Bài Giảng Marketing Quốc Tế - International Marketing ( Combo Full Slides 6 Chương )
Bạn đang xem bản rút gọn của tài liệu. Xem và tải ngay bản đầy đủ của tài liệu tại đây (10.39 MB, 125 trang )
BÀI GIẢNG
INTERNATIONA
L
QUỐC TẾ
17/08/2021
1
NỘI DUNG MÔN HỌC
Chương 1: Tổng quan về Marketing quốc tế
Chương 2: Môi trường Marketing quốc tế
Chương 3: Chiến lược sản phẩm trên thị trường thế giới
Chương 4: Chiến lược định giá sản phẩm trên thị trường
thế giới
Chương 5: Chiến lược phân phối sản phẩm trên thị trường
thế giới
Chương 6: Chiến lược chiêu thị sản phẩm trên thị trường
thế giới
2
CHƯƠNG 1
TỔNG QUAN VỀ
QUỐC TẾ
Quốc tế hoá và các doanh nghiệp quốc tế
Bản chất của Marketing quốc tế
Kế hoạch và chiến lược Marketing xuất khẩu
17/08/2021
Các yếu tố thúc đẩy doanh nghiệp
tham gia thị trường thế giới
3
1.1 Quốc tế hóa và các doanh nghiệp quốc tế
Quốc tế hóa là quyết định của một tổ chức, doanh nghiệp
nhằm thâm nhập, mở rộng thị trường, phát triển sản phẩm cùng
các hình thức hoạt động khác ra khỏi biên giới một quốc gia.
Các yếu tố tác động?
17/08/2021
4
• Ford made in
Mexico with
Japanese parts.
• $20,000Lemans
(American car)
• $6,000 SK for
assembly
• $3,500 to Japan for
components
• $1,500 to Germany
for design…
8/17/21
GV: Ths Nguyen Thi Huong Ly
1.2 Bản chất của Marketing Quốc tế
1.2.1 Bản chất của marketing quốc tế
Marketing nội địa – Domestic Marketing
Marketing xuất khẩu – Export Marketing
Marketing quốc tế - International Marketing
Marketing đa quốc gia – Multinational Marketing
Marketing toàn cầu – Global Marketing
17/08/2021
6
1.2 Bản chất của Marketing Quốc tế
1.2.1 Bản chất của marketing quốc tế
Thảo luận nhóm về năm giai đoạn tham gia vào
hoạt động Marketing quốc tế
Doanh nghiệp có nhất thiết phải phát triển tuần
tự từ giai đoạn này đến giai đoạn khác không?
17/08/2021
7
1.2 Bản chất của Marketing Quốc tế
1.2.1 Bản chất của marketing quốc tế
Marketing nội địa – Domestic Marketing
Thị trường nội địa
Mong muốn
Nhu cầu của khách hàng nội địa
Xu hướng công nghiệp và môi trường kinh tế, kĩ thuật chính trị
17/08/2021
8
1.2 Bản chất của Marketing Quốc tế
1.2.1 Bản chất của marketing quốc tế
Marketing xuất khẩu – Export Marketing
Hình thức của Marketing quốc tế
Xuất khẩu hàng hoá và dịch vụ
Mở rộng của marketing
Ví dụ: Tập đoàn Kraft của Mỹ đã cho sản xuất loại bánh Oreo tại Thái Lan sau
đó xuất khẩu sang Việt Nam
17/08/2021
9
1.2 Bản chất của Marketing Quốc tế
1.2.1 Bản chất của marketing quốc tế
Marketing quốc tế - International Marketing
Sự khác biệt văn hoá
Sự tương thích của sản phẩm cũng như quảng cáo
Phân phối nguồn lực từ hoạt động xuất khẩu
Thành lập công ty con cho tất cả thị trường quốc tế và hoạt động độc lập với
công ty mẹ
17/08/2021
10
1.2 Bản chất của Marketing Quốc tế
1.2.1 Bản chất của marketing quốc tế
Marketing đa quốc gia - Multinational Marketing
Quy mô khu vực
Sự tương thích của sản phẩm cũng như quảng cáo
Những sản phẩm và dịch vụ sản xuất ra được tiêu chuẩn hóa theo từng khu
vực, thích ứng với thị hiếu, sở thích tiêu dùng, khẩu vị,... chung của mỗi khu
vực.
17/08/2021
11
1.2 Bản chất của Marketing Quốc tế
1.2.1 Bản chất của marketing quốc tế
Marketing toàn cầu – Global Marketing
Tiêu chuẩn hóa các chiến lược marketing và vận dụng một cách đồng nhất
cho tất cả thị trường trên nguyên tắc bỏ qua những khác biệt
Sản phẩm tiêu dùng có thể tham gia vào thị
trường tồn cầu khơng????
17/08/2021
12
Case study
Dòng thời gian của Red Bull
Red Bull GmbH
thành lập tại Áo
Dietrich
Mateschitz
tìm ra
Krating Daeng
Hungary
Thâm nhập
vào Mỹ
167
Quốc gia
Red Bull bắt
đầu bán tại Áo
1982
Vào
thị trường
Đức và Anh
1987
1984
Nam Bán Cầu
1994
1992
2019
1997
2001
Red Bull GmbH
Dietrich Mateschitz
CEO of Red Bull GmbH
Chaleo Yoovidhya
CEO of TC Pharmaceuticals
Dòng thời gian của Red Bull
Red Bull GmbH
thành lập tại Áo
Dietrich
Mateschitz
tìm ra
Krating Daeng
Hungary
Thâm nhập
vào Mỹ
167
Quốc gia
Red Bull bắt
đầu bán tại Áo
1982
Vào
thị trường
Đức và Anh
1987
1984
Nam Bán Cầu
1994
1992
2019
1997
2001
Sản phẩm
