Thực trạng hoat động cung ứng dịch vụ quảng cáo ngoài trời của CÔNG TY QUẢNG cáo và TRUYỀN THÔNG hà THÁI

Chuyên đề thực tập tốt nghiệp GVHD : Th.S Nguyễn Quang
Dũng
Th.S Nguyễn Đình Toàn
MỤC LỤC
SV: Vũ Hùng Việt Lớp: Quản trị Quảng cáo 48
Chuyên đề thực tập tốt nghiệp GVHD : Th.S Nguyễn Quang
Dũng
Th.S Nguyễn Đình Toàn
DANH MỤC SƠ ĐỒ, BẢNG BIỂU, HÌNH ẢNH
SV: Vũ Hùng Việt Lớp: Quản trị Quảng cáo 48
Chuyên đề thực tập tốt nghiệp GVHD : Th.S Nguyễn Quang
Dũng
Th.S Nguyễn Đình Toàn
LỜI MỞ ĐẦU
Kinh doanh là hoạt động cơ bản của kinh tế thị trường . Hoạt động
Quảng cáo được coi là một phần của công cụ của xúc tiến hỗn hợp. Quảng
cáo chính là một công cụ quan trọng để khai thác thị trường mục tiêu, góp
phần làm cho người tiêu dùng biết đến sản phẩm tiêu dùng, tiêu dùng ngày
càng nhiều hơn giúp doanh nghiệp tăng hiệu quả sản xuất kinh doanh. Phương
tiện quảng cáo chúng ta thường thấy là in ấn trên báo, tạp chí, phương tiện
phát thanh truyền hình: đài, tivi, và các phương tiện ngoài trời ngoài
đường, các pano tấm lớn. Khi các hình thức quảng cáo trên truyền hình sách
báo hoặc quảng cáo ( pops up ) trên internet đang trở nên ngày càng phát triển
thì những hình thức quảng cáo thô sơ như pano tấm lớn tưởng chừng như dễ
dàng bị bỏ qua, nhưng công nghiệp quảng cáo ngoài trời với nhiều ưu điểm
đang không ngừng phát huy tính ưu việt của mình.
Quảng cáo ngoài trời có pham vi ảnh hưởng trên diện rộng, đánh trực
tiếp vào đúng thị trường. Đặc biệt là các hoạt động quảng cáo ngoài trời như
băng rông biển bạt tấm lớn pano v.v
Công ty cổ phần quảng cáo và truyền thông Hà Thái là một trong
những công ty quảng cáo đang hoạt động tai Việt Nam. Dịch vụ quảng cáo

ngoài trời là một trong những hoạt động kinh doanh chính của công ty.
Sau một thời gian thực tập tại Hà Thái, qua quá trình làm việc và tiếp
xúc với những người trong bộ máy tổ chức của công ty, tác giả đã định
hình một cách rõ ràng hơn về hoạt động kinh doanh dịch vụ quảng cáo tại
đây. Mặc dù là một trong những mảng dịch vụ quan trọng, nhưng Hà Thái
vẫn còn tỏ ra lúng túng trong việc đưa ra một chiến lược phát triển dài hạn
cho quảng cáo, các hoạt động kinh doanh trong mảng này còn rất manh
mún, mang nặng tính chất gia công do đó lợi nhuận đem lại cũng không
SV: Vũ Hùng Việt Lớp: Quản trị Quảng cáo 48
1
Chuyên đề thực tập tốt nghiệp GVHD : Th.S Nguyễn Quang
Dũng
Th.S Nguyễn Đình Toàn
thực sự cao so với thị trường. Thực trạng này bắt nguồn từ một số những
nguyên nhân mà cơ bản là sự yếu kém về nguồn vốn, nguồn nhân lực và
khả năng quản lý. Với những đánh giá về cơ hội, khó khăn hay những bất
cập hiện tại mà Hà Thái đang gặp phải trong việc phát triển mảng quảng
cáo của mình, tác giả đã đề xuất một số giải pháp hi vọng có thể giúp Hà
Thái nâng cao hiệu quả dịch vụ quảng cáo ngoài trời sao cho xứng đáng là
một trong những mảng hoạt động mũi nhọn của doanh nghiệp. Do vậy, đề
tài của chuyên đề tốt nghiệp đã được chọn là: “Một số kiến nghị nhằm
nâng cao hiệu quả cung ứng dịch vụ quảng cáo ngoài trời của Công ty
cổ phần quảng cáo và truyền thông Hà Thái”.
Các cuộc nghiên cứu phục vụ cho bài viết được thực hiện trong phạm
vị nội bộ doanh nghiệp. Các phương pháp nghiên cứu được áp dụng kết hợp
như phương pháp nghiên cứu tài liệu thứ cấp, phỏng vấn cá nhân trực tiếp và
quan sát, nhằm mục đích đưa đến một kết quả phân tích chính xác, làm cơ sở
cho những đề xuất tác giả sẽ đưa ra sau đó sao cho chúng phải giúp Hà Thái
giải quyết được những vấn đề hiện đang mắc phải, đó chính là tính thực tiễn
của đề tài.

SV: Vũ Hùng Việt Lớp: Quản trị Quảng cáo 48
2
Chuyên đề thực tập tốt nghiệp GVHD : Th.S Nguyễn Quang
Dũng
Th.S Nguyễn Đình Toàn
CHƯƠNG 1:
TỔNG QUAN VỀ CÔNG TY CỔ PHẦN QUẢNG CÁO
VÀ TRUYỀN THÔNG HÀ THÁI VÀ THỊ TRƯỜNG
QUẢNG CÁO NGOÀI TRỜI
1.1. Thị trường quảng cáo ngoài trời của Việt Nam trong thời gian qua
1.1.1 Tổng quan về thị trường
Quảng cáo là một trong những công cụ truyền thông marketing hiện
đang được dùng nhiều nhất trên thế giới nói chung và Việt Nam nói riêng.
Với đặc điểm hướng thông tin tới đông đảo người tiêu dùng và công chúng
mục tiêu, quảng cáo là một cách phân phát thông điệp có hiệu quả về chi phí.
Khi nền kinh tế hàng hóa được tạo điều kiện phát triển, nhu cầu của con
người ngày càng được đáp ứng phong phú về số lượng cũng như chất lượng
bởi các loại sản phẩm và các nhà cung cấp khác nhau. Khi ấy, quảng cáo vừa
đóng vai trò kích thích tiêu thụ, giúp các nhà sản xuất mở rộng thị phần tăng
cao lợi nhuận, lại vừa có vai trò định hướng tiêu dùng, giúp khách hàng phân
biệt được các hàng hóa khác nhau để đưa ra lựa chọn phù hợp, nói cách khác
là nâng cao kiến thức tiêu dùng cho xã hội. Vô hình chung, nó không còn đơn
thuần có ý nghĩa với một phía người cung cấp hàng hóa dịch vụ, mà nó còn có
ý nghĩa đối với những người sử dụng hàng hóa dịch vụ đó. Do đó, ta nói
quảng cáo có hai vai trò lớn là kinh tế và xã hội.
Quảng Cáo Việt Nam đi sau thế giới cả thế kỷ, chúng ta bước vào đổi
mới được hơn 20 năm, tuổi đời của ngành quảng cáo còn ngắn hơn thế, tuy
nhiên, nói như vậy không có nghĩa là dịch vụ quảng cáo của Việt Nam không
phát triển. Trái lại, với sự mở cửa và hội nhập, các thành phần kinh tế bung ra
hòa nhập vào nhịp phát triển chung của thế giới khiến cho thị trường hàng hóa

trong nước ngày càng lớn mạnh. Đó là điều kiện giúp cho dịch vụ quảng cáo
SV: Vũ Hùng Việt Lớp: Quản trị Quảng cáo 48
3
Chuyên đề thực tập tốt nghiệp GVHD : Th.S Nguyễn Quang
Dũng
Th.S Nguyễn Đình Toàn
phát triển cả về chất và lượng. Tốc độ phát triển kinh tế của Việt Nam thuộc
vào hàng cao nhất thế giới, điều này cũng đúng với ngành kinh doanh dịch vụ
quảng cáo nói riêng. Năm 2006, ngành quảng cáo mang lại nguồn thu gần
6.000 tỉ đồng. Dự kiến sau năm 2008, khi Việt Nam thực sự mở cửa và thực
hiện các điều ước thương mại WTO, doanh thu này có thể đạt trên 15.000 tỉ
đồng. Hiện có tới 8.000 doanh nghiệp có chức năng kinh doanh dịch vụ quảng
cáo, 80 Đài Phát thanh - Truyền hình, 500 cơ quan báo chí thực hiện dịch vụ
quảng cáo; 20 công ty quảng cáo nổi tiếng ở nước ngoài đặt văn phòng đại
diện ở Việt Nam (Theo ông Hà Văn Tăng, phó chủ tịch thường trực kiêm
Tổng Thư Ký Hiệp Hội Quảng cáo Việt Nam, bài viết “Cơ hội vàng cho
ngành quảng cáo Việt Nam”, Báo An Ninh Thủ Đô, ngày 20/4/2008, trang 4).
Một con số không nhỏ chứng tỏ đây thực sự là một lĩnh vực hấp dẫn của các
nhà đầu tư. Sự tăng trưởng của cung chứng tỏ cầu dịch vụ đã có mức tăng
trưởng lớn ngang bằng, hoặc thậm chí còn hơn cả cung. Giải thích cho điều
này có nhiều nguyên nhân, trong đó nguyên nhân chủ quan là do các chủ
doanh nghiệp nói chung đang ngày càng nhận thức rõ hơn về lợi ích và tầm
quan trọng của quảng cáo đối với công việc kinh doanh của mình và nhận
định ngân sách dành cho quảng cáo không phải là chi phí mà là một khoản
đầu tư dài hạn.
Quảng cáo là tên gọi của một dịch vụ tổng thể bao gồm sự kết hợp của
nhiều loại dịch vụ nhỏ với nhau. Bởi quảng cáo phải trải qua một quy trình
các hoạt động như xác định mục tiêu, xác định ngân sách, thiết kế thông điệp,
truyền tải thông điệp và đánh giá hiệu quả. Để hoàn thành một chương trình
quảng cáo, người thực hiện phải đi từ bước nghiên cứu khách hàng mục tiêu,

sản phẩm, đối thủ cạnh tranh v v Họ phải thông qua năm quyết định quan
trong liệt kê bên trên. Mỗi một quyết định được đưa ra đều phải dựa trên sự
nghiên cứu và phân tích kỹ lưỡng các thông tin và được thực hiện bởi những
SV: Vũ Hùng Việt Lớp: Quản trị Quảng cáo 48
4
Chuyên đề thực tập tốt nghiệp GVHD : Th.S Nguyễn Quang
Dũng
Th.S Nguyễn Đình Toàn
người có nghiệp vụ marketing và quảng cáo. Một bộ phận trong doanh nghiệp
có thể nắm rõ về khách hàng, thị trường cũng như sản phẩm nhưng không có
nghiệp vụ quảng cáo thì cũng khó có thể xây dựng được một chương trình
thành công. Do đó, quảng cáo với tư cách là dịch vụ kinh doanh ngày càng trở
nên ưu việt hơn tính chất “tự cung tự cấp” của bản thân doanh nghiệp. Hầu
hết những chương trình quảng cáo lớn đều được thực hiện bởi các công ty
quảng cáo chuyên nghiệp với sự trợ giúp của bộ phận marketing hay phòng
quảng cáo của công ty. Các công ty có thể thuê các công ty quảng cáo thực
hiện trọn gói một chương trình quảng cáo hoặc một công đoạn nào đó trong
cả một quá trình tổng thế đó.
1.1.2. Thị trường quảng cáo ngoài trời hiện nay và cạnh tranh trên thị
trường này
1.1.2.1. Tình hình cầu quảng cáo ngoài trời tại Việt Nam (2007-2009)
Theo một kết quả khảo sát của công ty nghiên cứu thị trường TNS năm
2009, có đến 80% dân số Tp.HCM thích đi lại ngoài đường. Với số liệu này,
có thể dễ dàng hiểu vì sao thời gian gần đây, hoạt động quảng cáo ngoài trời
trở nên sôi động hơn. Trước nay, mỗi khi nghe nói tới quảng cáo ngoài trời,
nhiều người nghĩ ngay đến những bảng quảng cáo kích thước lớn trên các nóc
nhà, bức tường bên ngoài các tòa nhà cao tầng, dọc các xa lộ, bờ sông… Đây
là một trong những loại hình quảng cáo ngoài trời truyền thống, được dân
trong nghề gọi là “billboard”.
Tuy nhiên, theo một khái niệm mới, quảng cáo ngoài trời được hiểu là

“out of home” (OOH), tức tất cả các loại hình quảng cáo tác động đến người
tiêu dùng khi họ bước ra bên ngoài ngôi nhà đang sống. Theo khái niệm này,
nhiều loại hình quảng cáo dù là “indoor” nhưng vẫn được xếp vào “outdoor”,
ví dụ quảng cáo trong thang máy, trong siêu thị, trong buồng điện thoại công
cộng, rạp chiếu phim, sảnh của các tòa nhà…
SV: Vũ Hùng Việt Lớp: Quản trị Quảng cáo 48
5
Chuyên đề thực tập tốt nghiệp GVHD : Th.S Nguyễn Quang
Dũng
Th.S Nguyễn Đình Toàn
Hiện nay, các loại hình quảng cáo ngoài trời xuất hiện rất đa dạng. Tùy
theo tính chất sản phẩm, dịch vụ cần quảng cáo, khách hàng chọn lựa hình
thức quảng cáo thích hợp trong bốn loại hình cơ bản : “billboard” là quảng
cáo tầm cao, thích hợp cho quảng cáo nguyên vật liệu, hàng hóa công nghiệp,
xây dựng, bưu chính viễn thông hoặc các sản phẩm tiêu dùng lâu năm như ti
vi, tủ lạnh, xe hơi…
Trong khi đó, loại hình “street furniture” quảng cáo ở tầm thấp như
nhà chờ xe buýt, kiốt hoặc các loại banner trên đường phố, thích hợp với
những sản phẩm tiêu dùng gần gũi hàng ngày như các loại thực phẩm ăn
nhanh, hóa mỹ phẩm…
Ngoài ra còn có loại hình quảng cáo di động (transit) trên các phương
tiện vận tải và các hình thức quảng cáo dưới dạng trưng bày hình ảnh, truyền
tải thông điệp ở những khu vực thương mại dịch vụ đông người, thể hiện qua
các poster, brochure, leaflet…được gọi chung là POSM (points of sale
materials).
Ngoài những hình thức quảng cáo truyền thống như bảng vẽ, hộp đèn,
bảng chiếu điện tử…, nhiều công ty quảng cáo đang khai thác những loại hình
quảng cáo công nghệ cao như màn hình đèn LED, màn hình LCD, màn hình
cảm ứng tương tác (với người tiêu dùng), kỹ thuật chiếu hình 3D vào không
gian (holovision)

Cũng theo TNS, vài năm gần đây, doanh số
ngành quảng cáo ngoài trời đạt khoảng 1 tỉ USD,
chiếm gần 20% doanh số chung của ngành quảng
cáo. Đại diện của công ty quảng cáo ngoài trời
News Outdoor, ông Nicholas Fraser, cho biết công
ty này nhìn thấy tiềm năng hấp dẫn của thị trường quảng cáo ngoài trời tại
SV: Vũ Hùng Việt Lớp: Quản trị Quảng cáo 48
6
Chuyên đề thực tập tốt nghiệp GVHD : Th.S Nguyễn Quang
Dũng
Th.S Nguyễn Đình Toàn
Việt Nam nên đã mua cổ phần của Quảng cáo Trẻ nhằm cùng đối tác này khai
thác thị trường trong tương lai.
Ông Thomas Ang, Tổng giám đốc công ty quảng cáo và tổ chức sự
kiện Fuse của Singapore, tại một diễn đàn quốc tế về quảng cáo ngoài trời
mới đây cũng đã đưa ra nhận định thị trường quảng cáo ngoài trời tại Việt
Nam đang có xu hướng phát triển mạnh. Ông dự báo sắp tới sẽ có nhiều công
ty quảng cáo quốc tế đến Việt Nam tìm kiếm cơ hội và sẽ gây sự chú ý bằng
những sản phẩm, dịch vụ quảng cáo chất lượng cao.
Công ty Vinastar (Mỹ) đã giới thiệu dịch vụ quảng cáo rong, với nhân
viên đeo màn hình Pixman 17 inch, tại hội chợ Vietnam Computer World
2008. Cũng trong thời gian này, các thương hiệu thời trang quốc tế như
Gucci, Louis Vuitton, Mango, CK… lần lượt vào Việt Nam, dẫn đến sự xuất
hiện hàng loạt các áp phích quảng cáo ấn tượng dọc theo các tuyến đường, tòa
nhà trung tâm thành phố. Công ty Goldsun Focus Media đã đầu tư hàng chục
tỉ đồng để lắp đặt khoảng 1.500 màn hình LCD kích thước lớn tại các siêu thị
và cao ốc. Công ty cổ phần Niên giám điện thoại và Trang vàng 2 cung cấp
dịch vụ quảng cáo tại nhà chờ xe buýt…
Quảng cáo ngoài trời được coi là phương tiện hỗ trợ rất tốt cho các
phương tiện quảng cáo khác (truyền hình, báo chí…) nó thích hợp như là một

phương tiện làm tăng cường thêm khả năng nhận được thông điệp một cách sinh
động nhất. Quảng cáo ngoài trời không thể thực hiện riêng cho cho từng đoạn thị
trường khác nhau do đó không có độc giả riêng, nó chỉ thích hợp là phương tiện
phục vụ cho đông đảo khán giả. Quảng cáo ngoài trời bao giờ cũng to hơn kích
cỡ thật vì thế bao giờ nó cũng tạo ảnh hưởng đối với khán giả hơn, ảnh hưởng
này càng được liên tục duy trì bởi vì mẫu quảng cáo xuất hiện thường xuyên mà
không bị tắt mất như truyền hình hay vứt đi như báo. ít nhiều chúng ta bị ảnh
SV: Vũ Hùng Việt Lớp: Quản trị Quảng cáo 48
7
Chuyên đề thực tập tốt nghiệp GVHD : Th.S Nguyễn Quang
Dũng
Th.S Nguyễn Đình Toàn
hưởng bởi những bảng quảng cáo ấn tượng với kích kỡ, màu sắc và tin ngắn
đậm nét quảng cáo ngoài trời đã tạo ra sự tác động sáng tạo.
Phương tiện quảng cáo này không phải tìm đến với khán giả mà khán
giả tự tìm đến nó dù cho họ đang lái xe, đi dạo hay làm bất cứ công việc gì
khác. Khán giả không phải nỗ lực gì khi xem quảng cáo ngoài trời, phương
tiên này tạo cơ hội nhắc lại bản quảng cáo ở một địa điểm khác thậm chí là
một địa phương khác. Quảng cáo ngoài trời là phương tiện làm tăng độ tiếp
cận mục tiêu và tần xuất rẻ nhất trong hạn định. Trong khi tiếp cận tất cả các
loại khán giả thì khán giả ngoài trời là có xu hướng tăng lên về quy mô, phản
ánh số lượng khán giả hoạt động trên đường của quảng cáo ngoài trời.
1.1.2.2 Tình hình cung ứng của thị trường Quảng Cáo ngoài trời tại Việt
Nam (2007-2009)
Chưa bao giờ các loại hình quảng cáo lại đa dạng và phong phú như hiện
nay các đơn vị đua nhau làm quảng cáo, chất lượng và số lượng biển quảng
cáo ngoài trời đủ các loại, nội dung và kích kỡ đua nhau bung ra. Hầu hết các
doanh nghiệp làm quảng cáo trên địa bàn Hà Nội cũng như cả nước muốn thể
hiện tính chuyên nghiệp của mình trong lĩnh vực này bằng cách phấn đấu
cung cấp các dịch vụ toàn bộ, thế nhưng với sự yếu kém và thiếu thốn lớn về

trình độ và tính chuyên nghiệp so với công ty nước ngoài. Các công ty chỉ có
thể lựa chọn riêng cho mình một loại sản phẩm mũi nhọn để phát triển ví dụ :
Vinaxad dẫn đầu về tổ chức các sự kiện, AE, Bình Minh, Quảng cáo Hà Thái
đều quan tâm đến lĩnh vực quảng cáo ngoài trời. Goldsun mạnh về quảng cáo
in và quà tặng, cung cấp đặt chỗ trên các phương tiện Media.Trong lĩnh vực
quảng cáo, quảng cáo ngoài trời bảng biển tấm lớn được các công ty chú ý
nhất vì ưu thế chi phí thấp và có hiệu quả cao trong việc nhắc lại đối với
khách hàng mục tiêu. Tuy vậy tính hiệu quả của các bảng biển quảng cáo
ngoài trời đã và đang tồn tại vẫn được đánh giá thấp về mặt chất lượng, lý do
SV: Vũ Hùng Việt Lớp: Quản trị Quảng cáo 48
8
Chuyên đề thực tập tốt nghiệp GVHD : Th.S Nguyễn Quang
Dũng
Th.S Nguyễn Đình Toàn
từ phía các nhà cung cấp dịch vụ quảng cáo là họ luôn quan tâm nhiều đến
yếu tố giá cả và quan hệ khách hàng, coi chúng là hai phương tiện cạnh tranh
chủ yếu, họ cho rằng các đối tác thêu quảng cáo quan tấm nhiều đến giá thành
và sau đó là mối quan hệ với công ty.
Trong lĩnh vực quảng cáo ngoài trời, các cơ quan chức năng và uỷ ban
nhân dân thành phố đã ban hành khá nhiều văn bản, nghị định thông thư,
hướng dẫn quy hoạch khu vực quảng cáo, hướng dẫn thực hiện các bảng biển
đúng theo quy định cho phép, phù hợp với yếu tố văn hoá. Về mặt tích cực
không thể phủ nhận quảng cáo ngoài trời đã và đang đem lại bộ mặt cho thành
phố. Biển quảng cáo đủ màu sắc kích cỡ, các biển điện tử đặc sắc, đẹp mắt,
các loại màn hình led tại các ngã tư như : Giảng võ, La thành, Cầu giấy …các
loại biển lật ba mặt, biển quay…người tiêu dùng được sống trong môi trường
quảng cáo toàn diện, họ được thoả mãn nhu cầu nhận thức sản phẩm hàng hoá
không chỉ thế, hoạt động quảng cáo trong đó có cả quảng cáo ngoài trời đem
lại đem lại doanh thu không nhỏ cho các đơn vị, cho Nhà Nước và giải quyết
được một số lượng lao động dư thừa khá lớn.

1.1.2.3 Cạnh tranh trên thị trường này
Chính vì sự phát triển của các phương tiện giao thông các toà nhà và các
phương pháp quảng cáo ngoài trời mà thị trường quảng cáo ngoài trời sẽ là một
thị trường béo bở cho các doanh nghiệp thực hiện kinh doanh trên lĩnh vực này.
Vì vậy môi trường cạnh tranh trên thị trường này là rất lớn. Chính vì vậy các
doanh nghiệp khi tham gia vào thị trường này sẽ phải đầu tư rất lớn về nguồn lực
và khả năng sáng tạo thì mới có thể đứng vững và phát triển được.
1.1.3 Các yếu tố chi phối và sự phát triển của thị trường quảng cáo
Sự tăng trưởng của thị trường hàng hoá dịch vụ đã thúc đẩy thị trường
quảng cáo phát triển và ngành quảng cáo đã tìm kiếm, khai thác và tạo ra các
chức năng mới của sản phẩm cũ đồng thời nghiên cứu, thiết kế những sản phẩm
SV: Vũ Hùng Việt Lớp: Quản trị Quảng cáo 48
9
Chuyên đề thực tập tốt nghiệp GVHD : Th.S Nguyễn Quang
Dũng
Th.S Nguyễn Đình Toàn
mới phục vụ cho chức năng cung cấp thông tin quảng cáo. Đó là nguyên nhân
trực tiếp nhất thúc đẩy ngành sản xuất vật phẩm quảng cáo phát triển. Cho đến
thời điểm này các nhà điều tra mới chỉ thống kê được các số liệu về số lượng các
thông điệp quảng cáo trên các phương tiện truyền thông chính thống như truyền
hình, truyền thanh, báo chí, quảng cáo ngoài trời, đó là các kênh quảng cáo mà
nhà nước có sự quản lý, kiểm soát chặt chẽ trong việc cấp phép hiện nay, trong
khi đó trên thực tế có một số lượng rất lớn các thông điệp quảng cáo được sáng
tạo bằng nhiều hình thức khác nhau và truyền tải đến người tiêu dùng bằng nhiều
con đường, nhiều phương thức thì vẫn chưa có một phương pháp nào có thể thực
hiện thống kê một cách đầy đủ với độ tin cậy cao. Trong những năm gần đây chi
phí mà các doanh nghiệp sản xuất hàng hoá, dịch vụ dành cho quảng cáo ngày
càng tăng theo thời gian, các doanh nghiệp này không chỉ quảng cáo cho sản
phẩm dịch vụ của mình mà họ còn tăng cường chi phí cho các hoạt động quảng
cáo riêng biệt cho nhãn hiệu của công ty hay quảng cáo hình ảnh của tổ chức

mình trong những giai đoạn cụ thể hay trong những thời điểm có những vấn đề
kinh tế xã hội nóng bỏng mà có lợi cho công ty của họ. Trong khi cần quảng cáo
đang ngày càng tăng mạnh thì quảng cáo trên các phương tiên truyền thông
chính thống lại bị nhà nước khống chế và quản lý chặt chẽ, điều này cũng là một
nguyên nhân khiến cho các doanh nghiệp kinh doanh hàng hoá dịch vụ có động
lực cao trong việc tìm kiếm các loại hình và phương thức quảng cáo mới đa dạng
hơn dẫn tới cầu về phương thức quảng cáo hiện đại ngày càng cao. Đây là căn cứ
để khẳng định rằng không phải ngẫu nhiên mà các nhà phân tích kinh tế châu âu
lại dự báo thị trường Việt Nam là một thị trường tiềm năng mà các công ty
quảng cáo quốc tế đang nhắm tới và họ cũng cho rằng các công ty quảng cáo
quốc tế chính là những tác nhân tích cực trong việc thay đổi lối quảng cáo truyền
thống, các công ty quảng cáo quốc tế là những đối tượng có khả năng và điều
kiện sáng tạo các phương thức quảng cáo hiện đại hết sức tài ba.
SV: Vũ Hùng Việt Lớp: Quản trị Quảng cáo 48
10
Chuyên đề thực tập tốt nghiệp GVHD : Th.S Nguyễn Quang
Dũng
Th.S Nguyễn Đình Toàn
Nhu cầu quảng cáo ngày càng được tăng nhanh trong điều kiện cuộc
cạnh tranh chiếm lĩnh thị trường của các doanh nghiệp sản xuất hàng hoá và
dịch vụ ngày càng gay gắt. Sự tăng trưởng của thị trường quảng cáo được đo
bằng số lượng các công ty quảng cáo tham gia trên thị trường ngày một đông
đảo và nhu cầu quảng cáo cho hàng hoá, dịch vụ trên các phương tiện truyền
thông của các chủ doanh nghiệp ngày càng tăng.
Sự nhồi nhét tràn ứ quảng cáo hiện nay đã làm cho các nhà tâm lý xã
hội học phải lên án tác động của quảng cáo đối với vấn đề về tâm lý của
người tiêu dùng, họ cảnh báo rằng không có một ngành kinh doanh nào lại tác
động đến nhiều lĩnh vực của đời sống xã hội như ngành công nghiệp quảng
cáo. Chỉ cách đây vài năm người tiêu dùng chỉ tiếp xúc với các mẫu quảng
cáo qua các kênh truyền thông chính thống thì hiên nay thông tin quảng cáo

đã xâm chiếm mọi khoảng trống có thể nằm trong tầm nhìn của con người
thậm chí cả những vị trí, những khoảng không gian mà các nhà tâm lý học
cho rằng “rất riêng tư”.
Trong một vài năm gần đây một số nước trong khu vực có tốc độ tăng
trưởng khá cao, đó là minh chứng rõ ràng nhất báo hiệu cho các công ty dịch
vụ quảng cáo Việt Nam chuẩn bị tài lực để đối đầu với một cuộc cạnh tranh
trực tiếp mang đậm màu sắc châu á giữa các công ty quảng cáo trong khu vực.
Khi mà nền kinh tế ngày càng hội nhập thỡ người tiêu dung Việt Nam
sẽ chứng kiến những cuộc cạnh tranh chưa từng có trên thị trường sản xuất
hàng hoá, dịch vụ giữa các doanh nghiệp của các nước trong khu vực và Việt
Nam. Ngành quảng cáo Việt Nam phải đón đợi với nhiều thách thức mới và
gánh vác một trọng trách nặng nề trong việc hỗ trợ các doanh nghiệp sản xuất
và kinh doanh hàng hoá, dịch vụ Việt Nam xâm nhập thị trường các nước
trong khu vực. Đó là một cuộc canh tranh mà thế bất lợi nghiêng về phía các
công ty quảng cáo Việt Nam. Mặc dù có rất nhiều khó khăn, song việc vươn
SV: Vũ Hùng Việt Lớp: Quản trị Quảng cáo 48
11
Chuyên đề thực tập tốt nghiệp GVHD : Th.S Nguyễn Quang
Dũng
Th.S Nguyễn Đình Toàn
tay ra thị trường khu vực là mục tiêu phát triển của ngành quảng cáo Việt
Nam trong thời gian tới. Mỗi một công ty có một mục tiêu cụ thể khác nhau
nhưng mục tiêu chung nhất là việc bao phủ tối đa thị trường, tăng doanh thu
cho ngành quảng cáo Việt Nam. Bên cạnh đó các công ty quảng cáo Việt
Nam phải bước vào một cuộc đối đầu trực tiếp với các công ty quảng cáo khu
vực để giành tiềm lực thị trường trong việc hỗ trợ các công ty sản xuất kinh
doanh hàng hoá dịch vụ nước ngoài xâm nhập vào thị trường Việt Nam. Nếu
xét về lợi thế thì trong cuộc cạnh tranh này các công ty quảng cáo Việt Nam
có nhiều lợi thế hơn do am hiểu văn hoá và thói quen tiêu dùng của người
Việt Nam, song họ có giành được những hợp đồng từ các doanh nghiệp nước

ngoài hay không điều đó lại phụ thuộc nhiều vào hình ảnh công ty, niềm tin
của khách hàng đối với công ty, khả năng đáp ứng yêu cầu đối với khách
hàng và hoạt động khai thác thị trường và tìm kiếm khách hàng của chính bản
thân mỗi công ty quảng cáo Việt Nam.
1.1.4 Dự đoán thị trường đến năm 2012
Do xu thế phát triển của thị trường quảng cáo ngoài trời là rất phát triển
nên xu hướng dành cho quảng cáo ngoài trời sẽ có các xu thế sau:
- Sẽ phát triển quảng cáo bằng pano tấm lớn bên đường vi tương lai sẽ
có sự phát triển rất lớn về các cao tốc.
- Quảng cáo ngoài trời có các công nghệ mới và đa dạng hóa nhưng
trưng bày ngoài trời. Các phương tiện quảng cáo ngoài trời sẽ tăng
cương không gian ba chiều được chiếu sáng từ phía sau để tăng khả
năng nhận biết từ xa. Chúng sẽ kết hợp khả năng vận động cơ giới
trong một phạm vi rộng và hệ thống chiếu sáng bằng tia laze đèn LED
được sử dụng rất nhiều.
SV: Vũ Hùng Việt Lớp: Quản trị Quảng cáo 48
12
Chuyên đề thực tập tốt nghiệp GVHD : Th.S Nguyễn Quang
Dũng
Th.S Nguyễn Đình Toàn
- Quảng cáo trên các phương tiện giao thông sẽ rất phát triển vì trong
tương lai các phương tiện giao thông công cộng mới sẽ xuất hiện
nhiều.
Chính vì vậy thị trường của công ty trong những năm tới :
Việc mua dịch vụ quảng cáo ngoài trời của các doanh nghiệp phụ
thuộc vào hai yếu tố chính đó là khả năng chi trả cho hoạt động marketing,
quảng cáo và sự hiểu biết của ban lãnh đạo doanh nghiệp đó về vai trò của
Marketing, quảng cáo. Thông thường thì hai yếu tố đó có mối quan hệ tỷ lệ
với nhau và tỷ lệ với quy mô của doanh nghiệp. Do vậy có thể phân đoạn cụ
thể những mục tiêu của công ty Quảng Cáo Hà Thái dựa trên quy mô doanh

nghiệp như sau :
- Công ty nước ngoài đầu tư 100% vốn vào Việt Nam : Các công ty
nước ngoài thường có nhận thức tốt về vai trò của hoạt động truyền
thông Marketing cũng như thường có đủ khả năng về tài chính để thực
thi các chiến dịch quảng cáo. Đây sẽ là lực lượng khách hàng mục tiêu
đầu tiên của công ty Quảng Cáo Hà Thái.
- Tiếp theo là công ty liên doanh tại Việt Nam, cũng tương tự như đoạn
thị trường mục tiêu trên các công ty liên doanh cũng khá mạnh về tài
chính và hiểu được tầm quan trọng của truyền thông quảng cáo mang
tính chiến lược.
- Tiếp theo là các tổng công ty và công ty của Việt Nam có quy mô lớn.
Những công ty này thường có thời gian hoạt động khá dài trên thị
trường, thương hiệu của họ đã từng được biết đến. Khi họ nhận ra lợi
ích mà một thương hiệu tốt mang lại và vai trò của hoạt động truyền
thông trong việc khôi phục và xây dựng lại giá trị một thương hiệu thì
họ sẽ sẵn sàng đầu tư cho hoạt động quảng cáo, truyền thông.
SV: Vũ Hùng Việt Lớp: Quản trị Quảng cáo 48
13
Chuyên đề thực tập tốt nghiệp GVHD : Th.S Nguyễn Quang
Dũng
Th.S Nguyễn Đình Toàn
- Cuối cùng là các công ty có quy mô vừa và nhỏ, đó có thể là các công
ty cổ phần, công ty trách nhiệm hữu hạn, công ty tư nhân hay một tổ
chức kinh doanh. Họ là khách hàng tiềm năng cho các dịch vụ lẻ của
Quảng Cáo Hà Thái.
Trước khách hàng cũ của công ty phải được chú trọng chăm sóc để ra
tăng lòng trung thành. Công ty Quảng Cáo Hà Thái luôn sát cánh bên họ như
một người bạn đồng hành tin cậy.
1.2. Tổng quan về công ty cổ phần quảng cáo và truyền thông Hà Thái
1.2.1 Lich sử ra đời hình thành và phát triển

Công ty Cổ phần Quảng cáo và Truyền thông Hà Thái được thành lập
ngày 12-5-2000 với tổng vốn hoạt động 10.100.000.000 VND. Là một công
ty cổ phần sản xuất kinh doanh trong lĩnh vực quảng cáo và truyền thông, một
ngành còn mới mẻ đối với thị trường Việt Nam. Lúc mới thành lập, do vốn
còn hạn hẹp, công ty phải thuê thiết bị để hoàn thành các hợp đồng đã ký kết.
Sau năm đầu tiên làm ăn có hiệu quả, cán bộ trong công ty nhận thức rõ phải
đầu tư mạnh để tạo chỗ đứng trên thị trường, cạnh tranh với các công ty lớn
cả trong và ngoài nước. Chính vì vậy, hàng loạt các trang thiết bị chuyên dùng
hiện đại đã được nhập về trong thời gian qua. Cho đến nay công ty đang sở
hữu một số lượng lớn trang thiết bị để thực hiện được nhiều chương trình
cùng lúc. Trong 9 năm hoạt động trên thương trường chưa phải là dài đối với
một doanh nghiệp, nhưng Công ty Cổ phần Quảng cáo và Truyền thông Hà
Thái đã chứng tỏ sự chuyên nghiệp, tạo chỗ đứng vững chắc và công ty tự hào
là thành viên của Hiệp hội quảng cáo quốc tế IAA - một tổ chức đa quốc gia
về lĩnh vực quảng cáo, tổ chức này luôn cung cấp và giúp các thành viên của
mình đạt tiêu chuẩn quốc tế.
Là một thành viên của Hiệp hội quảng cáo quốc tế IAA - một tổ chức
đa quốc gia về lĩnh vực quảng cáo, luôn cung cấp kịp thời những thông tin về
SV: Vũ Hùng Việt Lớp: Quản trị Quảng cáo 48
14
Chuyên đề thực tập tốt nghiệp GVHD : Th.S Nguyễn Quang
Dũng
Th.S Nguyễn Đình Toàn
ngành quảng cáo trên thế giới và giúp đỡ các thành viên của mình nâng cao
kiến thức về nghề quảng cáo.
Là công ty quảng cáo đầu tiên tại Việt Nam áp dụng hệ thống tiêu
chuẩn chất lượng ISO 9001: 2000 - bộ tiêu chuẩn quốc tế về hệ thống quản lý
chất lượng do tổ chức Tiêu chuẩn hóa Quốc tế (ISO) ban hành
Công ty cổ phần quảng cáo và truyền thông Hà Thái là một công ty tư
nhân có nguồn trí tuệ và khả năng cung cấp cho khách hàng những dịch vụ

chất lượng cao.
• Địa chỉ công ty: Tầng 7, Toà nhà Seaprodex, Số 20 Láng
Hạ, Quận Đống Đa, thành phố Hà Nội, Việt Nam
• Điện thoại: 04.7 762 431/32
• Fax: 04.8 359142
• Email:
• Website: www.hathaiart.com.vn
• Thành viên ban lãnh đạo:
- GĐ Phát triển kinh doanh
- GĐ Ttruyền thông
- GĐ Sáng tạo
• Số lượng nhân viên: 45 người
• Phân xưởng: Hiện tại, công ty có hai phân xưởng.
- Xưởng sản xuất biển quảng cáo: Số 26A đường Đặng Tiến Đông, quận
Ba Đình, Hà Nội.
- Xưởng sản xuất nội thất: Số 445 đường Lạc Long quân, Quận Tây
Hồ, Hà Nội.
1.2.2. Cơ cấu bộ máy tổ chức

SV: Vũ Hùng Việt Lớp: Quản trị Quảng cáo 48
15
Chuyên đề thực tập tốt nghiệp GVHD : Th.S Nguyễn Quang
Dũng
Th.S Nguyễn Đình Toàn
Sơ đồ: 1.1: Sơ đồ tổ chức hoạt động bộ máy công ty
Sơ đồ tổ chức
Nguồn (Phòng kinh doanh công ty cổ phần quảng cáo và truyền thông Hà Thái)
• Cơ cấu lao động
Bảng 1.1: Cơ cấu lao động phân theo trình độ học vấn :
Chỉ tiêu Số lượng Tỷ lệ %

Sau đại học 2 5 %
Đại học 5 11 %
Cao đẳng 3 6 %
Trung cấp 6 13 %
Công nhân kỹ thuật 29 65 %
Tổng 45 100 %

( Phòng kinh doanh công ty Hà Thái )
Bảng 1.2: Cơ cấu lao động Phân theo tuổi :
Chỉ tiêu Số lượng Tỷ lệ %
SV: Vũ Hùng Việt Lớp: Quản trị Quảng cáo 48
16
Ban giám đốc
Phòng
kế toán
Phòng
kỹ
thuật
Phòng
kinh
doanh
Xưởng quảng
cáo
Xưởng nội thất
Phòng
hành
chính –
tổ chức
Chuyên đề thực tập tốt nghiệp GVHD : Th.S Nguyễn Quang
Dũng

Th.S Nguyễn Đình Toàn
Dưới 30 35 78 %
Từ 30-40 5 11 %
Từ 40-50 3 6 %
Trên 50 2 5 %
Tổng 45 100 %
( Phòng kinh doanh công ty Hà Thái )
* Bộ phận giám đốc :
Chịu trách nhiệm trong việc bổ nhiệm các vị trí trong công ty và chịu
trách nhiệm hoạt động của công ty. Bộ phận này bao gồm 3 giám đốc.
* Bộ phận kinh doanh :
Giữ vai trò quan trọng nhất trong công ty là sợi dây liên kết giữa công
ty với các chủ thể cần quảng cáo. Có 7 thành viên nhiệm vụ là tìm kiếm khách
hàng, giao dịch với khách hàng tìm hiểu nhu cầu của họ, tiến hành nghiên cứu
về sản phẩm quảng cáo, công chúng nhận tin mục tiêu …Sau đó truyền đạt ý
tưởng cho phòng thiết kế sáng tạo, phối hợp hoạt động một cách đồng bộ
đúng hạn đảm bảo kế hoạch quảng cáo được thực hiện với một hiệu quả cao
nhất. Họ đại diện cho Công ty trong các mối quan hệ, đề nghị, góp ý tư vấn
cho khách hàng về kế hoạch chiến lược và ngân sách quảng cáo, cũng như
chiến lược đồng nhất hoá các phương tiện truyền thông. Ngoài ra đây là nơi
tạo ra khách hàng mới và duy trì khách hàng cũ tạo mối làm ăn lâu dài.
* Bộ phận thiết kế :
Gồm 4 nhân viên đây là bộ phận quan trọng thứ 2 trong công ty. Bộ
phận này thực sự đem đến sự khác biệt riêng cho công ty Quảng Cáo Hà Thái.
Khi các sản phẩm hoàn thành và được công bố ra trước công chúng mục tiêu
do đó nó được xem như bộ mặt của công ty.
Các nhân viên của phòng luôn có khả năng tạo ra các ý tưởng sáng tạo,
cách thức áp dụng nó vào sản phẩm quảng cáo làm thu hút khán giả. Họ luôn
biết lắng nghe tôn trọng ý kiến của khách hàng, nhất là vấn đề về văn hoá,
pháp luật, tính đồ hoạ và chi tiết nghệ thuật…

SV: Vũ Hùng Việt Lớp: Quản trị Quảng cáo 48
17
Chuyên đề thực tập tốt nghiệp GVHD : Th.S Nguyễn Quang
Dũng
Th.S Nguyễn Đình Toàn
* Bộ phận kế toán :
Gồm 2 nhân viên họ quản lý toàn bộ tài sản, các loại vốn quỹ của công
ty bảo toàn phát triển có hiệu quả. Tham gia kiểm tra xét duyệt các định mức
và chi phí sản xuất kinh doanh, giá thành sản phẩm công trình, hướng dẫn các
đơn vị thực hiện, chế độ hạch toán kế toán, quản lý tài chính, quan hệ với
ngân hàng để giải quyết các nhu cầu về vốn cho sản xuất kinh doanh. Tham
gia ký kết hợp đồng kinh tế với các tổ chức kinh tế trong và ngoài nước và
thanh toán hợp đồng kinh tế với khách hàng. Phân tích hoạt động kinh tế theo
pháp lệnh kế toán thống kê, tổng hợp báo cáo kế toán định kỳ và quyết toán
cuối năm với nhà nước.
* Bộ phận hành chính :
Gồm 3 nhân viên chịu trách nhiệm đối với công việc hành chính văn
phòng và soạn thảo công văn, hợp đồng tài liệu, văn bản.
Tiếp nhận luân chuyển, quản lý văn thư giữa cơ quan nhà nước với
công ty, các đối tác kinh doanh, các đơn vị trực thuộc. Thực hiện tốt cơ chế
bảo mật tài liệu theo quy định của Nhà Nước.
Thông báo triệu tập các cuộc họp, chuẩn bị các điều kiện phục vụ cho
các cuộc họp, hội thảo …phục vụ cho công tác quản lý kinh doanh của công ty.
Tham mưu cho lãnh đạo trong việc khen thưởng, kỷ luật, năng lực đào
tạo, giải quyết các chế độ chính sách đối với cán bộ theo quy định Nhà Nước.
Tham mưu cho ban giám đốc công tác quy hoạch, tổ chức đào tạo và bồi
dưỡng cán bộ, công nhân bậc cao của công ty.
SV: Vũ Hùng Việt Lớp: Quản trị Quảng cáo 48
18
Chuyên đề thực tập tốt nghiệp GVHD : Th.S Nguyễn Quang

Dũng
Th.S Nguyễn Đình Toàn
* Bộ phận phân xưởng :
Gồm 2 xưởng, xưởng quảng cáo và xưởng . Các nhân viên có nhiệm vụ
thực hiện theo các maket các ý tưởng của phòng thiết kế. Các công việc thuộc về
mỹ thuật cơ khí điện tử. Các nhân viên còn phải thi công lắp đặt các tấm biển
theo ký kết hợp đồng. Bảo trì sửa chữa các biển hiệu mà công ty đã dựng.
Mỗi bộ phận của công ty có nhiệm vụ riêng nhưng đều hướng theo mục
tiêu cuối cùng đem lại hiệu quả cho khách hàng và lợi chuận cho công ty. Để
đảm bảo cho sự hoạt động nhịp nhàng và đồng bộ khi có sự đốc thúc giám sát
chặt chẽ của bộ phận giám đốc. Chính bộ phận này là nơi đánh giá sản phẩm của
từng khâu công việc để từ đó đưa ra sản phẩm cuối cùng đến tay khách hàng.
1.2.3 Lĩnh vực hoạt động kinh doanh và sản phẩm
- Kinh doanh trong lĩnh vực quảng cáo và truyền thông
- Các sản phẩm dịch vụ chính :
STT Lĩnh vực Chi tiết
1 - Quảng cáo ngoài trời.
Hiện nay, các loại hình
quảng cáo ngoài trời
xuất hiện rất đa dạng.
Tùy theo tính chất sản
phẩm, dịch vụ cần
quảng cáo, khách hàng
chọn lựa hình thức
quảng cáo thích hợp.
- Quảng cáo tấm lớn -
billboard là quảng cáo tầm cao, thích
hợp cho quảng cáo nguyên vật liệu,
hàng hóa công nghiệp, xây dựng, bưu
chính viễn thông hoặc các sản phẩm

tiêu dùng lâu năm như ti vi, tủ lạnh,
xe hơi…
- Quảng cáo ở tầm thấp như
nhà chờ xe buýt, kiốt hoặc các loại
banner trên đường phố, thích hợp với
những sản phẩm tiêu dùng gần gũi
hàng ngày như các loại thực phẩm ăn
nhanh, hóa mỹ phẩm…
SV: Vũ Hùng Việt Lớp: Quản trị Quảng cáo 48
19
Chuyên đề thực tập tốt nghiệp GVHD : Th.S Nguyễn Quang
Dũng
Th.S Nguyễn Đình Toàn
- Quảng cáo di động (transit)
trên các phương tiện vận tải và các
hình thức quảng cáo dưới dạng trưng
bày hình ảnh, truyền tải thông điệp ở
những khu vực thương mại dịch vụ
đông người, thể hiện qua các poster,
tờ rơi (leaflet) …được gọi chung là
POSM (points of sale materials).
2 In ấn
Công ty nhận in ấn tờ rơi,
catalogue, poster, brochure
(cuốn sách mỏng)… với những
thiết kế đẹp, cách thức thể hiện
nội dung độc đáo
Các biểu mẫu in ấn công ty cung
cấp:
Hệ thống mẫu in cho văn phòng

- Cardvisit
- Thẻ nhân viên
- Phong bì ( Các kích cỡ)
- Giấy mời
- Túi đựng tài liệu, sản phẩm,
quà tặng
- Vỏ hộp sản phẩm
- Tem nhãn sản phẩm
Hệ thống mẫu in quảng cáo :
- Tờ rơi ( Tờ đơn, gấp đôi, gấp
ba…)
- Áp phích - quảng cáo
- Banner
SV: Vũ Hùng Việt Lớp: Quản trị Quảng cáo 48
20
Chuyên đề thực tập tốt nghiệp GVHD : Th.S Nguyễn Quang
Dũng
Th.S Nguyễn Đình Toàn
3 Trang trí nội thất, ngoại
thất
Công ty đã tham gia và hoàn thành
nhiều công trình nội thất có tầm cỡ
trong khu vực bởi vậy công ty có
nhiều kinh nghiệm trong trang trí và
thiết kế đảm bảo cung cấp cho khách
hàng sản phẩm bền, đẹp và một
không gian kiến trúc hợp lý.
4 Tổ chức các sự kiện hội
chợ
- Tổ chức các hội chợ, hội thảo, hội

nghị chuyên ngành
- Lễ kỉ niệm, lễ khánh thành, khai
trương
- Tổ chức triển lãm, giới thiệu sản
phẩm, nghiên cứu thị trường, xúc tiến
thương mại
1.2.4 Khách hàng mục tiêu và đối tác
Chỉ tiêu Các khách hàng Dịch vụ của công ty
Doanh nghiệp tư nhân - Công ty Toyota Việt
Nam
- Công ty ôtô TMT
- Công ty Diana
- Công ty LG
- Thiết kế lắp đặt trang
trí bộ chữ đèn led, thiết
kế nội thất cho các
showroom của các công
ty trên
- Xây dựng các biển
quảng cáo tấm lớn
Doanh nghiệp nhà nước - Ngân hàng đầu tư và
phát triển
- Thiết kế và lắp đặt bộ
chữ BIDV
- Sản xuất và lắp đặt các
biển chỉ dẫn v.v…
Doanh nghiệp nước ngoài - Công ty LG
Đối tác : - Nhà cung cấp đó là công ty quảng cáo thiện mỹ, công ty
quảng cáo pro v.v.v…
SV: Vũ Hùng Việt Lớp: Quản trị Quảng cáo 48

21
Chuyên đề thực tập tốt nghiệp GVHD : Th.S Nguyễn Quang
Dũng
Th.S Nguyễn Đình Toàn
1.3. Kết quả hoạt động sản xuất kinh doanh cua công ty
1.3.1. Tài sản và cơ sở hạ tầng
STT Chỉ tiêu Chi tiết
1 Tài sản cố định hiện có tại
công ty
- Hai xe ôtô 4 chỗ dùng để giao dịch
và kí kết hợp đồng.
- Trang thiết bị nội thất văn phòng và
10 máy tính dùng để quản lí và thiết
kế mỹ thuật.
- Hai ôtô tải 7 tấn dùng để vận
chuyển máy móc và thiết bị chuyên
dùng
- Dàn khung thép để thực hiện
chương trình lớn
- Dàn thiết bị âm thanh ánh sáng
2 Tài sản lưu động - Vốn tài sản lưu động của công ty là
5 tỷ VND
Nguồn (Phòng kinh doanh công ty Hà Thái)
Trong quá trình hoạt động kinh doanh của mình công ty đã xây dựng
được môt bộ máy gồm các cán bộ quản lí, kinh doanh và kỹ thuật có chuyên
môn, đội ngũ cán bộ công nhân viên có kinh nghiệm làm việc lâu năm trong
lĩnh vực quảng cáo. Với một mô hình tổ chức quản lí gọn nhẹ, sử dụng hiệu
quả nhân lực, hiện nay các hoạt động sản xuất kinh doanh tại công ty được
tiến hành trong điều kiện quản lí bởi các cấp lãnh đạo đã đem lại hiệu quả
trong hoạt động kinh doanh. Tuy nhiên, các quy định quản lí, quy trình quy

phạm, hướng dẫn tác nghiệp cho các phòng ban bộ phận và chức năng nhiệm
vụ quyền hạn cho từng vị trí … cần được thiết lập bằng văn bản, quy định
chặt chẽ trong Hệ thống quản lí chất lượng để đảm bảo hoạt động kiểm soát
được tiến hành đồng bộ, quy chuẩn.
SV: Vũ Hùng Việt Lớp: Quản trị Quảng cáo 48
22
Chuyên đề thực tập tốt nghiệp GVHD : Th.S Nguyễn Quang
Dũng
Th.S Nguyễn Đình Toàn
Về nguồn nhân lực công ty đã xây dựng nên đội ngũ cán bộ công nhân
viên gồm 45 người hoạt động tốt ở mọi lĩnh vực cả về chuyên môn và quản lí
hoạt động lâu năm trong lĩnh vực quang cáo.
Ngay từ khi ra đời nhận thấy thị trường quảng cáo ngoài trời đặc biệt là
quảng cáo tấm lớn còn bỏ ngỏ ít có đối thủ cạnh trạnh. Công ty đã tập trung
vào lĩnh vực này và đã được thành công nhất định, cho đến nay thị trường bảng
biển khai thác gần như đã cạn kiệt tại các thành phố lớn, cùng với đó là sự phát
triển mạnh mẽ các loại hình dịch vụ quảng cáo khác như quảng cáo trên Ti vi,
Radio, Báo, Tạp chí, Quảng cáo bằng tờ rơi, tờ gấp…Nhưng công ty Quảng
Cáo Hà Thái vẫn đặc biệt chú trọng vào hình thức quảng cáo ngoài trời bằng
bỉên tấm lớn bởi vì các vị trí đặt biển của công ty vẫn đạt hiệu quả cao, công ty
có khả năng phát triển sang địa bàn các tỉnh khác. Với tiêu chí hiệu quả cho
khách hàng thông qua tính chuyên nghiệp về sáng tạo thiết kế và thi công, điều
đó đã giúp cho công ty khẳng định được vị trí của mình trên thị trường quảng
cáo Hà Nội nói riêng và thị trường quảng cáo cả nước nói chung. Điều đó đã
được chứng minh bởi một loạt hợp đồng quảng cáo cho sản phẩm các công ty
lớn mà Công ty Hà Thái đã ký kết trong thời gian qua như :
Toyota Hoàn Kiếm, Toyota Giải Phóng, Sena sealend, Ngân Hàng
BIDV, Everon, VKO.
Loại đèn Led như : Bia Fosters, Carsberg, Toyota, Lioa…
Khách hàng là một lực lượng rất quan trọng với công ty, họ là nguồn

sống thu nhập chính cho công ty. Trong điều kiện thị trường cạnh tranh mạnh
mẽ như hiện nay việc tìm kiếm khách hàng và lôi kéo được họ là điều hết sức
khó khăn.
Trong hoàn cảnh như vậy với uy tín là một nhà quảng cáo ngoài trời
chuyên nghiệp, với kinh nghiệm và nỗ lực hết mình của ban giám đốc cũng
như toàn thể công nhân viên, cùng với ưu thế trong việc thiết kế các thông điệp
SV: Vũ Hùng Việt Lớp: Quản trị Quảng cáo 48
23