tiểu luận học phần quảng cáo kế hoạch tổng quan chiến dịch hoops hoops street style
Bạn đang xem bản rút gọn của tài liệu. Xem và tải ngay bản đầy đủ của tài liệu tại đây (3.51 MB, 28 trang )
<span class="text_page_counter">Trang 1</span><div class="page_container" data-page="1">
<b>TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ - ĐẠI HỌC ĐÀ NẴNGKHOA MARKETING</b>
<b>HỌC PHẦN: QUẢNG CÁO</b>
<b>KẾ HOẠCH TỔNG QUAN CHIẾN DỊCH HOOPSHOOPS STREET STYLE</b>
<b>Võ Nguyễn Quỳnh HươngTrần Thị Thảo NhiĐặng Hứa Tường NhiVõ Như Ý</b>
<b>Đoàn Thị Tuyết Sương</b>
<b>GVHD: ThS. Nguyễn Cao Liên Phước Đà Nẵng, 2024</b>
</div><span class="text_page_counter">Trang 2</span><div class="page_container" data-page="2">4. Đối tượng mục tiêu...3
4.1. Phân đoạn thị trường mục tiêu...3
II. MỤC TIÊU 6III. DỰ ÁN TRUYỀN THÔNG 91. Sản phẩm cần truyền thông...9
2. Ý tưởng truyền thông...10
3. Insight - Big idea - Key message:...11
3.1. Insight...11
3.2. Big Idea...11
3.3. Key message...11
4. Mô tả nội dung chiến dịch...11
4.1. Cinematic Fashion Film...12
4.2. Dance street...13
4.3. Trend biến hình...14
4.4. Lookbook...14
4.5. KOL/KOC...15
5. Triển khai kế hoạch truyền thông...19
IV. ĐỀ XUẤT MEDIA 201. Cơ sở đề xuất Media...20
</div><span class="text_page_counter">Trang 4</span><div class="page_container" data-page="4"><b>TÓM TẮT</b>
Hoops, một thương hiệu đồng phục bóng rổ, muốn mở rộng thành thương hiệu thời trang thể thao độc đáo cho giới trẻ. Chiến dịch "Hoops Street Style" nhắm đến đối tượng từ 16 đến 27 tuổi, đặc biệt là Gen Z và Zillennials. Chiến dịch tập trung vào tăng tương tác trên mạng xã hội, tăng nhận diện thương hiệu, và tăng tỷ lệ chuyển đổi. Với mục tiêu là tăng lưu lượng người truy cập, tương tác trên Fanpage Facebook Hoops lên 30%; tăng tỉ lệ nhận diện thương hiệu lên 8% so với hiện tại và đạt cột mốc 45.000 người theo dõi trên fanpage và tăng 5% tỷ lệ chuyển đổi trong thời gian diễn ra chiến dịch trong vòng 3 tuần kể từ ngày triển khai chiến dịch (10/06/2024).
Thơng điệp chính là "Hoops Street Style", với sự nhấn mạnh vào việc biến đồng phục bóng rổ thành một phần thời trang hàng ngày, đồng thời thúc đẩy sự sáng tạo và phong cách cá nhân. Để truyền thông cho chiến dịch này một cách hiệu quả nhằm tiếp cận đối tượng mục tiêu, đặc biệt là giới trẻ, Hoops sẽ tạo ra một trào lưu độc đáo bằng cách kết hợp đồng phục bóng rổ của Hoops vào phong cách cá nhân. Thông qua sự kết hợp của các video ngắn như 1 Cinematic Fashion Film 40 giây, 1 Dance Street tối đa 20giây, Trend 1 Biến Hình khoảng 30 giây và 1 Lookbook 14 trang. Các yếu tố như sự độc đáo, sáng tạo và linh động của sản phẩm Hoops được nhấn mạnh trong chiến dịch. Hơn nữa, việc hợp tác với các KOL/KOC như Ngân Hà, Hoàng Long, Chutprincess và Collab 11 Dance Studio giúp tăng cường sự tin cậy và lan tỏa thông điệp của Hoops đếnđối tượng mục tiêu một cách dễ dàng hơn.
Đề xuất sử dụng Media trong Marcom Plan: Kênh trực tuyến bằng việc đăng tải video viral và short video trên các nền tảng mạng xã hội như Tiktok, Instagram, Facebook.
<b>Too long to read onyour phone? Save</b>
to read later onyour computer
Save to a Studylist
</div><span class="text_page_counter">Trang 5</span><div class="page_container" data-page="5"><b>I. TÌNH HUỐNG1. Tổng quan về HOOPS</b>
Trong năm 2022, HOOPS Việt Nam đã bước vào thị trường với một sứ mệnh quan trọng trong lĩnh vực thời trang thể thao. Với một cơ sở sản xuất tồn diện, HOOPSkhơng chỉ là một doanh nghiệp, mà còn là một hệ thống được xây dựng với sự chú trọngđặc biệt đến từng bước trong quy trình sản xuất.
Từ việc thiết kế đến sản xuất, từ in ấn đến hoàn thiện và kiểm tra chất lượng, mỗi công đoạn đều được HOOPS thực hiện với sự tinh tế và tận tâm. HOOPS không chỉđặt mục tiêu cao về chất lượng sản phẩm, mà còn tập trung vào việc tạo ra những thiết kế độc đáo và phong cách. Chúng tôi tin rằng, sự kết hợp hoàn hảo giữa chất lượng và phong cách sẽ là yếu tố quyết định trong việc thu hút và giữ chân khách hàng.
Với sự cam kết không ngừng nâng cao chất lượng và đổi mới trong thiết kế, HOOPS Việt Nam hy vọng sẽ tiếp tục phát triển và mang đến những sản phẩm thể thao chất lượng cao, đáp ứng được nhu cầu của khách hàng khắp nơi trên thế giới.
<b>2. Phân tích bối cảnh</b>
Hoops là một thương hiệu chuyên sản xuất đồng phục bóng rổ, mong muốnđược mở rộng độ nhận diện để trở thành một thương hiệu thời trang thể thao độc đáodành cho giới trẻ, tiếp cận rộng hơn với các đối tượng mục tiêu là những người trẻ tuổitừ 6 - 30 tuổi, đặc biệt là sinh viên và học sinh u thể thao chứ khơng chỉ riêng mơnbóng rổ. Vì thế, Hoops gặp khó khăn trong việc việc chinh phục tệp khách hàng khơnghứng thú với bộ mơn bóng rổ.
</div><span class="text_page_counter">Trang 6</span><div class="page_container" data-page="6">Mùa hè bắt đầu từ tháng 6 đến tháng 8. Đây là thời điểm lý tưởng để triển khaichiến dịch "HOOPS STREET STYLE". Vì đây là mùa hè nên sẽ có thời tiết nóng bứcnên mọi người có xu hướng lựa chọn trang phục thoải mái, năng động, phù hợp với thờitiết và trang phục bóng rổ đáp ứng được nhu cầu này. Bên cạnh đó cịn có các hoạt độngngồi trời tăng cao như các hoạt động thể thao, du lịch, dã ngoại…. Và trang phục hằngngày sẽ là yếu tố được chú trọng, Hoops mong muốn sẽ là người tiên phong trong việcđưa phong cách thời trang đường phố quay trở lại thông qua việc ứng dụng trang phụcbóng rổ trở thành thời trang hằng ngày.
Đặc biệt trong thời đại công nghệ số, các trend thay đổi liên tục và ảnh hưởngmạnh mẽ đến giới trẻ. Họ luôn cập nhật, bắt kịp và sẵn sàng thử nghiệm những điều mớimẻ, đặc biệt trong lĩnh vực thời trang.
Đa dạng hóa sản phẩm: Đa dạng hóa dịng sản phẩm, khơng chỉ trong lĩnh vực áo đồng phục bóng rổ mà cịn là một thương hiệu thời trang thể thao và phụ kiện, đáp ứng nhu cầu đa dạng của khách hàng
<b>4. Đối tượng mục tiêu</b>
Độ tuổi: Từ 16 - 27 tuổi Khu vực: Tất cả mọi tỉnh thành
Phân loại đối tượng: Người yêu thể thao hoặc có gu thời trang cá nhân độc đáo mặc dù khơng có sở thích về thể thao, họ mong muốn tích hợp sản phẩm thể thao để thể hiện phong cách cá nhân. Nhóm này được chia thành hai phân khúc trong cùng thế hệ Gen Z: Thế hệ Gen Z và Thế hệ Zillennials (thế hệ Gen Z đời đầu).
4.1. Phân đoạn thị trường mục tiêu
</div><span class="text_page_counter">Trang 7</span><div class="page_container" data-page="7">Nhóm khách hàngGenZ
<b>Tuổi: 16 - 22Giới tính: Nam và NữNghề nghiệp: tất cả</b>
Tất cảmọi tỉnh thành
Sự tò mò và khao khát thử nghiệm với phong cách mới.Quan tâm đến việc thể hiện cái tôi và tạo ra sự độc đáo.Thích tham gia vào các trào lưu và xu hướng mạng xã hội.Yêu thích các hoạt động thể thao.
<b>Hành vi mua sắm và thời trang</b>
Tìm kiếm sự tự do và sáng tạo, quan tâm đến việc theo đuổi xu hướng thời trang mới nhất.Mua sắm thường xuyên để cập nhật phong cách và theo đuổi nhóm ảnh hưởng của họ; có xu hướng chấp nhận và thích nghi nhanh chóng với những thay đổi mới.
<b>Sử dụng mạng xã hội</b>
Thường xuyên chiasẻ ảnh về phong cách cá nhân và hoạt động hàng ngày.
Quan tâm các trào lưu và xu hướng mạng xã hội.Tìm kiếm nguồn cảm hứng thời
</div><span class="text_page_counter">Trang 8</span><div class="page_container" data-page="8">trang sáng tạo từ cộng đồng trực tuyến.Nhóm
khách hàngZillennials
<b>Tuổi: 23 - 27Giới tính: Nam và NữNghề nghiệp: tất cả</b>
ngành nghề.
<b>Thu nhập: Khá - CaoLối sống: Quản lý thời</b>
gian linh hoạt giữa côngviệc và các hoạt động giảitrí thể dục thể thao. Tìmkiếm các sản phẩm chấtlượng và bền vững. Quantâm đến giá trị lâu dài củatrang phục thể thao. Thểhiện phong cách cá nhânthông qua chất lượng vàthiết kế của các bộ trangphục.
Tất cảmọi tỉnh thành
Có sự ổn định và chínchắn hơn trong việc xác định phong cách cá nhân.Tìm kiếm dấu ấn cá nhân thông qua cách họ ăn mặc.Quan tâm đến sự chất lượng và tính ứng dụng trong thời trang.Đặc biệt chúý đến việc mua sắm đầu tư vào những sản phẩm chất lượng và bền vững.
<b>Hành vi mua sắm và thời trang</b>
Đầu tư vào những sản phẩm chất lượng và thiết kế độc đáo.Lựa chọn sản phẩmthời trang có tính bền vững và nguồn gốc.
<b>Sử dụng mạng xã hội</b>
Thường xuyên chiasẻ về cuộc sống hàng ngày và các trải nghiệm độc đáotrên MXH.Tìm kiếm cơ hội tương tác chất lượng và quan hệ mạng xã hội sâu rộng hơn.Tìm kiếm nội dung có giá trị và chia sẻ ý kiến cá nhân về các vấn đề văn hóa
</div><span class="text_page_counter">Trang 9</span><div class="page_container" data-page="9">thời trang.Quan tâm các trào lưu và xu hướng mạng xã hội.
Bảng 1- Phân đoạn thị trường mục tiêu
● Tăng 5% tỷ lệ chuyển đổi trong thời gian diễn ra chiến dịch
<b>Mục tiêucụ thể</b>
<b>Specific(Cụ thể)</b>
<b>Measurable(Có thể đolường)</b>
<b>Achievable(Có thể đạt</b>
<b>Time(Có thời</b>
Tăng cường sự tương tác và tham gia trào lưu
Tăng lưu lượng người truy cập, tương táctrên Fanpage FacebookHoops
Tăng lưu lượng người truy cập, tương táctrên Fanpage FacebookHoops
Tăng 30% so với mức hiện tại.
Tạo nội dung hấp dẫn, thu hút, tăng cường tương tác và cộng đồng ngườitham gia
Tăng lưu lượng và tương tác trên Fanpage Facebooksẽ tạo điều kiện thuận lợi
Mục tiêu được đặt ratrong vòng3 tuần kể từ 10/06/2024.
</div><span class="text_page_counter">Trang 10</span><div class="page_container" data-page="10">trên các nền tảng mạng xã hội.
lên 30% sau khi bắt đầu chiến dịch.
lên 30%. trào lưu. cho việc quảng bá thương hiệu, tương tác với cộng đồng người người tham gia và tăng cường sự nhận diệnthương hiệu.Tăng tỉ
lệ nhậndiện thươnghiệu.
Đạt cột mốc 45.000 người theo dõi trên Fanpage sau khi chiến dịch kết thúc.
Đạt cột mốc 45.000 người theo dõi trên Fanpage.
Số lượng người theo dõi trên Fanpage.
Tạo nội dung hấp dẫn, tương tác với cộng đồng và sử dụng quảng cáo mục tiêu đểđạt được mục tiêu tăng số lượng người theo dõi.
Việc đạt mốc 45.000 người theo dõi sẽ tăng cường sự nhận diệnthương hiệu, tạo điều kiện thuận lợi cho việc quảng bá và giới thiệu.
</div><span class="text_page_counter">Trang 11</span><div class="page_container" data-page="11">Tăng mức độ nhận diệnthương hiệu lên 8% so với hiện tại.
Tăng mức độ nhận diệnthương hiệu lên 8% so với hiện tại.
Đo lường thông qua các thông qua số lượngtruy cập website, lượttiếp cận từ quảng cáo, lượt xem bàiviết, số lượt theo dõi trêncác nền tảngmạng xã hội.
Sử dụng các kênh truyền thông hiệu quả để tiếp cận khách hàng tiềm năng và quảng bá thương hiệu.
Tăng nhận diệnthương hiệu sẽ giúp thu hút kháchhàng tiềmnăng và tăng doanh thu.
Tỉ lệ chuyểnđổi.
Tăng 5% tỷ lệ chuyển đổi trong thời gian diễn ra chiến dịch.
Tăng 5% tỷ lệ chuyển đổi đối với hành động nhấp vào link Shopee và số giao dịch mua.
Để đo lườngtỷ lệ chuyển đổi, cần xác định hành động mục tiêu (nhấp vào link Shopee hoặcsố giao dịch mua) và tínhtỷ lệ giữa số lượng người thực hiện hành động đó và tổng số người truy cập
Tạo ra các trào lưu từ quần áo bóng rổ, và sử dụng sứcảnh hưởng của các KOC để tiếp cận đốitượng khách hàng mục tiêu vàtạo ra sự quan tâm đến sản phẩm.
Mục tiêu này phù hợp với mục tiêu tổng thể của doanh nghiệp là tăng doanh số và lợi nhuận.
</div><span class="text_page_counter">Trang 12</span><div class="page_container" data-page="12">hoặc người xem trang web.
● Một số bộ sưu tập đồng phục bóng rổ khác
</div><span class="text_page_counter">Trang 13</span><div class="page_container" data-page="13">Phụ kiện
● Áo khoác thể thao● Tất thể thao ● Nón,...
<b>2. Ý tưởng truyền thơng</b>
Những người trẻ Đà Nẵng sẽ tạo ra một trào lưu độc đáo bằng cách kết hợp đồngphục bóng rổ của Hoops vào phong cách cá nhân của họ. Tại những nơi công cộng, họkhông chỉ diện áo bóng rổ mà cịn tận dụng đồng phục này để tạo nên những bộ trangphục độc đáo. Họ chia sẻ những bức ảnh và video trên mạng xã hội, khơi gợi trào lưunày và khuyến khích mọi người thể hiện sự sáng tạo của mình thơng qua việc tích hợpáo bóng rổ vào trang phục hàng ngày.
<b>Thơng điệp mang đến:</b>
Thông điệp mà chiến dịch truyền thông này muốn truyền đạt là sự kết hợp sángtạo giữa thể thao và thời trang hằng ngày. Chúng tơi muốn khuyến khích người trẻ ĐàNẵng và các đối tượng mục tiêu khác (đặc biệt là sinh viên và học sinh yêu thể thao) tựdo thể hiện bản thân thông qua việc biến đồng phục bóng rổ thành một lựa chọn mới vàthú vị trong thời trang, tạo ra những phong cách tươi trẻ, độc đáo. Chiến dịch này sẽ lantỏa trên mạng xã hội, thúc đẩy trào lưu và khuyến khích mọi người thể hiện sự sáng tạocủa mình.
</div><span class="text_page_counter">Trang 14</span><div class="page_container" data-page="14"><b>3. Insight - Big idea - Key message:</b>
3.1. Insight
Khách hàng mong muốn có sự đa dạng và linh hoạt trong việc lựa chọn trang phục, muốn có thể kết hợp giữa thời trang thể thao và thời trang hàng ngày một cách tự nhiên, đề cao tính tiện lợi và thoải mái đến từ sản phẩm của thương hiệu. Khách hàng trẻ thường tìm kiếm phong cách cá nhân, muốn thể hiện bản thân thông qua trang phục và sáng tạo trong cách kết hợp.
3.2. Big Idea"Hoops Street Style"
3.3. Key message
Nhấn mạnh vào việc biến đồng phục bóng rổ thành một phần thời trang hàngngày, đồng thời thúc đẩy sự sáng tạo và phong cách cá nhân trong cách ứng dụng và kếthợp trang phục.
<b>4. Mô tả nội dung chiến dịch</b>
Thông tin về ấn phẩm truyền thông:
● Thời lượng: Video viral tối đa 40 giây, Short video tối đa 30 giây,Lookbook dạng online khoảng 14 trang.
● Số lượng: 1 Video viral, 2 Short video, 1 Lookbook online.● Tỷ lệ khung hình: 1920x1080 pixels.
● Kênh chính: Fanpage, Youtube, Tik Tok.● Địa điểm: Đà Nẵng-Việt Nam.
Các yếu tố bắt buộc cần thể hiện trong quảng cáo của chiến dịch:
● Yêu cầu về quyền sử dụng hình ảnh: Chúng tơi mong muốn sở hữu bảnquyền hình ảnh để sử dụng trong các chương trình truyền thơng trong tươnglai.
</div><span class="text_page_counter">Trang 15</span><div class="page_container" data-page="15">● Về âm nhạc: Sử dụng những âm nhạc thời thượng, bắt tai, phong cách,trẻ trung.
● Phong cách thể hiện: Tạo ra một khơng khí đầy phong cách, hiện đại vàsôi động, phản ánh thời trang cá nhân và sự tự tin của giới trẻ.
● Âm thanh: Sẽ mang tính năng động, thời trang.
● Hình ảnh chủ đạo: Các cảnh quay sẽ tập trung vào các diễn viên trẻ đangmặc đồng phục bóng rổ của Hoops và thể hiện phong cách cá nhân của họthông qua các cử động, biểu cảm và vũ đạo.
● Hình ảnh sản phẩm: Đưa hình ảnh sản phẩm vào video xuyên suốt videothông qua việc cho diễn viên mặc trang phục của Hoops. Góc quay video vàcử động của diễn viên sẽ phô diễn được trang phục và logo của thương hiệu. Lí do chọn video ngắn để truyền thông
Thời đại số đang chứng kiến sự bùng nổ của nền tảng truyền thông trực tuyến, video ngắn đang là xu hướng thống trị các nền tảng mạng xã hội, đặc biệt được ưa chuộng bởi giới trẻ. Tạo video ngắn bắt trend sẽ giúp tiếp cận hiệu quả đối tượng mục tiêu và tương tác với đại đa số người dùng trên các nền tảng truyền thơng xã hội một cách nhanh chóng và hiệu quả. (Vietnamplus.vn, 2022)
Đặc biệt, video có khả năng truyền tải cảm xúc và tạo sự đồng cảm mạnh mẽ hơn so với các hình thức truyền thơng khác. Bằng cách thể hiện trào lưu đồng phục bóng rổ thơng qua video, chúng ta có thể gợi lên sự tị mị và mong muốn tham gia của cả cộng đồng. Đồng thời, việc chia sẻ video trên các nền tảng truyền thông xã hội cũng giúp tăng cơ hội lan tỏa thơng điệp ứng dụng đồng phục bóng rổ vào thời trang hằng ngày và tạo ra trào lưu đồng phục bóng rổ khơng chỉ dừng lại ở việc xuất hiện trên sân bóng mà cịn có thể sử dụng nó để mặc khi chơi, coffee với bạn bè, đi học,... có thể ở những địa điểm khác nhau đến một lượng lớn người dùng.
Với khả năng truyền tải thông điệp sinh động, thu hút và lan tỏa mạnh mẽ, videolà hình thức truyền thơng hiệu quả cho chiến dịch đồng phục bóng rổ. Việc sử dụng video sẽ giúp tạo ra trào lưu, khơi gợi cảm hứng và gắn kết cộng đồng, đặc biệt là giới trẻ trong thời đại số.
</div><span class="text_page_counter">Trang 16</span><div class="page_container" data-page="16">4.1. Cinematic Fashion Film
Video được thể hiện theo phong cách điện tối đa 40 giây , tập trung vào việc thể hiện sản phẩm của Hoops thông qua sự xuất hiện ấn tượng của các KOL/KOC phù hợp với tinh thần và giá trị của thương hiệu. Thước phim không chỉ tập trung vào việc thể
hiện vẻ đẹp và chất lượng của sản phẩm, mà còn tăng cường yếu tố nghệ thuật và sáng tạo. Tổng thể, Cinematic Fashion Film thể hiện rõ nét sự độc đáo, thú vị, và mang lại ấntượng mạnh mẽ về thương hiệu Hoops thông qua màn ảnh.
4.2. Dance street
Trên nền nhạc sôi động khoảng 20 giây, phong cách của dancer tập trung nhấn mạnh tính năng động và trẻ trung của thế hệ trẻ. Điệu nhảy mang lại một năng lượng tích cực và sự sáng tạo, thể hiện đúng tinh thần nghệ thuật và phóng khống mà Hoops muốn gửi đến các bạn trẻ.
</div><span class="text_page_counter">Trang 17</span><div class="page_container" data-page="17">Hình SEQ Hình \* ARABIC
5-4.3. Trend biến hình
Video khoảng 30 giây, tập trung thể hiện các tips phối đồ của Hoops thông qua sự sáng tạo trong việc tích hợp Hoops vào thời trang hàng ngày. Liên tục biếnđổi các bộ trang phục, video không chỉ tạo ra một trải nghiệm mãn nhãn mà cịn kích thích sự tị mị của khán giả, khuyến khích họ theo đuổi xu hướng và lan tỏa tinh thần sáng tạo cùng với Hoops. Điều này thể hiện sự đa dạng và linh hoạt của sản phẩm của Hoops, chứng minh tầm ảnh hưởng của thương hiệu trong việc định hình xu hướng thời trang, khuyến khích sự sáng tạo và tham gia vào xu hướng thời trang cùng với Hoops của giới trẻ.
4.4. Lookbook
Lookbook online khoảng 14 trang, là bộ sưu tập thời trang độc đáo và sáng tạo, nơi người dùng có thể khám phá và lấy cảm hứng từ cách phối đồ đồng phục Hoops cùng với các trang phục khác, tạo nên những bộ trang phục năng động, thú vị và độc đáo.
</div>
