Tải bản đầy đủ (.ppt) (30 trang)

Bài 5: Quan hệ truyền thông Nguyễn Hoàng Sinh

Bạn đang xem bản rút gọn của tài liệu. Xem và tải ngay bản đầy đủ của tài liệu tại đây (842.2 KB, 30 trang )

Bài 5. Quan hệ Truyền thông
Nguyễn Hoàng Sinh
Thạc sĩ Marketing, Đại học Curtin (Australia)
Chuyên gia tư vấn truyền thông
Nội dung bài giảng

Vai trò của truyền thông đại chúng trong PR

Truyền thông in ấn

Truyền thông điện tử

Truyền thông online

Mối quan hệ giữa truyền thông và PR

Làm việc với giới truyền thông

Một số công cụ tác nghiệp:

Bộ tài liệu truyền thông (Media kit)

Họp báo (Media conference)

Phỏng vấn (Interview)

Mời tham dự sự kiện

Báo cáo chuyên đề:

Kỹ năng viết thông cáo báo chí & họp báo


Vai trò của truyền thông

Truyền thông đại chúng cung cấp kênh
truyền thông hiệu quả và kinh tế

Với công chúng rộng lớn và phân tán

Tin cậy: “xác nhận bởi bên thứ ba”

Một công cụ để đạt được mục đích PR

Tác động và thông tin cho những đối tượng công
chúng mục tiêu
Người gửi
Đối tượng (các
nhà hoạch định
chính sách)
Báo chí
Đối tượng (công
chúng, nhà hoạch
định chính sách)
Truyền thông in ấn

Báo in

Nhật báo

Tuần báo/thời báo

Tạp chí


Giải trí

Chuyên ngành

Nghiên cứu

Sách

Định kỳ

Chuyên đề

chuyên về quảng cáo

không chuyên về quảng cáo
Truyền thông điện tử

Truyền hình:

Hình ảnh và âm thanh

tập trung khai thác vào nhân cách, người nổi tiếng
(personality)

Sức lan tỏa rộng

Trung ương (VTV) và địa phương & khu vực (VTV9)…

Truyền hình kỹ thuật số (VTC)


Truyền hình cáp (VCTV, HCTV, SCTV)

Hệ phát thanh có hình (VOVTV)

Đài phát thanh:

Âm thanh

Tốc độ và tính chuyển động

Sức lan tỏa rộng

Trung ương (VOV) và địa phương (HOV)…
Truyền thông online

Báo mạng

Phiên bản báo in

Tuổi trẻ, Thanh niên

Trực tuyến

VNExpress, VietnamNet

PR 2.0

Web xã hội


Blog

Forum
Top web in Vietnam
/>
Top 10 sites
1. Google.com.vn
2. Yahoo!
3. Zing.vn
4. VnExpress
5. Dan tri Online
6. Google
7. 24H.com.vn
8. Ngoisao.net
9. VIETNAMNET
10. YouTube

Top 10 báo online
1. VnExpress
2. Dan tri Online
3. VIETNAMNET
4. Tuổi Trẻ
5. Báo điện tử VTC News
6. Thanh Niên
7. Vnn.vn
8. Baomoi.com
9. Báo Bóng Đá
10. Tienphong.vn
Tổng quan báo chí VN


Có khoảng 560 - 650 tờ báo

Báo chí TW: TTXVN, VTV, VOV, báo Nhân dân

Báo chí địa phương, bộ/ngành, hội/đoàn thể

Trực thuộc các cơ quan thuộc CP và được
kiểm soát chặt chẽ bởi CP và Đảng

Cơ quan quản lý báo chí của CP: Bộ Thông tin
Truyền thông

Cơ quan của Đảng quản lý hoạt động báo chí: Ban
Tuyên giáo TW

Cơ quan quản lý phóng viên nước ngoài tại VN:
Trung tâm Báo chí quốc tế - Bộ Ngoại Giao
Mối quan hệ giữa PR và TT

PR cần TT như là kênh giao tiếp với khán
thính giả mục tiêu đa dạng của họ

TT cần PR như là nguồn thông tin tiện lợi,
nhanh, xác thực

Nhiều cơ quan báo chí thiếu nguồn nhân sự và cả
thời gian để tìm kiếm tin bài…

2.500 bài báo in: 30% nguồn gốc của các bài báo
đều dựa hoàn toàn, hoặc một phần vào các thông

cáo báo chí
Làm việc với truyền thông (5Fs)

Nhanh chóng (Fast)

Tôn trọng thời hạn của bài viết

Dẫn chứng (Factual)

Nắm vững các số liệu, và làm cho chúng trở nên thú vị

Cởi mở (Frank)

Hãy thẳng thắn & cởi mở

Công bằng (Fair)

Tỏ ra công bằng với tất cả các phóng viên

Thân thiện (Friendly)

Trân trọng tình bạn và phép xã giao
Thông hiểu truyền thông

Hạn cuối đăng bài (deadline):

Báo ngày >< báo tuần

Cơ cấu tổ chức cơ quan truyền thông:


Yếu tố tin tức
Ban Biên tập
Ban Thư ký
Tòa soạn
Ban Chính trịBan KTXH Ban Văn hóa Ban CT Bạn đọc

×