tiểu luận tổng quan về thương hiệu oreo mô hình swot của oreo chiến lược marketing định hướng stdp oreo
Bạn đang xem bản rút gọn của tài liệu. Xem và tải ngay bản đầy đủ của tài liệu tại đây (5.5 MB, 22 trang )
<span class="text_page_counter">Trang 1</span><div class="page_container" data-page="1">
Bậc thầy thao túng tâm lý
Phương Thảo
</div><span class="text_page_counter">Trang 2</span><div class="page_container" data-page="2">OREO
BẬC THẦY THAO TÚNG TÂM LÝ • Tổng quan về thương hiệu
• Mơ hình SWOT của Oreo
• Chiến lược Marketing định hướng - STDP• Chiến lược Marketing Mix 4P
</div><span class="text_page_counter">Trang 3</span><div class="page_container" data-page="3">TỔNG QUAN VỀ THƯƠNG HIỆU
<small>Thương hiệu có doanh thu vượt trội tài Hoa Kỳ </small>
<small>và hơn 100 quốc gia khác</small>
<small>Thương hiệu bánh quy nổi tiếng thế giới với </small>
<small>hơn 100 năm tuổi</small>
<small>Sản xuất bởi Nabisco - một bộ phận của Mondelez International</small>
<small>Thương hiệu được định giá hơn 800 triệu đô la</small>
<small>Xuất hiện trên kệ hàng siêu thị của hơn 100 </small>
<small>quốc gia.</small>
</div><span class="text_page_counter">Trang 4</span><div class="page_container" data-page="4">Strenghts Weaknesses Oppotunities Threats
</div><span class="text_page_counter">Trang 5</span><div class="page_container" data-page="5"><small>•Mondelez International thuộc top 3 cơng ty bánh kẹo lớn nhất thế giới (Sau cơng ty tư nhân tồn cầu Mars Inc, và tập đồn Ferrero Group). </small>
<small>•Tại thị trường Việt Nam, Mendelez Kinh Đơ là sự kết hợp hồn hảo giữa hay thương hiệu hàng đầu ngành bánh kẹo.</small>
“Thìa vàng” từ tập đồn mẹ Mondelez International.
Stregths - Điểm mạnh
<small>•Đánh bật bản gốc Hydrox, từ những năm 1912, Oreo trở thành thương hiệu bánh quy kẹp kem nổi tiếng nhất nước Mỹ.</small>
<small>•Bánh quy Oreo đã chứng minh được vị thế của mình khơng chỉ ở nước Mỹ mà cịn “bành trường” sang các thị trường khác như: Nam Phi, Trung Quốc, Ấn Độ,... </small>
Thương hiệu danh tiếng lâu đời:
Chiến lược Marketing độc đáo.
<small>•Thành cơng trong hoạt động Marketing của Oreo nằm ở việc sử dụng độc đáo các “chiêu trị” PR. </small>
<small>•Oreo đã khơn khéo trong việc lấy sự đơn giản làm chủ đạo. Từ nội dung đến hình ảnh đều được xây dựng một cách dễ hiểu cho người xem</small>
</div><span class="text_page_counter">Trang 6</span><div class="page_container" data-page="6">WEAKNESS
<small>Phim ngắn quảng cáo của Oreo </small><small>vấp phải nhiều ý kiến trái chiều vì yếu tố LGBTQ+</small>
<small>Theo tổ chức Break Free From Plastic, đây là một trong nhưng có lượng rác thải nhựa lớn trên thế giới</small>
Quảng cáo của Oreo
bị tẩy chay
Ô nhiễm môi trường bởi rác thải nhựa.
</div><span class="text_page_counter">Trang 7</span><div class="page_container" data-page="7">• Thị trường bánh kẹo là một thị trường tiềm năng bởi nhu cầu về thực phẩm, đặc biệt là đồ ngọt.
<small>• Thị trường bánh kẹo tồn cầu được dự báo sẽ chứng kiến tốc độ tăng trưởng kép hàng năm là 3,45% trong giai đoạn dự báo (2021-2026).</small>
</div><span class="text_page_counter">Trang 8</span><div class="page_container" data-page="8"><small>Oreo không phải là thương hiệu bánh ngọt duy nhất trên thế giới hay ở Việt Nam. Oreo hay Mendelez International có những đối thủ cạnh tranh </small>
<small>trực tiếp như các ông lớn ngành bánh kẹo như: Mars Inc, Ferrero Group, Nestlé,… </small>
</div><span class="text_page_counter">Trang 9</span><div class="page_container" data-page="9">Oreo và chiến lược Marketing định hướng
STDP
</div><span class="text_page_counter">Trang 13</span><div class="page_container" data-page="13">• Oreo là hàng rip-off của một loại bánh khác có tên Hydrox. Nhờ liên tục cải thiện và làm mới những dòng sản phẩm của mình Oreo đã thắng trong "cuộc chiến cạnh tranh" thương hiệu.
• Tạo nên khác biệt từ những chiến lược Marketing độc đáo.
</div><span class="text_page_counter">Trang 14</span><div class="page_container" data-page="14">Positioning
Thương hiệu gắn liền với tuổi thơ<small>Xoay bánh - Liếm Kem - Chấm sữa</small>
<small>Định vị thương hiệu là "bánh kẹp kem"</small>
</div><span class="text_page_counter">Trang 15</span><div class="page_container" data-page="15">Chiến dịch marketing mix - 4P
</div><span class="text_page_counter">Trang 16</span><div class="page_container" data-page="16">Product - chiến lược về sản phẩm
THƯƠNG HIỆU BÁNH LÂU ĐỜI VỚI NHIỀU HƯƠNG VỊ BÁNH KHÁC NHAU
• Các sản phẩm mới ra mắt của Oreo với những hình dáng, màu sắc, hương vị và bao bì khác nhau.
• Có hơn 60 dịng sản phẩm khác nhau trên thế giới • Dễ tiếp cận với các tệp khách hàng khác nhau
</div><span class="text_page_counter">Trang 17</span><div class="page_container" data-page="17">Price - chiến lược về giá
• Các sản phẩm của Oreo có nhiều mức giá khác nhau và vô cùng hợp lý từ những ngày đầu ra mắt.
<small>• Những ngày đầu, chúng được bán với giá 25 xu một pound (453 g) trong các hộp kim loại mới lạ.</small>
</div><span class="text_page_counter">Trang 18</span><div class="page_container" data-page="18">Place - Chiến lược kênh phân phối
DỮ LIỆU CÓ SẲN TỪ CƠNG TY MẸ MONDELEZ.
• Mondelez International là một trong những cơng ty bánh kẹo lớn, có vị thế trên thị trường.
• Ở mỗi khu vực khác nhau, doanh nghiệp có những cơ sở sản xuất khác nhau để đáp ứng nhu cầu và sự nhạy cảm của khách hàng.
• Chú trọng chiến lược phân phối hỗn hợp tiếp thị
</div><span class="text_page_counter">Trang 19</span><div class="page_container" data-page="19">• Oreo đã tận dụng hiệu quả các phương tiện, tiện ích để Marketing cho thương hiệu
• Oreo cịn khơng ngần ngại đầu tư vào các MV, TVC quảng cáo ấn tượng với những thơng điệp viral.
• Oreo liên tục ra mắt những dòng sản phẩm vào những dịp lễ đặc biệt, các chương trình khuyến mãi,... để tiếp cận với hàng triệu khách hàng.
