Dự án kinh doanh Cửa hàng bán lót giầy tăng chiều cao.DOC

MỤC LỤC
MỤC LỤC ........................................................................................................ 1
Dự án kinh doanh: Cửa hàng bán lót giầy tăng chiều cao ......................... 2
LỜI MỞ ĐẦU .................................................................................................. 3
1. Cơ sở đề xuất dự án ................................................................................................ 4
1.1 Phân tích thực trạng ..................................................................................... 4
1.2 Đối thủ cạnh tranh: .................................................................................... 4
1.3. Phạm vi can thiệp: ...................................................................................... 5
1.4 Sản phẩm kinh doanh: .................................................................................. 6
2.Mục tiêu của dự án. ................................................................................................. 9
3. Đầu ra của dự án .................................................................................................... 9
4. Hoạt động chính .................................................................................................... 10
4.1 Hoạt động nghiên cứu thị trường .............................................................. 10
4.2 Hoạt động thu mua .................................................................................... 10
4.3 Hoạt động lưu giữ hàng: ............................................................................ 10
4.4 Hoạt động quảng cáo sản phẩm ................................................................. 11
4.5 Hoạt động tiêu thụ sản phẩm ...................................................................... 11
5. Khung giám sát dự án .......................................................................................... 12
6. Tiến độ và kế hoạch ngân sách của dự án. ........................................................ 13
6.1 Kế hoạch ngân sách. .................................................................................. 13
6.2 Kế hoạch tài chính. .................................................................................... 15
7. Tổ chức thực hiện ................................................................................................. 18
7.1. Tổ chức bộ máy: ....................................................................................... 18
7.2. Liên kết và kí hợp đồng với nhà cung cấp : ............................................... 19
7.3. Tiến hành quảng bá sản phẩm qua việc phát tờ rơi, tuyên truyền trực tiếp,
đăng quảng cáo online ..................................................................................... 19
7.4. Từng bước xúc tiến kinh doanh, tạo dựng mối quan hệ mật thiệt với nhà cung
cấp, đối tác liên quan ...................................................................................... 19
7.5. Xây dựng nội dung, chương trình hoạt động cụ thể ................................... 19
8. Phân tích rủi ro và phương án khắc phục ......................................................... 19
8.1 Phân tích rủi ro .......................................................................................... 19

8.2 Phương án khắc phục rủi ro ....................................................................... 20
9. Ý nghĩa kinh tế xã hội . ........................................................................................ 20
KẾT LUẬN .................................................................................................... 20
PHỤ LỤC ....................................................................................................... 21
Dự án kinh doanh: Cửa hàng bán lót giầy tăng chiều cao
2
LỜI MỞ ĐẦU
Khi đời sống con người được nâng cao, cải thiện đáng kể cũng là lúc các ngành
dịch vụ, kinh doanh phát triển một cách chóng mặt. Trong bối cảnh đó thì phong cách
riêng và nổi bật đi cùng với đáp ứng đúng thị hiếu của khách hàng chính là chìa khoá
cho những sự bứt phá và thành công.
Trong xã hội hiện đại con người không chỉ quan tâm đến nhu cầu vật chất mà còn
chú trọng tới nhu cầu đời sống tinh thần như giải trí, làm đẹp… Chiều cao là rất quan
trọng đối với chúng ta đặc biệt là nam giới.Chiều cao không chỉ giúp bạn tự tin hơn
trong cuộc sống mà còn góp phần khẳng định đẳng cấp phái mạnh.Tuy nhiên khi đã qua
tuổi trưởng thành thì việc cao lên là điều không thể.Chiều cao trung bình của người việt
nam hiện nay còn rất thấp, thấp hơn nhiều so với các nước trong khu vực và trên thế
giới : nữ: 152,70 cm, nam: 163,50cm.
Chính vì vậy, sau khi khảo sát thị trường, nhóm kinh doanh nhận thấy những sản
phẩm tăng chiều cao cho nữ rất phổ biến như giày, dép cao gót… Tuy nhiên, vấn đề tế
nhị này lại ít được đề cập đến với giới nam. Phát hiện được nhu cầu đó nhóm quyết định
thực hiện dự án kinh doanh sản phẩm lót giày tăng chiều cao.Với những người có đôi
chút "hạn chế" về chiều cao, những miếng lót giày đặc biệt này có thể giúp bạn cải thiện
chiều cao của mình thêm từ 3 đến 9cm một cách đơn giản, thuận tiện và thoải mái khi
sử dụng.Nhờ đó, bạn sẽ cảm thấy tự tin, năng động hơn trong công việc cũng như trong
giao tiếp.
3
1. Cơ sở đề xuất dự án
1.1 Phân tích thực trạng
+ Chiều cao trung bình của người việt nam hiện nay còn rất thấp( thấp hơn nhiều

so với các nước trong khu vực và trên thế giới) : nữ: 152,70 cm, nam: 163,50cm.
+ Trên thị trường hiện tại, những sản phẩm tăng chiều cao cho nữ rất phổ biến như
dày, dép cao gót; tuy nhiên, vấn đề tế nhị này lại ít được đề cập đến với giới nam.
+ Theo khảo sát của nhóm tại trường ĐH Kinh tế quốc dân, 42% các bạn nam có
chiều cao dưới 165cm, 72% trong số đó có nhu cầu và sẵn sàng mua những sản phẩm
tăng chiều cao nếu mức giá h ợp l í
+ Số lượng các bạn nam biết đến những s ản ph ẩm t ăng chi ều cao tr ên th ị tr ư
ờng chỉ chiếm 11%
Số lương các bạn nam đã từng mua h àng, tham kh ảo s ản ph ẩm c ủa m ình qua c
ác trang web đ ạt 42%
Chiếm tới một nửa dân số và với chiều cao còn hạn chế, thị trường sản phẩm tăng
chiều cao cho nam hi ê n nay đang rộng mở và khả năng sinh lời rất cao
1.2 Đối thủ cạnh tranh:
Hiện tại, đây là một thị trường mới nên số lượng đối thủ cạnh tranh còn hạn chế.
Sau khi tìm hiểu, nhóm có thể đưa ra một số đối thủ chính sau đây
* cửa hàng đóng giày: họ có thể dán thêm miếng đế vào phần lót của giày nam.
- Ưu điểm: Tiện cho người đến đóng hoặc mua giày.
* Chi phí vừa phải: 30.000-35.000đ cho 1 miếng dán 1cm.
- Nhược điểm:
+ tính thẩm mỹ của sản phẩm giảm đi rõ rệt do sản phẩm bị lộ rõ là dán đế cao.
+ Không dễ dàng trong việc thay đổi chiều cao của sản phẩm.
4
+ Làm giảm tuổi thọ, chất lượng của giày dép do form giày bì thay đổi về chiều
cao và kiểu dáng, điều này khiến cho các bộ phận của giày bị giảm chức năng vốn có
của nó.
* Sản phẩm giày giấu gót: là loại dày có đế bên ngoài thấp nhưng có gót bên
trong cao.
- Ưu điểm: đáp ứng được nhu cầu tăng chiều cao của người tiêu dung.
Có tính thẩm mỹ cao.
- Nhược điểm: hiên nay, các sản phẩm chính h ãng đều có giá bán cao

Chưa phổ biến rộng rãi đến tay người tiêu dùng.
* Shop online: (Đối thủ cạnh tranh trực tiếp)
Theo như nhóm đã nghiên cứu, hiện tại, các sản phẩm lót giày tăng chiều cao mới
chỉ được giao bán trên mạng bởi một nguồn cung cấp là: QQ online và 2 địa chỉ giao
bán trực tiếp của h ọ là 36 phố Bồ Đề , Long Biên, Hà Nội và 133 Nguyễn Trãi, Thanh
Xuân, Hà Nội.
- Ư u điểm:
+ Sản phẩm có khá nhiều loại, giá cả phù hợp: từ 50k-120k
+ Chuyển hà ng miễn phí trong phạm vi thành phố Hà Nội.
- Nhược điểm:
+ Chưa có các hình thức quảng cáo phổ biến
+ Hình thức bán hàng mới chỉ dừng lại ở bán hàng qua mạng.
+ Không có đối tượng khách hàng rõ ràng, dẫn đến chiến lược kinh doanh bị phân
tán
+ Hiện tại, thị trường online còn tiềm ẩn nhiều rủi ro cho khách hàng, niềm tin nơi
khách hàng không cao
1.3. Phạm vi can thiệp:
- Đối tượng khách hàng:
5