tiểu luận hoạch định chiến lược sản phẩm mì hảo hảo tôm chua cay của công ty acecook việt nam

Bạn đang xem bản rút gọn của tài liệu. Xem và tải ngay bản đầy đủ của tài liệu tại đây (4.44 MB, 50 trang )

Trang 1<div class="page_container" data-page="1">

TRƯỜNG CAO ĐẲNG FPT POLYTECHNIC

BÁO CÁO CUỐI MƠN HOẠCH ĐỊNH CHIẾN LƯỢC

GVHD: Th Đồn Thanh Nghiêm.s Nhóm: 4

TP.HỒ CHÍ MINH, THÁNG 11, NĂM 2023

</div>Trang 3<div class="page_container" data-page="3">

Mục lục

CHƯƠNG 1: LỰA CHỌN DOANH NGHIỆP VÀ TÌM HIỂU CÁC YẾU

TỐ ẢNH HƯỞNG ĐẾN CHIẾN LƯỢC PR CỦA DOANH NGHIỆP ...5

1.1Tổng quan doanh nghiệp ... 5

1.2.3 Các hoạt động PR của doanh nghiệp hiện tại với đối thủ ...13

CHƯƠNG 2: PHÂN TÍCH MƠI TRƯỜNG ẢNH HƯỞNG Đ N ẾDOANH NGHIỆP ...23

2.1 Phân tích mơ hình PEST ...23

</div>Trang 4<div class="page_container" data-page="4">

3.1 Xác định mục tiêu truyền thông ...39

3.2 Xây dựng thông điệp truyền thông ...39

3.2.1 Xác định đối tượng mục tiêu ...40

3.3 Xác định chiến lược, chiến thuật ...41

CHƯƠNG 4: PHÂN BỔ NGUỒN LỰC, XÁC ĐỊNH THỜI GIAN THỰC HIỆN CHIẾN LƯỢC ...43

Too long to read on your phone?

Save to read later on yourcomputer

Save to a Studylist

</div>Trang 5<div class="page_container" data-page="5">

CHƯƠNG 1: LỰA CHỌN DOANH NGHIỆP VÀ TÌM HIỂU CÁC YẾU TỐ ẢNH HƯỞNG ĐẾN CHIẾN LƯỢC PR CỦA DOANH NGHIỆP

1.1 Tổng quan doanh nghiệp 1.1.1 Lịch sử hình thành

Tên doanh nghiệp: Công Ty Cổ ần Acecook Việt NamPh

Tên tiếng anh: Acecook VietNam JSC Slogan: ểu tượng của chất lượngBi

Địa chỉ: Lô II – 3, đường số 1, KCN Tân Bình, P. Tây Thạnh, Q. Tân Phú, TP.HCM Hình thức kinh doanh: Phân phối, sản xuất, chuyên cung cấp các sản phẩm thức ăn liền

và chất dinh dưỡng cao.

Lịch sử hình thành và phát triển (

15/12/1993: Thành lập cơng ty Liên Doanh Vifon Acecook

07/07/1995: Chính thức ra mắt và buôn bán sản phẩm đầu tiên tại thành phố Hồ Chí Minh 28/02/1996: Tham gia thị trường xuất khẩu Mỹ. Thành lập chi nhánh tại Cần Thơ 2000: Acecook cho ra mắt sản phẩm mì Hảo Hảo. Đây là bước đột phá của công ty trên thị

trường mì ăn liền

2003: Hồn thiện các hệ ống nhà máy ải dài từ Nam ra Bắcth tr

2004: Cơng ty Liên Doanh Vifon Acecook chính thức đổi tên thành công ty TNHH

Acecook Việt Nam và di dời nhà máy về kcn Tân Bình

2006: Acecook chính thức tham gia thị trường gạo ăn liền bằng việc xây dựng nhà máy tại

Vĩnh Long và cho ra đời sản phẩm Phở Xưa&Nay

2008: Công ty TNHH Acecook Việt Nam đổi tên thành Công ty cổ phần Acecook Việt

Nam

07/07/2010: Đón nhận Huân chương lao động hạng Nhất

2012: Khánh thành nhà máy Hồ Chí Minh 2 hiện đại hàng đầu Đông Nam Á

2015: Công Ty Cổ ần Acecook Việt Nam đã thay đổi nhận diện thương hiệu mớiPh

</div>Trang 6<div class="page_container" data-page="6">

(2) Happy employees: Acecook Việt Nam luôn nỗ lực để làm cho cán bộ công nhân viên Acecook và gia đình của họ cảm thấy hạnh phúc. Do đó, cơng ty sẽ ln cố gắng tạo ra chế độ phúc lợi tốt, môi trường làm việc tốt, quan tâm đến công việc và đời sống của cán bộ công nhân viên.

(3) Happy society: Acecook Việt Nam ln nỗ lực để làm cho tồn xã hội cảm thấy hạnh phúc. Cơng ty ln đóng góp vào sự phát triển ngành mì ăn liền nói riêng và của nề kinh tế Việt Nam nói chung, hỗ ợ các nhà cung cấp cải thiện chất lượng. Bên cạnh đó, cơng ty tích cựtr c tài trợ và tổ ức các hoạt động từ thiện, hoạt động vì môi trường nhằm công hiến cho xã hộch i Việt Nam ngày càng tốt đẹp

</div>Trang 7<div class="page_container" data-page="7">

1.1.4 Sơ đồ tổ ức (vị trí phịng ban PR hoạt động như thế nào trong tổ chchức)

Hội đồng quản trị

Ban tổng giám đốc cty

P. HÀNH

CHÁNH P. KẾ TOÁN P. CƠ ĐIỆN P. KẾ HOẠCH P. SẢN XUẤT

NHÀ MÁY HỒ CHÍ MINH

NHÀ MÁY BÌNH DƯƠNG

NHÀ MÁY VĨNH LONG

NHÀ MÁY ĐÀ NẴNG

NHÀ MÁY HƯNG YÊN

NHÀ MÁY BẮC NINH

P. KINH DOANH

CHI NHÁNH HỒ CHÍ MINH

CHI NHÁNH BÌNH DƯƠNG

CHI NHÁNH VĨNH LONG

CHI NHÁNH ĐÀ NẴNG

CHI NHÁNH HƯNG YÊN

CHI NHÁNH BẮC NINH

P. NGHIÊN

CỨU PTSP P. XNK MARKETP.

</div>Trang 10<div class="page_container" data-page="10">

1.2 Xác định các yếu tố ảnh hưởng 1.2.1 Phân tích lĩnh vực hoạt động

Xu hướng thị trường

Xuất phát từ mong muốn của xã hội, với nhu cầu thích trải nghiệm, sử dụng các sản phẩm tiện lợi của mọ người ngày càng gia tăng, thông qua con đường ẩm thực cũng như i thấu hiểu rõ những điều kiện, quy luật phát triển của thị trường, ngay từ những năm đầu gia nhập thị trường, Acecook – nhà sản xuất mì ăn liền hàng đầu tại Việt nam hiện nay, đã xác định “biểu tượng của chất lượng” là kim chỉ nam, định hướng trong mọi hoạt động sản xuất, kinh doanh, luôn nghiêm túc trong những đầu tư theo hướng cam kết chất lượng với người tiêu dùng.

Ưu điểm:

Rõ nguồn gốc, xuất xứ An toàn vệ sinh

Giá thành sản phẩm cũng ở mức trung bình phù hợp với thu nhập của đa số người tiêu dùng Việt

Hệ ống phân phối kết hợp giữa hiện đại và truyền thốngthNgười tiêu dùng kênh hiện đại

Các điểm bán lẻ nhiều nơi

Mạng lưới phân phối rộng khắp 64 tỉnh thành

Nhược điểm:

Giá trị dinh dưỡng khơng cao

Chưa có hệ ống chăm sóc khách hàng hồn chỉth nh Sản phẩm nhiều calo

Th phần: ị

Như vậy, Acecook đang là doanh nghiệp dẫn đầu thị trường mì ăn liền Việt Nam với thị phần chiếm khoảng 35,4%. Uniben và Vifon lần lượt đứng ở vị í ứ hai và thứ ba vớtr th i thị phần lần lượt là 12,2% và 4,5%.

</div>Trang 11<div class="page_container" data-page="11">

Thị ần mì ăn liền Việt Nam vào cuối năm 2022 ph

</div>Trang 12<div class="page_container" data-page="12">

2017

2017: Top 10 Cty Thực Phẩm Đồ Uống2017: Top 100 Nơi Làm Việc Tốt Nhất 2017: Hàng Việt Nam Chất Lượng Cao

2018: Top 100 Nơi Làm Việc Tốt Nhất 2020

2020: Cúp Thương Hiệu Vàng Thành Phố Hồ Chí Minh Năm 2020

2020: Chứng Nhận Sản Phẩm Cơng Nghiệp Và Công Nghiệp Hỗ ợ êu Biểu – Sản Tr TiPhẩm Mì Ăn Liền Hảo Hảo

2020: Chứng Nhận Sản Phẩm Công Nghiệp Và Công Nghiệp Hỗ ợ êu Biểu – Sản Tr TiPhẩm Mì Siu Kay

2020: Chứng Nhận Sản Phẩm Công Nghiệp Và Công Nghiệp Hỗ ợ êu Biểu – Sản Tr TiPhẩm Sợi Gạo Sợi Miến

2020: Chứng Nhận Hàng Việt Nam Chất Lượng Cao – 2020-20212020: Chứng Nhận Thương Hiệu Vàng Thành Phố Hồ Chí Minh – 20202020: Cúp 30 Năm Thuế

2020: Cúp Sản Phẩm Công Nghiệp Và Nông Nghiệp Hỗ ợ êu Biểu Năm 2020Tr Ti2020: Bằng Khen Bảo Vệ Chăm Sóc Trẻ Em

2020: Bằng Khen Của Tỉnh Bến Tre Về Đóng Góp Hạn Mặn

</div>Trang 13<div class="page_container" data-page="13">

2020: Bằng Khen Ủng Hộ Covid 19 2020: Bằng Khen 30 Năm Thuế 2020: Hàng Việt Nam Chất Lượng Cao 2020: Bằng Khen V Ủng Hộ ì Chống Covid 192020: Viet Nam Best Places To Work

2022

2022: Giải thưởng thương hiệu vàng thành phố Hồ Chí Minh 2022

2022: Giải thưởng sản phẩm công nghiệp tiêu biểu thành phố Hồ Chí Minh 20222022: Hàng Việt Nam chất lượng cao 2022

2022: Top 100 – Sản phẩm, Dịch vụ tốt nhất cho Gia đình, Trẻ em 2022: Doanh nghiệp vì cộng đồng

2023

2023: Top 100 – Sản phẩm, Dịch vụ tốt nhất cho Gia đình, Trẻ em 2023: Hàng Việt Nam chất lượng cao 2023 do người tiêu dùng bình chọn 2023: Top 100 – Sản phẩm, Dịch vụ tốt nhất cho Gia đình, Trẻ em

1.2.3 Các hoạt động PR của doanh nghiệp hiện tại với đối thủ

Sự kiện

A1: Sự kiện ra mắt sản

phẩm mì ly Hảo Hảo Tơm Chua Cay Vị Mới (2022). Sự kiện này được tổ chức tại Thành phố Hồ Chí Minh, thu hút sự tham

gia của đơng đảo người tiêu dùng và các

đối tác của Acecook Việt Nam. Tại sự kiện,

Acecook Việt Nam đã giới thiệu sản phẩm mì ly Hảo Hảo Tơm Chua Cay Vị Mới với hương vị mới lạ, độc đáo.

U1: 2022: Uniben tổ

chức chương trình "Uniben - 10 năm hành trình nâng tầm ẩm thực Việt" tại Hà Nội và Thành phố Hồ Chí Minh. Năm 2022, Uniben đã tổ chức chương trình "Uniben - 10 năm hành trình nâng tầm ẩm thực Việt" tại Hà Nội và Thành phố Hồ Chí Minh.

Chương trình nhằm tơn vinh những giá trị ẩm thực truyền thống của Việt Nam và khẳng định vai trị của Uniben trong việc gìn giữ và phát huy

những giá trị đó.

V1: Sự kiện kỷ

niệm 60 năm thành lập Vifon (2023): Vifon tổ chức chuỗi

sự kiện kỷ niệm 60 năm thành lập tại các tỉnh thành trên cả nước, bao gồm: lễ hội ẩm thực, chương trình ca nhạc, triển lãm sản

phẩm,...

V2: Ngày hội Vifon

(2022): Vifon tổ chức Ngày hội Vifon tại Hà Nội và

TP.HCM, thu hút

</div>Trang 14<div class="page_container" data-page="14">

A2: Sự kiện phục hồi

sau đại dịch 19 (2021). Sự kiện này

COVID-được tổ chức tại Thành phố Hồ Chí Minh, thu hút sự tham gia của đông đảo nhân viên và lãnh đạo của Acecook Việt Nam. Tại sự kiện, Acecook Việt Nam đã công bố kết quả kinh doanh năm 2021, cho thấy doanh nghiệp đã có sự

đại dịch COVID-19. Sự kiện này đã thể hiện tinh thần đoàn kết, quyết tâm của Acecook Việt Nam trong việc vượt qua khó khăn và phát triển

bền vững.

A3: Sự kiện ra mắt sản

phẩm mì ly Hảo Hảo Tơm Chua Cay (2020). Sự kiện này

được tổ chức tại Thành phố Hồ Chí Minh, thu hút sự tham

gia của đơng đảo người tiêu dùng và các

đối tác của Acecook Việt Nam. Tại sự kiện,

Acecook Việt Nam đã giới thiệu sản phẩm mì ly Hảo Hảo Tơm Chua Cay với hương vị chua cay đặc trưng của miền Trung Việt Nam.

A4: Sự kiện mở rộng

thị trường xuất khẩu sang 40 quốc gia và vùng lãnh thổ (2019).

U2: Uniben tham gia Hội

chợ Thương mại Quốc tế Việt Nam (Vietnam Expo) tại Hà Nội.Tại Vietnam Expo, Uniben trưng bày các sản phẩm nổi tiếng của mình, bao gồm mì 3 Miền, nước mắm Nam Ngư, trà mật ong BONCHA, và các sản phẩm khác. Công ty cũng tổ chức nhiều hoạt động hấp dẫn để thu hút khách tham quan, chẳng hạn như các trò chơi, quà tặng, và các chương trình

biểu diễn.

U3: 2020: Uniben tổ

chức chương trình "Uniben - Sức sống Việt"

nhằm tri ân khách hàng và lan tỏa tinh thần lạc quan, yêu đời trong giai đoạn dịch bệnh COVID-

19.

hàng chục nghìn người tham gia.

V3: Chương trình

khuyến mãi "Vifon 60 năm, trúng kim cương thật rồi" (2022): Chương trình khuyến mãi này đã thu hút hơn 1

triệu lượt tham gia, mang lại hiệu ứng lan tỏa mạnh mẽ trên mạng xã hội.

</div>Trang 15<div class="page_container" data-page="15">

Sự kiện này được tổ chức tại Thành phố Hồ

Chí Minh, thu hút sự tham gia của đông đảo

đại diện các đối tác xuất khẩu của Acecook Việt Nam. Tại sự kiện, Acecook Việt Nam đã công bố thông tin về việc mở rộng thị trường xuất khẩu sang 40 quốc gia và vùng lãnh thổ. Việc mở rộng thị trường này nhằm nâng cao vị thế của Acecook Việt Nam trên thị trường

quốc tế.

Báo chí

A5: Acecook Việt

Nam tiếp tục là nhà tài trợ chính cho đội tuyển bóng đá quốc gia Việt Nam (2018-2023). Acecook Việt Nam cũng tài trợ cho nhiều giải đấu thể thao khác, bao gồm Giải Bóng đá Vơ địch U15

Quốc gia Cúp Acecook, Giải Bóng đá Vơ địch U21 Quốc gia Cúp Acecook,...

A6: Acecook Việt

Nam tiếp tục tăng trưởng, doanh thu đạt

11.000 tỷ đồng, lợi nhuận sau thuế 1.000

tỷ đồng (2022). Acecook Việt Nam đã

tiếp tục có một năm tăng trưởng ấn tượng trong năm 2022.

U4: 2022: Uniben được

vinh danh là "Thương hiệu Quốc gia". Chương trình "Thương hiệu Quốc gia" là một chương trình do Bộ Cơng Thương tổ chức nhằm tơn vinh các thương hiệu Việt Nam có chất lượng, uy tín và sức cạnh tranh cao trên thị trường quốc tế. Để được

vinh danh là "Thương hiệu Quốc gia", các doanh nghiệp cần đáp ứng các tiêu chí khắt khe về chất lượng, uy tín, sức cạnh tranh, và đóng góp

cho cộng đồng.

U5: Uniben được vinh

danh là "Doanh nghiệp tiêu biểu năm 2021" của Thành phố Hồ Chí Minh. Năm 2020, Uniben đã

được vinh danh là

V4: Vifon đạt giải

thưởng Doanh nghiệp xuất sắc nhất

Việt Nam (2023): Vifon được vinh danh là Doanh nghiệp xuất sắc nhất Việt Nam năm 2023 tại Lễ trao giải Doanh nghiệp xuất sắc Việt Nam 2023.

V5: Vifon là thương

hiệu ăn liền được yêu thích nhất Việt Nam (2022): Theo kết quả khảo sát của

Nielsen, Vifon là thương hiệu ăn liền được yêu thích nhất Việt Nam năm

2022.

V6: Vifon hợp tác

với UNICEF Việt

</div>Trang 16<div class="page_container" data-page="16">

16 Doanh thu của doanh

nghiệp đạt 11.000 tỷ đồng, tăng 25% so với năm trước. Lợi nhuận sau thuế đạt 1.000 tỷ đồng, tăng 20% so với

năm trước.

A7: Acecook Việt

Nam phục hồi sau đại dịch COVID-19, doanh thu tăng 10% so

với năm trước (2021). Sau khi chịu ảnh hưởng nặng nề bởi đại dịch COVID-19 trong năm 2020, Acecook

Việt Nam đã có sự phục hồi tích cực trong

năm 2021. Doanh thu của Acecook Việt Nam trong năm 2021 đạt 8.800 tỷ đồng, tăng 10% so với năm trước. Lợi nhuận sau thuế đạt 1.100 tỷ đồng, tăng 15% so với năm trước

A8: Acecook Việt

Nam chịu ảnh hưởng của đại dịch COVID-

19, doanh thu giảm 20% so với năm trước

(2020). Đại dịch COVID-19 đã gây ra

những tác động tiêu cực đến nền kinh tế Việt Nam nói chung và ngành thực phẩm nói riêng. Acecook Việt Nam cũng khơng

ngoại lệ. Doanh thu của Acecook Việt Nam trong năm 2020

khẩu.

U6: Uniben được vinh

danh là "Doanh nghiệp Xuất khẩu tiêu biểu năm

2020" của Bộ Công Thương. Công ty Cổ phần Uniben đã vinh dự

được Bộ Công Thương vinh danh là "Doanh nghiệp Xuất khẩu tiêu biểu năm 2020". Đây là

một sự ghi nhận cho những nỗ lực của Uniben trong việc phát triển xuất khẩu, góp phần nâng cao giá trị thương hiệu Việt Nam trên thị trường quốc

tế.

Nam (2022): Vifon hợp tác với UNICEF Việt Nam triển khai chương trình "Vifon - Niềm vui học đường" nhằm hỗ trợ

học sinh có hồn cảnh khó khăn.

</div>Trang 17<div class="page_container" data-page="17">

năm trước, xuống cịn 8.000 tỷ đồng

Pr cộng đồng

A9: Chương trình

"Gói mì hạnh phúc": Acecook Việt Nam đã

trao tặng hàng triệu gói mì cho trẻ em có hồn cảnh khó khăn tại các vùng sâu vùng xa, vùng bị thiên tai,...

A10: Chương trình

"Tiếp sức đến trường": Acecook Việt Nam đã trao tặng học bổng, dụng cụ học tập,... cho học sinh nghèo tại các tỉnh thành trên cả

nước.

A11: Chương trình

"Mùa hè xanh": Acecook Việt Nam đã trao tặng vật dụng, nhu yếu phẩm cho các đội hình thanh niên tình nguyện tham gia các hoạt động thiện

nguyện.

U7: 2022: Uniben phát

động chương trình "Uniben cùng bạn tỏa sáng" để hỗ trợ các tài năng trẻ Việt Nam. Năm

2022, Công ty Cổ phần Uniben đã phát động chương trình "Uniben cùng bạn tỏa sáng" nhằm

hỗ trợ các tài năng trẻ Việt Nam trong các lĩnh

vực: âm nhạc, thể thao, khoa học, cơng nghệ,... Đây là một chương trình mang tính nhân văn, thể hiện trách nhiệm của Uniben với cộng đồng trong việc phát triển tài

năng trẻ.

U8: 2021: Uniben tổ

chức chương trình "Vì một tương lai xanh" để nâng cao ý thức bảo vệ môi trường. Năm 2021, Cơng ty Cổ phần Uniben đã phát động chương trình "Vì một tương lai xanh" nhằm nâng cao ý thức bảo vệ mơi trường. Đây là một chương trình mang tính nhân văn, thể hiện trách nhiệm của Uniben với cộng đồng

trong việc bảo vệ môi trường.

U9: 2020: Uniben phát

động chương trình "Cùng Uniben chung tay phịng chống dịch COVID-19"

V7: Vifon tài trợ

giải bóng đá U23 Việt Nam (2022): Vifon là nhà tài trợ chính của giải bóng đá U23 Việt Nam

năm 2022.

V8: Vifon đồng

hành cùng chương trình "Tết đồn viên" (2022): Vifon

đồng hành cùng chương trình "Tết đồn viên" do Bộ Văn hóa, Thể thao và Du lịch tổ chức, nhằm mang đến

những bữa cơm đoàn viên ấm cúng cho các gia đình có hồn cảnh khó khăn.

V9: Vifon tổ chức

cuộc thi "Chiến binh Vifon" (2021): Cuộc thi "Chiến binh Vifon" đã thu hút hơn 10.000 thí sinh

tham gia, tạo nên sân chơi bổ ích cho các bạn trẻ yêu thích

ẩm thực.

</div>Trang 18<div class="page_container" data-page="18">

để tuyên truyền nâng cao ý thức phòng chống dịch bệnh. Năm 2020, dịch bệnh COVID-19 bùng phát trên toàn cầu, gây ra

những ảnh hưởng nghiêm trọng đến sức khỏe và đời sống của người dân. Trước tình hình đó, Cơng ty Cổ phần Uniben đã phát động chương trình "Cùng Uniben chung tay phịng chống dịch COVID-19" nhằm tuyên truyền nâng cao ý thức phòng chống dịch bệnh cho người dân.

Pr nội bộ

A12: Acecook Việt

Nam tổ chức các chương trình đào tạo, bồi dưỡng kỹ năng cho

nhân viên. Acecook Việt Nam hiểu rằng nhân viên là tài sản quý giá của doanh nghiệp. Do đó, doanh nghiệp ln chú trọng đến việc đào tạo, bồi dưỡng kỹ năng cho nhân viên. Các chương

trình đào tạo, bồi dưỡng của Acecook Việt Nam được thiết

kế đa dạng

A13: Acecook Việt

Nam tổ chức các hoạt động văn hóa, thể thao cho nhân viên. cecook Việt Nam hiểu rằng các hoạt động văn hóa,

thể thao có vai trị quan trọng trong việc

U10: 2022: Uniben triển

khai chương trình "Uniben Go Green" để nâng cao ý thức bảo vệ môi trường trong nội bộ công ty. Năm 2022, Công ty Cổ phần Uniben

đã triển khai chương trình "Uniben Go Green"

nhằm nâng cao ý thức bảo vệ môi trường trong

nội bộ cơng ty. Đây là một chương trình mang tính nhân văn, thể hiện trách nhiệm của Uniben với môi trường, đồng thời thể hiện tinh thần chung tay bảo vệ môi trường của doanh nghiệp.

U11: 2021: Uniben triển

khai chương trình "Uniben Care" để chăm lo đời sống vật chất và tinh thần cho nhân viên.

Năm 2021, Cơng ty Cổ

V10: Vifon tổ chức

chương trình "Vifon - Nơi làm việc mơ

ước" (2023): Chương trình này nhằm ghi nhận và tơn vinh những đóng

góp của nhân viên Vifon.

V11: Vifon tổ chức

chương trình "Vifon - Học bổng cho con

em nhân viên" (2022): Chương trình này nhằm hỗ

trợ con em nhân viên Vifon trong học

tập.

V12: Vifon tổ chức

chương trình "Vifon - Ngày hội sức khỏe" (2022): Chương trình này nhằm nâng cao sức

</div>Trang 19<div class="page_container" data-page="19">

xây dựng tinh thần đồn kết, gắn bó và tạo động lực cho nhân

viên. Do đó, doanh nghiệp thường xuyên tổ chức các hoạt động văn hóa, thể thao cho

nhân viên

A14: Acecook Việt

Nam có chính sách đãi ngộ, phúc lợi tốt cho

nhân viên. Acecook Việt Nam hiểu rằng đãi ngộ, phúc lợi là một trong những yếu tố quan trọng giúp thu hút và giữ chân nhân tài. Do đó, doanh nghiệp ln chú trọng đến việc xây dựng và thực hiện chính sách đãi ngộ, phúc lợi tốt cho nhân viên.

phần Uniben đã triển khai chương trình "Uniben Care" nhằm chăm lo đời sống vật chất

và tinh thần cho nhân viên. Đây là một chương

trình mang tính nhân văn, thể hiện trách nhiệm

của Uniben với nhân viên, đồng thời thể hiện tinh thần coi trọng người lao động của doanh

nghiệp.

U12: 2020: Uniben triển

khai chương trình "Uniben Academy" để

đào tạo và phát triển nguồn nhân lực. Năm 2020, Công ty Cổ phần

Uniben đã triển khai chương trình "Uniben Academy" nhằm đào tạo và phát triển nguồn nhân lực. Đây là một chương trình mang tính chiến lược, thể hiện tầm nhìn của Uniben trong việc

phát triển nguồn nhân lực, đáp ứng nhu cầu phát triển của doanh nghiệp trong tương lai.

khỏe cho nhân viên Vifon.

Tài trợ

A16: Chương trình

"Hành trình thiện nguyện" hỗ trợ người

nghèo, Chương trình "Mùa hè xanh" hỗ trợ thanh niên tình nguyện,... Chương trình "Hành trình thiện

nguyện" được Acecook Việt Nam triển khai từ năm 2019

U13: 2022: Uniben tài

trợ cho đội tuyển bóng đá quốc gia Việt Nam tham

dự FIFA World Cup 2022. Năm 2022, Công ty Cổ phần Uniben đã tài trợ cho đội tuyển bóng đá quốc gia Việt Nam tham

dự FIFA World Cup 2022. Đây là một chương

trình mang tính lịch sử, thể hiện niềm tự hào của

V13: Vifon tài trợ

giải bóng đá U23 Việt Nam (2022). Vifon là nhà tài trợ chính của giải bóng đá U23 Việt Nam năm 2022. Hợp tác

này đã mang đến cho Vifon những lợi

ích truyền thơng to lớn, giúp thương

</div>Trang 20<div class="page_container" data-page="20">

20 nhằm hỗ trợ người nghèo, người có hồn cảnh khó khăn tại các vùng sâu vùng xa, vùng bị thiên tai,...

A17: Chương trình

"Gói mì hạnh phúc" hỗ trợ trẻ em có hồn

cảnh khó khăn, Chương trình "Tiếp sức đến trường" hỗ trợ

học sinh nghèo,... Chương trình "Gói mì

hạnh phúc" được Acecook Việt Nam triển khai từ năm 2018

nhằm hỗ trợ trẻ em có hồn cảnh khó khăn tại các vùng sâu vùng xa, vùng bị thiên tai,...

Chương trình đã trao tặng hàng triệu gói mì cho trẻ em trên khắp

cả nước.

A18: Acecook Việt

Nam là nhà tài trợ chính cho đội tuyển bóng đá quốc gia Việt Nam từ năm 2018 đến

nay. Ngoài ra, Acecook Việt Nam cũng tài trợ cho nhiều giải đấu thể thao khác, bao gồm Giải Bóng đá Cúp Acecook, Giải Bóng đá Vơ địch U21

Quốc gia Cúp Acecook,...

người dân Việt Nam khi đội tuyển quốc gia lần đầu tiên tham dự World

Cup.

U14: 2021: Uniben tài

trợ cho giải bóng đá nữ quốc gia. Năm 2021, Công ty Cổ phần Uniben

đã tài trợ cho giải bóng đá nữ quốc gia. Đây là một chương trình mang tính nhân văn, thể hiện trách nhiệm của Uniben với sự phát triển của bóng đá Việt Nam, đồng thời thể hiện cam kết của Uniben trong việc hỗ trợ

các tài năng trẻ.

U15: 2020: Uniben tài

trợ cho giải bóng đá thiếu niên quốc gia. Năm 2020, Công ty Cổ phần Uniben đã tài trợ cho giải

bóng đá thiếu niên quốc gia. Đây là một chương trình mang tính nhân văn, thể hiện trách nhiệm

của Uniben với sự phát triển của bóng đá Việt Nam, đồng thời thể hiện

cam kết của Uniben trong việc hỗ trợ các tài

năng trẻ.

hiệu được tiếp cận với hàng triệu người

hâm mộ bóng đá trên cả nước.

V14: Vifon đồng

hành cùng chương trình "Tết đồn viên" (2022). Vifon

đồng hành cùng chương trình "Tết đồn viên" do Bộ Văn hóa, Thể thao và Du lịch tổ chức vào năm 2022. Đây là một chương trình ý nghĩa nhằm mang đến những bữa cơm đồn viên ấm cúng cho các gia đình có hồn cảnh khó khăn.

V15: Vifon tài trợ

chương trình "Vifon - Niềm vui học đường" (2022). Vifon tài trợ chương trình "Vifon - Niềm vui học đường" do UNICEF Việt Nam tổ chức vào năm 2022. Đây là một chương trình nhằm

hỗ trợ học sinh có hồn cảnh khó khăn,

giúp các em có cơ hội học tập và phát triển tốt hơn.

Viral A19: Hoạt động "Gói mì hạnh phúc" (2022).

U16: 2021: Uniben tung

ra chiến dịch quảng cáo

V17: Video "Vifon -

Niềm vui chia sẻ"

</div>Trang 21<div class="page_container" data-page="21">

Hoạt động "Gói mì hạnh phúc" được Acecook Việt Nam triển khai từ tháng 3 đến tháng 6 năm 2022.

Hoạt động nhằm hỗ trợ trẻ em có hồn cảnh khó khăn tại các

vùng sâu vùng xa, vùng bị thiên tai,...

A19: Hoạt động "Hảo

Hảo cùng bạn đi khắp muôn nơi" (2021). Hoạt động "Hảo Hảo

cùng bạn đi khắp muôn nơi" được Acecook Việt Nam triển khai từ tháng 7 đến tháng 9 năm 2021.

Hoạt động nhằm khuyến khích người

tiêu dùng chia sẻ những hình ảnh, video

về những chuyến đi của mình cùng với mì

Hảo Hảo.

A20: Video quảng cáo

sản phẩm mì ly Hảo Hảo Tơm Chua Cay (2020). Video quảng cáo sản phẩm mì ly Hảo Hảo Tơm Chua Cay (2020) có tên gọi là "Làm gói đỡ thèm". Video được thực hiện

bởi công ty truyền thơng Grey Việt Nam.

mì 3 Miền "Cùng bạn đi xa, đi xa" đã tiếp tục thành công vang dội. Năm 2021, Công ty Cổ phần Uniben đã tung ra chiến dịch quảng cáo cho sản phẩm mì 3 Miền với thông điệp "Cùng bạn đi xa, đi xa". Chiến dịch đã tiếp tục thành cơng vang dội, góp phần đưa thương hiệu 3 Miền trở thành một trong những thương hiệu mì ăn liền được u thích nhất tại

Việt Nam.

U17: 2020: Uniben tung

ra chiến dịch quảng cáo trà mật ong BONCHA "Trà ngon, mát lành" đã thu hút được sự quan tâm

của giới trẻ. Năm 2020, Công ty Cổ phần Uniben đã tung ra chiến dịch quảng cáo cho sản phẩm

trà mật ong BONCHA với thông điệp "Trà ngon, mát lành". Chiến dịch đã thu hút được sự quan tâm của giới trẻ, góp phần đưa thương hiệu BONCHA trở thành một trong những thương hiệu trà mật ong được yêu thích nhất tại Việt

Nam.

(2022): Video này đã thu hút hơn 10 triệu lượt xem trên

mạng xã hội.

V18: Hình ảnh

"Vifon - Thương hiệu Việt Nam" (2022): Hình ảnh này đã được lan tỏa

rộng rãi trên mạng xã hội, thể hiện niềm tự hào của người Việt Nam với

thương hiệu Vifon.

V19: Bài hát "Vifon

- Thương hiệu Việt" (2022): Bài hát này đã được phát hành trên các nền tảng âm nhạc trực tuyến, thu hút nhiều lượt nghe.

</div>Trang 22<div class="page_container" data-page="22">

22 mì ly Hảo Hảo Tôm

Chua Cay Vị Mới.

A22: Năm 2021,

Acecook Việt Nam tổ chức chương trình "Hảo Hảo cùng bạn đi khắp muôn nơi" với sự tham gia của các KOLs nổi tiếng như:

Hari Won, Đức Phúc,...

A23: Năm 2020,

Acecook Việt Nam hợp tác với ca sĩ Sơn Tùng M-TP để quảng bá sản phẩm mì ly Hảo

Hảo Tôm Chua Cay

H'Hen Niê trong các hoạt động truyền

thông quảng bá thương hiệu.

V21: Vifon hợp tác

với ca sĩ Sơn Tùng M-TP (2021): Vifon hợp tác với ca sĩ Sơn Tùng M-TP trong chiến dịch quảng bá sản phẩm

mì gõ Vifon.

</div>Trang 23<div class="page_container" data-page="23">

CHƯƠNG 2: PHÂN TÍCH MƠI TRƯỜNG ẢNH HƯỞNG Đ N ẾDOANH NGHIỆP

2.1 Phân tích mơ hình PEST 2.1.1 Chính trị (Pilitical)

Sự ổn định về chính trị và nhất quán về quan điểm chính sách lớn giúp các nhà đầu tư có cái nhìn lạc quan về thị trường, vậy nên đây là yếu tố thu hút một số lượng lớn đầu tư nước ngoài vào Việt Nam. Mặt khác, nền chính trị ổn định cũng góp phần thúc đẩy sản xuất của doanh nghiệp, mở rộng thị phần.

Cơ hội:

O1: Sự ổn định chính trị sẽ giúp Acecook thu hút đầu tư nước ngoài, mở rộng thị phần. O2: Chính trị lạc quan gíup doanh nghiệp tập trung hơn vào việc sản xuất, kinh doanh Thách thức:

T1: Mơi trường q ổn định có thể làm giảm động lực cải tiến và sáng tạo các sản phẩm của

Acecook

T2: Bên cạnh thu hút đầu tư nước ngồi, doanh nghiệp có thể bị thay đổi về cơ cấu trong bộ

máy vận hành và dây chuyền sản xuất mì Hảo Hảo bởi tác động của các bên liên quan

2.1.2 Kinh tế (Economic)

Trước năm 2020, chỉ số tiêu thụ mì ăn liền dao động ở mức 4,5 - 5 tỷ gói/năm. Việc phần lớn người tiêu dùng chuyển sang các bữa ăn tự nấu và dự trữ thực phẩm khô trong giai đoạn giãn cách xã hội của dịch Covid-19, đã thúc đẩy thị trường mì ăn liền trong 2 năm gần đây tăng trưởng mạnh mẽ, đạt quy mơ ước tính khoảng 37,400 tỷ đồng (tương đương khoảng 1,5 tỷ USD).

Năm 2021, theo báo cáo của Euromonitor, một trong những tổ ức nghiên cứu thị trường chhàng đầu thế giới có trụ sở tại Anh, chỉ ra rằng Việt Nam tiêu thụ khoảng 411.500 tấn mì gói/năm, tương đương hơn 1.127 tấn mì được tiêu thụ mỗi ngày.

Năm 2022, Việt Nam đã có 121,2 tỉ khẩu phần mì ăn liền được tiêu thụ, đứng đầu thế giới về mức tiêu thụ mì ăn liền bình quân đầu người. Theo đó, mỗi người Việt ăn khoảng 85 gói mì/năm, tương ứng với tần suất 4 ngày ăn 1 gói (Thống kê của Hiệp hội mì ăn liền Thế Giới - WINA tháng 5/2023).

Tôm Chua Cay là hương vị phổ biến nhất tại Việt Nam mà, dẫn đầu là mì Hảo Hảo của Acecook

</div>Trang 24<div class="page_container" data-page="24">

Tốc độ tăng trưởng GDP của Việt Nam trong quý II/2023 được ước tính cao hơn q I, nhưng khơng có nhiều bứt phá. Tăng trưởng GDP 6 tháng đầu năm 2023 đạt 3,72%, chỉ cao hơn tốc độ tăng 1,74% của 6 tháng đầu năm 2020 trong giai đoạn 2011 - 2023.

Hàng ăn và dịch vụ ăn uống (+0,24%). Bên cạnh đó, giá các mặt hàng lương thực chế biến khác như giá mỳ sợi, mỳ, phở, cháo ăn liền tháng Năm tăng 0,53% so với tháng trước

Lạm phát cơ bản 5/2023 tăng 0,27% so với tháng trước, tăng 4,54% so với cùng kỳ năm trước. Bình quân 5 tháng đầu năm 2023, lạm phát cơ bản tăng 4,83% so với cùng kỳ năm 2022, cao hơn mức CPI bình quân chung (tăng 3,55%).

</div>Trang 25<div class="page_container" data-page="25">

Cơ hội:

O3: Thúc đẩy thị trường mì ăn liền trong hai năm gần đây tăng trưởng mạnh mẽ O4: Tăng trưởng GDP có thể tạo điều kiện cho sự phát triển lâu dài của Acecook nói riêng

và tồn ngành thực phẩm nói chung

O5: Chỉ số CPI thấp giúp giữ vững giá cả sản phẩm, kiểm sốt lạm phát hiệu quả.

Mì ăn liề - món ăn xã hội hóan

Với các đặc tính: tiện lợi, đa dạng hương vị, giá cả phù hợp, có thể ấy hiện tại khó có thể thtìm được một loại thực phẩm "đa chức năng", "đa phục vụ" như mì ăn liền.

Ngồi việc được yêu thích ở mọi nơi, mọi độ tuổi, mọi giới tính, mì ăn liền cịn thường được coi là thực phẩm dự ữ của nhiều quốc gia nhờ tính chất bảo quản lâu trong thời gian dài. trLà mặt hàng thiết yếu trong các chương trình cứu trợ ở những vùng thiên tai như động đất, núi lửa, bão lũ… Gần đây nhất, dưới tác động của dịch bệnh kể cả trong giai đoạn phục hồi, vai trò của mì gói lại càng trở nên quan trọng.

Cơ hội:

O6: Mì ăn liền tiện lợi và nhanh chóng phù hợp với xã hội phát triển hiện nay

</div>