10 thương hiệu hạng sang đắt giá nhất thế giới doc

10 thương hiệu hạng sang đắt giá
nhất thế giới
Do ảnh hưởng của suy thoái toàn cầu, thị trường hàng hiệu thế
giới đã co rút 8% trong năm 2009, đánh dấu năm sụt giảm
nghiêm trọng chưa từng có. Tuy nhiên, theo tạp chí Forbes, nhiều
thương hiệu hạng sang vẫn chống chọi tốt với suy thoái và đang
nhanh chóng lấy lại tốc độ phát triển cùng với sự phục hồi của
nền kinh tế.
Tạp chí này dẫn dự báo từ hãng tư vấn Bain & Co. có trụ sở ở
Boston, Mỹ, cho rằng, doanh số thị trường đồ hiệu của thế giới
năm nay sẽ tăng 4% lên mức 210 tỷ USD. Dưới đây là 10 thương
hiệu hạng sang đắt giá nhất thế giới hiện nay theo đánh giá của
Forbes, xếp theo thứ tự từ dưới lên:
10. Porsche

Hãng sở hữu: Porsche
Giá trị thương hiệu: 4,8 tỷ USD
Doanh thu của thương hiệu:8,7 tỷ USD
Forbes đánh giá, ít có thương hiệu cao cấp nào lại hội tụ cùng lúc
cả sự sang trọng, tính hữu dụng, và tốc độ như Porsche. Trong
một mẫu quảng cáo cho chiếc Porsche 911, người ta đã viết:
"Porsche 911, không có gì có thể thay thế được".
9. Cartier

Hãng sở hữu: Richemont
Giá trị thương hiệu: 5,4 tỷ USD
Doanh thu của thương hiệu: 3,3 tỷ USD
Giám đốc điều hành Bernard Fors của Cartier cho biết, ông đặt
mục tiêu đưa Trung Quốc thành thị trường số 1 của thương hiệu
này trong vòng 3 năm tới, với ít nhất 55 cửa hàng. Hiện Cartier
đang sở hữu 32 cửa hàng tại 18 thành phố ở Trung Quốc.

8. Rolex

Hãng sở hữu: Rolex
Giá trị thương hiệu: 5,5 tỷ USD
Doanh thu của thương hiệu: 3,4 tỷ USD
Rolex là thương hiệu đồng hồ hạng sang có mức lợi nhuận cao
nhất. Doanh số của Rolex được giới phân tích dự báo sẽ tăng
15% trong năm nay, nhờ tốc độ tăng trưởng cao tại các thị trường
mới nổi như Trung Quốc.
7. Chanel

Hãng sở hữu: Chanel
Giá trị thương hiệu: 5,6 tỷ USD
Doanh thu của thương hiệu: 3,3 tỷ USD
Nhà thiết kế Coco Chanel, người sáng lập thương hiệu Chanel,
có câu nói nổi tiếng: “Thời trang rồi sẽ phai nhạt, chỉ còn phong
cách ở lại”. Câu nói này đến nay vẫn là động lực thúc đẩy Chanel
phát triển. Bên cạnh sức hấp dẫn vốn có, một nhân tố khác cùng
quan trọng không kém đối với Chanel là Giám đốc sáng tạo của
hãng, ông Karl Lagerfeld, người được đánh giá là một trong
những gương mặt nam giới xuất chúng nhất trong làng thời trang.
6. Hermes

Hãng sở hữu: Hermes
Giá trị thương hiệu: 5,7 tỷ USD
Doanh thu của thương hiệu: 2,5 tỷ USD
Những chiếc túi Hermes có giá bán lẻ từ 6.000-100.000 USD luôn
được khách hàng chờ đón trong suốt 173 năm lịch sử phát triển
của công ty. Với mục tiêu mở rộng đối tượng khách hàng, Hermes
mới đây đã mở một cửa hiệu dành riêng cho các khách hàng là

nam giới tại New York.
5. Coach

Hãng sở hữu: Coach
Giá trị thương hiệu: 7,4 tỷ USD
Doanh thu của thương hiệu: 3,2 tỷ USD
Chiến lược giảm giá của Coach trong năm ngoái đã đưa hơn một
nửa số sản phẩm của hãng về mức giá dưới 300 USD, và chiến
lược này đã phát huy hiệu quả. Doanh số bán tăng vọt, kéo lợi
nhuận tăng mạnh. Coach giờ đang tập trung vào các sản phẩm
hàng hiệu giá tầm trung, đồng thời mở rộng chiến lược mới sang
thị trường châu Âu.
4. Gucci

Hãng sở hữu: PPR
Giá trị thương hiệu: 8,2 tỷ USD
Doanh thu của thương hiệu: 3,0 tỷ USD
Gucci đã công bố một chiến lược thương hiệu bao gồm cắt giảm
sản lượng và tung ra nhiều lựa chọn khác nhau cho cùng một
kiểu dáng sản phẩm. Đồng thời, hãng cũng khởi động một chiến
dịch quảng cáo mới nhằm quảng bá cho di sản của thương hiệu,
trong đó người sáng lập Guccio Guccio mô tả giấc mơ của ông
khi còn là một họa sỹ ở Florence, Italy, vào năm 1921.
3. Mercedes-Benz

Hãng sở hữu: Daimler AG
Giá trị thương hiệu: 18,8 tỷ USD
Doanh thu của thương hiệu: 63,2 tỷ USD
Giữa lúc nhiều hãng sản xuất ôtô khác thực hiện chiến lược giảm
giá, Mercedes lại nhấn vào thế mạnh riêng của họ, rằng xe

Mercedes là thành quả 100 năm của nền công nghiệp Đức.
Mercedes-Benz đang đua tranh với đối thủ đồng hương BMW để
trở thành thương hiệu xe sang lớn nhất tại Trung Quốc, và đã
tuyên bố có mục tiêu vượt BMW về số xe thiết kế dành riêng cho
thị trường Trung Quốc vào năm 2011.
2. Louis Vuitton

Hãng sở hữu: LVMH
Giá trị thương hiệu: 19 tỷ USD
Doanh thu của thương hiệu: 6,3 tỷ USD
Trong lịch sử 156 năm, Louis Vuitton luôn duy trì chủ trương
không giảm giá, vì cho rằng, cách làm này sẽ làm giàu thêm cho
giá trị của thương hiệu. Để “nhắc nhở” khách hàng về giá trị của
sản phẩm, chiến dịch quảng cáo mới của Louis Vuitton phát đi
hình ảnh của những người thợ thủ công đang thực hiện những
thao tác cuối cùng để cho ra sản phẩm.
1. BMW

Hãng sở hữu: BMW
Giá trị thương hiệu: 19,9 tỷ USD
Doanh thu của thương hiệu: 56,6 tỷ USD
Thị phần của BMW tại Trung Quốc, thị trường ôtô lớn nhất thế
giới, đang gia tăng nhờ chiến lược thiết kế những mẫu xe phù
hợp với nhu cầu của khách hàng tại đây. BMW tuyên bố, xe của
họ tại Trung Quốc sẽ đáp ứng mục tiêu phù hợp với văn hóa của
quốc gia này.