tieu luan pr pptx

Lời mở đầu
1. Đặt mục tiêu
2. Đối tượng nhắm đến
3. Thông điệp
4. Lựa chọn kênh thông tin
5. Thực hiện.
5.1. Các công tác chuẩn bị.
5.2. Thực hiện
6. Đánh giá kết quả.
Nội dung chương trình
Lời Mở Đầu
Hiện nay PR đang được hầu hết
các công ty áp dụng nhằm
chuẩn bị và tạo những dư luận.
Quảng cáo không làm được việc
này, Marketing cũng vậy, nhưng
PR lại làm rất tốt công việc này.
Ngay sau đây chúng tôi sẽ đưa
1 quy trình thực hiện PR cho
nhãn hàng Dielac Mama tại TP
Biên Hòa và các vùng lân cận.
1. Đặt mục tiêu

Giới thiệu đến người tiêu dùng sản phẩm sữa Dielac Mama.

Củng cố niềm tin của người tiêu dùng sau sự cố medaline.

Thay đổi quan niệm sử dụng “sữa ngoại tốt hơn sữa nội ”
của người tiêu dùng.

2. Đối tượng nhắm đến.

Phụ nữ mang
thai và cho con
bú, người thân
của họ, tại TP
Biên Hòa và các
vùng lân cận.
3. Thông điệp.

Thông điệp mà chúng tôi mang đến đó là:

Hợp cho mẹ, tốt cho con.

Tình yêu của mẹ
4. Lựa chọn kênh thông tin.

Chúng tôi áp dụng các kênh thông tin sau:

Phối hợp với bệnh viện Từ Dũ TPHCM mở cuộc hội thảo
chuyên đề về dinh dưỡng tối ưu dành cho phụ nữ khi mang
thai.

Phát tờ rơigiới thiệu sản phẩm và về cuộc hội thảo, bên
cạnh đó đưa ra những câu hỏi thăm dò, các chương trình
khuyến mại có thưởng.
5. Thực hiện.
5.1. Các công tác chuẩn bị.

Thời gian phát tờ rơi, câu hỏi thăm dò, thông báo về cuộc

hội thảo bắt đầu từ ngày 10-11-2009 và kết thúc vào ngày
17-11-2009.

Ngày diễn ra hội thảo: chủ nhật ngày 22-11-2009 lúc 8h30 .

Địa điểm diễn ra hội thảo: khu liên hiệp văn hóa thể thao
TP Biên Hòa.

Mẫu tờ rơi và câu hỏi thăm dò chúng tôi sẽ phối hợp với
phòng Marketing của công ty Vinamilk để thực hiện.
5.2. Thực hiện.

Nhân sự : 10 nhân viên.

Người chịu trách nhiệm: phó giám đốc công ty G7 ông Vũ
Chu Cung.

Bắt đầu từ ngày 10-11-2009 chúng tôi sẽ cho nhân viên đi
phát tờ rơi, kèm theo đó là câu hỏi thăm dò, và thông báo
về cuộc hội thảo, tại các khu công nghiệp, các doanh
nghiệp, các siêu thị, các chợ trên địa bàn TP Biên Hòa và
các vùng lân cận. Sau đó sẽ phát tại các nhà dân.

Bên cạnh đó chúng tôi sẽ liên hệ với các hội phụ nữ tại các
phường xã để họ thông báo về cuộc hội thảo. Chúng tôi
cũng liên hệ với ban quản lí các giáo đường để họ có thể
thông báo về cuộc hội thảo cho người dân sau các giờ lễ.
đây là mẫu tờ rơi
Mẫu câu hỏi thăm dò:
Câu 1: Theo bạn công ty Vinamilk thành lập vào năm nào ?

a. 1976 b. 1990 c. 1998 d. 2004
Câu 2: Bạn từng sử dụng các sản phẩm của Vinamilk chưa ?
a)Chưa bao giờ.
b)Có biết đến nhưng chưa sử dụng.
c) Có sử dụng qua.
d)Thường xuyên sử dụng.
Câu 3: Sản phẩm sữa Dielac Mama là sản phẩm dành cho ?
a)Phụ nữ mang thai và cho con bú.
b)Trẻ sơ sinh
c) Người già
d)Tất cả mọi người.
Câu 4: Bạn biết đến sữa Vinamilk qua:
a)Bạn bè.
b)Người thân.
c) Báo chí.
d)Các nhân viên tiếp thị của công ty.
Câu 5: Trang web của Vinamilk là ?
a)
b)
c)
d)
Cám ơn các bạn đã tham gia. Bạn hãy giữ lại phiếu thăm dò
và mang theo thưởng hấp dẫn.
Các bạn hãy điền đầđến dự cuộc hội thảo của chúng tôi để có
cơ hội nhận được các phần y đủ những thông tin sau:

Họ và tên:______________________________

Năm sinh:______________________________


Số CMND:______________________________

Địa chỉ:_________________________________

Số điện thoại:____________________________

Email (nếu có):___________________________

Về cuộc hội thảo:

Vì có sự phối hợp của bệnh viện Từ Dũ TP. HCM nên
chúng tôi chịu trách nhiệm về chuẩn bị hội trường và đón
tiếp người đến tham dự hội thảo, các vị khách mời …
Chuẩn bị phần thưởng cho chương trình khuyến mãi.

Bên cạnh đó sẽ có 1 số nhà báo của báo Đồng Nai và trang
web đến tham dự và đưa tin.

Về phía các vị khách mời chung ta
có :
TS-BS Huỳnh Thị Thu Thủy -
Phó giám đốc Bệnh viện Từ Dũ.
Bà Huỳnh Thị Thuận - phó GĐ
sở Y Tế tỉnh Đồng Nai.

Về phía công ty có:
Ông Nguyễn Quốc Khánh – Giám đốc điều hành sản xuất và
phát triển sản phẩm.

Tại buổi hội thảo Ô. Nguyễn Quốc Khánh sẽ phát biểu

khai mạc cuộc hội thảo, đồng thời đưa ra các văn bản xác
nhận của các cơ quan kiểm định về chất lượng của sữa
Vinamilk, các xác nhận về sản phẩm sữa Vinamilk không
có chất gây hại medaline.

Sau đó là phần tư vấn trực tiếp giữa các vị khách mời và
người tham dự.

Sữa bột Dielac Mama được nghiên cứu bởi Trung tâm
Nghiên cứu dinh dưỡng và Phát triển sản phẩm
VINAMILK. Sản phẩm được chứng nhận quốc tế về an
toàn vệ sinh thực phẩm HACCP.
Sữa bột Dielac Mama hương Vanilla được đặc chế theo
công thức đặc biệt dành riêng cho phụ nữ trong thời kỳ
mang thai và cho con bú. Trong thời kỳ chuẩn bị mang
thai, mang thai, ngay cả sau khi sinh con và cho con bú,
nhu cầu của các bà mẹ về các thành phần dinh dưỡng,
vitamin và khoáng chất rất cao, đặc biệt là các thành phần
quyết định giúp bé phát triển một cách toàn diện, khỏe
mạnh cả về thể chất lẫn trí tuệ sau này.
Sữa bột Dielac Mama hương Vanilla giàu dinh dưỡng,
được bổ sung canxi, sắt, kẽm, I ốt, vitamin A, C, D3, E và
hỗn hợp vitamin B một cách đầy đủ và cân đối; không
những tăng cường sức khỏe của bà mẹ mà còn giúp cho sự
phát triển hoàn thiện của bé, phòng ngừa nguy cơ để lại
những di chứng khó khắc phục khi trẻ trưởng thành.

Đặc biệt Sữa bột Dielac Mama còn được bổ sung thêm các
dưỡng chất :


- DHA: là axit béo rất quan trọng trong việc hình thành,
phát triển não bộ, võng mạc mắt và hệ thần kinh của bé.

- Axit folic: chống dị tật ống thần kinh trong quá trình hình
thành thai nhi.
- Canxi: giúp phát triển hệ xương của bé một cách cứng
cáp.

- Sắt: tạo hồng cầu, phòng ngừa bệnh thiếu máu của các bà
mẹ trong thời kỳ mang thai.

- I ốt: tăng cường hoạt động của tuyến giáp, loại trừ nguy
cơ bé bị chậm phát triển sau khi sinh.

- Choline: có tác dụng hỗ trợ cho sự phát triển thị lực và trí
não của bé sau này.

- FOS (Oligofructose): là chất xơ thực vật, có tác dụng hỗ
trợ hệ tiêu hóa, tăng khả năng hấp thu các chất dinh dưỡng
và có tác dụng nhuận tràng, chăm sóc sức khỏe cho bà mẹ
trong thời kỳ mang thai và cho con bú.

Về chương trình khuyến mại :

Các khách hàng đến tham gia hội thảo cầm theo tờ rơi và
câu hỏi thăm dò sẽ được tặng 1 CD nhạc dành riêng cho
phụ nữ mang thai.

Các phiếu thăm dò hợp lệ sẽ được tham dự chương trình

bốc thăm trúng thưởng với cơ cấu giải thưởng sau:
1. 1 giải đặc biệt 1 xe Atila trị giá 30 triệu đồng.
2. 2 giải nhất mỗi giải là 1 bộ máy nghe nhạc đặc biêt dành
cho mẹ và thai nhi trị giá 5 triệu đồng.
3. 5 giải nhì mỗi giải là 1 bộ sản phẩm của Vinamilk trị giá 1
triệu đồng.
4. 10 giải ba mỗi giải là 1 máy tính thông minh giành cho bé.
5. 50 giải khuyến khích mỗi giải là 1 túi thời trang giành cho
mẹ.
6. Và hàng ngàn quà tặng là đĩa CD nhạc dành cho mẹ và
thai nhi.
6. Đánh giá kết quả.

Chi phí cho chương trình vào khoảng 150 triệu đồng.

Do sự cố nên có 3 nhân viên của chương trình phải chuyển
qua công tác tại khu vực khác, để đáp ứng đủ nhân lực cho
chương trình PR công ty đã liên hệ với Đoàn trường của
trường ĐH Công Nghiệp TP. HCM để chọn những sinh
viên đạt yêu cầu thay vào phần nhân lực bị thiếu.

Số người tham dự hội thảo dự kiến là hơn 400 phụ nữ
đang mang thai.

Cảm nhận của một số người sau khi tham dự hội thảo: Chị
Hà Thị Lý, công nhân công ty Pouchen đang mang thai
tháng thứ 6, tham gia hội thảo cho biết: do đi làm không có
nhiều thời gian nên chị chỉ tranh thủ thông qua sách báo,
thông tin trên ti vi hằng ngày để tìm hiểu kiến thức cơ bản

dành cho bà mẹ khi mang thai. Nhưng qua buổi hội thảo
này chị đã biết thêm nhiều thông tin cụ thể, hữu ích
mình còn thiếu. Chị mong rằng sẽ có thể được tham gia
nhiều buổi hội thảo chuyên đề như thế này hơn nữa.