Thực hành e marketing ( công ty cổ phần hàng tiêu dùng masan)

THỰC HÀNH E- MARKETING

( Công ty cổ phần hàng tiêu dùng Masan)

I.Khái quát về doanh nghiệp

1. Giới thiệu về doanh nghiệp

Tên công ty: Công ty cổ phần hàng tiêu dùng Masan

Mã số thuế: 302017440

Trụ sở chính: Tầng 12 – Tòa nhà Mplaza Saigon – 39 Lê Duẩn – P.
Bến Nghé – Quận 1 – Tp.Hồ Chí Minh

SĐT: (84.28) 6255 5660

Fax: (84.28) 3810 9463

Website :

Năm thành lập: 1996

Người sáng lập : Nguyễn Đăng Quang

*Tầm nhìn năm 2025
Trở thành công ty hàng tiêu dùng dẫn đầu về doanh số, lợi nhuận và
sự
nhận biết trung thực; đáp ứng nhu cầu hàng ngày của 100 triệu
người dân Việt
Nam; điểm thu hút các nhân tài hàng đầu, và được công nhận là môi

trường làm
việc tốt nhất tại Việt Nam, là biểu tượng của chất lượng và niềm tự
hào Việt Nam

*Sứ mệnh
"Hội tụ và nuôi dưỡng khát vọng & tài năng để tìm kiếm sự đột phá
nhằm
nâng cao lợi ích của sản phẩm và dịch vụ cho khách hàng. Chính vì
vậy, khách

hàng sẽ tưởng thưởng chúng ta bằng doanh số, lợi nhuận dẫn đầu và
sự tăng
trưởng bền vững."

*Mục tiêu
Tiếp tục phát huy những kết quả đã được nhằm tận dụng và phát huy
tối đa
giá trị thương hiệu, nâng cao năng lực cạnh tranh tại thị trường trong
nước và mở
rộng thị trường ra thế giới.

*Lịch sử hình thành và phát triển
Năm 1996, thành lập CTCP Công nghệ - Kỹ nghệ - Thương mại
Việt Tiến.
Năm 2002, tung ra thị trường sản phẩm đầu tiên: Nước tương
Chinsu.
Năm 2003, đổi tên thành CTCP Công nghiệp - Thương mại Masan
Năm 2008, đổi tên thành CTCP Thực phẩm Masan (Masan Food).
Năm 2011, đổi tên thành CTCP Hàng tiêu dùng Masan (Masan
Consumer).

Năm 2015, ký kết đối tác chiến lược với Singha Asia Holdings
(Thái Lan).
Năm 2016-nay: tiếp tục đẩy mạnh hoạt động sản xuất, kinh doanh.

*Lĩnh vực hoạt động
Công ty Masan Consumer thực hiện sản xuất và phân phối các sản
phẩm
hàng tiêu dùng như ngành hàng thực phẩm ăn liền, ngành hàng gia
vị, ngành
hàng nước đóng chai, cà phê, ngành hàng tiêu dùng gia đình…

2.Ngành nghề lĩnh vực kinh doanh của Công ty cổ phần hàng tiêu
dùng Masan.

*Masan Consumer có tên cơng ty là Cơng ty cổ phần Hàng tiêu
dùng Masan, chuyên sản xuất và phân phối một loại các sản phẩm
thực phẩm và nước giải khát. Sản phẩm của công ty bao gồm: Nước
tương, nước mắm, tương ớt , mỳ ăn liền,... CTCP hàng tiêu dùng
Masan hoạt động như một công ty con của Công ty TNHH Masan
Consumer Holdings.

* Danh mục sản phẩm chính

Ngành -Mì ăn liền: Omachi,
hàng Kokomi,...
thực -Bộ sản phẩm ăn sáng
phẩm Chisu: Phở bò, hủ tiếu
tiện lợi Nam Vang,..

Ngành -Bột nêm Chinsu

hàng gia - Tương ớt, cà Chinsu
vị - Nước tương Chinsu tỏi
ớt
- Nước mắm: Nam Ngư,
Tam Thái Tử

Ngành -Nước khoáng Vivant,
hàng đồ Vĩnh Hảo
uống - Nước tăng lực Wake-
đóng up 247, Compac
chai

Ngành -Vinacafe
hàng cà -Wake-up cafe
phê

Ngành -Xúc xích Ponie
hàng thịt - Xúc xích heo cao bồi
chế biến - Thịt viên heo cao bồi

Ngành -Bột giặt : Joins 2 trong 1
hàng
chăm sóc
cá nhân
và gia
đình

3.Các sản phẩm chủ yếu đang kinh doanh? Thị trường hiện nay?

- Nước mắm Nam Ngư là một trong những thương hiệu nổi tiếng

thuộc Công ty Cổ phần hàng tiêu dùng Masan, ra đời vào năm 2007.
Trải qua hành trình hơn 15 năm gia nhập thị trường gia vị Việt ,
Nam Ngư ngày càng khẳng định vị thế thương hiệu nước mắm số 1
với hơn 50 triệu người tiêu dùng mỗi ngày. Theo bảng xếp hạng
Brand Footprint 2022 mới nhất Kantar Worldpanel thực hiện, Nam
Ngư vẫn xuất hiện sắc duy trì thành cơng ngôi vị thương hiệu Thực
phẩm đóng gói được chọn mua nhiều nhất tại nơng thơn và đứng thứ
2 thành thị.

4. Phân tích thực trạng hoạt động Marketing của nước mắm Nam
Ngư.

- Masan luôn chú trọng , đầu tư nghiêm túc và có hiệu quả vào hoạt
động quảng cáo , trở thành top 3 cơng ty có quảng cáo lớn và hiệu
quả nhất trong năm 2021.

- Trong quảng cáo cho sản phẩm nước mắm Nam Ngư , đội ngũ
nhân nhân viên Quảng cáo & Marketing của Masan đã làm tốt trong
việc triển khai ý tưởng và khai thác những ưu điẻm của sản phẩm ,
từ đó giúp sản phẩm nước mắm Nam Ngư trở lên nổi bật hơn sản
phẩm của đối thủ cạnh tranh trong cùng thời điểm là Knorr Phú
Quốc.

- Masan đã đầu tư nhiều TVC quảng cáo được đầu tư nghiêm túc, độ
phủ sóng truyền thông lớn. Các sản phẩm nước mắm Nam Ngư
được lan tỏa rộng khắp , thông điệp “ THỰC PHẨM SẠCH, AN
TOÀN VỚI NGƯỜI DÙNG”

- Điểm mạnh: Chiến dịch định vị thương hiệu tốt