Đề tài case study 9 1 youthaids social marketing in a private non profit organization

Bạn đang xem bản rút gọn của tài liệu. Xem và tải ngay bản đầy đủ của tài liệu tại đây (923.56 KB, 28 trang )

<span class="text_page_counter">Trang 1</span><div class="page_container" data-page="1">

<b>BỘ TÀI CHÍNH</b>

<b>TRƯỜNG ĐẠI HỌC TÀI CHÍNH – MARKETING</b>

<b>BÀI TẬP CASE STUDY</b>

<b>MƠN HỌC: MARKETING MỐI QUAN HỆ</b>

<b>ĐỀ TÀI:</b>

<b>CASE STUDY 9.1 YOUTHAIDS: SOCIAL MARKETING INA PRIVATE NON-PROFIT ORGANIZATION</b>

<b>Giảng viên hướng dẫn: Th.S Huỳnh Trị AnHọ và tên: Hồ Thị Tuyết My</b>

<i><b>Thành phố Hồ Chí Minh, 24 tháng 02 năm 2024</b></i>

</div><span class="text_page_counter">Trang 2</span><div class="page_container" data-page="2">

Trong bối cảnh cạnh tranh khốc liệt ngày nay, các doanh nghiệp coi trọng trách nhiệm xã hội luôn giành được sự chú ý của người tiêu dùng. Các dự án doanh nghiệp thực hiện có thể giúp nâng cao nhận thức về các vấn đề xã hội cơ bản và giúp doanh nghiệp giữ được top of mind đối với khách hàng. Để có một thương hiệu thành cơng và giữ chân khách hàng, các doanh nghiệp phải tạo niềm tin với đối tượng mục tiêu của họ. Việc hợp tác với các tổ chức phi lợi nhuận, các đối tác bên ngồi có thể giúp xây dựng danh tiếng tốt cũng như tạo được niềm tin và lòng trung thành của người tiêu dùng. Trách nhiệm xã hội là vấn đề tất yếu đi liền với kinh doanh, bởi nó mang lại cho doanh nghiệp những lợi ích đáng kể, khẳng định thương hiệu và tăng lợi nhuận doanh nghiệp. Trách nhiệm xã hội của doanh nghiệp đóng vai trị người kiến tạo lịng trung thành nơi khách hàng, nó sẽ đánh bóng tên tuổi của doanh nghiệp, tạo dựng sự uy tín và gây thiện cảm trong lịng khách hàng. Hiểu được tầm quan trọng của điều đó, thơng qua case study, em đã lựa chọn UNICEF Việt Nam làm tổ chức liên hệ thực tế tại Việt Nam. Từ đó rút ra những bài học cho bản thân với vai trò là một người làm marketing khi thực hiện chiến lược trách nhiệm của doanh nghiệp đối với xã hội.

</div><span class="text_page_counter">Trang 3</span><div class="page_container" data-page="3">

<b>CHƯƠNG 1: BẢN DỊCH CASE STUDY “YOUTHAIDS: SOCIAL MARKETING IN A PRIVATE NON-PROFIT ORGANIZATION”...1</b>

3.1.5 Đối tác ở Việt Nam...15

<b>3.2 Phân tích sự hợp tác của UNICEF và các đối tác...15</b>

3.2.1 Sự hợp tác giữa UNICEF và doanh nghiệp...15

3.2.1.1 Lợi ích của các doanh nghiệp mang lại cho UNICEF...15

3.2.1.2 Sự hợp tác giữa UNICEF và Colgate...15

3.2.1.3 Sự hợp tác giữa UNICEF và tổ chức phi lợi nhuận STEAM...16

3.2.2 Sự hợp tác giữa UNICEF và các tổ chức truyền thơng...17

3.2.2.1 Lợi ích mà UNICEF mang lại cho tổ chức truyền thông...17

<b>CHƯƠNG 4: BÀI HỌC RÚT RA...19</b>

<b>4.1 Tầm quan trọng của việc hiểu rõ đối tượng mục tiêu của mình...19</b>

<b>4.2 Vận dụng việc sử dụng nội dung chất lượng để lấy được trái tim, thiện cảm của khách hàng...19</b>

<b>4.3 Việc hợp tác giữa các tổ chức phi lợi nhuận và doanh nghiệp có thể mang lại nhiều lợi ích cho cả hai bên...19</b>

<b>4.4 Việc sử dụng người nổi tiếng là chiến lược quảng cáo hiệu quả nhất hiện nay...19</b>

</div><span class="text_page_counter">Trang 4</span><div class="page_container" data-page="4">

Hình 1: Kate Roberts và và thành viên hội đồng PSI tại Gala YouthAIDS...4 Hình 2: Thành viên Hội đồng PSI và Đại sứ Toàn cầu Ashley Judd đến thăm trẻ mồ cơi vì AIDS...5 Hình 3: Chiến dịch tiếp thị “khơng nghe điều ác” – đơi bên cùng có lợi của YouthAIDS - Aldo...7 Hình 4: Tổ chức UNICEF Việt Nam...14 Hình 5: Lễ bàn giao hàng cứu trợ khẩn cấp ứng phó với dịch Covid 19 giữa Colgate và UNICEF...16 Hình 6: Lễ ký kết giữa tổ chức STEAM và UNICEF...17

</div><span class="text_page_counter">Trang 5</span><div class="page_container" data-page="5">

STT Ký tự chữ viết tắt Chữ viết tắt đầy đủ 1 <b>PSI</b> Population Services International 2 <b>HIV</b> Human immunodeficiency virus

infection

3 <b>AIDS</b> Acquired immunodeficiency syndrome

Children's Emergency Fund

Technology (Cơng nghệ) Engineering (Kỹ thuật) Art (Nghệ thuật)

Maths (Tốn học)

</div><span class="text_page_counter">Trang 6</span><div class="page_container" data-page="6">

<b>CHƯƠNG 1:BẢN DỊCH CASE STUDY “YOUTHAIDS: SOCIALMARKETING IN A PRIVATE NON-PROFIT ORGANIZATION”</b>

Là một chương trình giáo dục và phòng ngừa của PSI (Population Services International, www.psi.org), YouthAIDS là một tổ chức tiếp thị xã hội sử dụng phương tiện truyền thơng, văn hóa đại chúng, âm nhạc, sân khấu và thể thao để ngăn chặn sự lây lan của HIV/AIDS và đạt tới 600 người triệu thanh niên ở hơn 60 quốc gia với các thông điệp, sản phẩm, dịch vụ và chăm sóc cứu sinh. Cách tiếp cận của YouthAIDS nhấn mạnh đến việc tự trao quyền và ra quyết định lành mạnh trong giới trẻ, bao gồm cả việc sử dụng các sản phẩm và dịch vụ y tế hiệu quả như tư vấn và xét nghiệm HIV. Cách tiếp cận của họ hướng tới mục tiêu và giáo dục các nhóm thanh thiếu niên có nguy cơ cao thơng qua nhiều hoạt động tiếp thị xã hội, bao gồm việc sử dụng âm nhạc và truyền hình, giáo dục đồng đẳng và huy động cộng đồng.

Một số sự thật về HIV/AIDS

HIV: virus gây suy giảm miễn dịch ở người là một retrovirus tấn công các tế bào của hệ thống miễn dịch. HIV lây truyền qua trao đổi chất dịch cơ thể (ví dụ: tiếp xúc với máu bị nhiễm bệnh, trong khi quan hệ tình dục với người bị nhiễm bệnh, bằng cách dùng chung kim tiêm). Nó cũng có thể truyền từ người mẹ bị nhiễm bệnh sang con. HIV là loại virus cuối cùng gây ra bệnh AIDS.

AIDS: Chẩn đoán hội chứng suy giảm miễn dịch mắc phải được thực hiện khi các triệu chứng cho thấy bệnh (chủ yếu là giảm số lượng tế bào hệ thống miễn dịch trong máu của một người) được bác sĩ xác định ở người nhiễm HIV.

Khoảng 33 triệu người trên toàn thế giới đang sống chung với HIV/AIDS. Năm 2008, có khoảng 2,5 triệu người bị nhiễm HIV. Khoảng 2 triệu người chết vì AIDS trong năm 2008. Ở Ấn Độ có khoảng 2,4 triệu người nhiễm HIV/AIDS, trong khi ở Nam Phi có 5,7 triệu người nhiễm bệnh, chiếm 11,8% dân số (Bộ Ngoại giao Hoa Kỳ, tháng 3 năm 2009). Hầu hết nạn nhân bị lây nhiễm qua quan hệ tình dục khác giới và phụ nữ có nguy cơ

</div><span class="text_page_counter">Trang 7</span><div class="page_container" data-page="7">

đặc biệt vì họ đã bị cưỡng hiếp, vì họ là gái mại dâm hoặc có nhiều bạn tình và/hoặc vì họ khơng có quyền u cầu những người đàn ông trong đời họ phải đeo bao cao su. Phụ nữ chiếm tỷ lệ ngày càng tăng trong số nạn nhân HIV/AIDS - hiện nay họ chiếm 50% tổng số nạn nhân HIV/AIDS.

 Cứ mỗi phút trên thế giới có năm người trong độ tuổi từ 10 đến 24 bị nhiễm HIV.

 Có 2 triệu trẻ em dưới 15 tuổi mắc bệnh này trên toàn thế giới.

 Hầu hết trẻ em dưới 15 tuổi nhiễm HIV/AIDS đều bị lây nhiễm từ mẹ bị nhiễm bệnh - tức là lây truyền từ mẹ sang con.

 Hoạt động tình dục (con đường lây truyền bệnh chính) bắt đầu ở tuổi thiếu niên đối với hầu hết mọi người trên tồn thế giới.

 Nghèo đói, thiếu giáo dục, thiếu nguồn lực y tế và nạn bóc lột tình dục trẻ em vì mục đích thương mại cũng góp phần lây lan HIV/AIDS ở trẻ em trên tồn thế giới.

 Trẻ em nhiễm HIV/AIDS có thể bị gia đình và cộng đồng kỳ thị và/hoặc từ chối. Sự phân biệt đối xử này thúc đẩy sự thiếu hiểu biết về HIV/AIDS và sự kỳ thị đối với việc xét nghiệm và điều trị căn bệnh này. Điều này lại gây khó khăn cho việc ngăn chặn sự lây lan của HIV/AIDS.

 Trẻ em mồ côi khi cha mẹ qua đời vì HIV/AIDS. Bối cảnh của Thanh niên AIDS

Thanh niên AIDS (www.youthaids.org) được thành lập năm 2001 bởi Kate Roberts. Trước khi Kate Roberts thành lập YouthAIDS, cô là giám đốc điều hành của công ty quảng cáo '141' của Anh, công ty mà cô đã giúp thành lập dưới sự bảo trợ của Saatchi & Saatchi. Những sự kiện lớn là thế mạnh của cô ấy. Cô đã tổ chức những bữa tiệc khiêu vũ kéo dài suốt đêm tới Romania để quảng cáo cho Coca-Cola và các khách hàng khác. Trọng tâm của cô là giới trẻ và cách tiếp thị với họ. Với những bộ quần áo hàng hiệu và kiểu tóc sắc sảo, cơ đã nổi tiếng là người tổ chức tiệc tùng giỏi nhất, điều mà cô đã sử dụng thành công trong việc quảng cáo thuốc lá, nước ngọt, đồ điện tử và kẹo cao su bong bóng cho giới trẻ.

</div><span class="text_page_counter">Trang 8</span><div class="page_container" data-page="8">

Quyết định của cô vào năm 1997 để cạnh tranh cho một tài khoản phát triển chiến dịch phòng chống HIV/AIDS quốc gia đầu tiên của đất nước là một phần của niềm vui. Kate Roberts quyết tâm giành được nó, khơng phải vì đây là một dịch vụ cơng cộng tuyệt vời mà vì cơ nghĩ sẽ rất tuyệt nếu phát triển một chiến dịch xoay quanh việc sử dụng bao cao su và giới trẻ.

Năm 1999, Kate Roberts có một trong những kỳ nghỉ hiếm hoi với bạn trai là nhân viên ngân hàng. Họ đã tới Nam Phi. Sau vài ngày chứng kiến sự tàn phá của HIV/AIDS và những người nghèo khổ phải chịu đựng, Kate tự nhủ:

Những đơi giày Gucci này có phải là ý nghĩa của cuộc sống khơng? . . . Có lẽ tôi đã bán được hàng tỷ điếu thuốc lá và khuyến khích trẻ em uống rượu pop và ăn tất cả những thứ rác rưởi mà tôi đã quảng cáo. Bây giờ tôi thấy những đứa trẻ ở Châu Phi hồn tồn khơng có gì ngồi bệnh tật và cái chết xung quanh chúng. (Strauss, 2004)

Kate bắt đầu nghĩ về động lực thúc đẩy cô thức dậy mỗi sáng: thời trang, du lịch, âm nhạc, cơng việc thuyết trình cho cơng ty. . . và nhận ra đó là một sự tồn tại khá trống rỗng và vô giá trị.

Đây là khoảnh khắc thức tỉnh:

Tơi chợt nhận ra mình đã 30 tuổi, đã đi được một phần ba chặng đường cuộc đời và chẳng có gì để chứng tỏ. Tơi muốn có thể chết và nói rằng tơi đã tạo ra sự khác biệt nào đó, ngay cả khi điều đó nói rằng tơi đã cứu được một mạng sống. (Strauss, 2004)

Sau khi tuyên bố “Tôi sẽ ngăn chặn AIDS”, cơ đã quảng bá ý tưởng của mình với các quan chức của Tổ chức Dịch vụ Dân số Quốc tế (PSI) có trụ sở tại Washington, nơi đã cung cấp cho cô nguồn tiền ban đầu và nền tảng của chương trình để bắt đầu YouthAIDS. Roberts đang tiếp cận cuộc chiến chống lại bệnh AIDS bằng cách làm điều mà cơ biết rõ nhất: bán thứ gì đó bằng cách khiến nó trở nên hợp thời trang. Mục tiêu của YouthAIDS là ngăn chặn lây lan bệnh bằng cách thay đổi hành vi của những người có nhiều khả năng bị nhiễm bệnh nhất: từ 15 đến 24 tuổi. Trong thế giới được định

</div><span class="text_page_counter">Trang 9</span><div class="page_container" data-page="9">

hướng bởi người nổi tiếng ngày nay, điều đó địi hỏi phải sử dụng các hình mẫu để khuyến khích nam thanh niên đeo bao cao su và trao quyền cho phụ nữ trẻ kiên quyết thực hiện điều đó.

<i><small>Hình 1: Kate Roberts và và thành viên hội đồng PSI tại Gala YouthAIDS</small></i>

Cô chuyển đến Washington vào năm 1999, với chiến lược phát triển nguồn tài trợ và nhận thức về HIV/AIDS với tư cách là một doanh nghiệp chứ không phải như một tổ chức từ thiện đang tìm kiếm sự giúp đỡ. YouthAIDS muốn phát triển các chiến dịch đôi bên cùng có lợi cho cả mục đích và cho cơng ty, tổ chức hoặc cá nhân qun góp tiền.

Kể từ đó Kate Roberts đã biến YouthAIDS thành một nỗ lực toàn cầu, sử dụng các buổi biểu diễn sân khấu, phương tiện truyền thơng, buổi hịa nhạc, thời trang và thể thao để tiếp cận hàng triệu thanh niên. Justin Timberlake, Destiny's Child, Avril Lavigne, Christina Aguilera và các nghệ sĩ khác đã ghi âm các thông báo phục vụ cộng đồng cho nhóm.

Kể từ năm 2001, YouthAIDS đã nhanh chóng phát triển thành một chương trình trị giá hàng triệu đơ la của PSI. Nhân viên ở Washington bao gồm khoảng 150 nhân viên, và số tiền quyên góp cho YouthAIDS năm 2008 là khoảng 10 triệu USD.

Đại sứ YouthAIDS

Đại sứ toàn cầu của YouthAIDS là Ashley Judd, người đã gia nhập YouthAIDS vào năm 2002. Cô cũng là thành viên hội đồng PSI từ năm

</div><span class="text_page_counter">Trang 10</span><div class="page_container" data-page="10">

2004. Judd đã đến thăm các chương trình phịng chống AIDS ở các khu ổ chuột, nhà thổ, trường học, nhà tế bần, trung tâm tạm thời và phòng khám ở hơn 12 quốc gia đang phát triển. Với tư cách là đại sứ toàn cầu của YouthAIDS, Judd là chủ đề của ba bộ phim tài liệu đoạt giải được phát sóng ở hơn 150 quốc gia trên toàn thế giới trên VH1, Kênh khám phá và Kênh Địa lý Quốc gia. Trong vai trị của mình, Judd đã xuất hiện trên trang bìa của vơ số tạp chí và là chủ đề của các cuộc phỏng vấn trên báo và truyền hình, mang lại nhận thức quan trọng về YouthAIDS cho những người có nguồn tài chính tiềm năng và những người có quyền tạo ra thay đổi chính trị.

Những người mẫu YouthAIDS khác bao gồm Wynonna Judd (nghệ sĩ thu âm, người đoạt giải Grammy), Seane Corn (huấn luyện viên yoga), Josh Lucas (một trong những diễn viên tài năng của Hollywood), Juanes (người từng 12 lần đoạt giải Grammy Latin), Emmy Rossum (nữ diễn viên và xu hướng thời trang). người định cư) Frederique Van der Wal (người mẫu thời trang) và Anna Kournikova (vận động viên kiêm người mẫu quần vợt chuyên nghiệp).

<i><small>Hình 2: Thành viên Hội đồng PSI và Đại sứ Toàn cầu Ashley Judd đến thăm trẻ mồ cơi vì AIDS </small></i>

YouthAIDS khuyến khích giới trẻ châu Phi kiêng quan hệ tình dục

Thanh niên châu Phi thường bắt đầu hoạt động tình dục từ khi cịn nhỏ. Ở Zambia, độ tuổi trung bình quan hệ tình dục lần đầu của phụ nữ ở độ

</div><span class="text_page_counter">Trang 11</span><div class="page_container" data-page="11">

tuổi 25–49 là 16,8 và độ tuổi kết hơn trung bình là 17,8. YouthAIDS/PSI và Trung tâm Chương trình Truyền thơng của Đại học Johns Hopkins, với sự tham gia tích cực của thanh niên Zambia, đã thiết kế và thực hiện chiến dịch truyền thông đại chúng HEART (Cùng nhau giúp đỡ hành động có trách nhiệm) để thúc đẩy việc kiêng cữ và sử dụng bao cao su.

Dựa trên nghiên cứu với các cô gái Zambia cho thấy họ muốn có lý do để giữ trinh tiết hoặc quay lại kiêng khem, HEART đã tìm cách làm cho việc kiêng khem trở nên 'mát mẻ' và hỗ trợ cho hành vi tình dục lành mạnh.

Tại Cameroon, chiến dịch này đang được thực hiện với sự cộng tác của các bộ trong chính phủ, các nhóm nhà thờ và thanh niên, các cơ quan tình nguyện, các cơ quan của Liên Hợp Quốc và các cố vấn pháp lý.

Thông qua '100% Jeune', một chiến dịch sức khỏe sinh sản vị thành niên, YouthAIDS/PSI khuyến khích sự kiêng khem, chung thủy, giảm bạn tình và sử dụng bao cao su đúng cách và nhất quán ở thanh thiếu niên từ 15 đến 24 tuổi. Mục tiêu chính là phá vỡ sự im lặng, nâng cao nhận thức của công chúng về những nguy hiểm liên quan và thay đổi quan điểm xã hội.

Một trong những thơng điệp chính là 'Không với Sugar Daddies, Không với AIDS'. Cụm từ nêu bật sự nguy hiểm của mối quan hệ với ông bố nuôi và sự đồng lõa của xã hội trong hoạt động này. Thuật ngữ 'Sugar Daddies' dùng để chỉ mối quan hệ tình dục ngồi hơn nhân giữa những người bạn đời cách nhau ít nhất 10 tuổi. Sự nghèo đói cùng cực là một trong những lý do khiến phụ nữ trẻ tham gia vào các mối quan hệ này: họ thường được hỗ trợ tài chính để đổi lấy quan hệ tình dục và hầu hết đàn ơng lớn tuổi đều tìm kiếm địa vị và uy tín trong giới đồng trang lứa bằng cách có một hoặc nhiều bạn gái trẻ hơn.

Quan hệ đối tác chiến lược đóng một vai trị quan trọng trong sự thành cơng của YouthAIDS trên tồn thế giới

Loại hình và phạm vi của quan hệ đối tác chiến lược rất khác nhau -công và tư, quốc gia và quốc tế - và khả năng là gần như vô tận.

</div><span class="text_page_counter">Trang 12</span><div class="page_container" data-page="12">

Kể từ năm 2001, sáng kiến chương trình YouthAIDS của PSI đã tạo dựng quan hệ đối tác chiến lược với các tập đoàn và giới truyền thông. YouthAIDS gây quỹ và nâng cao nhận thức thông qua việc phát triển các chiến dịch tiếp thị liên quan đến mục đích, các sáng kiến gây quỹ như 'Kick Me!' và tài trợ cho các sự kiện như Gala YouthAIDS hàng năm.

Chiến dịch cấp cơ sở do sinh viên lãnh đạo ‘Kick Me!’ (nhằm nâng cao nhận thức về HIV/AIDS trong giới trẻ ở Hoa Kỳ) nhằm mục đích giảm bớt sự kỳ thị liên quan đến nhiễm trùng và mở ra một cuộc đối thoại mang tính xây dựng trong giới trẻ. Chiến dịch 'Kick Me!' dựa trên trị đùa cũ là ai đó dán tấm biển 'Kick Me' lên lưng người khác mà họ không hề hay biết -giống như 90% những người nhiễm HIV/AIDS có thể khơng biết họ đang mang HIV.

Lợi ích của các quan hệ đối tác chiến lược này bao gồm:

 Tiếp cận đối tượng nhân khẩu học mục tiêu như thanh thiếu niên từ 15–24 tuổi;

 Sự chứng thực của người nổi tiếng;

 Nâng cao nhận diện và hình ảnh thương hiệu.

YouthAIDS đã phát triển thành công các chiến dịch tiếp thị liên quan đến chính nghĩa với các tập đoàn bao gồm Virgin Mobile, Roberto Coin, Cartier, Kiehl's, Levi's, H&M và Anthropologie.

</div><span class="text_page_counter">Trang 13</span><div class="page_container" data-page="13">

<i><small>Hình 3: Chiến dịch tiếp thị “không nghe điều ác” – đôi bên cùng có lợi của YouthAIDS - Aldo</small></i>

Quan hệ đối tác của YouthAIDS và Aldo Shoes – một liên minh đôi bên cùng có lợi

Năm 2006, YouthAIDS đã đạt được thành công với nhà bán lẻ giày dép và phụ kiện thời trang Aldo Shoes thông qua chiến dịch tiếp thị tồn cầu 'Khơng nghe điều ác, khơng nhìn thấy điều ác, khơng nói điều ác'. Sau lần ra mắt thành cơng năm 2005, biến thể này có hơn 20 người nổi tiếng trong một loạt hình ảnh đen trắng mơ tả những người nổi tiếng và ‘Thẻ trao quyền’ theo những cách không ngờ tới. Thẻ trao quyền đã được bán tại các cửa hàng Aldo và trực tuyến với số tiền thu được mang lại lợi ích cho chương trình YouthAIDS. Kết quả: đã qun góp được hơn 3.500.000 đơ la (tính đến tháng 4 năm 2009) và gần 2 tỷ lượt xuất bản bài xã luận kể từ năm 2005. Cơ quan quảng cáo ở thành phố New York của Aldo, Kraft-Works, đã đưa ra chủ đề 'Không nghe điều ác' và kết hợp với chủ đề đó và giọng điệu có phần mang tính chiến đấu, các thẻ kim loại được thiết kế với các từ 'Xem', 'Nghe' hoặc 'Nói '. Được mệnh danh là thẻ trao quyền, để cộng hưởng với hoạt động thể hiện rõ ràng trong các cuộc khảo sát tiếp thị dành cho giới trẻ, các thẻ này được bán với giá 4 đô la mỗi chiếc tại các cửa hàng Aldo và trực tuyến với giá 5 đô la mỗi chiếc, với tồn bộ lợi nhuận rịng khoảng 4 đơ la mỗi thẻ -sẽ chuyển đến YouthAIDS. YouthAIDS sau đó dựa vào các mối quan hệ với Hollywood và ngành công nghiệp âm nhạc để tuyển dụng những người nổi

</div><span class="text_page_counter">Trang 14</span><div class="page_container" data-page="14">

tiếng có thể gây được tiếng vang với người tiêu dùng trẻ ở các thị trường trọng điểm. Tổng cộng có tám siêu sao – bao gồm nghệ sĩ hip-hop LL Cool J và nữ diễn viên Salma Hayek – đã chụp ảnh ở Los Angeles và thành phố New York. Thêm 21 người nổi tiếng đã được giới thiệu trong chiến dịch mùa xuân năm 2006. Một trang web độc lập đã bán thẻ, cung cấp thơng tin về bệnh AIDS và kích hoạt hoạt động tiếp thị lan truyền cho chính nghĩa và cơng ty. Những người truy cập trang web (www.youtaids-aldo.org/) có thể gửi tài liệu chiến dịch qua e-mail cho người khác và đăng các biểu ngữ chiến dịch trên các trang web cá nhân có liên kết quay lại trang YouthAIDS–Aldo.

Đối với Aldo Shoes, chiến dịch phát động cho mùa thời trang thu đơng 2005 có thể được coi là đầy rủi ro. Nó khơng trưng bày bất kỳ kiểu giày dép mới nào tại hơn 1.000 cửa hàng Aldo trên khắp thế giới. Thay vào đó, các quảng cáo hiển thị những bức ảnh đen trắng của ca sĩ Christina Aguilera, người mẫu Cindy Crawford và những người nổi tiếng khác bị dán băng dính lên miệng - nhằm nhấn mạnh rằng việc bỏ qua bệnh AIDS sẽ khiến đại dịch trở thành thảm họa toàn cầu. Kể từ khi ra mắt năm 2005, chiến dịch nổi tiếng 'Không nghe điều ác, khơng nhìn điều ác, khơng nói điều ác' về sự nguy hiểm của việc giữ im lặng về bệnh AIDS, đã qun góp được khoảng 3,5 triệu đơ la cho đối tác giáo dục phi lợi nhuận của Aldo, YouthAIDS, và đã thúc đẩy doanh số bán giày Aldo trong số nhiều người tiêu dùng trẻ mà công ty giày đang tìm cách tiếp cận. Gần 1 triệu ‘Thẻ trao quyền’ – thẻ ‘con chó’ kêu gọi mọi người lên tiếng về virus – đã được Aldo bán, nâng cao danh tiếng của YouthAIDS và Aldo; hàng trăm nghìn, nếu khơng muốn nói là hàng triệu người đã xem các quảng cáo kêu gọi mọi người đi xét nghiệm vi-rút.

Về mặt mục đích của các chiến dịch tiếp thị, sáng kiến Aldo– YouthAIDS đã thực hiện chính xác những gì nó được kỳ vọng sẽ đạt được: nó tăng cường khả năng nhận diện thương hiệu, tạo ra hàng triệu đô la quảng cáo miễn phí cho Aldo và thúc đẩy doanh số bán hàng. 'Lượng khách đến các cửa hàng Aldo tăng hai con số và doanh số bán hàng tại cùng một cửa hàng

</div>