Khảo sát hành vi cập nhật thông tin của sinh viên ở thành phố hồ chí minh

LOGO
Bài thuyết trình: Đồ Án Marketing
Giảng viên: Thầy H.Đ.S
Lớp : Đồ án Marketing.
Sinh viên : T.T.T.T
: Heo Sữa
Giới Thiệu Đề Tài
Đề tài:
“Khảo sát hành vi cập nhật thông tin của sinh viên
ở Thành phố Hồ Chí Minh”
1 Tổng quan
Đồ án marketing
Đồ án marketing
Nội Dung
Kiến Nghị
Kết Luận
Kết Quả Khảo Sát
Biểu Đồ Thể Hiện Báo Cáo
Giới Thiệu Về Đề Tài
Đồ án marketing
Đồ án marketing
Giới Thiệu Đề Tài

Thành phố Hồ Chí Minh là 1 thị trường đa dạng về loại hình
báo chí.

Sự biến đổi của các loại hình báo chí có sự liên quan mật thiết
đến yếu tố công nghệ.

Thói quen của độc giả thay đổi.


Lựa chọn kênh quảng cáo truyền thông thích hợp là 1 trong
những quyết định quan trọng của doanh nghiệp.
.
1 Tổng quan
Đồ án marketing
Đồ án marketing
2 Mục tiêu nghiên cứu:

Tìm hiểu về thói quen, sở thích trong việc sử dụng các loại
hình truyền thông của sinh viên.

Tìm hiểu hiện kênh thông tin nào đang được sinh viên sử dụng
nhiều, sử dụng với tần suất như thế nào.
3 Phạm vi nghiên cứu:

Phạm vi được thực hiện ở Tp Hồ Chí Minh.

Khung thời gian tháng 5/2011
Giới Thiệu Đề Tài (tt)
Đồ án marketing
Đồ án marketing
4 Phương pháp nghiên cứu:

Mô tả:

Đặc tính của đối tượng khảo sát (tuổi, giới tính, trình độ học
vấn…)

Thói quen & sở thích sử dụng (dùng loại hình nào, ở đâu, khi nào,
…)


Khám phá:

Mức độ quan tâm của sinh viên đối với các chuyên mục thông tin.

Sự khác biệt giới tính đối với lựa chọn loại hình thông tin.
www.themegallery.com
www.themegallery.com
Giới Thiệu Đề Tài (tt)
Đồ án marketing
Đồ án marketing
5 Phương pháp thu thập dữ liệu:
Phương pháp thuận tiện (phi xác suất).
Đối tượng: Các sinh viên hiện đang học cao đẳng, đại học ở
Thành phố Hồ Chí Minh.
Số lượng mẫu: 242 mẫu.
www.themegallery.com
www.themegallery.com
Giới Thiệu Đề Tài (tt)
Đồ án marketing
Đồ án marketing
6. Loại dữ liệu:
Thứ cấp:
Các thông tin về số lượng sinh viên ở thành phố Hồ Chí
Minh. (401.012-sl ctktp)
Các thông tin về tỷ lệ sử dụng internet tại thành phố Hồ Chí
Minh (hơn 50% dân số- sl cimigo)
Thống kê về số lượng đầu báo tại thành phố Hồ Chí Minh
(32- sl 1080)
Sơ cấp:

Dữ liệu sơ cấp được thu thập từ việc khảo sát thông qua
bảng câu hỏi được soạn sẳn.
Giới Thiệu Đề Tài (tt)
Đồ án marketing
Đồ án marketing
7 Kế hoạch triển khai

Thời gian thực hiện:

Tổng chi phí:

Khoảng 4.000.000đ
Giới Thiệu Đề Tài (tt)
Đồ án marketing
Đồ án marketing
1. Về đối tượng khảo sát (tt):
Biểu Đồ Thể Hiện Báo Cáo (tt)
Trong tổng số 242 sinh viên trả lời khảo sát:
có 104 sinh viên nam và 138 sinh viên nữ
Đồ án marketing
Đồ án marketing
1. Về đối tượng khảo sát (tt):
Tỷ lệ sinh viên theo các năm học trong tổng số 242 sinh viên trả lời khảo sát
Biểu Đồ Thể Hiện Báo Cáo (tt)
Đồ án marketing
Đồ án marketing
Biểu Đồ Thể Hiện Báo Cáo
1. Về đối tượng khảo sát:
Trong tổng số 242 sinh viên trả lời khảo sát:
có 226 sinh viên có cập nhật thông tin và 16 sinh viên không có cập nhật thông tin

Đồ án marketing
Đồ án marketing
Biểu Đồ Thể Hiện Báo Cáo
1. Về đối tượng khảo sát:
Lý do 16 sinh viên không cập nhật thông tin
Mức độ đồng ý đối với lý do bận học và cảm thấy chưa có nhu cầu là cao nhất.
Đồ án marketing
Đồ án marketing
1.Về đối tượng khảo sát (tt):
Biểu Đồ Thể Hiện Báo Cáo (tt)
Độ tuổi của sinh viên trong tổng số 242 sinh viên trả lời khảo sát
Đồ án marketing
Đồ án marketing
2. Về đối tượng khảo sát – thói quen sử dụng:
Internet là loại hình được sử dụng nhiều nhất chiếm 222 lựa chọn, thấp nhất là
radio với 57 lựa chọn (756-226sv)
Biểu Đồ Thể Hiện Báo Cáo (tt)
Đồ án marketing
Đồ án marketing
2. Về đối tượng khảo sát – thói quen sử dụng:
Tần suất sử dụng “hơn 7 lần” nhiều nhất trong loại hình internet.
Biểu Đồ Thể Hiện Báo Cáo (tt)
Đồ án marketing
Đồ án marketing
www.themegallery.com
www.themegallery.com
2. Về đối tượng khảo sát – thói quen sử dụng (tt):
Thời lượng từ “30’-1h” được sủ dụng nhiều nhất cho tất cả các loại hình.
Biểu Đồ Thể Hiện Báo Cáo (tt)
Đồ án marketing

Đồ án marketing
2.Về đối tượng khảo sát – thói quen sử dụng:
Khoảng “18-0h”là khoảng thời gian được sủ dụng nhiều nhất cho 3 loại
hình tivi, radio, net.
Biểu Đồ Thể Hiện Báo Cáo (tt)
Đồ án marketing
Đồ án marketing
2. Về đối tượng khảo sát – thói quen sử dụng (tt):
Thông tin giải trí là thông tin được cập nhật nhiều nhất trong 5 loại thông tin.
Biểu Đồ Thể Hiện Báo Cáo (tt)
Đồ án marketing
Đồ án marketing
2. Về đối tượng khảo sát – sở thích sử dụng (tt):
Hình thức báo mạng, mạng xã hội và trang tổng hợp có mức độ sử dụng thường
xuyên cao nhất.
Biểu Đồ Thể Hiện Báo Cáo (tt)
Đồ án marketing
Đồ án marketing
2. Về đối tượng khảo sát – sở thích sử dụng (tt):
Internet là loại hình được sử dụng để cập nhật nhiều loại thông tin nhất. Thông
tin giải trí là loại thông tin được quan tâm nhiều nhất với 546 lựa chọn.
Biểu Đồ Thể Hiện Báo Cáo (tt)
Đồ án marketing
Đồ án marketing
Kết Quả Khảo Sát

Một số phân tích dựa trên các thông tin mô tả:

Sử dụng:


Kiểm định Crosstabs

Kiểm định One Sample T Test.

Trong tất cả các kiểm định chọn độ tin cậy = 95%.
Đồ án marketing
Đồ án marketing
Kết Quả Khảo Sát

Một số phân tích dựa trên các thông tin mô tả:
Kiểm định vấn đề :
1. Có hay không mối liên hệ giữa giới tính & lựa chọn loại hình
thông tin là tivi/ báo chí/ radio/ internet/ truyền miệng.
2. Mức độ quan tâm của sinh viên đối với chuyên mục kinh tế
-tài chính/ văn hóa- xã hội/ khoa học/ pháp luật so với giá trị
trung bình.
Đồ án marketing
Đồ án marketing
1. Có hay không mối liên hệ giữa giới tính & lựa chọn loại
hình thông tin là tivi/ báo chí/ radio/ internet/ truyền miệng.
Kết Quả Khảo Sát (tt)
Kiểm định đối với loại hình tivi:
Đặt giả thiết:
H
0.
: Giới tính không có mối liên hệ với việc lựa chọn loại hình
thông tin là tivi. Điều kiện chấp nhận P> 0.05.
H
1
: Giới tính có mối liên hệ với việc lựa chọn loại hình thông

tin là tivi. Điều kiện chấp nhận P < 0.05.
Đồ án marketing
Đồ án marketing
Kết Quả Khảo Sát (tt)
Thực hiện kiểm định crosstabs.
Chi-Square Tests
Value df
Asymp. Sig.
(2-sided)
Exact Sig. (2-
sided)
Exact Sig. (1-
sided)
Pearson Chi-Square
2.614
a
1 .106
Continuity Correction
b
2.148 1 .143
Likelihood Ratio
2.589 1 .108
Fisher's Exact Test
.131 .072
Linear-by-Linear
Association
2.602 1 .107
N of Valid Cases
b
226

a. 0 cells (.0%) have expected count less than 5. The minimum expected count is 25.65.
b. Computed only for a 2x2 table
Tivi: Vì P = 0.106 > 0.05, không thể bác bỏ giả thiết H
0.

Vậy trên cơ sở dữ liệu mẫu hiện có ta có đủ cơ sở kết luận rằng giới tính
không có mối liên hệ với việc lựa chọn loại hình thông tin là tivi.
Đồ án marketing
Đồ án marketing
Count
gioitinh
Totalnam nu
cocapnhat_tv co
61 102 163
khong
31 32 63
Total
92 134 226