CHIẾN LƯỢC PHÁT TRIỂN KEM ĐÁNH RĂNG COLGATE OPTIC WHITE

GVHD : TS. HOÀNG LÂM TỊNH
NHÓM 1 – ĐÊM 2- QTKD K.22
1. LÊ TUẤN ANH
2. HÀ NGỌC DUY
3. NGUYỄN HỮU KHANH
4. NGUYỄN HỮU NGỌC
5. NGUYỄN THỊ ĐĂNG SINH
6. LÊ THIỆN TÂM
7. NGUYỄN THỊ THỦY
CHIẾN
LƯỢC
PHÁT TRIỂN
KEM ĐÁNH RĂNG
COLGATE OPTIC WHITE







 1806 : William Colgate khởi nghiệp kinh doanh với tinh bột, xà phòng và đèn cầy ở
đường Dutch thành phố New York.
 1817 : Quảng cáo Colgate đầu tiên xuất hiện trên báo New York.

 1820 : Colgate thành lập một nhà máy tinh bột ở thành phố Jersey, New Jersey.
 1857 : William Colgate qua đời, tái cấu trúc thành Colgate & Company dưới sự quản
lý của Samuel Colgate, con trai của William Colgate.
 1864 : B.J.Johnson thành lập nhà máy xà phòng ở Milwaukee,WI, sau này trờ thành
Công ty Palmolive.
 1866 : Colgate giới thiệu sản phẩm xà phòng thơm và nước hoa/tinh dầu thơm.
 1872 : Thành lập công ty xà phòng ở thành phố Kansas, Kansas, sx ra xà phòng
thơm Crystal White. Lần đầu tiên ra mắt xà phòng nghiền dùng trong nhà vệ sinh,
được Colgate đăng kí tên thương mại là Cashmere Bouquet.
 1873 : Colgate giới thiệu sản phẩm kem chải răng trong hũ.
 1879: Gerhard Mennen thành lập một hiệu thuốc ở Newark, NJ, sau này là Công ty
Mennen.
 1896 : Colgate giới thiệu sản phẩm kem chải răng trong những tuýp gấp lại được.
 1898 : Công ty xà phòng B.J.Johnson giới thiệu xà phòng Palmolive.
 Ngày nay, sản phẩm Palmolive được bán tại hơn 88 quốc gia dưới 54 chủng loại
khác nhau.
 1900 : Colgate được nhận Giải thưởng Cao quí cho nước hoa và xà phòng chất lượng
tốt tại Hội chợ Thế giới ở Paris.
GIỚI THIỆU CÔNG TY COLGATE







 1902: Chiến dịch quảng cáo Palmolive, nhấn mạnh đến thành phần tinh chất và
những công dụng của sản phẩm.
 1906 : Colgate & Company kỷ niệm 100 năm thành lập. Dòng sản phẩm của Công ty
đã bao gồm hơn 800 sản phẩm khác nhau.

 1908 : Colgate được 5 người con trai của Samual Colgate hợp nhất.
 Băng khánh thành được thêm lên vỏ ống Colgate: “Chúng tôi không thể tối ưu hóa
sản phẩm hơn nữa về chất lượng, nên sẽ tăng thêm thẩm mỹ cho bao bì.”
 1911 : Colgate phân phối hai triệu tuýp kem chải răng và bàn chải tới trường học, và
mời các nha sĩ hướng dẫn vệ sinh răng miệng.
 1912 : William Mennen giới thiệu tuýp kem cạo râu Mỹ đầu tiên.
 1914 : Colgate thành lập công ty con quốc tế đầu tiên ở Canada.
 Thập niên 20 : Colgate bắt đầu thành lập các công ty ở Châu Âu, Châu Á, Châu Mỹ
La tinh và Châu Phi.
 1926 : 2 nhà sản xuất xà phòng Palmolive và Peet sáp nhập thành Công ty
Palmolive-Peet.
 1928 : Colgate hợp nhất với Palmolive-Peet thành Công ty Colgate-Palmolive-Peet.
 1930 : Ngày 13-3, Colgate chính thức lên Sàn giao dịch Chứng Khoáng New York.
GIỚI THIỆU CÔNG TY COLGATE







 1939 : Tiến sĩ Mark L.Morris phát triển một loại thức ăn cứu sống chú chó dẫn đường Buddy khỏi bệnh thận.
Đột phá này hình thành nên sản phẩm dinh dưỡng theo toa thuốc Hill’s đầu tiên.
 1947 : Chất tẩy rửa Ajax ra đời dòng sản phẩm nổi tiếng toàn cầu.
 1953 : Colgate-Palmolive trở thành tên chính thức của Công Ty.
 1956 : Colgate thành lập Trụ sở chính tại 300 Đại lộ Park thành phố New York.
 1962 : Colgate thành lập trung tâm nghiên cứu ở Piscataway, New Jesey. Nước xả vải có mặt tại Pháp với tên
gọi Soupline
 1966 : Nước rửa chén Palmolive được giới thiệu và ngày nay được bán tại hơn 35 quốc gia.
 1968 : Kem chải răng Colgate thêm thành phần flo MTP, đã được chứng minh lâm sàng giúp ngừa sâu răng.

 1970 : Irish Spring có mặt tại Đức với tên Irische Frühling và tại châu Âu với tên Nordic Spring.
 1972 : Colgate tiếp nhận phòng thí nghiệm Hoyt, sau này là Dược Nha Colgate.
 1975 : Sản phẩm chăm sóc tóc Caprice có mặt ở Mexico.
 1976 : Colgate-Palmolive tiếp nhận công ty Dinh dưỡng cho thú cưng Hill’s. Ngày nay Hill’s là công ty hàng
đầu thế giới về dinh dưỡng cho thú cưng và được khuyên dùng cho người ăn chay.
 1983 : Giới thiệu bàn chải răng Colgate Plus. Ngày nay hơn 1.6 tỷ bàn chải Colgate được bán hằng năm.
 1985 : Giới thiệu xà phòng bánh Protex. Colgate-Palmolive góp cổ phần với Hong Kong-based Hawley &
Hazel. 1986 : Chủ tịch Công ty phát động Chương trình “Bạn có thể mang đến sự khác biệt”, nhằm công
nhận những đóng góp mới và có tính khả thi cao của nhân viên Colgate.
 1987 : Colgate tiếp nhận việc kinh doanh dung dịch xà phòng mềm của Tập đoàn Minnetonka.
 1989 : Mức bán hằng năm của Công ty vượt mốc 5 tỉ đô la.
GIỚI THIỆU CÔNG TY COLGATE







 1991 : Colgate mua lại công ty Murphy Oil Soap,sản xuất nước lau sàn gỗ hàng đầu ở Mỹ.
 1992 : Colgate mua lại công ty Mennen. Kem đánh răng Colgate Total được tung ra thị trường.
 1995 : Colgate mở chi nhánh ở Trung Âu và Nga, mở rộng thị phần ở các nước đang phát triển nhanh.
Colgate mua lại Công ty Chăm sóc răng miệng Kolynos ở Nam Mỹ và tung ra kem đánh răng Sorriso,
sản phẩm nhanh chóng chiếm lĩnh thị trường.
 1996 : Chương trình chăm sóc răng miệng “Nụ cười rạng rỡ, Tương lai tươi sáng” mở rộng ra trên 50
quốc gia, ngày nay, mỗi năm chương trình tiếp cận hơn 50 triệu trẻ em.
 1997 : Kem đánh răng Colgate Toltal được giới thiệu tại Mỹ và nhanh chóng chiếm lĩnh thị trường.
Chỉ duy nhất Colgate Total, với khả năng bảo vệ liên tục trong 12 giờ, giải quyết hoàn toàn các vấn đề
răng miệng.
 2004 : Colgate mua lại công ty chăm sóc răng miệng GABA ở châu Âu, bao gồm toàn bộ các chuỗi

nhà thuốc ở khắp Châu Âu và các mối quan hệ rộng lớn trong Cộng đồng nha khoa.
 2006 : Colgate tham gia vào lĩnh vực đang phát triển nhanh chóng – sản phẩm từ tự nhiên bằng cách
mua lại Tom’s of Maine, công ty có thị phần cao nhất về dòng sản phẩm này tại Mỹ.
 2013 : Colgate Optic white ra đời.
 Ngày nay …
Ngày nay, với doanh số bán hàng hơn 15 tỉ đô la, Colgate tập trung vào bốn lĩnh vực chính: Chăm sóc
răng miệng, Chăm sóc sức khỏe, Chăm sóc nhà cửa và Dinh dưỡng cho thú cưng. Các sản phẩm của
Colgate được bán trên hơn 200 quốc gia và vùng lãnh thổ trên thế giới.
GIỚI THIỆU CÔNG TY COLGATE







CÁC SẢN PHẨM CỦA COLGATE







CÁC SẢN PHẨM CỦA COLGATE
Kem đánh răng Colgate® Sensitive Pro-
Relief™ với công nghệ Pro-Argin™ là
kem đánh răng đầu tiên
được chứng
minh lâm sàng giúp làm giảm quá

cảm ngà nhanh chóng và hiệu quả.
Kem đánh răng Colgate® Total là
loại kem đánh răng với khả năng
kháng khuẩn và kháng viêm suốt 12
giờ. Giúp bảo vệ răng chống lại sâu
răng, sự hình thành vôi răng, mảng
bám và các vấn đề về nướu. Công
nghệ vượt trội của Colgate® trong
chăm sóc răng miệng.







 Kem đánh răng Colgate® Total
với khả năng giảm vi khuẩn gia
tăng suốt 12 giờ. Giúp ngăn ngừa
sâu răng, sự hình thành vôi răng,
mảng bám và các vấn đề về
nướu. Colgate® Total với công
nghệ vượt trội của Colgate®
trong chăm sóc răng miệng.
CÁC SẢN PHẨM CỦA COLGATE

 Nụ cười rạng rỡ-Tương lai tươi
sáng®
 Mục tiêu Giáo dục Sức khỏe Răng
miệng cho Nửa tỉ trẻ em trên toàn
thế giới.
 Đứng đầu thế giới về Chăm sóc răng
miệng, giáo dục sức khỏe răng miệng
cho trẻ em trong hơn 75 năm qua.
Chương trình này giáo dục sức khỏe
răng miệng và điều trị phòng ngừa
cho 500 triệu trẻ em ở 80 quốc
gia. Hiện tại, trong năm thứ 20 hoạt
động, Nụ cười rạng rỡ-Tương lai tươi
sáng® của Colgate tự hào tiếp tục sứ
mệnh của mình – đề cao thói quen
Chăm sóc răng miệng, đẩy mạnh ý
thức tự giác của trẻ em, gây dựng
Quỹ cho một tương lai tươi sáng hơn.
CHIẾN DỊCH TRUYỀN THÔNG CỦA
COLGATE