tiểu luận giữa kỳ chiến lược quảng cáo

Bạn đang xem bản rút gọn của tài liệu. Xem và tải ngay bản đầy đủ của tài liệu tại đây (1.59 MB, 26 trang )

Trang 1<div class="page_container" data-page="1">

BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠOTRƯỜNG ĐẠI HỌC VĂN LANG

MÔN: CHIẾN LƯỢC QUẢNG CÁO - Gynofar-

Nhóm thực hiện: Giảng viên hướng dẫn:

2023

</div>Trang 2<div class="page_container" data-page="2">

MỤC LỤC

Chương 1: Thương hiệu dung dịch vệ sinh GYNOFAR...5

1.Doanh nghiệp Công ty Cổ Phần Dược Phẩm Dược Liệu PHARMEDIC...5

2.Thương hiệu Gynofar: Dung dịch vệ sinh phụ nữ Gynofar...5

3.Nguyên nhân thương hiệu lao dốc:...6

4.Kết luận:...6

Chương 2: PHÂN TÍCH TỔNG QUAN...7

1.Tổng quan về thị trường dung dịch vệ sinh...7

1.1.Tổng quan về thị trường dung dịch vệ sinh...7

1.2.Xu hướng tiêu dùng dung dịch vệ sinh:...7

2.Phân tích mơi trường vĩ mơ (PEST)...8

3.2.Điểm yếu (Weaknesses):...10

3.3.Cơ hội (Opportunities):...10

3.4.Đe dọa (Threats):...11

</div>Trang 4<div class="page_container" data-page="4">

CHƯƠNG 1: THƯƠNG HIỆU DUNG DỊCH VỆ SINH GYNOFAR1. Doanh nghiệp Công ty Cổ Phần Dược Phẩm Dược Liệu PHARMEDIC

a. Lịch sử hình thành và phát triển

Cơng Ty Cơng Tư Hợp Doanh Xuất Nhập Khẩu Trực Dụng PHARIMEX. Được cho phép thành lập vào năm 1981, khi tình hình khan hiếm thuốc trầm trọng tại Thành phố Hồ Chí Minh. Đây được xem là công ty đầu tiên của cả nước hoạt động theo cơ chế công ty cổ phần. Sau nhiều lần chuyển thể do sự sắp xếp lại của ngành ngoại thương Thành phố Hồ Chí Minh, năm 1997 PHARIMEX chính thức chuyển thể thành Cơng Ty Cổ Phần Dược Phẩm Dược Liệu PHARMEDIC.

Trong quá trình hoạt động PHARMEDIC ln nỗ lực tham gia đóng góp các nghiên cứu của mình cho Y học. Từ năm 2003 - 2015, PHARMEDIC luôn cố gắng giữ vững phongđộ, liên tiếp 13 năm đạt được danh hiệu “Hàng Việt Nam chất lượng cao”.

b. Tầm nhìn, sứ mệnh + Giá trị cốt lõiTầm nhìn:

PHARMEDIC mong muốn trở thành biểu tượng niềm tin và sự lựa chọn hàng đầu Việt Nam về thuốc và sản phẩm chăm sóc sức khỏe phục vụ sức khỏe cộng đồng.

Chấp hành mọi luâ at đ`nh trong sản xuất và phân phối.

2. Thương hiệu Gynofar: Dung dịch vệ sinh phụ nữ Gynofar

Với màu xanh lá đặc trưng cùng với logo là hình bóng của một cơ gái cạnh bên là đóa hoa hồng là hình ảnh quen thuộc mà khách hàng đều nhớ khi sử dụng các dòng sản phẩm của Gynofar. Thành phần của dung d`ch vệ sinh Gynofar gồm có: 0,250g hàm lượngĐồng Sulfat an tồn khi sử dụng, cùng với một số các tá dược. Gynofar ngoài làm người ta mát mắt với kiểu thiết kế chai nhựa trong, nhìn được màu xanh lá từ dung d`ch, khi sử dụng cịn có thoang thoảng mùi thơm d`u mát từ bạc hà và các loại lá cây

</div>Trang 5<div class="page_container" data-page="5">

Được nhiều người phụ nữ Việt Nam lựa chọn sử dụng bởi giá thành rẻ nhưng đem lạichất lượng cao.

Tr` viêm nhiễm những vấn đề về bệnh phụ khoa, ngồi ra cịn có thể sát trùng vết thương, mụn nhọt, rôm sẩy.

3. Nguyên nhân thương hiệu lao dốc:

Với sự phát triển công nghệ cũng như là trong th` trường sản xuất các sản phẩm chăm sóc cơ thể như hiện nay. Gynofar dần b` quên lãng vì phải cạnh tranh với nhiều công ty mới lớn mạnh cả trong nước và ngồi nước. Đa số những cơng ty lớn đều đánh mạnh vào truyền thông, những cam kết tốt về sản phẩm của họ. Bên cạnh đó, họ cũng chú trọng vào khâu thiết kế và đa dạng mẫu mã để phù hợp với nhiều khách hàng.

4. Kết luận:

Tuy các sản phẩm của Gynofar vẫn còn được bày bán, nhưng đã ít người nhớ tới và sử dụng. Lượng khách nhớ đến và mua dùng cũng chỉ là những người lớn tuổi từ những năm trước, đã quen với thương hiệu Gynofar. Hầu hết, khách hàng hiện nay đa số là giới trẻquan tâm và lựa chọn sử dụng những sản phẩm có tên tuổi lớn, lượng nhận biết cao, hoặc tìm mua và sử dụng những sản phẩm từ thương hiệu của nước ngoài.

So với những thương hiệu nổi trội, Gynofar đang “dậm chân” với những mẫu sản phẩm cũ chưa có tính đột phá và mang lại dấu ấn cho khách hàng. Gynofar vẫn chưa chú trọng trong việc truyền thông thương hiệu và sản phẩm. Với những lý do đó, mục tiêu của nhóm là mong muốn vực dậy thương hiệu Gynofar, nhóm đề xuất hướng đi là thay đổi bao bì sản phẩm, xây dựng kênh truyền thông và đánh vào cảm xúc khách hàng thông qua các bài quảng cáo sản phẩm.

</div>Trang 6<div class="page_container" data-page="6">

CHƯƠNG 2: PHÂN TÍCH TỔNG QUAN 1. Tổng quan về thị trường dung dịch vệ sinh

1.1.Tổng quan về thị trường dung dịch vệ sinh

Th` trường dung d`ch vệ sinh của nữ giới ở Việt Nam hiện đang tăng trưởng đáng kể,với mức tăng trung bình 30-40% mỗi năm. Các số liệu thống kê cho thấy, tổng doanh thu của th` trường này đã tăng gấp đôi trong giai đoạn 2014-2019, đạt khoảng 600 triệu USD vào năm 2019. Ngoài ra, theo báo cáo của Euromonitor, Việt Nam cũng là một trong những th` trường có tiềm năng lớn nhất trong lĩnh vực sản phẩm chăm sóc sức khỏe cá nhân và sứckhỏe sinh sản của phụ nữ trong khu vực Đông Nam Á.

Dung d`ch vệ sinh của nữ giới, bao gồm các sản phẩm như nước rửa âm đạo, nước hoa hồng, nước rửa phụ khoa, là một phần quan trọng trong lĩnh vực chăm sóc sức khỏe và vệ sinh cá nhân của phụ nữ. Th` trường này đã trở thành một phân khúc đáng chú ý trong ngành cơng nghiệp chăm sóc sức khỏe và làm đẹp ở Việt Nam.

Theo một số báo cáo và nghiên cứu th` trường, th` trường dung d`ch vệ sinh của nữ giới ở Việt Nam đã có sự tăng trưởng đáng kể trong vài năm qua. Sự tăng trưởng này có thể được giải thích bởi nhiều yếu tố, bao gồm:

- Phụ nữ ngày càng nhận thức tăng về quan trọng của việc duy trì vệ sinh cá nhân và sức khỏe sinh sản. Điều này đã thúc đẩy nhu cầu sử dụng các sản phẩm dung d`ch vệ sinh phụ khoa.

- Các nhà sản xuất đã đầu tư vào nghiên cứu và phát triển sản phẩm mới, cung cấp các lựa chọn đa dạng cho người tiêu dùng. Quảng cáo và chiến d`ch tiếp th` cũng đã giúp tăng sự nhận biết và sử dụng sản phẩm này.

- Sự tăng trưởng kinh tế và đô th` hóa đã làm tăng thu nhập và cải thiện đời sống của một số lượng lớn phụ nữ Việt Nam. Điều này đã tạo điều kiện thuận lợi cho tăng cường chi tiêu cho các sản phẩm vệ sinh cá nhân, bao gồm dung d`ch vệ sinh.→ Các số liệu thống kê cho thấy, nhu cầu sử dụng sản phẩm dung dịch vệ sinh của nữ giới ở Việt Nam đang tăng lên mỗi năm, đặc biệt là trong các đô thị lớn. Nhu cầu sử dụng những sản phẩm chăm sóc sức khỏe cá nhân và vệ sinh cá nhân cũng đang được đánh giá là cao, đặc biệt là trong bối cảnh môi trường sống ngày càng ô nhiễm và nhu cầu vệ sinh cá nhân được đặt lên hàng đầu.

1.2.Xu hướng tiêu dùng dung dịch vệ sinh:

Cuộc sống hiện đại ngày một tăng trưởng và phát triển, tư duy chăm sóc sức khỏe của bản thân ngày càng được nâng cao. Phụ nữ hiện đại ngày nay ln tìm hiểu và mong muốn tìm ra được những sản phẩm, thực phẩm chức năng cải thiện sức khỏe, lối sống lành

</div>Trang 7<div class="page_container" data-page="7">

mạnh cho mình. Vì thế, dung d`ch vệ sinh phụ nữ cũng từ đó mà phát triển và là món đồ khơng thể thiếu của các ch` em.

Th` trường Việt Nam hiện nay có rất nhiều loại dung d`ch vệ sinh phụ nữ với nhiều mức giá và công dụng, mẫu mã phong phú khác nhau. Ta có thể tìm thấy nhiều loại dung d`ch vệ sinh được bày bán tại các hiệu thuốc, siêu th`, tạp hóa, cửa hàng tiện lợi, … Ngoài những đ`a điểm bán trực tiếp, các nhãn hàng cũng đẩy mạnh về bán hàng trực tuyến (online)trên các trang web, sàn thương mại của họ.

Đi với giá tiền là chất lượng, chất lượng cuộc sống của người Việt Nam ta ngày càng được cải thiện, sức khỏe cũng là điều mà mọi người đều chú trọng và quan tâm. Với những sản phẩm không rõ nguồn gốc, chứa các thành phần gây hại cho bản thân cũng như mơi trường, ảnh hưởng xấu đến xã hội càng ít được sử dụng. Bảng thành phần của sản phẩm luôn là thứ mà các ch` em trước khi lựa chọn bất kỳ thương hiệu dung d`ch vệ sinh nào cũngđều đọc và nghiên cứu kỹ càng. Bên cạnh đó nhiều ch` em hiện nay ưa chuộng các sản phẩmlành tính, d`u nhẹ và đặc biệt không sử dụng phương pháp thí nghiệm trên động vật.

2. Phân tích mơi trường vĩ mơ (PEST) 2.1.Chính trị (Political):

Trung tâm Kiểm sốt và Phòng ngừa D`ch bệnh (CDC) Việt Nam đã đưa ra nhiều hướng dẫn về vệ sinh và giúp đảm bảo sản phẩm vệ sinh an tồn. Đồng thời, chính phủ cũngáp dụng các chính sách thuế và hải quan để kiểm soát nhập khẩu và bảo vệ ngành sản xuất nội đ`a.

- Chính phủ Việt Nam đã đưa ra nhiều quy đ`nh về vệ sinh và an toàn thực phẩm để đảm bảo chất lượng sản phẩm và bảo vệ sức khỏe của người tiêu dùng. Và các chính sách thuế và hải quan có thể ảnh hưởng đến giá cả và cạnh tranh trên th` trường dung d`ch vệ sinh.

- Chính phủ Việt Nam đã áp dụng nhiều chính sách khuyến khích và hỗ trợ phát triển các ngành công nghiệp, bao gồm cả ngành vệ sinh và chăm sóc sức khỏe. Ví dụ, Chương trình Quốc gia về Vệ sinh và Sức khỏe (National Program on Sanitation and Health) đã được triển khai để nâng cao nhận thức vệ sinh và cung cấp d`ch vụ vệ sinhcho cộng đồng.

- Chính phủ Việt Nam đã áp dụng chính sách "Đầu tư trực tiếp nước ngoài" để thu hút vốn đầu tư vào ngành công nghiệp, bao gồm cả ngành vệ sinh. Điều này có thể tạo điều kiện thuận lợi cho các cơng ty nước ngồi muốn mở rộng hoạt động sản xuất và kinh doanh tại Việt Nam.

2.2.Kinh tế (Economic):

</div>Trang 8<div class="page_container" data-page="8">

Theo số liệu từ Tổng cục Thống kê Việt Nam, GDP của Việt Nam đã tăng trưởng 6,8% trong năm 2021, cho thấy môi trường kinh tế tương đối tích cực. Ngồi ra, thu nhập và mức sống của người dân Việt Nam cũng đã có sự tăng cao trong những năm gần đây.

- Tăng trưởng kinh tế: Việt Nam đã có tăng trưởng kinh tế ổn đ`nh trong những năm gần đây, tạo điều kiện thuận lợi cho sự phát triển của các ngành công nghiệp, bao gồm cả ngành vệ sinh. Sự gia tăng thu nhập và mức sống cải thiện có thể tạo nhu cầu tăng cho các sản phẩm vệ sinh cá nhân.

- Thu nhập và mức sống: Tăng thu nhập và nâng cao mức sống của người dân cũng tácđộng tích cực đến nhu cầu sử dụng sản phẩm vệ sinh.

- Tăng trưởng đơ th` hóa: Sự tăng trưởng đơ th` hóa đang diễn ra nhanh chóng ở Việt Nam, đặc biệt là tại các thành phố lớn. Điều này tạo ra nhu cầu lớn hơn cho các sản phẩm vệ sinh và các d`ch vụ liên quan.

2.3.Xã hội (Social):

Theo Báo cáo Thống kê Tổng cục Dân số và Kế hoạch hóa gia đình, tỷ lệ người dân Việt Nam sử dụng sản phẩm vệ sinh cá nhân đã tăng từ khoảng 60% vào năm 2010 lên hơn 80% vào năm 2021.

- Nhận thức về vệ sinh cá nhân và chăm sóc sức khỏe đang tăng lên trong cộng đồng. Người tiêu dùng đang quan tâm đến việc sử dụng các sản phẩm vệ sinh an toàn và hiệu quả.

- Thay đổi thói quen tiêu dùng: Thay đổi thói quen tiêu dùng của người tiêu dùng, chẳng hạn như tăng cường việc mua sắm trực tuyến, cũng ảnh hưởng đến th` trường dung d`ch vệ sinh.

- Tăng cường quảng cáo và tiếp th`: Các công ty trong ngành đang chú trọng vào việc tiếp cận và quảng bá thông tin về các sản phẩm của họ, nhằm tạo niềm tin và nhận diện thương hiệu trong tâm trí người tiêu dùng.

2.4.Công nghệ (Technological):

- Sự phát triển công nghệ sản xuất trong ngành có thể tạo ra các sản phẩm vệ sinh đa dạng và chất lượng cao hơn. Với công nghệ sản xuất hiện đại đã giúp tăng cường hiệu suất và giảm chi phí sản xuất, từ đó tạo ra cạnh tranh trong ngành.

- Thương mại điện tử: Sự phát triển của thương mại điện tử đã mở ra cơ hội mới cho việc tiếp cận và bán hàng trực tuyến. Điều này có thể tạo ra một kênh phân phối tiềm năng cho các sản phẩm vệ sinh.

Đây là báo cáo nghiên cứu th` trường về dung d`ch vệ sinh nữ trên các sàn Thương mại điện tử (TMĐT) như Shopee, Lazada, và Tiki. Báo cáo này được thực hiện bởi Metric.vn, một nền tảng phân tích số liệu th` trường:

</div>Trang 9<div class="page_container" data-page="9">

Doanh thu dung d`ch vệ sinh nữ trên sàn TMĐT đạt 130.6 tỷ đồng trong 12 tháng và so với quý gần nhất, tăng trưởng hơn 26.2%.

Mức giá phổ biến cho các sản phẩm Dung d`ch vệ sinh nữ là từ 100.000 ₫ đến 200.000 ₫.Thương hiệu phổ biến trong ngành này bao gồm Ziaja, Lactacyd, Femfresh, Hanayuki, Lagumi, và nhiều thương hiệu khác.

3. SWOT

3.1.Điểm mạnh (Strengths):

Thương hiệu tốt: một thương hiệu đáng tin cậy và được người tiêu dùng cơng nhận trong lĩnh vực sản phẩm chăm sóc phụ nữ. Đã có rất nhiều năm kinh nghiệm trong lĩnh vực và nhận được sự cấp phép của Bộ Y Tế, đạt được vô số danh hiệu lớn nhỏ trong lĩnh vực. Là một sản phẩm khuyên dùng của các bác sĩ cho điều tr` các vấn đề về ngứa, viêm âm dạo ở phụ nữ.

Thành phần của dung d`ch là sự kết hợp của các thành phần tự nhiên với kết hợp với Sulfate, vì thế rất thân thiện với da người sử dụng cũng như dùng được cho rất nhiều đối tượng.

Giá thành của sản phẩm bình dân, khoảng 15.000 VNĐ/1 chai 250ml, phù hợp cho nhiều đối tượng người dùng từ sinh viên, học sinh đến các người lao động thu nhập không cao.

Kênh phân phối rộng: Gynofar có mạng lưới phân phối rộng khắp quốc gia hoặc toàn cầu, giúp sản phẩm tiếp cận được đến đông đảo khách hàng tiềm năng.

3.2.Điểm yếu (Weaknesses):

Cạnh tranh khốc liệt: Gynofar có thể đối mặt với sự cạnh tranh mạnh từ các công ty khác trong cùng lĩnh vực sản phẩm chăm sóc phụ nữ. Điều này địi hỏi Gynofar phải tìm cách để tạo ra sự khác biệt và thu hút khách hàng.

Khi dùng dung d`ch vệ sinh trong một thời gian dài có thể làm khơ da ở vùng âm đạodo sản phẩm khơng có cơng dụng cung cấp độ ẩm cho da.

3.3.Cơ hội (Opportunities):

Tăng cường tiếp cận thị trường: Gynofar có thể tận dụng cơ hội để mở rộng tiếp cậnth` trường bằng cách mở rộng mạng lưới phân phối, phát triển kênh bán hàng trực tuyến hoặc khai thác các th` trường mới.

Nhu cầu tăng cao: Với sự tăng cường nhận thức về sức khỏe và chăm sóc cá nhân, cócơ hội để Gynofar tăng doanh số bán hàng và doanh thu nhờ vào nhu cầu ngày càng tăng vềsản phẩm chăm sóc phụ nữ.

</div>Trang 10<div class="page_container" data-page="10">

Phát triển sản phẩm mới: Gynofar có thể nghiên cứu và phát triển các sản phẩm mới, như các sản phẩm chăm sóc sức khỏe tổng thể cho phụ nữ, để mở rộng danh mục sản phẩm và tiếp cận th` trường mới.

3.4.Đe dọa (Threats):

Sự cạnh tranh từ các đối thủ: Các cơng ty cạnh tranh có thể ra mắt các sản phẩm mớihoặc tăng cường chiến lược tiếp th` để tranh giành th` phần của Gynofar.

Xu hướng tiêu dùng thay đổi: Sự thay đổi trong xu hướng tiêu dùng hoặc sự chuyển đổi sang các sản phẩm tự nhiên và hữu cơ có thể ảnh hưởng đến việc tiếp th` và tiêu thụ sản phẩm của Gynofar.

4. Đối thủ cạnh tranh4.1. Trực tiếp:

4.1.1. Dung dịch vệ sinh phụ nữ Dạ Hương

Thương hiệu:

Năm 2003, công ty Dược Phẩm Hoa Linh đã cho ra đời sản phẩm Dạ Hương.Là một thương hiệu lâu đời, quen thuộc với người Việt.

Giá cả phải chăng dao động từ 22.000 VND - 68.000 VND/chai.

Là một trong những sản phẩm được ưa chuộng nhất tại Lào, Campuchia và được xuấtkhẩu thành công sang Myanmar, Malaysia, Đài Loan và Hàn Quốc…khẳng đ`nh sự uy tín, chất lượng và sự yêu mến đối với sản phẩm của phụ nữ trên thế giới.

Liên tục phát triển, không ngừng cải tiến mẫu mã và chất lượng sản phẩm. Thông điệp tuyên truyền: xuất phát từ mong muốn của phụ nữ Việt được chăm sóc tốt hơn, tiến bộ hơn để luôn khỏe mạnh và hạnh phúc. Dung d`ch vệ sinh phụ nữ Dạ Hương giúp phụ nữ giải quyết những vấn đề “khó nói” nhất - chăm sóc vùng kỳ quan của họ

Một số chiến dịch truyền truyền thông:

Chiến d`ch truyền truyền thông “Kỷ niệm 15 năm hành trình Dạ Hương đồng hành cùng phụ nữ Việt” lan tỏa hạnh phúc cho phái đẹp thông qua chiến lược truyền thông tinh tế Tỉ mỉ xây dựng chuỗi hoạt động, từ viral clip cho đến cuộc thi trên Microsite, tạo nên một hình ảnh mới về hạnh phúc và thu hút đối tượng mục tiêu Kết quả khả quan đã được đạt được.

Năm 2018, Dạ Hương triển khai chiến d`ch truyền thông “Lan tỏa hạnh phúc”. Chiếnd`ch được triển khai trên nhiều nền tảng với các hoạt động đa dạng và thiết thực như giới thiệu viral clip, chuỗi bài PR kết hợp cùng các KOL/Influencer, tạo diễn đàn nơi người phụ nữ chia sẻ những suy nghĩ và tâm tư giấu kín hay tổ chức workshop, kết hợp cùng Hội liên hiệp phụ nữ Việt Nam ra mắt handbook “Sống hạnh phúc” và hoạt động trao q cho người phụ nữ ở nơng thơn có ít điều kiện chăm sóc sức khỏe nói chung và sức khỏe sinh sản nói

</div>Trang 11<div class="page_container" data-page="11">

riêng, chiến d`ch đã thành công lan tỏa thông điệp đầy cảm hứng và tạo ra nhiều giá tr` khác biệt cho thế hệ phụ nữ tương lai.

Ưu điểm: Chiến d`ch quảng cáo đã thu hút được sự chú ý của đông đảo phụ nữ, các thông điệp quảng cáo đều nhấn mạnh đến tầm quan trọng của việc chăm sóc sức khỏe vùng kín cho phụ nữ và giải quyết những nỗi lo ngại thường gặp. Chiến d`ch quảng cáo dung d`chDạ Hương cũng đã khai thác được các kênh truyền thông đa dạng và phù hợp với đối tượng khách hàng, quảng cáo trên truyền hình, báo chí và mạng xã hội đã giúp tăng độ nhận biết và lan tỏa sản phẩm đến nhiều người.

Nhược điểm: Dù là sản phẩm lâu đời và đứng vững trên th` trường Việt Nam tuy nhiên mẫu mã bao bì sản phẩm vẫn chưa có sự thay đổi đáng kể. Sản phẩm có thể gây kích ứng, ngứa, khơ rát hoặc viêm nhiễm cho vùng kín nếu sử dụng quá thường xuyên hoặc không phù hợp với độ pH của cơ thể.

4.1.2. Dung dịch vệ sinh Smoovy

Thương hiệu:

Sản phẩm thuộc thương hiệu Công ty CPDP Gia Nguyễn.

Được đưa ra th` trường từ tháng 6 năm 2012 với mục tiêu đưa đến những trải nghiệm và giá tr` tốt nhất cho người dùng.

Dung d`ch vệ sinh dành cho cả nam giới và nữ giới, được sản xuất trên dây chuyền công nghệ đạt tiêu chuẩn GMP-WHO.

Giá cả dao động từ 85.000 - 100.000 VND/chai 150ml.

Là một trong số những sản phẩm bán chạy tại th` trường Việt Nam nhiều năm liền.Thông điệp: Ni dưỡng và Trẻ hóa vùng kín - Khơng chỉ bảo vệ vùng kín sạch khỏe, phịng ngừa viêm nhiễm nấm ngứa hiệu quả, dung d`ch vệ sinh phụ nữ thế hệ mới Smoovy cịn có tác dụng làm hồng, ni dưỡng và trẻ hóa vùng kín, giúp ch` em lấy lại vẻ tươi trẻ từ bên trong cùng sự tự tin và thăng hoa trong đời sống vợ chồng.

Ưu điểm: Dung d`ch vệ sinh Smoovy đi tiên phong trong việc dưỡng da vùng kín sáng hồng se khít với bộ 5 dưỡng chất tự nhiên. Thành phần có chứa Decyl Glucoside, là chất diện hoạt thế hệ mới, có nguồn gốc từ thực vật, bên cạnh tác dụng tạo bọt, cịn giúp làm sạch vùng kín. Có sự đầu tư vào TVC quảng cáo sản phẩm với tính năng vượt trội mới trên nền tảng Youtube.

Nhược điểm: Thiết kế chưa được được đẹp mắt khơng có sự đổi mới bao bì sản phẩm, giá cả của sản phẩm cịn cao so với các sản phẩm bình dân khác. Chưa có nhiều hoạt động chiến d`ch truyền thơng nổi bật.

4.2. Gián tiếp

4.2.1. Dung dịch vệ sinh phụ nữ Lactacyd Odor Fresh

Thương hiệu:

</div>Trang 12<div class="page_container" data-page="12">

Là chuyên gia với 60 năm kinh nghiệm về vệ sinh phụ nữ và trẻ em trên toàn thế giớiđến từ Pháp.

Thuộc tập đồn dược phẩm Sanofi có trụ sở tại Pháp.

Là sản phẩm an toàn và hiệu quả cho việc chăm sóc vùng kín hàng ngày của ch` em phụ nữ. Thích hợp cho phụ nữ mang thai và sau khi sinh.

Được bán rộng rãi tại các nhà thuốc và siêu th` trên toàn quốc với giá thành siêu hợp lý.Giá cả dao động từ 68.000 VND/chai 250ml

Thông điệp: Lactacyd - Chúng tôi lắng nghe điều làn da muốn nói, bổ sung 7 thành phần thảo dược hỗ trợ ngăn mùi cho "cô bé" suốt 24 giờ. Thấu hiểu nỗi niềm của làn da nhạy cảm và mẹ bầu thì vẫn tự tin, yên tâm vì "cơ bé" khơ thống, tươi mát cả ngày. Một số chiến dịch nổi bật của Lactacyd ở thị trường Việt Nam như:

- Vào d`p 8.3 này, Lactacyd phát hành chiến d`ch #NắmQuyềnBìnhĐẳng đồng hành cùng phụ nữ Việt và lan tỏa thơng điệp thích cực với Slay 2023 Concert và dàn kháchmời: Hà Nhi, Orange, Tlinh, ...

- Chiến d`ch “Tôi phụ nữ” cũng đã khép lại vô cùng ý nghĩa với sự hưởng ứng của hàng ngàn người. Đối với Lactacyd, đây không đơn thuần là một chiến d`ch, mà còn là lời tuyên bố tự tin của phụ nữ, là bản tun ngơn về quyền bình đẳng vơ cùng mạnh mẽ.

Ưu điểm: Lactacyd mang đến 5 sản phẩm khác nhau, đáp ứng nhu cầu chăm sóc“cơ bé” riêng biệt. Chiến d`ch đã sử dụng ngơn ngữ và hình ảnh gần gũi, thân thiện, tạo cảm giác tin cậy và an tồn cho khách hàng. Tập trung vào lợi ích của sản phẩm cho sức khỏe và lợi ích của phụ nữ, không chỉ là vấn đề vệ sinh. Kết hợp nhiều hình thức quảng cáo khác nhau, tạo sự lan tỏa và thu hút sự chú ý của đông đảo người tiêu dùng. Có sự tham gia của nhiều người nổi tiếng để tăng uy tín và tầm ảnh hưởng của sản phẩm.

Có mặt ở hơn 40 quốc gia trên thế giới.

Nhập khẩu trực tiếp từ Anh Quốc đến từ thương hiệu Femfresh và được phân phối độc quyền bởi công ty TNHH phát triển thương mại Trần Gia.

Công thức làm sạch vùng kín nhẹ nhàng, duy trì sự khơ thống và giảm nguy cơ viêm nhiễm phụ khoa.

Giá cả dao động từ 139.000 - 198.000 VND/1chai (150ml và 250ml).

</div>