Tiểu luận môn quản trị thương hiệu PHÁT TRIỂN THƯƠNG HIỆU APPLE

GVHD: TS. LÊ TẤN BỬU
PHAN VĂN CƯƠNG
NGUYỄN THỊ THANH GIANG
PHẠM GIA LỘC
NGUYỄN THỊ NGỌC MỸ
TRẦN THỊ HOÀNG OANH
Nội dung:
CẤU TRÚC NỀN MÓNG
ĐỊNH VỊ THƯƠNG HIỆU
QUẢNG BÁ THƯƠNG HIỆU
TÍNH KHẢ THI
I. TÍNH KHẢ THI

Xu hướng chơi game có cấu hình nặng đòi hỏi
phải có bộ vi xử lý mạnh đang dần phổ biến trong
giới trẻ, đặc biệt là cộng đồng game thủ - những
người muốn mang cả thế giới của họ chỉ trong một
chiếc laptop.

Hiện nay, chỉ có một công ty duy nhất chuyên về
lĩnh vực này là Alienware (thương hiệu laptop của
Dell dành cho giới game thủ). Điều này hứa hẹn
mức độ cạnh tranh thấp.

Thương hiệu mẹ (Apple) sẽ làm nền tảng cho
thương hiệu con (iGame).
II. XÂY DỰNG CẤU TRÚC NỀN MÓNG
LỢI ÍCH
THƯƠNG HIỆU
DẤU HIỆU

NHẬN BIẾT
TÍNH CHẤT
THƯƠNG HIỆU
NIỀM TIN
THƯƠNG HIỆU
TÍNH CÁCH
THƯƠNG HIỆU

Chữ “iGame” được sử dụng bên cạnh thương hiệu mẹ
(Apple) như các sản phẩm khác.

Chữ “iGame” có font mạnh mẽ với nền lửa rực cháy,
như tinh thần khát khao chiến thắng của game thủ.

Trung thành với thiết kế “unibody”. Tuy nhiên, điều này
khó khăn bởi vì đi kèm với một bộ vi xử lý mạnh đòi
hỏi sự cồng kềnh của các thiết bị cũng như một hệ
thống tản nhiệt tốt, nên, phải có sự liên kết chặt chẽ
với các nhà sản xuất thiết bị.

Chạy trên hệ điều hành MacOS, nên, phải có sự liên
kết với các hãng sản xuất game.

Slogan: “real like virtual, virtual like real”.
2.1. Dấu hiệu nhận biết cơ bản
Bộ vi xử lý
Ram và ổ cứng SSD
Board mạch chủ
Card đồ họa/
Hệ thống tản nhiệt

Âm thanh
2.2. Lợi ích thương hiệu

Sử dụng công nghệ “mechanical keyboard”
để tạo cảm giác thoải mái cho game thủ.

Hiệu ứng đồ họa và âm thanh cực mạnh tạo
cảm giác sống động cho game.

Công nghệ OLED sẽ cho hiệu ứng hình ảnh
chân thật và tiết kiệm điện năng tiêu thụ ở
mức tối đa.

Hệ thống tản nhiệt tốt tạo cho người dùng
cảm nhận “sự mát mẻ” của các thiết bị.
2.3. Niềm tin thương hiệu

Như các sản phẩm Apple khác, iGame
mang đến cho người tiêu dùng những giá trị
về công nghệ, độ bền, thiết kế đẹp mắt…

Mang lại cho người tiêu dùng cảm giác họ là
những người đi tiên phong về công nghệ.

Sức mạnh công nghệ đi kèm với thiết kế
mỏng manh nhưng chắc chắn.

Sự trẻ trung và hiện đại thông qua 2 màu

cơ bản là đen và trắng.
2.4. Tính cách thương hiệu

Laptop dành cho giới game thủ thuộc tầng
lớp trung lưu, những người không ngần
ngại chi tiền chỉ để thỏa mãn niềm đam mê
game.

Ước tính những người này sẵn sàng chi từ
USD 3000 - 4000 chỉ để mua một laptop
chơi game.
III. ĐỊNH VỊ THƯƠNG HIỆU
Đối thủ cạnh tranh chính
Đối thủ cạnh tranh tiềm năng
4.1. Sự khác biệt

Sức mạnh công nghệ đằng sau thiết kế
mỏng manh nhưng chắc chắn.

Hình ảnh và âm thanh với chất lượng cực
cao để diễn tả hết sự sống động trong
game.
IV. QUẢNG BÁ THƯƠNG HIỆU
4.2. Đối tượng khách hàng

Những game thủ thuộc tầng lớp trung lưu
sẵn sàng mở hầu bao cho những laptop
với cấu hình khủng.

Tuy nhiên, Apple vẫn sẽ sản xuất iGame

cấu hình thấp hơn dành cho các game thủ
không dư dả về tiền bạc nhưng có niềm
đam mê về game.

Sẽ có những phiên bản đặc biệt được sản
xuất với số lượng giới hạn.
4.3. Thông điệp
iGame là dòng máy chơi game có công nghệ
đỉnh cao.
“real like virtual, virtual like real”
(thực như ảo, ảo như thực)

Sản phẩm iGame trước
khi được giới thiệu chính
thức sẽ được xuất hiện
trong một bộ phim “bom
tấn” của Hollywood và do
nam diễn viên chính Brad
Pitt thủ vai. Brad Pitt
cũng chính là người đại
diện cho sản phẩm
iGame.
4.4. Chiến lược truyền thông
4.4. Chiến lược truyền thông

Sau đó, sản phẩm sẽ
được giới thiệu chính
thức tại trung tâm hội
nghị tại thành phố
San Fransisco. Buổi

giới thiệu sẽ do Tim
Cook đảm nhận.

Cuối cùng, sản phẩm sẽ được giới thiệu
trên website của Apple cũng như các quảng
cáo trên TV, và Apple Store sẽ cho phép
các khách hàng đặt hàng. Hiệu ứng “cơn
sốt” vẫn sẽ được sử dụng cho sản phẩm
này.

Ngoài ra, cũng cần phải nhấn mạnh đến
hiệu ứng truyền miệng thông qua kênh
truyền thông là các diễn đàn về công nghệ
và game.
4.4. Chiến lược truyền thông