Quá trình xây dựng và phát triển của cà phê trung nguyên

<span class="text_page_counter">Trang 1</span><div class="page_container" data-page="1">

<b>QUÁ TRÌNH XÂY DỰNG VÀ PHÁT TRIỂN</b>

<b>1996</b>

Ngày 16/06/1996, Chủ tịch Đặng Lê Nguyên Vũ thành lập Trung Nguyên tại Buôn Ma Thuột – thủ phủ cà phê Việt Nam, với số vốn đầu tiên là chiếc xe đạp cọc cạch với niềm tin và ý chí mãnh liệt của tuổi trẻ cùng với khát vọng xây dựng một Thương hiệu cà phê nổi tiếng, đưa hương vị cà phê Việt Nam lan tỏa khắp thế giới.

Việc thành lập quán cà phê đầu tiên tại Thành phố Hồ Chí Minh là bước khởi đầu cho việc hình thành hệ thống quán Trung Nguyên tại các tỉnh thành Việt Nam và các quốc gia trên thế giới.

Quán nằm trên đường Nguyễn Kiệm, hướng từ ngã tư Phú Nhuận ra quận Gò Vấp, cửa hàng cà phê Trung Nguyên địa chỉ số 587 không dễ dàng nhận biết như những điểm kinh doanh khác của Trung Nguyên: không lầu, không biển hiệu lớn, nằm lọt thỏm giữa những cửa hàng tạp hoá, quần áo bình dân khác trên con đường một chiều.

</div><span class="text_page_counter">Trang 2</span><div class="page_container" data-page="2">

Nhượng quyền thành công tại Nhật Bản, Singapore • Cơng bố khẩu hiệu: “Khơi nguồn Sáng tạo” với sản phẩm được chắt lọc từ những hạt cà phê ngon nhất, cơng nghệ hiện đại, bí quyết Phương Đơng độc đáo khơng thể sao chép hịa cùng những đam mê tột bậc đã đưa Trung Nguyên chinh phục người tiêu dùng trên khắp cả nước.

Chính thức hiện diện tại Roppongi (một quận xa hoa nhất ở trung tâm Tokyo, Nhật Bản) - với ly cà phê có giá cao hơn ly cà phê Starbucks, thương hiệu cà phê “khổng lồ” của

</div><span class="text_page_counter">Trang 3</span><div class="page_container" data-page="3">

Thế giới lúc bấy giờ(!) Đây cũng là lần đầu tiên thương hiệu Việt Nam nhượng quyền ra nước ngoài.

Từ Nhật Bản, Trung Nguyên tiếp tục “lấn sân” Singapore - thiên đường mua sắm Châu Á, tại các vị trí đắc địa nhất như resort Marina Bay Sands, cao ốc Liang Court, khu mua sắm phức hợp Katong Mall,… Hiện nay, Trung Nguyên định hướng lấy Asian làm thị trường nội địa với Singapore là trung tâm bệ phóng, và trong thời gian tới sẽ xuất hiện tại Dubai, Mỹ,… (27/08/2014) brandsvietnam.com

Sản phẩm cà phê hòa tan G7 ra đời bằng sự kiện “Ngày hội cà phê hòa tan G7” tại dinh Thống Nhất vào ngày 23/11/2003 đã thu hút hàng nghìn lượt người tham gia và ghi dấu

</div><span class="text_page_counter">Trang 4</span><div class="page_container" data-page="4">

ấn bằng cuộc thử mù bình chọn trực tiếp sản phẩm cà phê hịa tan ưa thích nhất giữa G7 và Thương hiệu cà phê lớn trên thế giới. Kết quả có 89% người chọn G7 là sản phẩm ưa thích nhất.

Theo ơng Đặng Lê Ngun Vũ, Trung Ngun chọn thương hiệu G7 vì đó là một tên ngắn gọn dễ đọc, dễ nhớ, G7 viết tắt cho “Group of Industrial Countries” gồm 7 quốc gia phát triển trên thế giới (Mỹ, Anh, Pháp, Nhật, Canada, Đức, Ý), G7 còn là những thị trường mục tiêu định hướng cho sản phẩm cà phê hòa tan của Trung Nguyên vươn tới.

Sản phẩm cà phê Trung Nguyên được xuất khẩu đến hơn 60 quốc gia và vùng lãnh thổ trên toàn cầu, tiêu biểu như Mỹ, Canada, Nga, Anh, Đức, Nhật Bản, Trung Quốc, Asean…

Chỉ trong vòng 10 năm, từ một hãng cà phê nhỏ bé nằm giữa thủ phủ cà phê Buôn Mê Thuột, Trung Nguyên đã trỗi dậy thành một tập đoàn hùng mạnh với 6 công ty thành viên: Công ty Cổ phần Trung Ngun, Cơng ty CP Cà phê Hịa tan Trung Nguyên, Công ty TNHH Cà phê Trung Nguyên, Công ty CP Thương mại và Dịch vụ G7 và Công ty liên doanh Vietnam Global Gateway (VGG) với các ngành nghề chính bao gồm: sản xuất, chế biến, kinh doanh trà, cà phê; nhượng quyền thương hiệu và dịch vụ phân phối, bán lẻ hiện đại.

Thương hiệu cà phê được người tiêu dùng Việt Nam yêu thích nhất. Cà phê Trung Nguyên là Thương hiệu số 1 tại Việt Nam với số lượng người tiêu dùng cà phê lớn nhất. Có 11 triệu/17 triệu hộ gia đình Việt Nam mua các sản phẩm cà phê Trung Ngun • Phát động Hành trình Lập Chí Vĩ Đại – Khởi Nghiệp Kiến Quốc với Ngày hội Sáng tạo Vì khát vọng Việt thu hút hơn 50.000 người tham gia.

<b>2013</b>

</div><span class="text_page_counter">Trang 5</span><div class="page_container" data-page="5">

G7 kỉ niệm 10 năm ra đời, đánh dấu mốc 3 năm dẫn đầu thị phần và được u thích nhất • Hành Trình Lập Chí Vĩ Đại – Khởi Nghiệp Kiến Quốc lan tỏa rộng khắp với cuộc thi Sáng tạo Tương lai và Ngày Hội Sáng Tạo Vì Khát Vọng Việt Lần 2 thu hút 100.000 người tham gia.

• Kỷ niệm 20 năm Hành trình Phụng sự, cơng bố Danh xưng, Tầm nhìn, Sứ mạng mới • Ra mắt khơng gian Trung Nguyên Legend Café – The Energy Coffee That Changes Life, trở thành chuỗi quán cà phê lớn nhất Đơng Nam Á

• Trao tặng 2 triệu cuốn sách đổi đời trong Hành trình Lập Chí Vĩ Đại – Khởi Nghiệp Kiến Quốc cho Thanh niên Việt

• Trung Ngun Legend chính thức khai trương văn phịng đại diện tại Thượng Hải (Trung Quốc), một trong những trung tâm thương mại, tài chính bậc nhất thế giới • Ra mắt Mơ hình E-Coffee: Hệ thống cà phê Chuyên biệt – Đặc biệt, Cà phê Năng lượng – Cà phê Đổi đời.

</div><span class="text_page_counter">Trang 6</span><div class="page_container" data-page="6">

Linh hồn của không gian Trung Nguyên Legend là Tủ sách đổi đời được chắt lọc từ kho tàng kiến thức tinh hoa của nhân loại, minh chứng cho sự thành công của mỗi người. Ngồi ra, linh hồn của khơng gian này còn thể hiện trong phong cách, ý tưởng thiết kế gần gũi với thiên nhiên từ sắc màu chủ đạo đen - trắng - vàng ánh kim, đến vật liệu xây dựng, trang trí thơ mộc bằng tre - nứa - giấy - gỗ - vải, cùng hương thơm từ ly cà phê tuyệt ngon và âm nhạc cổ điển tinh tế. Đặc biệt, những hình ảnh, câu chuyện về những con người, cá nhân suốt cuộc đời sống hạnh phúc phụng sự cho cộng đồng được đặt trang trọng trong khơng gian Trung Ngun Legend. Đó như là sự tôn vinh cho vẻ đẹp của lối

</div><span class="text_page_counter">Trang 7</span><div class="page_container" data-page="7">

sống tỉnh thức, và của những con người theo đuổi lối sống ấy. Nó được kết tinh từ sự dấn thân, phụng sự vô vị lợi cùng tinh thần kỷ luật, vượt qua chính mình cũng như ln hướng đến chân lý, tính nhân bản và cái đẹp trong mọi hành động của mỗi cá nhân.

• Khánh thành Bảo tàng Thế giới Cà phê tại Buôn Ma Thuột

</div><span class="text_page_counter">Trang 8</span><div class="page_container" data-page="8">

Bảo tàng Thế giới cà phê tại Bn Ma Thuột

• Ra mắt Thương hiệu Trung Ngun Legend và Hệ sản phẩm Khác biệt – Đặc biệt – Duy nhất mới – Thế hệ cà phê mới Trung Nguyên Legend.

Mở đầu chặng đường mới, nhân kỷ niệm 22 năm thành lập (16/6/1996 – 16/6/2018), Tập đoàn Trung Nguyên Legend đã chính thức ra mắt hệ sản phẩm cà phê năng lượng mới mang tên <b>Trung Ngun Legend</b>.

</div><span class="text_page_counter">Trang 9</span><div class="page_container" data-page="9">

Ơng Vũ khẳng định: "Tơi luôn đau đáu với ba mục tiêu lớn: Thứ nhất là xây dựng một tầm nhìn 20 tỷ đơ la cho cà phê Việt Nam, lấy lại giá trị thực mà cà phê Việt xứng đáng được hưởng. Thứ hai là góp phần kiến tạo nên một dân tộc hình mẫu, dẫn dắt – có khao khát vĩ đại với lòng tin và tâm huyết đặt vào thế hệ trẻ. Thứ ba là xây dựng một hệ sinh thái chữa lành, khai sáng để giúp nhân gian thoát khỏi những đau khổ, đói nghèo, bệnh

tật triền miên và đi tới sự giàu có tồn diện về thể chất, vật chất, tinh thần".

Khởi động Hành trình Từ Trái Tim, Hành trình Lập Chí Vĩ Đại – Khởi Nghiệp Kiến Quốc đến với vùng núi cao và vùng biển đảo xa xôi nhất của tổ quốc.

Từ năm 2018 – 2023, “Hành trình Từ Trái Tim” mong muốn trang bị đến hơn 20 triệu hộ gia đình, mỗi hộ gia đình là một thư viện ánh sáng tri thức toàn diện; từng “Tủ Sách Nền Tảng Đổi Đời” đến 11.085 nhà văn hoá xã; 212 nhà văn hoá quận; 1.642 nhà văn hoá huyện, thị trấn; 1.135 nhà văn hoá phường; thư viện của 713 đơn vị hành chánh gồm: 68 thành phố trực thuộc tỉnh, 50 thị xã, 49 quận và 546 huyện; trang bị toàn bộ hệ thống thư viện các cơ quan Nhà nước, tổ chức xã hội… và 30 triệu thanh niên trên mọi miền Tổ Quốc.

Số lượng sách dự kiến đạt tới trên 200 triệu cuốn, với nguồn lực chi phí cần có là gần 5 tỉ đơ la. Trung Nguyên Legend hy vọng và tin rằng, Hành trình sẽ nhận được sự hưởng ứng, hội tụ, đoàn kết, lan tỏa và được tổ chức sâu rộng hơn, rộng khắp hơn trên mọi miền đất nước; cùng sự đồng hành ủng hộ của các cơ quan, tổ chức, đoàn thể xã hội, các doanh nghiệp, các mạnh thường quân, các nhân vật ảnh hưởng, giới tinh hoa, truyền thơng…vì một Chí Hướng Lớn, vì một Khát Vọng Vĩ đại, Khởi Nghiệp Kiến Quốc không chỉ cho 30 triệu thanh niên Việt mà cho mọi gia đình, mọi cơng dân Việt Nam. Với nguồn lực cịn hạn chế về nhân lực, vật lực… nhưng Tập đoàn Trung Nguyên Legend sẽ thực hiện bằng Tâm Thiện Lành và trách nhiệm cao nhất.

</div><span class="text_page_counter">Trang 10</span><div class="page_container" data-page="10">

Năm 2019 là năm đầu hiện thực hóa Thỏa thuận hợp tác triển khai đề án “Hỗ trợ học sinh, sinh viên khởi nghiệp” trong thời gian 4 năm (2018 – 2021) giữa Tập đoàn Trung Nguyên Legend với Bộ Giáo dục & Đào tạo. Trong đó, Trung Nguyên Legend sẽ tổ chức hàng trăm chương trình giao lưu, tọa đàm “Hành trình Từ Trái Tim – Hành trình Lập Chí Vĩ Đại – Khởi Nghiệp Kiến Quốc cho 30 triệu Thanh niên Việt” giao lưu, truyền cảm hứng chia sẻ kinh nghiệm từ các nhân vật ảnh hưởng trong nước và quốc tế. Đồng thời, Hành trình sẽ trao tặng hàng chục triệu cuốn sách thuộc Tủ Sách Nền Tảng Đổi Đời trên cả nước. Song song đó, Hành trình sẽ tổ chức các hoạt động hỗ trợ đào tạo khởi nghiệp cho học sinh, sinh viên những kiến thức nền tảng để hình thành các ý tưởng khởi nghiệp. Xây dựng hàng trăm ngàn không gian khởi nghiệp và xây dựng ước tính hơn 30,000 Tủ sách Nền Tảng Đổi Đời và Tủ sách Khởi Nghiệp Tâm tại tất cả các trường Đại học, Cao đẳng và THPT trên cả nước.

</div><span class="text_page_counter">Trang 11</span><div class="page_container" data-page="11">

Tâm huyết với các hoạt động của Trung Nguyên Legend, Bà Nguyễn Thị Nghĩa – Thứ trưởng Bộ Giáo dục và Đào tạo Việt Nam nhận định: “Thông qua Thỏa thuận hợp tác giữa Bộ Giáo dục và Đào tạo và Tập đoàn Trung Nguyên Legend sẽ cùng nhau thúc đẩy tinh thần khởi nghiệp cho học sinh, sinh viên, tạo nên một hệ sinh thái khởi nghiê Qp toàn diện tại Việt Nam. Các cuốn sách mà Trung Nguyên tâm huyết lựa chọn có ý nghĩa sâu sắc, khơng chỉ mang tri thức của nhân loại mà còn mang niềm tin, hoài bão đến Thanh niên Việt, khơi dậy tâm thế Sáng tạo – Khởi nghiệp – Kiến quốc.”

Đặc biệt trong năm 2019, ngoài 100 đầu sách của Tủ sách Nền Tảng Đổi Đời, Hành trình Từ Trái Tim sẽ tiến hành xây dựng và trao tặng bộ sách Khởi Nghiệp Tâm. Bộ sách tập hợp mọi tri thức và kỹ năng cốt lõi để giúp Thanh niên Khởi Nghiệp thành công, làm giàu về Vật chất trên con đường đi đến Giàu có tồn diện – giàu có về Tinh thần, Thể Chất và Vật chất – và đạt được Hạnh phúc đích thực. Những cuốn sách được Nhà sáng lập – Chủ tịch Tập đoàn Trung Nguyên Legend Đặng Lê Nguyên Vũ chọn và trao tặng đến các bạn trẻ như trao gửi ánh sáng của tri thức, để giúp các bạn trẻ rút ngắn con đường

</div><span class="text_page_counter">Trang 12</span><div class="page_container" data-page="12">

khởi nghiệp thành cơng. Và trước khi khởi nghiệp thì phải Khởi Tâm, Khởi Chí Lớn để hướng đến một tinh thần, tâm thế khởi nghiệp kiến quốc – kinh bang tế thế cho thế hệ thanh niên ngày nay.

Để thực hiện các chương trình trong năm 2019, Hành trình từ Trái tim – Hành trình Lập Chí Vĩ Đại – Khởi Nghiệp Kiến Quốc cho 30 triệu Thanh Niên Việt tiếp tục hợp tác với Bộ Quốc phịng, Bộ Văn hóa, Thể thao và Du lịch, Vụ Thư viện…cùng tổ chức các hoạt động Hành trình Từ Trái tim và trao tặng những cuốn sách quý đổi đời tới học sinh, sinh viên, thanh niên quân đội…tại hệ thống các trường Đại học, Học viện, Cao đẳng, phổ thông trung học; hệ thống các nhà thư viện, nhà văn hóa… trên khắp cả nước và vùng biển đảo xa xôi nhất của tổ quốc.

</div><span class="text_page_counter">Trang 13</span><div class="page_container" data-page="13">

Để mở đầu cho chuỗi Hành trình năm 2019, trong khn khổ Lễ hội Cà phê lần thứ 7 tại Thành phố Buôn Mê Thuột, Hành trình Từ Trái Tim – Hành trình Lập Chí Vĩ Đại – Khởi Nghiệp Kiến Quốc cho 30 triệu Thanh niên Việt sẽ tổ chức giao lưu, tọa đàm và trao tặng hàng ngàn cuốn sách quý đổi đời tại Bảo tàng Thế giới cà phê và không gian Trung Nguyên Legend từ ngày 09 – 12/03/2019 cùng sự tham gia đồng hành của các hoa hậu, á hậu: Thùy Dung, Ngọc Hân, Tiểu Vy, Mỹ Linh, Thùy Dung (á hậu), Huyền My, Lệ Hằng, Mâu Thủy, Nguyễn Thị Loan, Trương Thị May… Buôn Ma Thuột – Đắk Lắk là một trong 05 tỉnh thuộc khu vực Tây Nguyên, nơi đây được chọn là điểm khởi đầu cho Hành trình Từ Trái Tim tại các vùng núi cao, vùng sâu, vùng xa. Sau chương trình mở đầu, Hành trình Từ Trái Tim – Hành trình Lập Chí Vĩ Đại – Khởi Nghiệp Kiến Quốc cho 30 triệu Thanh Niên Việt sẽ tiếp tục đến với tỉnh Đắc Nông, Lâm Đồng, Gia Lai, Kon Tum, và tiếp tục triển khai tại các tỉnh miền Trung, gồm: Quảng Trị, Quảng Bình, Hà Tĩnh, Nghệ An… . Đặc biệt, Hành trình sẽ đến với tất cả các tỉnh thuộc vùng núi cao địa đầu Tổ quốc gồm: Hịa Bình, Sơn La, Điện Biên, Lai Châu, Lào Cai, Hà Giang, Cao Bằng, Lạng Sơn… trước khi đến cột mốc số không trên biển (Hải Phịng) để tiếp nối hành trình trao tặng ánh sáng tri thức tại các vùng Biển đảo: Cát Bà, Lý Sơn, Phú Quý, Thổ Chu…; và năm nay điểm nổi bật nhất, ấn tượng nhất là Hành trình sẽ đến với quần đảo Trường Sa (Khánh Hòa).

Hoa hậu Ngọc Hân – người đã đồng hành với Hành trình Từ Trái Tim trên suốt các chặng đường từ Bắc vào Nam, vượt bao gian khó để cùng Hành trình trao tặng những cuốn sách quý đổi đời đã có những chia sẻ tâm huyết: “Hành trình Từ Trái Tim – Hành trình Lập Chí Vĩ Đại – Khởi Nghiệp Kiến Quốc cho 30 triệu Thanh Niên Việt là một chương trình vơ cùng ý nghĩa, với đối tượng hướng đến là thế hệ thanh niên, thế hệ rường cột của nước nhà. Hành trình góp phần tạo nên thế hệ thanh niên mới, có khát vọng lớn, có chí hướng vĩ đại. Để làm được điều này không thể trong một, hai ngày, mà đây là một hành trình dài hạn, cần sự chung tay của cộng đồng”.

</div><span class="text_page_counter">Trang 14</span><div class="page_container" data-page="14">

Ra mắt Show trình diễn nghệ thuật pha chế theo 3 Nền Văn Minh Cà phê: Ottoman – Roman -Thiền kết hợp cơng nghệ 3D Mapping.

<b> (teaser)2021</b>

• Kỷ niệm 25 năm thành lập Tập đồn 1996 – 2021

• Khánh thành nhà mẫu Tesla, Cantata, các tổ hợp tiện ích thuộc khu đô thị Thành phố Cà phê.

Sáng này 28/3/2021, Tập đoàn Trung Nguyên Legend đã khánh thành nhà mẫu Telsa và Cantata, cũng như mở bán chính thức dự án Thành phố Cà phê tại thành phố Buôn Mê Thuộc, tỉnh Đăk Lăk. Hai khu nhà mẫu được xây dựng bởi Nhà thầu SOL E&C trong 03 tháng (từ tháng 01/2021 – tháng 3/2021)

</div><span class="text_page_counter">Trang 15</span><div class="page_container" data-page="15">

Lễ khánh thành nhà mẫu được diễn ra sáng ngày 28/3/2021 - Ảnh: Vietnam Plus Dự án Thành phố Cà phê có tổng diện tích 45,45 ha, với mật độ xây dựng 27%; mật độ cây xanh và mặt nước khoảng 50%. Trong giai đoạn 1, dự án triển khai phân khu Tesla và Cantana với 552 sản phẩm bao gồm nhà liên kế, nhà phố thương mại. Bên trong dự án được đầu tư hệ thống tiện ích như trường mầm non Living, trường tiểu học Happy, trung tâm thương mại, công viên Zen Garden,…và thừa hưởng tiện ích Bảo tàng thế giới cà phê đã hiện hữu.

Trong đợt mở bán đầu tiên, Tập đoàn Trung Nguyên Legend đã đưa ra thị trường 139 căn Tesla và Cantata. Chỉ trong 80 phút chính thức mở bán, 99% sản phẩm đã nhanh chóng giao dịch thành công.

Theo thông tin từ báo Vietnam Plus

</div><span class="text_page_counter">Trang 16</span><div class="page_container" data-page="16">

• Ra mắt Thế giới Cà phê Trung Nguyên Legend tại Việt Nam và Trung Quốc • Cơng bố Hành trình Trải nghiệm Lối sống Tỉnh thức

Những người khách quý trải nghiệm liệu pháp chữa lành Thân – Tâm – Trí qua hoạt động cưỡi ngựa

Thưởng lãm nghệ thuật trình diễn 3 nền văn minh cà phê thế giới mang đến trải nghiệm thú vị về nguồn năng lượng tỉnh thức cho trí não của nhân loại

</div><span class="text_page_counter">Trang 17</span><div class="page_container" data-page="17">

Bữa tiệc thực dưỡng cô lọc tinh hoa ẩm thực của 3 nền văn minh cà phê thế giới được tạo tác theo nguyên lý Thực dưỡng – Chữa lành, kết hợp với các loại dược liệu quý và sản vật của Tây Nguyên đem đến những trải nghiệm khác biệt về Ăn Tỉnh Thức.

Thực hành Thiền đi bộ để bước vào không gian Tỉnh thức tại Zen Garden đem đến những phút giây an yên, khác biệt, đặc biệt

</div><span class="text_page_counter">Trang 18</span><div class="page_container" data-page="18">

Văn minh cà phê Thiền hội tụ triết lý của người Phương Đông, được tạo nên từ sự tĩnh tại, rõ biết trong từng phút giây của con người để hướng đến sự tỉnh thức. Hành trình trải nghiệm Lối sống Tỉnh thức với các hoạt động Ăn tỉnh thức, Mặc tỉnh thức, Ở tỉnh thức mà Trung Nguyên Legend xây dựng là một hành trình để mỗi người phiêu lưu vào con người sâu sắc nhất của chính mình khi tạm rời bỏ những mối bận tâm về cuộc sống, hịa mình với thiên nhiên, thúc đẩy quá trình phục hồi, bảo vệ sức khỏe Thân – Tâm – Trí.

Hành trình Trải nghiệm Lối sống Tỉnh Thức mà Trung Nguyên Legend đem đến tại Thành phố Cà phê chỉ là những nét sơ phác nhất để mỗi cá nhân hình dung nghệ thuật sống Tỉnh thức thông qua các hoạt động Ăn tỉnh thức – Mặc tỉnh thức – Ở tỉnh thức. Từ đó, mỗi cá nhân có thể ứng dụng trong đời sống của mình để tác động tồn diện và cân

</div>