Đo lường độc giả hiệu quả, minh bạch của Effective Measure sẽ giúp phát triển thị trường quảng cáo Internet tại Việt Nam. potx

Đo lường độc giả hiệu quả, minh bạch của Effective
Measure sẽ giúp phát triển thị trường quảng cáo
Internet tại Việt Nam.

Thị trường quảng cáo trực tuyến thật sự bùng nổ trong
những năm trở lại đây tại Việt Nam, với việc ra đời của rất
nhiều website cung cấp dịch vụ quảng cáo trực tuyến, các
website thương mại điện tử… Song song với việc phát triển
hạ tầng quảng cáo trực tuyến, xây dựng nội dung trực
tuyến, việc cung cấp các dữ liệu của các publishers,
websites cho các advertisers, agencies là vô cùng cần thiết,
đòi hỏi sự minh bạch và chính xác.

Cũng đã có được rất nhiều thảo luận gần đây về sự cần thiết
cho dữ liệu minh bạch. Điều đó có ý nghĩa: Với các giá trị
gia tăng của số liệu thu thập trong quá trình của một chiến
dịch tiếp thị trực tuyến, sự cần thiết phải minh bạch là yếu
tố vô cùng quan trọng. Minh bạch trong quảng cáo trực
tuyến trong thực tế phức tạp hơn là trong lý thuyết - nghĩa
là phải luôn luôn nắm bắt được. Hãy lướt qua một vài thông
tin kỹ thuật cơ bản trong việc hình thành và thu thập dữ
liệu. Hai trong số những yếu tố chính ảnh hưởng đến dữ
liệu minh bạch là sự tăng trưởng của dữ liệu có sẵn điểm và
nguồn. Cách đây không lâu, các nhà tiếp thị tập trung vào
"các dữ liệu số đơn giản" – như là ý định mua, thu nhập hộ
gia đình, giới tính của visitor. Trong khi các loại dữ liệu chi
tiết về đối tượng khách hàng đã, đang và sẽ tiếp tục là vô
cùng có giá trị, ngành công nghiệp này hiện đang nhìn thấy
việc bổ sung các khác biệt đầy hứa hẹn. Và thông tin mà
các nhà quảng cáo, các nhà xuất bản web thật sự quan tâm,
đó chính là Demographics Data.

Ví dụ: Thử hình dung rằng một người tiêu dùng nhìn vào
một trang web bán lẻ trực tuyến và phải xem quảng cáo có
liên quan đến quan tâm của họ trong sản phẩm họ mua
được một điều - nhưng tạo ra cam kết lâu dài với một người
tiêu dùng dựa trên thói quen liên tục trực tuyến của mình,
quan tâm, và hành vi là hoàn toàn khác. Thông tin chi tiết
về đối tượng đó mới là quan trọng.
Và để có được những thông tin về đối tượng người dùng,
các nhà quảng cáo bắt đầu công việc gọi là xác minh. Và
công cụ phổ biến nhất hiện nay mà các nhà xuất bản dùng
để thu thập và đo lường dữ liệu người dùng là Google
Analytic, nhưng trong một chừng mực nào đó, dữ liệu được
cung cấp cũng chỉ gói gọn trong những thông số cơ bản,
như là số lượng người truy cập, số trang được xem, hay là
vùng miền của đối tượng. Đó không phải là thông tin mà
các nhà quảng cáo thật sự cần, họ đòi hỏi phải nhiều hơn và
chi tiết hơn để có thể hoạch định các chiến dịch quảng cáo,
chọn đúng đối tượng mà họ cần tiếp cận.
Việc xuất hiện các công ty đo lường độc lập thật sự là cần
thiết, điều đó có ý nghĩa giúp cho việc xây dựng một chuẩn
đo lường chính xác và minh bạch. Đồng thời cũng góp
phần tạo ra một sân chơi cạnh tranh công bằng và các nhà
xuất bản web cảm thấy thật sự yên tâm khi các dữ liệu
được gửi ra là chính xác và đúng là cái mà các nhà quảng
cáo thật sự cần.
Đó cũng là mục tiêu mà công ty Effective Measure( EM
)** đang nhắm đến thị trường quảng cáo trực tuyến tại Việt
Nam. Các nhà xuất bản web ( Publishers ) sẽ nhận được
nhiều lợi ích từ bộ công cụ của EM, khi họ có cơ hội được
tiếp cận với các nhà quảng cáo trực tiếp khi cùng tham gia

và chia sẻ dữ liệu và EM sẽ cung cấp cho trang web của
publisher tiếp xúc với lãnh đạo các công ty và nhà quảng
cáo thông qua bảng điều khiển của EM. Riêng đối với các
niches site hay các publishers nhỏ, họ sẽ không còn phải e
dè về vấn đề ít người truy cập, low traffic , khi yếu tố quyết
định việc lựa chọn quảng cáo ở site nào nằm ở chỗ dữ liệu
đối tượng như thế nào. Hiện EM đang khuyến khích các
pusblisher sử dụng công cụ này 3 tháng miễn phí.

(Hình 1: Bảng theo dõi Dashboard của Effective Measure,
danh mục các websites theo category)

(Hình 2: Thông số demographics của website và các công
ty, các nhà quảng cáo có thể theo dõi)
Và riêng với các công ty và các nhà quảng cáo, họ sẽ còn
được nhiều hơn thế khi EM khuyến khích họ sử dụng hoàn
toàn miễn phí. Họ sẽ có đầy đủ danh mục các publishers
tham gia với EM, từ đó họ sẽ dễ dàng hoạch định lựa chọn
publishers nào phù hợp. Và hiện đã có hơn 40 publishers
với hơn 100 websites và các nhà quảng cáo lớn đang sử
dụng sản phẩm của EM
Các publishers có thể đăng ký sử dụng công cụ của EM tại
liên kết
hoặc e-mail trực tiếp đến Giám đốc phát triển sản phẩm của
EM tại VN theo e-mail:
để có thểm chi tiết.
** Effective Measure Pty là công ty cung cấp giải pháp đo
lường độc giả online, có trụ sở chính tại Úc và hiện nay
đang rất phổ biến tại Malaysia, Indonesia, Philippines và
Singapore.