Vì sao quảng cáo trực tuyến ở Việt Nam còn thấp? pps

Vì sao quảng cáo trực tuyến ở Việt Nam còn thấp?
Internet ở Việt Nam đã tăng trưởng gấp 100 lần trong
vòng 10 năm qua, là một trong những quốc gia có tỷ
lệ tăng trưởng cao nhất thế giới. Tuy nhiên, quy mô
thị trường quảng cáo trực tuyến của Việt Nam còn
nhỏ với ước tính doanh số 278 tỉ đồng trong năm
2009, chỉ bằng 2% tổng chi tiêu quảng cáo của thị
trường dù đã tăng 71% so với năm 2008.
Đó là thông tin từ một nghiên cứu mới được
công bố của công ty nghiên cứu thị trường
Cimigo.

Số liệu của trung tâm Internet Việt Nam cho biết,
Việt Nam có khoảng 22,5 triệu người sử dụng
internet vào thời điểm cuối năm 2009, bằng 26%
dân số. Tỷ lệ tăng trưởng rất cao trong giai đoạn
2003 - 2006 và chậm lại dưới 10% vào năm
2009, nhưng vẫn tăng thêm gần 2 triệu người
trong năm này.

Người trẻ sử dụng internet nhiều hơn

Báo cáo chi tiết của Cimigo về tình hình sử dụng
internet ở Việt Nam, dựa trên kết quả phỏng vấn
2.940 người sử dụng internet tại sáu thành phố
lớn vào cuối năm 2009, cho biết, người sử dụng
internet có độ tuổi trung bình là 29 tuổi, nhỏ hơn
so với độ tuổi trung bình của dân số Việt Nam
hiện nay (36 tuổi). Trung bình mỗi người sử
dụng 2 tiếng/ngày để truy cập internet.

Theo ông Lukas Mira, giám đốc trực tuyến của
Cimigo, những hoạt động hàng đầu trên internet
tại Việt Nam là thu thập thông tin, dữ liệu như
đọc tin tức, sử dụng các website tìm kiếm. Kế
đến là các hoạt động giải trí trong đó có nghe và
tải nhạc, phim và chơi game.

Giao tiếp, kết bạn, kết nối xã hội cũng là một
trong những hoạt động phổ biến. Người trẻ có
xu hướng sử dụng nhiều thời gian trên mạng
hơn cũng như nhiều trang web hơn. Theo báo
cáo này, những website được truy cập nhiều
nhất trong vòng bốn tuần (thời điểm thực hiện
cuộc nghiên cứu) theo thứ tự hàng đầu là
Google, kế đến là Zing, Yahoo, Dân Trí,
VnExpress và Tuoitre.com.vn…

Mặc dù chi phí ít
hơn nhưng khi làm
quảng cáo, không
nhiều doanh
nghiệp tại Việt
Nam chọn quảng
cáo trực tuyến.
Có lẽ vì họ không
thực sự tin tưởng
vào chất lư
ợng của
qu
ảng cáo đó cũng

như hiệu quả mà
nó mang lại cho
doanh nghiệp. Có
th
ể quảng cáo trực
tuyến rất thành
công và phổ biến
tại nhiều quốc gia
phát triển, ngay tại
Châu Á với các
nước như Nhật
Bản, Hàn Quốc,
Trung Quốc hiệu
qu
ả của quảng cáo
trực tuyến không
thể phủ nhận.
Tuy nhiên, ở Việt
Nam thì khác.
Quảng cáo trực
tuyến còn khá m
ới,
các doanh nghiệp
Việt Nam không
muốn liều lĩnh thử
quảng cáo trực
tuyến bởi lẽ khái
niệm quảng cáo
trực tuyến còn rất
mơ hồ so với họ.

Điều này lý giải tại
sao thị trường
quảng cáo trực
tuyến" hiện nay ở
Vi
ệt Nam vẫn đang
"ế dài" chờ các
doanh nghiệp.
Nếu như trong th
ời
gian tới quảng cáo
trực tuyến Việt
Nam có nhiều sự
đầu tư và điều
chỉnh phù hợp để
đáp ứng tốt hơn
nhu cầu quảng
cáo. Quảng cáo
trực tuyến là một
thị trường rất tiềm
năng tại Việt Nam
nhưng do thiếu
tính chuyên nghi
ệp
nên thị trường này
chưa thể phát huy

Về mặt tìm kiếm, Google
vẫn đứng đầu với tỷ lệ
người sử dụng là 81%, trong khi Yahoo chỉ có

1%. Về tin tức, Tuoitre.com.vn và VnExpress
đứng đầu, tiếp đến là Dantri.com.vn. Zing.vn
đứng đầu trong lĩnh vực giải trí trực tuyến, từ
xem phim, tải nhạc, đến chơi game. Ông Mira
lưu ý rằng, thứ tự này có thể đã thay đổi vào
thời điểm hiện nay do internet là môi trường vận
động và thay đổi thường xuyên.

Người Bắc thích biểu đạt hơn người Nam

Xét về phương diện kết nối xã hội, internet được
coi là một phương tiện quan trọng, chat, email,
blog và mạng xã hội được sử dụng rộng rãi. Có
80% người sử dụng internet cho rằng internet
đóng vai trò quan trọng trong kết nối bạn bè và
sức mạnh vốn có
của nó.
gặp gỡ những người mới, và chỉ có 13% cho
rằng internet khiến họ cảm thấy cô đơn hơn, và
nhóm người có ý kiến này chủ yếu là những
người lớn tuổi hơn, và là nam giới.

Một thông tin thú vị khác liên quan đến thói quen
sử dụng blog và mạng xã hội. Gần một nửa số
người sử dụng internet đã từng ghé thăm các
diễn đàn, blog và mạng xã hội. Trong khi có
40% người từng đọc blog thì chỉ có khoảng 20%
người thực sự viết blog.

Khoảng 50% người đã ghé thăm các diễn đàn

nhưng chỉ có 16% là từng đăng bài. Người dưới
25 tuổi thường đăng bài và viết blog gấp ba lần
so với những người ở độ tuổi cao hơn. Phụ nữ
thường xem và viết blog nhiều hơn, trong khi
đàn ông thì chú trọng vào việc xem và đăng bài
trên các diễn đàn. Về mặt địa lý, blog và mạng
xã hội phổ biến hơn ở miền Bắc.

Nhìn chung người sử dụng internet ở Hà Nội
thích biểu đạt hơn người sử dụng internet ở
TP.HCM – số người viết blog và tham gia diễn
đàn ở Hà Nội đông hơn gấp đôi so với người sử
dụng internet ở TP.HCM.

Về chi phí quảng cáo trực tuyến, Cimigo cho
biết Việt Nam vẫn chưa theo kịp đà tăng trưởng
của các nước trong khu vực. Trung bình để tiếp
cận một người dùng internet, các nhà quảng
cáo Việt Nam mới chi có khoảng 10.000 đồng
Việt Nam, trong khi ở Trung Quốc thì đã chi gấp
15 lần con số này.

Mạng internet ngày càng trở thành một phần
không thể thiếu trong đời sống cá nhân cũng
như kinh doanh ở Việt Nam. Tuy nhiên, để thị
trường này phát triển, ông Mira cho rằng thông
tin phải minh bạch hơn. Nhà quảng cáo vẫn
chưa có đủ thông tin về thị trường quảng cáo
trực tuyến, và chưa đo lường được tác dụng cụ
thể của từng website.

Cimigo cho biết các dữ liệu về thị trường quảng
cáo Việt Nam được công ty này thu thập trực
tiếp từ các công ty cung cấp dịch vụ quảng cáo
trực tuyến.