slide môn nghiên cứu marketing: Giới thiệu môn học

Tự giới thiệu
§ Vũ Văn Hải
§ Quê quán: Nam Định
§ Học vị: MBA, Bolton University
§ Đơn vị cơng tác: khoa Thương Mại, Đại Học Văn Lang
§ Các lĩnh vực KD:
ü Hàng tiêu dùng

Ø Công ty TNHH Dũng Sơn Linh

ü Dược phẩm

Ø Công ty CP Dược Phẩm Thành Lợi

ü Bất động sản

Ø Công ty CP Khánh Đông

ü Vật liệu xây dựng

Ø Cơng ty CP Gạch Ngói Đồng Nai

ü Xuất nhập khẩu

Ø Công ty CP XNK Intimex


Địa chỉ liên lạc
§ VP. Khoa Thương Mại, ĐH Văn Lang
§ Đt: 0908351970
§ Email:

MARKETING RESEARCH

MBA. Vu Van Hai


GIỚI THIỆU MÔN HỌC


Giới thiệu môn học


Giới thiệu môn học


Giới thiệu môn học


Giới thiệu môn học


Giới thiệu môn học


Mục tiêu mơn học
§ Mơn học nhằm trang bị cho sinh viên những kiến thức cơ bản
về nghiên cứu marketing: bao gồm các khái niệm, phương
pháp nghiên cứu, cách xác định những vấn đề marketing và
cách thức tiến hành một dự án nghiên cứu marketing

§ Rèn luyện cho sinh viên các kỹ năng: Xây dựng kế hoạch,
cách thức triển khai một dự án nghiên cứu marketing cụ thể,
Tổ chức thu thập, sử lý và phân tích thơng tin marketing
§ Nghiên cứu marketing trên cơ sở của các chuẩn mực cũng
như thu thập thông tin đáng tin cậy và khách quan.


Kế hoạch giảng dạy
Buổi

Nội dung

Số tiết

1

Giới thiệu môn học
Chương 1: Khái quát về NC marketing

3

2

Chương 2: Xác định vấn đề nghiên cứu

3

3

Chương 3: Thiết kế nghiên cứu

3

4

Chương 4: Thu thập dữ liệu thứ cấp

3

5

Chương 5: Thu thập và phân tích dữ liệu định tính

3

6

Kiểm tra giữa học kỳ

3


Kế hoạch giảng dạy (tt)
Buổi

Nội dung

Số tiết

7

Chương 6: Thu thập dữ liệu định lượng

3

8

Chương 7: Phương pháp chọn mẫu

3

9

Chương 8: Đo lường và xây dựng thanh đo

3

10,11

Chương 9: Thiết kế bảng hỏi

6

12, 13

Chương 10: Phân tích dữ liệu định lượng

6

14

Chương 11: Báo cáo kết quả nghiên cứu

3

Thuyết trình, ơn tập, tổng kết môn học

6

15, 16


Phương pháp học tập
Trong điều kiện học online SV cần:
§ Nghiên cứu tài liệu hướng dẫn học tập, giáo trình chính
và tài liệu tham khảo
§ Xem trước các video bài giảng
§ Hồn thành những bài tập được giao
§ Làm các bài tập nhóm, cá nhân trên lớp
§ Tham gia bài thuyết trình nhóm


Tài liệu học tập
§ Tài liệu hướng dẫn học tập của giảng viên
Giáo trình chính
§ Nguyễn Thị Hồng Yến và CS (2016), Nghiên Cứu Marketing, NXB
Thông Tin và Truyền Thông.
Tài liệu tham khảo
§ Naresh K. Malhotra (2016), Marketing research - An Applied
Orientation, 7th edition. Pearson India Education Services Pvt. Ltd

§ Trần Thị Kim Thu và cs (2018), Giáo trình Thống Kê Trong Nghiên
Cứu Thị Trường, Nhà xuất bản Đại Học Kinh tế Quốc Dân


Tài liệu học tập

15


Đánh giá kết quả học tập
Những nội dung
cần đánh giá

Số lần đánh
giá

Trọng số

Dự lớp

15

10%

Bài tập cá nhân

15

10%

Bài tập nhóm

15

Tiểu luận nhóm

1

Thi cuối học kỳ

1

Tổng

50%

10%
20%

50%
100%


Đánh giá kết quả học tập (tt)
§ Thi cuối kỳ
ü Trắc nghiệm và tự luận, 75 phút,
ü Không được sử dụng tài liệu


Yêu cầu đối với bài tiểu luận

ü Mỗi nhóm 4-5 SV (lớp 50 SV), 8-10 SV (100 SV)
ü Thuyết trình bằng PowerPoint + Video clip
ü Đặt câu hỏi cho các nhóm khác
ü 80% điểm cho thuyết trình, 20% cho đặt câu hỏi (5 câu hỏi)
ü 10’-15’ thuyết trình, 10 phút trả lời câu hỏi
ü Bắt đầu từ buổi thứ 3


Hướng dẫn làm bài tiểu luận
1) Tên bài tiểu luận
2) Giới thiệu về doanh nghiệp: Lĩnh vực kinh doanh, quá trình phát
triển, thực trạng kinh doanh, SP/DV và vấn đề quan tâm
3) Xác định vấn đề cần NC, mục tiêu NC
4) Cách giải quyết vấn đề, mơ hình NC
5) Các thông tin cần thu thập, các phương pháp thu thập thông tin,
Bảng câu hỏi / bảng nội dung phỏng vấn
6) Dựa trên mơ hình NC ở mục 4) và thơng tin thu được ở mục 5)
tiến hành phân tích giải quyết vấn đề, đưa ra kết luận và giải pháp


Kế hoạch thành lập nhóm


Chúc cán bạn
hồn thành tốt
mơn học!