này bằng cách
thử tạo lấy mẫu thiết kế. Đầu trên có bao nhiêu thành phần bạn chỉ định sắp xếp
trong phạm vi thiết kế phân loại từng yếu tố đó theo những mức độ khác nhau.
Sau đó b¹n cã thĨ giíi h¹n ph¹m vi thiÕt kÕ b»ng những hình ảnh có bản chất nh
đứng thẳng các khối hình họcvv ; và đặt chúng ở mọi vị trí. Đánh giá xem tại mỗi
vị trí, các hình ảnh đó tạo đợc hiệu quả nh thế nào. Các bớc này mặc dù độc lập
với nhau song chúng lại có tác động lẫn nhau. Qua đây, bạn sẽ tích luỹ đợc kinh
nghiệm về khả năng nhận thức sáng tạo.
3. Nguyên tắc thiết kế
Nguyên tắc thiết kế là sự kết hợp hài hoà mang tính nghệ thuật các chi tiết
trong mẫu thiết kế gây hứng thú cho ngời xem góp phần tạo hiệu quả trong
quảng cáo
4.Vấn đề tiền thiết kế
Để bắt tay vào công việc thiết kế trớc hết ngời thiết kế phải thu thập tổng
hợp thông tin cần thiết về sản phẩm, qua đó rút ra những u điểm nổi bật, nhằm
đáp ứng nhu cầu thị hiếu cho khách hàng. Đặt mình vào vị trí khách hàng, tự đa

ra và trả lời những câu hỏi : Sự tiện dụng của sản phÈm nh thÕ nµo ? u viƯt cđa nã
n»m ë đâu? Vai trò tác động của sản phẩm ra sao? Sẽ giúp nhà thiết kế hiểu rõ về
sản phẩm mình đang thiết kế và đôi khi trong khi giải đáp đà gợi mở ý đồ cho
ngời hoạ sĩ sáng tác.
Giải pháp về mỹ thuật chí phát sinh sau khi đà nghiên cứu thu thập phân
tích thông tin. ảnh hởng của thị giác trong quảng cáo tác động bất lợi đến tâm lý
khách hàng. Vì vậy, nắm rõ nguyên lý này sẽ giúp cho nhà thiết kế giải quyết đợc mặt tiếp xúc, sẽ xuất hiện tâm lý thích thú đối với ngời xem. Tác động này
dẫn dắt trí tởng tợng cđa ngêi xem ®a ®Ĩ tõ ®ã ®a ra nhËn định và đánh giá về vật
phẩm đợc quảng cáo. Đồng thời, qua nghiên cứu về phản ánh hành vi của ngời
tiêu dùng : tiếp nhận nội dung thông báo nh thế nào ? Để ngời thiết kế cô đọng
lại nội dung, thông tin. Vừa đảm bảo về nghiên cứu thẩm mỹ, đồng thời vừa thể
hiện yêu cầu truyền tin. Và cuối cùng, công việc tiền thiết kế là khảo sát các phơng tiện thông tin đại chúng, nhằm đa ra hình thức quảng cáo đánh đúng vào đối
tợng khách hàng.
5.Ngôn ngữ Đồ họa trong quảng cáo
mỗi loại hình nghệ thuật, đều mang trong mình một ngôn ngữ biểu cảm
riêng. Đối với Đồ họa cũng vậy. Sau quá trình thu thập và nghiên cứu, ngời thiết
kế sẽ gửi gắm ý tởng và cảm xúc của mình vào trong đồ án thông qua ngôn ngữ
8


Luận văn tốt nghiệp

Vai trò của nhà thiết kế Đồ họa trong quảng cáo công nghệ thông tin

riêng của Đồ họa : Ngôn ngữ này bao gồm : mầu sắc, hình minh hoạ, chữ
viếtvv ;. đợc kết hợp trong một bố cục toàn vẹn.
5.1.Vấn đề về mầu sắc

Một số ví dụ về phối màu trong Đồ họa
Mầu sắc luôn tác động đến cuộc sống con ngời, và chi phối hầu hết các

ngành nghề. Nó cũng giữ vai trò rất quan träng trong §å häa. Häa sÜ thiÕt kÕ §å
häa hiĨu và nắm vững những nguyên lý cơ bản, cũng nh liên tởng tâm lý về mầu
và những mối liên hệ của chúng trong cuộc sống để vận dụng vào công việc thiết
kế cụ thể, sẽ tạo nên những tác phẩm hài hoà về mầu sắc, lôi cuốn sự chú ý quan
tâm của ngời xem.
Mầu sắc là hiện tợng vật lý mà mắt ta nhìn thấy đợc, nhờ có ánh sáng tác
động vào vật thể thông qua sự hấp thụ hoặc phản xạ tới mắt ta, giúp ta có thể tiếp
nhận đợc mầu sắc của thế giới xung quanh.
Mầu sắc đợc kết hợp từ ba mầu cơ bản tạo nên: đỏ , vàng và mầu xanh
lam. Xếp theo một cách trật tự vòng tròn sẽ thấy đợc mối liên hệ của chúng với
nhau, từ ba mầu gốc sẽ tạo ra các mầu hữu sắc. Từ ba mầu cơ bản, ngời ta có thể
pha trộn với nhau tạo ra nhiều mầu khác để sử dụng trong thiết kế. Mỗi mẫu sẽ
đa lại những cảm nhận nhất định.
Thiên nhiên tạo ra ánh sáng để con ngời có thể cảm nhận đợc vẻ đẹp của
thế giới xung quanh thông qua mầu sắc, dới sự biến đổi không ngừng của ánh
sáng, qua lăng kính thị giác, mầu sắc trở lên lung linh và biến ảo. Mầu sắc khác
nhau mang đến cho con ngời những cảm nhận khác nhau. Mầu sắc còn tác động
rất lớn đến tâm lý và cảm xúc của con ngời. Tuỳ theo giới tính, khí chất, độ tuổi
và ở mỗi dân tộc khác nhau sẽ có những cảm nhận khác nhau về mầu. Nhng nhìn
9


Luận văn tốt nghiệp

Vai trò của nhà thiết kế Đồ họa trong quảng cáo công nghệ thông tin

chung, theo thói quen tâm lý, các mầu đỏ, cam, vàng đợc gọi là các mầu nóng và
thờng gây cho ta sự sôi nổi, mạnh mẽvv ; còn mầu lục, lam, chàm, tím đ ợc gọi là
các mầu lạnh thờng mang đến sự nhẹ nhàng, thoái mái, yên tĩnh.
Không chỉ tác động đến tâm lý, tình cảm, mầu sắc tự thân còn gây ra cảm

giá về sự xa xu h gần, đông xu h tĩnh. Những mầu nóng và sáng thờng cho mắt có
cảm giác gần hơn so với những mầu lạnh có vẻ rộng hơn các mầu lạnh nh có
cảm giác bị đẩy xa hơn, êm ái và yên tĩnh hơn.
Mầu sắc có liên quan nhất định đối với hình khối tính chất nóng hoặc lạnh
của mầu làm tăng tính động hoặc tĩnh của khối các khối động có vẻ phát triển
hơn khi mang mầu cam, đỏ, vàng, và gây tác động mạnh đến thị giác. Ngợc lại
mầu trầm hoặc mầu lạnh có khả năng nhấn mạnh khối ổn định, vững chÃi. Mầu
sắc có khả năng hoàn thiện hình khối rÊt râ rƯt, nã cã thĨ hỵp nhÊt khèi khi khối
bị phân tán thành nhiều nhóm, hay làm tăng hoặc giảm nhẹ đi sự chú ý thị giác
đối với từng bộ phận. Không chỉ có vậy, mầu sắc còn gợi sự liên tởng về kích thớc, âm thanh và mùi vị.
Những liên tởng trên đây chỉ mang tính chất tơng đối, tuy nhiên phải dựa
vào chiều sâu kinh nghiệm mà con ngời cảm nhận đợc trong cuộc sống. Trong
quảng cáo Đồ họa, sự liên tởng về tâm lý của con ngời về những mầu sắc sẽ giúp
cho nhà thiết kế chủ động hơn trong việc ứng dụng vào trong từng tình huống
thiết kế cụ thể.
Thông thờng, những hình thể và mầu sắc sử dụng trong Đồ họa quảng cáo
phải tạo nên những biến đổi của cái nhìn có hớng tốc độ về thời gian. Muốn vậy
mầu sắc trong Đồ họa phải là những mảng phẳng, đơn giản, mảng khối rõ ràng,
có sự tơng phản mạnh mẽ đa tới cho ngời xem hiệu quả nhất. Tuy nhiên cũng
không thể đa ra tiêu chí chung nhất cho mầu sắc quảng cáo, nó còn tuỳ thuộc
vào từng đối tợng cụ thể.
5.2. Sự phối mầu trong Đồ họa quảng cáo
+ Phối mầu với những gam nóng: gam nóng chứa nhiều sắc tố đỏ, tự nó phản
chiếu và lôi cuốn sự chú ý, thờng đợc dïng trong thiÕt kÕ khi mn g©y ra sù thu
hót, lôi cuốn.
+ Phối mầu với những gam mầu ấm : đợc phối hợp từ mầu đỏ và mầu vàng. Mầu
ấm cho cảm giá về sự thân thiện, nồng ấm và thờng đợc ứng dụng trong trang trí
cho nội thất tạo nên sự ấm cúng.
+ Phối mầu với những gam mầu tơi : Sự tơi thắm của mầu sắc đợc tạo ra ki bỏ
qua yếu tố xám do mầu đen tạo ra. Mầu tơi chói lọi và sặc sỡ, gây ấn tợng đầy

sức lôi cuốn.

1
0


Luận văn tốt nghiệp

Vai trò của nhà thiết kế Đồ họa trong quảng cáo công nghệ thông tin

Ngoài ra còn có một số cách phối mầu khác nh, phối mầu với những gam
mầu mát, sẫm, sángvv ; Cùng với yếu tố ngôn ngữ Đồ họa khác nhau mầu sắc góp
phần tạo nên sự hoàn chỉnh cho tác phẩm Đồ họa.
5.3.Chữ trong Đồ họa
Kể từ khi chữ viết ra đời nhằm thoả mÃn nhu cầu lu trữ và trao đổi thông
tin nó đà khẳng định vai trò không thể thiếu của mình trong đời sống xà hội. Sự
ra đời của chữ viết đợc đánh giá là một trong những thành quả lớn lao nhất của
văn minh nhân loại đà đem lại.
Trong Đồ họa ứng dung, chữ đóng một vai trò quan trọng, nó là một trong
những yếu tố của thiết kế sử dụng để truyền tải những thông tin, cảm xúng khác
nhau trong thông tin tiếp thị.
Không chỉ thực hiện chức năng truyền đại thông tin, thể hiện hình ảnh, mà
chỉ cần đem đến những cảm xúc thẩm mỹ nhất định cho đối tợng tiếp xúc
( khách hàng ).
Mỗi một quốc gia, mỗi một dân tộc đều có ngôn ngữ giao tiếp và chữ viết
riêng. Thông qua chữ viết ngời ta có thể phần nào đánh giá về đặc trng văn hóa
thẩm mỹ của một dân tộc. Chữ quốc ngữ ra đời ở Việt Nam đà trở thành nền tảng
cho việc đọc và viết đồng thời giúp cho bản sắc văn hóa dân tộc ngày càng phát
triển bằng ngôn ngữ riêng của mình. Đợc xây dựng từ hệ chữ Latinh và có
những biến đổi phù hợp, đà tạo cơ hội cho các nhà thiết kế Việt Nam tìm hiểu và

tiếp cận với những phơng pháp biểu lộ ý tởng phong phú khác thông qua các
kiểu chữ có nguồn gốc từ những nơi khác trên thế giới, cũng nằm trong hệ thống
chữ Lating.
Thiết kế quảng cáo, với đặc tính riêng biệt của mình, vô hình chung đÃ
đem lại cho chữ một vị thế nhất định. Chữ là tiếng nói của sản phẩm, của thớc
đo chất lợng. Chính vì lẽ đó mà nhà thiết kế phải cân nhắc cẩn trọng trong việc
lựa chọn kiểu chữ : vừa phải gây đợc chú ý, lại phải phù hợp với yêu cầu và mục
đích sử dụng cña thiÕt kÕ.

1
1


Luận văn tốt nghiệp

Vai trò của nhà thiết kế Đồ họa trong quảng cáo công nghệ thông tin

Bố cục chữ trong quảng cáo
Giống nh con ngời, ở mỗi ngời đều có một cá tính riêng và một cách biểu
cảm riêng, ở chữ cũng vậy. Tính biểu cảm của chữ nằm ở sự kết hợp của từng đờng nét, độ rộng hẹp, có chân hay không có chânvv ;
Song song với quá trình phát triển của nhân loại mà ngày càng nhiều loại
chứ ra đời. Trong công nhệ in ấn mà những chữ viết đợc thiết kế với nét số đậm,
nét móc, mảnh rất tơng phản nhng vẫn tạo đợc sự uyển chuyển và đợc đa vào sử
dụng lu hành rộng khắp. Tuỳ theo nội dung, ấn phẩm hay tuỳ loại sách báo..... ấn
phẩm nào cũng phải đẹp . Vì vậy, phải tìm hiểu rõ nội dung để chon chữ sao cho
đúng : Đối với sách khoa học, kinh tế hay sách tham khảo cần phải chọn kiểu
chữ trang trọng. Đối với sách mỹ thuật, thơ ca có thể chọn kiếu chữ có tính chất
trang trí hơn.
Ngày nay sự bùng nổ cđa khoa häc c«ng nghƯ con ngêi vÉn lu«n híng tới
sự hoàn thiện trong thẩm mỹ. Hoạ sĩ thiết kế vẫn quan tâm đến nghệ thuật chữ,

điều đó khuyến khích họ tìm tòi và sáng tạo thêm nhiều kiểu chữ mới. Để thích
ứng với đặc điểm của nền công nhệ thông tin, nhu cầu thẩm mỹ của con ngời
cũng có sự thay đổi. Yêu cầu đối với ngời thiết kế, phải tìm đến sự hoàn chỉnh
mang tính công nghệ cao, không những kiểu chữ Revival, Verdana, Novavese,
Tahomal hiện đang đợc u thích và sử dụng cho các quảng cáo văn phòng,
cataloque đặc biệt là các thông tin trên mạng. Chúng không những thoả mÃn về
nhu cầu kinh tế, gọn nhẹ mà vẻ đẹp đơn giản và tinh tế trong từng con chữ cũng
đem lại cho ngời đọc cảm hứng thẩm mỹ nhất định.
Nói tóm lại, chữ đóng vai trò không thể thiếu đợc trong quảng cáo. Nhà
thiết kế Đồ họa công nghiệp sử dụng chữ nh một phơng tiện của Đồ họa, chữ
cung cấp thông tin, mang tín hiệu của đối tợng cần quảng cáo, chữ sử dụng trong
Đồ họa quảng cáo mang hình thái nghệ thuật, biểu cảm.

1
2


Luận văn tốt nghiệp

Vai trò của nhà thiết kế Đồ họa trong quảng cáo công nghệ thông tin

Một số ví dụ về bố cục chữ
5.4. Bố cục
Bố cục là một đặc trng thẩm mỹ phản ánh cách thức tổ chức mối liên hệ
giữa các yếu tố hình thể và nội dung của sản phẩm, sao cho sản phẩm đạt đợc
các yêu cầu về mặt chức năng, kinh tế xu h kỹ thuật và mặt thẩm mỹ.
Sự hiểu biết về bố cục vừa trang bị cho ngời hoạ sĩ thiết kế các quy luật
tổng quát của cấu tạo sản phẩm và các phơng tiện và biện pháp xây dựng hình
thể đẹp, đồng thời tạo cơ sở để đánh giá khách quan về chất lợng thẩm mỹ của
sản phẩm. Trong những nguyên lý cơ bản của bố cục là chỉ sự thống nhất giữa

hình thức và nội dung. Một vật dụng hoàn chỉnh là khi nó vừa có ích vừa mang
lại giá trị thẩm mỹ. Để cho ra đời những sản phẩm phù hợp với nhu cầu của thị
trờng, đòi hỏi ngời thiết kế phải không chỉ tiếp cận từ những biểu hiện bên ngoài
mà cả cốt lõi bản chất, cấu tạo và chức năng sử dụng của sản phẩm. Chính vì
vậy, cái đẹp bên ngoài mới là biểu hiện hợp lý của sự toàn vẹn và tổ chức bên
trong.
Nguyên lý cơ bản thứ hai là sự thống nhất của sản phẩm với con ngời và
môi trờng. Nguyên lý này đòi hỏi ngời thiết kế phải nhìn sản phẩm từ góc độ của
việc xây dựng môi trờng đồ vật toàn vẹn và sự thích ứng của sản phẩm với con
ngời. Điều đặt ra cho hoạ sĩ là giải quyết thành công những liên hệ qua lại giữa
qua lại giữa các vật thể và không gian xung quanh.
Song song với hai nguyên lý cơ bản là các phạm trù kiến tạo cấu trúc khối
và không gian. Ngời thiết kế không phải chỉ biết các đặc trng vật lý, công nghệ
mà cần phải cảm nhận đợc những dấu hiệu thẩm mỹ tiềm ẩn của chúng: độ nặng
nhẹ, cứng xu h mềm, ráp xu h nhẵnvv ;.
Các sản phẩm công nghiệp ngày càng đợc hoàn chỉnh hơn qua bàn tay và
khối óc của ngời họa sĩ thiết kế. Mỗi một sản phẩm hay vËt dơng, ngêi häa sÜ
thiÕt kÕ cÇn tiÕp cËn cụ thể từ trong ra ngoài, để hiểu rõ cấu tróc kü tht, vËt
liƯu sư dơng, h×nh khèi. Mét bè cục thành công phải thông minh về kiến tạo, tổ
chức tốt về không gian.
Một số hoạ sĩ thiết kế nghèo nàn về t duy sáng tạo thờng dùng phơng pháp
sao chép bằng cách vay mợn một ít mẫu này và đem ghép vào bộ phần ở mẫu
1
3


Luận văn tốt nghiệp

Vai trò của nhà thiết kế Đồ họa trong quảng cáo công nghệ thông tin

khác để tạo thành hình mới cho sản phẩm. Sự góp nhặt nh vậy sẽ có thể dẫn đến
sự khập khễnh, không hoà hợp trong chính thể của vật dụng.
Hình thể phải đợc phát triển trong sự thống nhất về tính cách. Đó là quy
luật đầu tiên giữa các bộ phận hình thể tạo nên một bố cục hài hòa. Trớc khi bắt
tay vào công việc họa sĩ thiết kế phải làm sáng tỏ tính cách chung của hình thể
sản phẩm tơng lai. Việc lựa chọn, quy định tính cách cho hình thể một sản phẩm
phụ thuộc vào cá tính sáng tạo của ngời thiết kế. Ngoài ra còn ảnh hởng của
những nhân tố khách quan: kết cấu, hình khối, vật liệuvv ;. Và mục đích, đối t ợng
và môi trờng sử dụng. ngời hoạ sĩ thiết kế phải biết khai thác các hiệu quả khác
biệt về hình thể và mầu sắc, làm các phần tử chính phụ cùng lệ thuộc vào nhau
đem lại sự hài hoà toàn vẹn cho sản phẩm.
Sự hài hoà trong sản phẩm còn phải tuân theo quy luật về sự cân bằng thị
giác. Mắt ngời trong sự tiếp xúc hàng ngày với các vật thể xung quanh, dần có
thói quen đánh giá nhanh chóng về sự cân bằng thông qua hình thể. Trớc một vật
thể mới, ấn tợng vỊ sù c©n b»ng nÈy sinh tõ sù ph©n tÝch so sánh trong ý thức hay
tiềm thức giữa nó với những mẫu hình đà ghi nhận. Một trong những phơng tiện
tạo sự cân bằng trong bố cục đó là sự đối xứng : đối xứng phải xu h trái, qua tâm
trục, mặt phẳng, hay sự lặp lại của các phần tử xung quanh một trục nào đó. Tuy
vậy, không đối xứng không nhất thiết phá võ sự hài hòa của sản phẩm. Điều này
yêu cầu hoạ sĩ thiết kế khó khăn hơn trong công việc và phải có tài năng chế
ngự đợc hình thể. Làm đợc điều đó sản phÈm cã thĨ ®em ®Õn cho ngêi sư dơng
niỊm vui không nhỏ. Sự lặp lại là một trong những phơng tiện bố cục có tác
dụng tổ chức và nâng cao tính biểu hiện của hình thể. Có hai kiểu lặp lại : đồng
điệu và nhịp điệu. Đồng điệu đem lại cảm giác về sự tỉnh lại êm đềm nhng
không phải lúc nào cũng đa tới cái hài hòa. Phép lặp lại nhịp điệu đem lại cho bố
cục tính năng động. Ngày nay phép đồng điệu và nhịp gắn liền với sự tăng cờng
và thiết kế hệ thống mođen.
Cuối cùng, phơng tiƯn bè cơc rÊt quen thc trong héi häa vµ trong điêu
khắc là : tơng phản và sắc thái. Tơng phản là đa vào những yếu tố đối lập vào
một chính thể thống nhất, nhằm gây tác động mạnh về thị giác, về khối, đờng nét

vv ;. Hoạ sĩ thiết kế phải dựa vào trực giác và sự kiểm tra makét mô hình để rút ra
phơng án tơng phản tối u. Quan hệ tơng phản chỉ rõ giá trị đầy đủ khi đợc kèm
theo quan hệ sắc thái. Đó là sự gia công gọt giữa các quan hệ tỷ lệ, nhịp điệu,
mầu sắcvv ;.
Bố cục rất quan trọng trong vấn đề thiết kế : từ nhÃn mác. logô, bao bì hay
áp phích đều yêu cầu về một chính thể hài hoà về bố cục. Vận dụng các phơng

1
4


Luận văn tốt nghiệp

Vai trò của nhà thiết kế Đồ họa trong quảng cáo công nghệ thông tin

tiện về bố cục nh thế nào trớc mỗi sản phẩm để tạo cho chúng có giá trị sử dụng
cũng nh về mặt thẩm mỹ vừa là nhiệm vụ cũng nh yêu cầu của nhà thiết kế.

Bố cục trong áp phích
5.5. Đờng nét :
Đờng nét cũng là một trong những yếu tố cần quan tâm của ngời họa sĩ
thiết kế. Đờng nét đợc tạo ra bởi các điểm, điểm và nét là hai yếu tố nguyên thuỷ
của nghệ thuật thị giác. Ngay từ khi biết biểu lộ cảm xúc thẩm mỹ của mình qua
hình vẽ trên các vách hang, thì nét và đờng chính là phơng tiện để truyền tải
những ý tởng thẩm mỹ đó. Không chỉ những hình vẽ thô sơ trên hang động cho
đến nghệ thuật hội hoạ đơng đại, mà từ những đờng nét trang trí của các ps thời
xa xa đến các vật dụng trong cuộc sống hiện tại ®Ịu ph¶i sư dơng tíi ®êng nÐt.
1
5

Luận văn tốt nghiệp

Vai trò của nhà thiết kế Đồ họa trong quảng cáo công nghệ thông tin

Thiết kế nh một quá tình bắt đầu từ sự vận động của một điểm dẫn đến
một nét. Đờng nét không vận động sẽ tạo nên một mặt và mặt này đều lợt sẽ nẩy
sinh lên khối. Sự vận động của các điểm và nét trong không gian sẽ để lại những
tín hiệu trên mặt phẳng trong không gian.
Giá trị thẩm mỹ các đờng nét tự thân có đợc, không cần dựa vào khả năng
truyền tải của ngôn ngữ hình ảnh. Đó là sự kết hợp uyển chuyển, liên tục hay rời
rạc, có lóc th× l·ng m·n bay bỉng, hay khi th× chËm chạp xô lệch vv ; lúc thì tĩnh
tại, lúc thì biến động. Phát hiện và nâng cao các giá trị tự thân của đờng nét đÃ
mở đờng cho các giá trị của thẩm mỹ công nghiệp. Điểm và nét là những giá trị
thông tin thẩm mỹ đợc dồn nén trong một kích thớc tối thiểu. Dựa vào các cảm
nhận của thị giác mà đờng nét đà mang tới một số hiệu quả.
5.6. Phơng pháp tạo hình
Một trong những ngôn ngữ cơ bản của Đồ họa đó là hình phẳng có đợc
xây dựng trên mặt phẳng với không gian hai chiều ở hình phẳng điều quan trọng
đó là đờng bao. Đơng bao giúp cho ta xác định đợc giới hạn thị giác của hình thể
trong khi quan sát. Hình phẳng với các góc nhìn khác nhau, cho ta cảm nhận
khác nhau tuy nhiên chúng đều diễn tả đúng hình thể đó.
Hình phẳng thể hiện trong Đồ họa có thể mang nhiều ý nghĩa do tác động
của các đặc tính đờng nét không phải lúc nào khi thể hiện một hình phẳng bằng
đờng bao trên giấy cũng cho ta cảm nhận thấy một hình. Trong đờng bao sẽ tạo
nên một hình, và ngoài đờng bao cho ta một hình khác. Tác động này cũng có
thể bị ảnh hởng bởi hai yếu tố hình và nền. Sự tơng phản giữa hình và nền càng
cao sẽ cho thấy rõ hình hơn và ngợc lại. Khi muốn gợi lên sự liên tởng làm tăng
lợng thông tin ngời ta lại làm giảm hiệu quả tơng phản giữa hình và nền. Lúc
này hình phẳng có thể tạo ra nhiều ý nghĩa. Đối với Đồ họa, phơng pháp này rất

hay đợc sử dụng, đặc biệt đợc áp dụng vào các biểu tợng, biểu trngvv ; thông qua
các hình cơ bản mà nói nên đợc nh ý.
Hoạ sĩ thiết kế là những ngời trực tiếp góp phần tạo ra sự đổi mới trong
môi trờng thẩm mỹ xà hội. Môi trờng ấy đợc tạo nên bởi vô số các hình phẳng :
từ hệ thống biển báo, chỉ dẫn cho tới các panô, áp phích vv ; đều dùng hình phẳng
làm phơng tiện thể hiện.
Muốn thông tin tác động nhanh và mạnh. Thì hình phải mang yếu tố mới
lạ, đơn giản. Tạo ra cái mới lạ không phải là điều đơn giản. Trong khi cái đơn
giản thờng tiềm ẩn trong mọi đối tợng thể hiện. Để tạo ra một hình đơn giản dễ
nhớ thì hình phẳng phải thoả mÃn tính đơn giản trong cấu trúc hình và phải nằm
trong trật tự cấu trúc. Một trong những yếu tố tác động đến tính đơn giản trong
hình phẳng đó là tơng quan mức độ ý nghĩa và hình dạng biểu hiện. Hình phẳng
1
6


Luận văn tốt nghiệp

Vai trò của nhà thiết kế Đồ họa trong quảng cáo công nghệ thông tin

quá đơn giản, chỉ bằng vài nét khó có hiệu quả diễn tả nội dung phức tạp. Hình
đơn giản ít nét thờng dẫn ®Õn tÝnh ®a nghÜa nhiỊu khi t¹o ra nghÜa n»m ngoài
mong muốn của tác giả, gây tác dụng ngợc lại. Hoặc muốn có nội dung phức tạp
thì cần có hệ thống cấu trúc hình ảnh chuyển nghĩa, điều này không thể thực
hiện ở các hình ảnh đơn giản, vì khả năng ở các hình này quá tởng trng làm hạn
chế khả năng miêu tả.
Khi dùng một hình phức tạp để diễn tả nội dung phức tạp các nhà thiết kế
phải tạo nên một trật tự hình phẳng, đây có thẻ là một chuỗi hay sự chống xếp
của các hình ảnh hay còn gọi là sự đồng thái.
Tính đơn giản của hình đợc mắt nhận thức bằng hai cách một là đánh dấu

các hình giống nhau, hai là nhấn mạnh một đặc tính nào đó của hình khác hẳn
cấu trúc chuẩn. Các thuật thông thờng mà mắt dùng để đơn giản hình là : gộp
hình cho đối xứng, làm cho đơn giản cấu trúc, cho lặp lại, nhấn mạnh nét khác
biệt, cho sự vận động theo trật tự, vv ;.
Do không có tính ba chiều, cho nên việc nhận biết và tạo lập các mối quan
hệ giữa thành phần và tổng thể của hình sẽ tàm tăng thêm độ rõ nét của thị giác.
Trong không gian hai chiều của hình phẳng, các đờng nét giao nhau, các hình
đan vào nhau làm ta khó phân biệt đợc các thành phần trong tổng thể. Các khái
niệm không gian chỉ là sự quy ớc. Sự không rõ ràng của hình, của quan hệ thành
phần tổng thể làm giảm rõ độ thị giác của hình phẳng. Thông thờng, nếu tổng thể
có cấu trúc đơn giản quen thuộc thì ta dễ nhận thấy hơn các thành phần.
Một yếu tố giúp cho việc nhận biết thành phần và bộ phận rõ ràng đó là
tính bền chặt. Độ của hình dạng phụ thuộc vào tính đơn giản của cấu trúc, đơn
giản về tỉ lệ hình và độ tơng tự của hình dạng. Một hình dạng thị giác có tÝnh
thèng nhÊt cao khi c¸c u tè cđa chóng cã độ tơng tự về hình dạng, cấu trúc, tỷ
lệ, mầu sắc, độ sáng, tốc độ và hớng vận động. Các nhà thiết kế muốn có tính
thống nhất thì không thể không tính đến các yếu tố tơng tự. Mô tuýp ta gọi
trong hình chính là kênh liên hệ các yếu tố tơng tự. Tính tơng tự là chất keo đê
kết dính các hình dạng trong bố cục.
Nhận thức và sáng tạo trên các hình phẳng phải hiểu các hình thức cơ bản.
Nhận biết đợc hình cơ bản là nhận biết đợc sơ đồ cấu trúc của từng hình.
Có hai phơng pháp để chuyển hình ảnh ba chiều lên mặt phẳng. Đó là phơng pháp chiếu và phối cảnh. Nhợc điểm của phơng pháp phối cảnh là phơng
pháp này dựa trên cơ sở một điểm nhìn. Trong khi đó thực tế thị giác mà ta tiếp
nhận lại đến từ nhiều điểm nhìn khác nhau. Thêm vào đó, sự vận động của hình
ảnh, độ tự do của bố cục, của các biểu hiệnvv ;. Làm cho phép bối cảnh trở nên
hạn chế. Trong khi ®ã ®é tù do cđa phÐp chiÕu lín hơn rất nhiều, hầu nh vô hạn.
1
7

Luận văn tốt nghiệp

Vai trò của nhà thiết kế Đồ họa trong quảng cáo công nghệ thông tin

Các hình phẳng trong tranh lập thể chẳng qua là sự sắp xếp các hình chiếu. Các
design Đồ họa lại càng dùng hình phẳng nhiều hơn. Hình phẳng mang tính thông
tin phong phú chắc sẽ có vai trò đáng kể ở nền nghệ thuật thị giác trong thời đại
thông tin.

1
8


Luận văn tốt nghiệp

Vai trò của nhà thiết kế Đồ họa trong quảng cáo công nghệ thông tin

Phần 3 : kết quả nghiên cứu sáng tạo
1. Nhiệm vụ của nhà thiết kế Đồ họa trong lĩnh vực viễn thông
Có thể nói hàng ngày con ngời tiếp xúc thờng xuyên với nghệ thuật Đồ
họa từ rất nhiều khía cạch của cuộc sống. Từ những lôgô, nhÃn mác thơng phẩm,
giâý gói hàng, tờ rơi, cactalog đến áp phích, tranh cổ động, con temvv ; mà điều
này gây đợc ấn tợng sâu đậm còn đọng lại trong tâm trí của ngời xem là vẻ đẹp
của mầu sắc sử dụng trong quảng cáo đó. Mà vẻ đẹp của mầu sắc ở đây là sự
biểu cảm của mầu, sự phối mầu. Xung quanh chúng ta có rất nhiều mầu sắc , nhng mầu sắc đợc họa sĩ sử dụng không chỉ đợc rút ra từ thiên nhiên vạn vật mà
phải đợc sắp đặt một cách có t duy, trí tuệ và hợp lý. Mầu sắc vì thế còn là đặc
trng của ngôn ngữ xà hội. Chính mầu sắc tạo thành nghệ thuật, nhng nếu chỉ có
màu sắc không thì cha phải là đủ.
Chính vì những đặc điểm trên của mầu sắc đà nêu trên đòi hỏi ngời hoạ sĩ
thiết kế Đồ họa phải có một cái nhìn sắc bén và t duy sáng tạo để đa mầu sắc vào

ứng dụng trong mọi lĩnh vực phù hợp với từng sản phẩm. Ví dụ quảng cáo cho
công ty bánh kẹo thì mầu sắc phải ngon lành, hấp dẫn, kích thích nhu cầu ngời
tiêu dùng, hay quảng cáo văn phòng phẩm thì mầu sắc phải sáng trọng, lịch sự
tiện lợi phù hợp với yếu tố văn phòng còn trong lĩnh vực quảng cáo công nghệ
thông tin thì hoàn toàn khác. Tuỳ theo từng thể loại mà ngời ta dùng mầu sắc cho
phù hợp với loại hình quảng cáo dịch vụ mạng điện thoại thuộc ngành viễn thông
thì phải dùng mầu sắc bay bổng, phóng khoáng còn đối với quảng cáo intenet
cũng thuộc lĩnh vực viễn thông thì phải dùng mầu sắc lịch sự, sang trọng. Nhng
tựu chung một điều cần thiết nhất là hiệu quả đạt đợc của việc phối mầu. Đạt đợc
những mảng mầu sao cho phù hợp với từng loại sản phẩm là cả một vấn đề lớn
đặt ra cho ngời họa sĩ, không những phù hợp với điều kiện khí hậu địa lý mà còn
phải thể hiện đợc nền văn hóa, bản sắc nét đặc thù, đa dạng của từng dân tộc.
Ngày nay các nhà thiết kế có điều kiện để điều hoà mầu sắc tinh tế giữa
truyền thống và hiện đại, giữa dân tộc và quốc tế do có sự giao lu văn hóa qua lại
giữa các nớc trên thế giới. Sự kết hợp đó đem lại sự khởi sắc cho ngành công
nghệ thông tin, làm đa dạng hoá sản phẩm cả về mầu sắc lẫn chất liệu sản phẩm.
Vì con ngời luôn muốn hớng tới sự tìm tòi sáng tạo mới.
Vậy cái đẹp của mầu sắc Đồ họa trong quảng cáo công nghệ thông tin
chính là cái đẹp trong nghệ thuật, đó chính là sự sáng tạo. Ngời hoạ sĩ không
phải bao giờ cũng dựa vào những công thức bất di bất dịch, bởi nghệ thuật là sự
cảm nhận ở từng ngời, từng đối tợng. Nhng để đạt đợc hiệu quả hay không cßn
1
9


Luận văn tốt nghiệp

Vai trò của nhà thiết kế Đồ họa trong quảng cáo công nghệ thông tin

phụ thuộc vào trăm ngàn yếu tố khác. Vì vậy ngời hoạ sĩ thiết kế ngày càng phải

hoàn thiện bản thân hơn, tìm tòi sáng tạo hơn, để cho ra đời những thiết kế đẹp
hơn, hoàn thiện hơn.
2. Tính ứng dụng của Đồ họa quảng cáo trong công nghệ thông tin
Thông tin là một phạm trù khá mới mẻ. Nó đợc hình thành bởi nhiều yếu
tố khác và đợc tạo nên theo chiều dọc lịch sự. Vậy bằng cách nào để phổ biến,
giới thiệu quảng cáo mà cụ thể ở đây là quảng cáo công nghệ thông tin một cách
hiệu quả nhất thông qua các hình thức quảng cáo Đồ họa. Đây là một vấn đề
luôn đợc đặt ra cho các hoạ sĩ thiết kế Đồ họa ngay từ khi còn đang ngồi trên
ghế nhà trờng.
Thị trờng luôn diễn ra những cạnh tranh gay gắt giữa các sản phẩm trong
nớc và quốc tế. Để sản phẩm dành đợc chiến thắng thì ngoài việc nâng cao chất
lợng về mầu sắc và mẫu mà là điều tất yếu ta còn phải có một hình thức quảng
cáo cho phù hợp để truyền bá, phổ biến giới thiệu một cách rộng rÃi đến tận nơi,
thu hút thị hiếu của ngời tiêu dùng.
Nghệ thuật quảng cáo là một ứng dụng mới của nghệ thuật Đồ họa hiện
đại. Nó mang những đặc điểm riêng khác nhau với Đồ họa minh hoạ sách báo
tạp chí, trang Web. Nhng tất cả các hình thức của Đồ họa đều giống nhau ở chỗ
là chúng đợc dùng để quảng cáo, có nhiệm vụ phản ánh vào trong nhận thức của
ngời tiêu dùng những u điểm của một sản phẩm hiện thức nào đó, thôi thúc ngời
ta mua hàng, mỗi tác phẩm Đồ họa công nghiệp nh một thông báo đại chúng đợc
truyền đi dới hình thức thẩm mỹ và yêu cầu thẩm mỹ là một yếu tố quan trọng
không thể thiếu đợc. Điều này cũng thể hiện tính riêng biệt, độc đáo, hấp dẫn
của Đồ họa công nghiệp. Những khúc mắc, nhầm lẫn trong sáng tác cũng xuất
phát từ chỗ không hiểu kỹ quan điểm này.
Quảng cáo nh ngày nay ai cũng biết trớc đây là để phục vụ các hoạt động
kinh doanh, nhng ngày nay nó còn để phục vụ cho các hoạt động về văn hóa
cũng nh các lĩnh vực khác. Trong thiết kế quảng cáo việc giải quyết mầu sắc là
phần việc tinh tế nhất và gây hứng cảm nhất ®èi víi ngêi häa sÜ thiÕt kÕ. Lóc ®å
¸n thiÕt kế đà đợc hoàn thành, đứng trớc một sản phẩm sắp bớc vào cuộc sống để
đến với ngời tiêu dùng, hoạ sĩ thiết kế với t cách là ngời mẹ tinh thần của sản

phẩm đem đến cho nó một hình thể mầu toàn vẹn phù hợp với không gian của
nó. Sự chăm chút này không hoàn toàn ngẫu hứng nh ngời ta lầm tởng, mà nó có
tính chất thực dụng quan trọng và không đợc giải quyết thuần tuý theo cảm tính.
Không phải chỉ có chút gu, hiểu biết về một số nguyên tắc hoà sắc thuần tuý
hội hoạ hay sự chạy đua trong việc quét lên những trang màu chói lọi đập vào thị
giác của khách hàng mà có thể thực hiện đợc công việc sử dụng mầu trong thiÕt
2
0


Luận văn tốt nghiệp

Vai trò của nhà thiết kế Đồ họa trong quảng cáo công nghệ thông tin

kế Đồ họa. Ngay trên những sản phẩm công nghiệp tởng chừng nh đợc sử dụng
mầu rộng rÃi nh trên đồ chơi trẻ em, hoạ sĩ thiết kế cũng sẽ bị coi maù gọi là
màu. Lý do cực đơn giản : nh đà nói ở trên, dù đà sử dụng các phơng tiện mỹ
thuật tạo hình, hoạ sĩ thiết kế không nhằm tạo nên những tác phẩm nghệ thuật.
Để đảm bảo thống nhất giữa các yêu cầu thẩm mỹ và các yêu cầu khác đặt ra
đối với sản phẩm mỹ thuật công nghiệp, trong khi sáng tạo theo các nguyên tắc
hoà sắc quen thuộc của hội hoạ, phải chú tới hai yếu tố quan trọng :
+ Đặc điểm tâm lý và sinh lý chung trong sự chỉ giác mầu sắc.
+ Cấu trúc hình học của sản phẩm đợc tạo nên.
Nh vậy đòi hỏi rất nhiều các yếu tố về mầu sắc kiểu chữ và hình ảnh để
tạo sự hài hoà và liên kết chặt chẽ với nhau. Điều này đặc biệt quan trọng trong
quảng cáo nói chung và quảng cáo ngành công nghệ thông tin nói riêng.
Ngôn ngữ cũng chiếm một vai trò rất quan trọng trong hình thức Đồ họa
quảng cáo. Đó là một sản phẩm của t duy, là hiện tợng cộng sinh của t duy nhân
loại, là phơng tiện để truyền đạt thông tin, ý niệm. Chữ là một loại ngôn ngữ.
Trong Đồ họa quảng cáo thì chữ phải là những thông điệp ngắn gọn, cô đọng,

mang tính khái quát cao, không chỉ để diễn đạt nội dung mà còn đợc sử dụng nh
nghệ thuật trình bày, bố cục chữ quảng cáo. Trong quá trình hoạt động sáng tạo,
họa sĩ thiết kế đà tìm ra những kiểu chữ và cách trình bày chữ khác nhau sao cho
phù hợp với từng sản phẩm. Chữ có thể nằm ngang hay dọc, cao hay thấp, có
chân hay không chân, chữ gắn vào hình ảnh hoặc dùng hình lồng vào chữ. Bố
cục chữ đợc dùng nâng cao và hỗ trợ cho hình ảnh và lời lẽ quảng cáo.
Mầu sắc trong quảng cáo công nghệ thông tin là mầu sắc trang trọng, cô
đọng và mang tính biểu cảm cao. Hình ảnh trong quảng cáo công nghệ thông tin
không nhất thiết là hình ảnh thật, có thể đa đối tợng hoặc dùng những đờng nét
tạo nên sự đơn giản mà khúc triết để ngời tiêu dùng nhận ngay đó là tín hiệu về
thông tin.
Đồ họa quảng cáo nói chung phải có tính chất cạnh tranh và khả năng đi
trớc, hớng dẫn ngời tiêu dùng thoả mÃn nhu cầu thẩm mỹ cũng nh yêu cầu về
chức năng sử dụng cao trong cuộc sống hiện đại. Đó cũng là tính chân thực của
quảng cáo, một quảng cáo thành công.
3. Các vấn đề về thiết kế (design)
Design là một phạm trù văn hóa và khoa học. Là khả năng sáng chế, sáng
tạo ra các sản phẩm có giá trị thẩm mỹ, khoa học kỹ thuật, giá trị thực dụng và
giá trị kinh tế đợc đề cao. Đòi hỏi nhiều kiến thức, làm cho hàng hóa có chất lợng cao về nhiều mặt.
Design sản phẩm xu h quảng cáo xu h thị trờng tiêu thụ xu h ph¸t triĨn kinh tÕ
2
1