Tiểu luận quản trị thương hiệu Nền tảng giá trị thương hiệu TH true milk

LOGO
Nền tảng giá trị thương hiệu
1
Kinh nghiệm từ TH TrueMilk và
Hàm ý trong việc lựa chọn & phát
triển giá trị thương hiệu
K21-QTKD3
Nghiêm Thị Phượng
Đỗ Cẩm Thủy
Nguyễn Thị Quỳnh Trang
Ngô Trọng Tuấn
Nguyễn Đức Tiến
Đào Thị Vân
2
Giảng viên: TS. Hoàng Thanh Vân
Group 9
Nội dung
1. Cơ sở lý thuyết
2. Kinh nghiệm thực tế của TH True Milk
3. Một số hàm ý với lựa chọn và phát triển
thương hiệu
3
Dẫn nhập
4
5
6
TH True Milk: Tầm nhìn & Sứ mệnh
Tập đoàn TH mong muốn trở thành nhà sản xuất hàng
đầu Việt Nam trong ngành hàng thực phẩm sạch có nguồn
gốc từ thiên nhiên. Với sự đầu tư nghiêm túc và dài hạn kết
hợp với công nghệ hiện đại nhất thế giới, chúng tôi quyết

tâm trở thành thương hiệu thực phẩm đẳng cấp thế giới được
mọi nhà tin dùng, mọi người yêu thích và quốc gia tự hào.
7
Với tinh thần gần gũi với thiên nhiên, Tập
đoàn TH luôn nỗ lực hết mình để nuôi dưỡng thể
chất và tâm hồn Việt bằng cách cung cấp những
sản phẩm thực phẩm có nguồn gốc từ thiên nhiên
– sạch, an toàn, tươi ngon và bổ dưỡng.
8
Giá trị

Tạo dựng niềm tin
Cam kết tuân thủ nghiêm ngặt các quy tắc về chất lượng, luôn đảm
bảo tính chân thực, nghiêm túc và nhất quán, tạo được niềm tin mạnh mẽ
cho người tiêu dùng Việt cũng như các đối tác của TH

Lan tỏa sức mạnh
Không chỉ mang đến nguồn sức khỏe dồi dào cho mọi người, Tập
đoàn TH mong muốn tột độ những nỗ lực và phát triển của TH sẽ thúc
đẩy mọi cá nhân, mọi tổ chức cùng nhau xây dựng một cộng đồng vui
tươi, hạnh phúc và thịnh vượng hơn

Niềm kiêu hãnh Việt
Cam kết không ngừng cải tiến và sáng tạo công nghệ cũng như chất
lượng dịch vụ, từ đó cung cấp những sản phẩm “100% made in
Vietnam” sánh ngang với những sản phẩm quốc tế khác. Và đó cũng
chính là niềm tự hào quốc gia mà TH muốn hướng đến.
9
Dựa trên nền tảng…


Cách làm thật

Công thức tạo dựng vị thế:
Đẳng cấp công nghệ cao của thế giới
+
Tinh túy tài nguyên thiên nhiên đất Việt
10
Sự kết tinh của nền tảng công nghệ cao của “siêu”
nhà máy sữa TH (Nghĩa Đàn, Nghệ An),
Sự vẹn nguyên tự nhiên từ thiên nhiên mà đất trời
ban tặng cho mảnh đất Nghệ An.
Vấn đề quan trọng: sự thật được ngầm hiểu đằng sau
thương hiệu TH (insight):
True Happiness – “Thật sự thiên nhiên”
11
12

Tinh khiết, sạch tươi

Sự phóng khoáng

Tin cậy
Hình ảnh bao trùm lên sản phẩm: tính chân thực và sự liêm khiết
Sữa tươi TH TRUE MILK được chắt lọc từ nguồn nguyên liệu tinh
túy thiên nhiên kết hợp với công nghệ hàng đầu thế giới
Thông điệp nhất quán - Câu chuyện thật
13

1. Tại sao sữa TH true MILK lại gọi là sữa tươi
sạch?


2. Tại sao TH lại chọn Nghệ An để xây dựng trang
trại và nhà máy?

3. Tại sao TH lại đầu tư nhiều cho chuỗi các cửa
hàng TH true mart để bán sữa?

4. Tập đoàn TH có mấy công ty?

5. Tại sao tập đoàn lại lấy tên là TH, TH có nghĩa
là gì?

6. Trang trại TH có bao nhiêu con bò?
14
Một số hàm ý trong lựa chọn và
phát triển thương hiệu

Nền tảng xây dựng thương hiệu dựa trên các thành tố cơ bản
của doanh nghiệp

Xác định rõ xuất phát điểm của lựa chọn thương hiệu

Xác định mối quan hệ giữa chiến lược thương hiệu và chiến
lược kinh doanh

Lan tỏa thương hiệu bên trong doanh nghiệp => brand
ambassador.
15
TRÂN TRỌNG CẢM ƠN VÀ
CHÚC THÀNH CÔNG


bí quyết công nghệ cùng kỹ thuật chăn nuôi bò sữa
của Israel

thuê cả nông dân và chuyên gia của Israel vận hành
máy móc và hướng dẫn, đào tạo người Việt Nam

công nghệ chế biến là ngọn, thì nguyên liệu đầu vào
chính là gốc, rễ, có “sâu rễ, bền gốc” thì mới vững
mạnh

các khâu nhờ được quản lý trực tiếp bởi hai công ty
đa quốc gia là Công ty Afikim của Israel về quản trị
đàn bò và Công ty Totally Vets của New Zealand
quản trị về mặt thú y
17

Về giống bò: Đàn bò của TH được nhập khẩu từ
những nước chăn nuôi bò sữa nổi tiếng thế giới
như New Zealand, Úc… có phả hệ rõ ràng, đảm
bảo cho ra loại sữa tốt nhất

Chế độ thức ăn dinh dưỡng cho bò

Bò được gắn chip điện tử (AfiTag) ở chân là một
thiết bị điện tử nhiều tính năng trong việc thu
thập dữ liệu liên quan đến sức khỏe và tình trạng
từng cá thể bò

Quản lý đàn: áp dụng phần mềm

18

Trời đất đã ban tặng cho Nghệ An vùng Phủ Quỳ núi
rừng xanh tươi đúng như cha ông ta thường nói “Nam
Đăk Lăk, Bắc Phủ Quỳ”

Nếu biết đầu tư đúng hướng, phương pháp tốt, sẽ tạo
ra hiệu quả

Từ bài học của Israel – một nước bán sa mạc với diện
tích vỏn vẹn trên 20.000km2 (chỉ lớn hơn tỉnh Nghệ
An) nhưng họ vẫn chế ngự được thiên nhiên nhờ áp
dụng khoa học kỹ thuật hiện đại để trở thành nước
sản xuất sữa và nông sản hàng đầu thế giới với kim
ngạch xuất khẩu mỗi năm chừng 3 tỷ USD
19

Tập đoàn TH được hình thành với 3 công ty
thành viên đảm nhận các vai trò khác nhau theo
bản đồ công việc khoa học trong một quy trình
khép kín chuyên nghiệp. Công ty đầu tiên phụ
trách quản lý trang trại bò sữa đảm bảo cung
cấp nguồn nguyên liệu chất lượng cao, công ty
thứ hai thực hiện vai trò chế biến, áp dụng công
nghệ hàng đầu châu âu để làm ra những ly sữa
tươi ngon, bổ dưỡng và công ty thứ ba thực
hiện nhiệm vụ phân phối sản phẩm chuyên
nghiệp tới tay người tiêu dùng.
20