Thực trạng quảng cáo trên mạng Internet ở VIệt Nam

Thực trạng quảng cáo trên mạng Internet ở VIệt Nam
Đề cương đề tài mã số: 33317
LỜI NÓI ĐẦU
Chúng ta nói rằng thế giới đang ngày một thu nhỏ ,họ nói rằng tất cả chúng
ta đang trở nên giống nhau hơn. Tại sao mọi người đều nghĩ vậy ? bởi vì chúng
ta đều nói những ngôn ngữ giống nhau.
just do it .(Nike) The real thing (cocacola)…
Bạn có thể thấy quảng cáo ở mọi nơi từ Trung Quốc hay đến Buenos Aires .
Trên thực tế bạn chỉ có thể thoát khỏi quảng cáo ở Nam Triều Tiên.Nhưng thực
tế có thể sớm thay đổi vì một vài công ty đang có kế hoạch quảng cáo tên của
họ ở trên bề mặt của mặt trăng.
Quảng cáo là một ngành kinh doanh lớn.Trung bình một người dân Mỹ
nhìn và nghe khoảng 1500 các loại quảng cáo mỗi ngày.
Cùng với sự xuất hiện và phát triển của thương mại điện tử, quảng cáo trên
Internet cũng bắt đầu xuất hiện tại Việt Nam. Các doanh nghiệp Việt Nam đang
bắt đầu khám phá những sức mạnh của quảng cáo trên mạng và nó đã chứng
minh những ưu điểm tuyệt vời của mình, đặc biệt là trong việc giúp các doanh
nghiệp Việt Nam có được sự hiện diện của mình trên thị trường thế giới. Tuy
nhiên, cũng như thương mại điện tử, việc quảng cáo trên Internet mới chỉ hạn
chế trong một số bộ phận nhỏ các doanh nghiệp. Một phần là do cơ sở hạ tầng
và kỹ thuật thông tin của Việt Nam vẫn còn rất nhiều hạn chế, một phần khác
quan trọng hơn là do các doanh nghiệp chưa nhận thức được các lợi ích của
quảng cáo trên mạng và cách thức để biến phương tiện truyền thông này phục vụ
cho hoạt động kinh doanh ,quảng cáo của mình.
Vì vậy, mục đích của khoá luận này nhằm cung cấp một cỏi nhỡn khái
quát về sự hình thành và phát triển của quảng cáo trên mạng, cách tiến hành
quảng cáo trên Internet và về tình hình ứng dụng Internet vào hoạt động quảng
cáo ở Việt Nam. Khoá luận gồm ba phần chính:
Chương I: lý luận chung về quảng cáo trên mạng Internet .
Chương II: Thực trạng quảng cáo trên mạng Internet ở VIệt Nam.
Chương III: Phương hướng và biện pháp phát triển quảng cáo trên mạng

Internet ở VIệt Nam.
LỜI NÓI ĐẦU...............................................................................1
CHƯƠNG I: LÝ LUẬN CHUNG VỀ QUẢNG CÁO TRÊN MẠNG
INTERNET .......................................................................................................3
1.1 Khái niệm chung về quảng cáo ...................................................3
1.2 Đặc điểm và nội dung hoach định quảng cáo trên mạng Internet . .5
1.2.1 Các hình thức quảng cáo trên mạng Internet................................. 9
1.2.2 Các hình thức quảng cáo trên Web................................................14
1.2.3 Thiết kế quảng cáo trên mạng.............................................................21
1.2.4 Mua quảng cáo trên mạng...................................................................25
1.3 Những điều kiện bảo đảm phát triển quảng cáo trên mạng Internet37
1.3.1 Cơ sở hạ tầng Internet.............................................................................37
1.3.2 Xu hướng quảng cáo trên mạng đang dần chiếm ưu thế......................39
1.3.3 Các chính sách luật pháp..................................................................... 42
1.3. 4 Nguồn nhân lực mạng toàn cầu .........................................................46
CHƯƠNG II THỰC TRẠNG QUẢNG CÁO TRÊN MẠNG INTERNET Ở
VIỆT NAM......................................................................................................47
2.1 Đặc điểm của hệ thống Internet ở Việt Nam ....................................47
2.1.1 Sự phát triển của Internet tại Việt Nam.................................................47
2.1.2 Sự gia tăng của việc sử dụng máy vi tính và Internet...........................50
2.1.3 Sự hình thành và phát triển của thương mại điện tử tại Việt Nam đã tạo
điều kiện phát triển và nhu cầu cho quảng cáo trên mạng....................51
2.2 Thực trạng quảng cáo trên mạng Internet ở Việt Nam........................52
2.2.1 Vài nét về tình hình thị trường quảng cáo trên mạng............................52
2.2.2 Các hình thức quảng cáo thường gặp....................................................55
2.2.3 Đánh giá về chất lượng các quảng cáo..................................................55
2.2.4 Vấn đề thiết kế quảng cáo trên mạng..................................................56
2.2.5 Khuôn khổ luật pháp.........................................................................58
2.2.6 Tập quán văn hoá ..................................................................................58
2.3 Đánh giá thực trạng quảng cáo trên mạng Internet ở VIệt Nam..........58

2.3.1 Những khó khăn đối với việc phát triển quảng cáo trên mạng......58
2.3.2 MộT Số NHậN XéT.............................................................................63
CHƯƠNG III PHƯƠNG HƯỚNG VÀ BIỆN PHÁP PHÁT TRIỂN QUẢNG
CÁO TRÊN MẠNG INTERNET Ở VIỆT NAM...........................................65
3.1 Phương hướng phát triển quảng cáo trên mạng Internet ở Việt Nam.....65
3.1.1 Quan điểm của chính phủ ......................................................................65
3.1.2 Mục tiêu của chiến lựơc ........................................................................65
3.1.3 Định hướng phát triển các lĩnh vực.......................................................66
3.2 Biện pháp phát triển quảng cáo trên mạng tại VIệt Nam.........................67
3.2.1 Nâng cao nhận thức, trình độ ứng dụng Internet và phát triển nguồn nhân
lực cho quảng cáo trên mạng.................................................................67
3.2.2 Phát triển cơ sở hạ tầng CNTT..............................................................69
3.2.3 Thúc đẩy sự phát triển của TMĐT........................................................69
3.2.4 Nâng cao số lượng và chất lượng các Web site tiếng Việt...................70
3.2.5 Hoàn thiện hệ thống luật pháp cho quảng cáo trên mạng.....................70
3.2.6 Phát triển hoàn thiện thị trường quảng cáo trên mạng..........................71
KẾT LUẬN.............................................................................................73
DANH MỤC CÁC BẢNG BIỂU
DANH MỤC CÁC CHỮ VIẾT TẮT
DANH MỤC TÀI LIỆU THAM KHẢO
Đề cương bạn đang xem tại Thuvienluanvan.com được trích dẫn từ bản nội dung đầy đủ.
Trường hợp có nhu cầu tham khảo toàn bộ nội dung, độc giả có thể đặt mua tài liệu này từ thư viện.
Vui lòng truy cập tại đây để xem hướng dẫn: