Xây Dựng Chiến Lược Quảng Cáo - P31 ppsx

Xây Dựng Chiến Lược
Quảng Cáo - P31
Logo – biểu tượng của doanh nghiệp
Ngoài việc có được một cái tên có ý
nghĩa, thiết kế một logo đẹp và hiệu quả cũng là một khâu
vô cùng quan trọng trong việc tạo hình ảnh độc đáo cho
thương hiệu, bởi logo là biểu tượng của doanh nghiệp.
Logo là biểu thị bằng hình ảnh diễn đạt các đặc điểm của
công ty. Biểu tượng đó có bị lỗi thời hoặc góp phần ít
quan trọng trong việc thể hiện nét đặc trưng của công ty
bạn hay không? Khi tiến hành điều tra các khách hàng và
nghiên cứu đối thủ cạnh tranh, bạn có thấy họ nhầm lẫn gì
về hoạt động hay đặc trưng của công ty mình không? Một
logo tốt phải truyền đạt được bản chất của công việc kinh
doanh, sản phẩm hoặc dịch vụ của bạn. Do đó, nếu bộ
phận thiết kế quan trọng này đi sai nhịp với thông điệp và
khách hàng của bạn thì đã đến lúc đổi mới nó.
Về cơ bản, có ba loại logo chính. Các logo dựa trên phông
chữ chủ yếu bao gồm kỹ thuật xử lý hình ảnh. Chẳng hạn
như các logo của IBM, Microsoft và Sony sử dụng các kỹ
thuật in xoắn,một số công ty bổ sung thêm các yếu tố để
làm cho logo thêm khác lạ và đặc biệt. Có những logo mô
tả theo nghĩa đen công việc của công ty, ví dụ như một
công ty sơn trong thiết kế logo của mình. Ngoài ra, còn có
các logo là biểu tượng hình ảnh trừu tượng, như biểu
tượng của Nike chẳng hạn.
Một số chuyên gia về marketing dã tiến hành nghiên cứu
các yếu tố khiến khách hàng nhận biết và trung thành với
một mặt hàng hay một logo, đã cho rằng: “Biểu tượng
công ty là vô nghĩa trừ khi nó chuyển đến khach hàng các
ý nghĩa tiềm ẩn của công ty bạn”. Và việc xây dựng một

cây cầu về tinh thần như vậy đòi hỏi nhiều thời gian và
tiền của. Biểu tượng của Nike không có sẵn một ý nghĩa
nào ngoài những điều mà trong nhiều năm công ty đã tạo
được bằng các nỗ lực tiếp thị không ngừng của mình, đó
là họ đã chuyển hình ảnh logo Nike thành một “dấu hiệu
nhận dạng” cho phong cách thể thao.
Hiếm có doanh nghiệp nhỏ nào có thể bỏ ra hàng triệu
đôla và một thời gian dài để tạo nên được các liên tưởng
kiểu này, vì vậy, bạn nên chọn biểu tượng minh họa rõ
ràng đặc điểm của công ty. Những nhà thiết kế logo dày
dặn kinh nghiệm thường khuyên rằng: thậm chí cách xử lý
biểu tượng tên công ty của bạn có thể không đặc biệt,
nhưng các khách hàng phải nhận biết được hoạt động
của bạn trong ngành nào khi nhìn vào logo của công ty.
Một số mẹo cơ bản sau đây là những lời khuyên giúp bạn
thiết kế biểu tượng tạo nên mối liên hệ giữa khách hàng
và hành ảnh công ty:
- Tập trung vào thông điệp bán hàng
Thông điệp chính của bạn phát triển và thay đổi đáng kể
theo thời gian. Vì vậy, hãy quyết định xem hiện nay bạn
muốn chuyển đổi thông tin gì về công ty của bạn tới khách
hàng. Thông điệp của bạn có đặc khác lạ không, có quá
nghiêm túc không? Điều gì khiến nó đặc biệt hơn so với
các đối thủ cạnh tranh hiện nay của bạn? Và đặc điểm gì
phản ánh bản chất của nhóm khán giả đích của logo đó?
Các yếu tố này đều phải có vai trò quan trọng trong toàn
bộ thiết kế mới.
- Làm cho logo của bạn thật rõ ràng và có ý nghĩa thực tế
Logo đã được đổi mới của bạn có nằm trên danh thiếp và
xe tải chở hàng của công ty không? Một biểu tượng tốt

phải có kích thước hợp lý, dễ dàng sao chép lại, dễ nhớ
và khác biệt. Khi nâng cấp một logo cũ toàn màu đen
trắng, hãy chọn màu sắc sao cho phù hợp với hình ảnh
của bạn và đối tượng khách hàng tiềm năng của bạn. Ông
Priester, người nghiên cứu các dấu hiệu từ sản phẩm
hoặc dịch vụ với nhóm khách hàng mục tiêu, cho biết:
“Màu đỏ rất kích động, xanh da trời và xanh lá cây mang
tính thụ động và nhẹ nhàng hơn”.
- Đừng chạy theo mốt bề ngoài
Nếu bạn thiết kế lại hoành toàn một biểu tượng đã nổi
tiếng, bạn có nguy cơ làm khách hàng bối rối, thậm chí là
tệ hơn là làm họ xa lánh bạn. Vì thế, bạn nên thay đổi logo
một cách từ từ. Công ty Quaker đổi tên thành Quaker
Oats trên bao bì trong vòng mười năm để tránh làm suy
giảm lòng tin của khách hàng. Tuy nhiên, bạn cũng đừng
hy vọng có thể thay đổi biểu tượng nhiều lần mà nên chọn
một biểu tượng có thể tồn tại 10 đến 20 năm hay thậm chí
lâu hơn. Đó là dấu hiệu của một thiết kế tốt.