Tiểu luận môn Quản trị thương hiệu Cấu trúc thương hiệu NIKE

GVHD: TS. Lê Tấn Bửu
SVTH:
1.Nguyễn Ngọc Điệp
2.Trần Lệ My
3.Huỳnh Thiên Kim
4.Hoàng Hữu Lợi
5.Đặng Kim Quyên
6.Huỳnh Thanh Thảo
7.Đỗ Thị Trúc
Apr, 2012


Quá trình cơ bản để xây dựng
thương hiệu.
1. Xác định cấu trúc nền móng thương hiệu
2. Định vị thương hiệu
3. Xây dựng chiến lược thương hiệu
4. Xây dựng chiến lược truyền thông
5. Đo lường và hiệu chỉnh


Quá trình cơ bản để xây dựng
thương hiệu.
1. Xác định cấu trúc nền móng thương hiệu
2. Định vị thương hiệu
3. Xây dựng chiến lược thương hiệu
4. Xây dựng chiến lược truyền thông
5. Đo lường và hiệu chỉnh


3 cấu trúc thương hiệu chính

1. Một thương hiệu cho toàn cấu trúc
2. Thương hiệu mẹ làm nền tảng cho các
thương hiệu con
3. Gia đình thương hiệu


3 cấu trúc thương hiệu chính
Một thương hiệu cho tồn cấu trúc


3 cấu trúc thương hiệu chính
Thương hiệu mẹ làm nền tảng cho các thương
hiệu con


3 cấu trúc thương hiệu chính
Gia đình thương hiệu


Cấu trúc thương hiệu Nike
Một thương hiệu cho toàn cấu trúc


Cấu trúc thương hiệu Nike
1. Nền tảng thương hiệu
2.Các nhận biết cơ bản của thương hiệu
3.Các lợi ích/niềm tin thương hiệu
4.Lời hứa
5.Tính chất thương hiệu
6.Giá trị, điểm khác biệt

Nền tảng thương hiệu (Brand Platform)
Tầm nhìn:
"Chúng tơi muốn Nike trở thành một công ty cung
cấp trang phục thể thao tốt nhất và vững mạnh
nhất". (Philip H Knight )

Sứ mệnh:
“Mang đến nguồn cảm hứng và sự sáng tạo cho
mỗi vận động viên trên thế giới”


Các nhận biết cơ bản
•
•
•
•
•
•

Biểu tượng dấu phẩy: đơn giản, uyển chuyển, tốc độ
Xuất hiện song hành với các tên tuổi nổi tiếng
Kích cỡ tự do
Màu sắc khơng quan trọng
Ý nghĩa: khát khao chiến thắng
Ổn định theo thời gian

Logo của Nike qua các thời kì

Các lợi ích/niềm tin thương hiệu
• Lợi ích tinh thần:
Nike thực sự đã
mang cảm hứng và
sự đổi mới cho mọi
vận động viên trên
thế giới.
• Lợi ích chăm sóc
sức khỏe

"Là thương hiệu đồ thể
thao lớn nhất và có
nhiều đổi mới nhất thế
giới, chúng tôi sẵn sàng
cạnh tranh với bất kể
thương hiệu nào".
(Derek Kent- phát ngôn viên Nike


Lời hứa
• Sáng tạo dựa trên sức khoẻ của khách hàng
• Giúp cuộc sống của con người tốt hơn
• Cam kết loại bỏ chất nonylphenol polyoxyethylene ether
(NPE) đến 2020
• “Vì một môi trường xanh”: cam kết của mỗi thành viên Nike
Việt Nam và các nhà máy đối tác.


Tính chất thương hiệu

Sản phẩm: sản phẩm thể thao cao cấp, hiện đại
Đinh vị theo nhóm Khách hàng mục tiêu


Thiết kế sáng tạo và có chức năng cao để hỗ trợ các vận
động viên thể hiện tốt


Giá trị, điểm khác biệt
• Nike đã tạo nên sự đột phá trong kinh doanh trang phục
thể thao
• Gắn logo của Nike vào tên của những người chiến thắng
và trên tivi, một chiến lược tạo ra sự gắn bó cảm tính và
tâm lý giữa người tiêu thụ với thương hiệu Nike thơng
qua sự gắn bó với các siêu sao thể thao.


Thành cơng lớn nhất trong
chiến dịch marketing của
Nike là tìm ra được nhân vật
Michael Jordan


KẾT LUẬN

Sự nhất quán của thương hiệu giúp cho khách hàng dễ
hiểu và nắm được giá trị và tầm nhìn của thương hiệu.
Mọi hoạt động đều có góp phần làm tăng giá trị thương
hiệu