I HC NGÂN HÀNG TP. H CHÍ MINH
KHOA QUN TR KINH DOANH
D án:
M HOT
NG CA MARITIME BANK
PGD TH C
NHÓM D ÁN: 7
LP: D02
GVHD: ThS. TRN NGC THIN THY
TP. H CHÍ MINH, 06 THÁNG 11
STT
MSSV
1
Anh
030327110063
2
Anh
030327110056
3
Giang
030327110301
4
030327110602
5
Huyn
030327110568
6
Lan
030327110710
7
Linh
030327110798
8
Linh
030327110806
9
Lâm
030327110724
10
Minh
030327110897
11
Thu
030327111595
MC LC
LI M U 1
I. 2
1. quan 2
2. 3
2.1. 3
2.2. h 3
3. 3
3.1. 3
3.2. 3
4. u t chc 4
II. D M HONG CA MARITIME BANK PGD
TH C 5
1. Khi s d án 5
1.1. 5
1.2. 8
1.3. 10
2. 18
2.1. 18
2.2. 22
2.3. 28
2.4. c qun tr 29
3. T 31
3.1. 31
3.2. 32
3.3. 34
4. 36
4.1. 36
4.2. Kim soát ri ro 37
4.3. 40
4.4. 42
4.5. 43
5. 43
5.1. Nhng hp d án kt thúc sm 43
5.2. 44
LI KT 47
GVHD: Th.S TRN NGC THIN THY Trang 1
LI M U
ng ca cuc khng hong quy mô toàn ct c
các công ty t gii, ngân hàng là mt trong nhng ngành nh
ng nhiu nht ca làn sóng này. T các ngân hàng ln ngân hàng nh u
ga qua, nhiu ngân hàng b nhn chìm trong làn
sóng.
Ti Vit Nam nhng kin nhiu ngân hàng phi sáp
nhu theo yêu cu c u phi
i và rà soát li toàn b các hong ca mình, ct gim nhân viên, thay i
u, thu hp phm vi ho
m ngoài cuc khng hou hành
cng bin pháp nhm gim thiu ng ca làn sóng
ng ti kinh doanh hiu qu trong thi k t trong s
nâng cao hiu qu ca các chi nhánh phòng giao dch hong kinh doanh yu
kém, tinh gim nhân s, m rng các khu vc ti
T nhng yêu cn hành d m
ca các chi nhánh hong không hiu qun nhng v trí
tiu tiên trong chui d i nên kt qu
ca d án này có ng rt ln các d án sau. Chúng tôi mong nhc
các góp ý t u hành và quý v c d án hoàn thi
D M HONG CA MSB-PGD TH C
GVHD: THS.TRN NGC THIN THY Trang 2
I. BANK
1. uan
Ngân hàng TMCP Hàng Hi Vit Nam (Maritime Bank) chính thc thành lp
theo giy phép s 0001/NH-GP ngày 08/06/1991 ca Thc Ngân hàng Nhà
c Vit Nam. Ngày 12/07/1991, Maritime Bank chính th
hong ti Thành ph Cng Hi Phòng, ngay sau khi Pháp lnh v Ngân hàng
i, Hp tác xã Tín dng và Công ty Tài chính có hiu lng
cuc tranh lun v mô hình ngân hàng c ph
thành mt trong nhi c phu tiên ti Vit Nam.
t qu c t sc mnh tp th và ý thi mi ca các c
lp: Cc Hàng Hi Vit Nam, Tn thông Vit Nam, Cc
Hàng không Dân dng Vit Nam
u, Maritime Bank ch có 24 c ông, vu l 40 t ng và mt
vài chi nhánh ti các tnh thành li Phòng, Hà Ni, Qung Ninh, TP.HCM.
Có th nói, s i ca Maritime Bank ti thu thp niên 90 ca th k
n tt phá quan trng trong quá trình chuyn d
cu kinh t Vit Nam.
Nhìn li chng ng phát tri 2n th thách,
cam go nht ca Maritime Bank. Do ng ca cuc khng hong tài chính tin
t p rt nhiy, bng ni lc và b
cn ly li trng thái cân bng và phát trin mnh m
t
thành mi c phn
phát trin mnh, bn vng và tc nii vi khách hàng. Vn u l ca
Maritime Bank là 8.000 t ng tài st gn 110.000 t ng
i hong không ngc m rng t m giao dn
n gm giao dch trên toàn quc.
Cùng vi quyi toàn din, t ng kinh doanh, hình nh
u, thit k không gian giao dch tc tip c
D M HONG CA MSB-PGD TH C
GVHD: THS.TRN NGC THIN THY Trang 3
c nhnh là mt Ngân hàng có sc din mi
mng hong táo bo và mô hình giao dch chuyên nghip, hii
nht Vit Nam.
2.
2.1.
Tr thành mt trong nhi tt nht Vit Nam.
2.2.
-
-
- i li ích bn vng cho c c tp trung trin khai
chic kinh doanh da trên các chun mc quc t.
3.
3.1.
To l bn vng!
3.2.
ng ti mc tiêu tr thành mt trong nhng ngân hàng c phn ln nht
Vit Nam, Maritime Bank luôn kiên trì thc hin theo nhng tiêu chí mà Ngân hàng
t.
3.2.1.
Chúng tôi hiu rng, s thành công ca Maritime Bank ph thuc ch yu
vào s hài lòng và thành công ca khách hàng. Vì s ng khách hàng trao gi,
chúng tôi cam kt:
3.2.2. Cung cp các dch v chng cao, linh hot và nhanh chóng;
- Không ngng hóa nhng sn phm phù hp nht vi
ng khách hàng;
- m bo tuyi an toàn và bo mt.
D M HONG CA MSB-PGD TH C
GVHD: THS.TRN NGC THIN THY Trang 4
3.2.3.
Mt trong nhng tài sn quan trng nhng ly s phát trin
ca Maritime Bank là ngun lo Ngân hàng cam kt:
- Thit lng làm ving và tôn trng ln nhau- Phát tri
hoá hiu qu ng vi quy;
- Ti cho s phát trin ca mi thành viên Maritime Bank.
3.2.4.
Các c ng tuyi và sn sàng chia s thành bi
vi nit mang li:
- Giá tr ng ngày càng cao cho các c
- m bo s ng bn vng ca Ngân hàng.
3.2.5.
Bng vim bo s ng không ngng cng thi
ng xuyên tham gia các ho thin, Maritime Bank cam kt
cho cng và s phát trin chung ca toàn
xã hi.
4. u t chc
D M HONG CA MSB-PGD TH C
GVHD: THS.TRN NGC THIN THY Trang 5
II. D M HONG CA MARITIME BANK
PGD TH C
1. Khi s d án
1.1.
1.1.1.
Tr thành mt trong nhi hong hiu qu nht
Vit Nam.
1.1.2.
- Nâng cao hiu qu ca các chi nhánh phòng giao dch hong kinh doanh
yu kém;
-
- Phát trin mi hong khu vc min Trung;
- Nâng cao v th u trên th ng.
1.1.3. La chn mc tiêu
Nh ng phát trin m i
hong min hin nay, Matitime Bann m
nh, thành min Trung vi trên 30 chi nhánh/phòng giao dch. Tuy s ng
chi nhánh/phòng giao dch m n thc nhu cu ca
phát trin kinh t c các tnh thành min Trung,
c thc hin chic m rng mi.
Có th nói mt trong nhng mu tiên trong chui hong gn lin
vi s i có chiu sâu này chính là vi
hàng trin honh chic vu
th gii Mckinsey. Vi s n ct s
i t h thng nhn din vic thit k và xây dng li toàn b
h thng ni ngoi tht cho tt c m giao dch ca Maritime Bank trên toàn
quc theo mô hình hii chuyên nghi to cm giác thoi mái tin li cho
D M HONG CA MSB-PGD TH C
GVHD: THS.TRN NGC THIN THY Trang 6
n giao dc vinh danh trong
u Vit bn v
Vi mng hóa danh mc sn phm phc v nhu cu ngày càng
cao ci hàng lot sn phm mi vi nhiu
tiu, tiên tin trên th ng tài chính và phù hp vi ti tng
khách hàng Maritime Bank
n t M Banking, Dch v
C S R
Vng ca Hng qun tr m nâng cao hiu qu hot
ng ca toàn h thng Ngân hàng, ng nh các ch tiêu tài chính; Ban
u các b phn liên quan rà soát li tt c các chi nhánh, phòng
giao dch, các phòng ban trc thu u qu hot
ng. Tuy nhiên, hoc thc hin mnh m và mang li kt qu
tt.
Mc tiêu
Tm quan trng
ca mc tiêu
M hoàn
thành các mc
ra
Nâng cao hiu qu hong các chi nhánh
yu kém
0.25
30%
ng hoá sn phm, dchv
0.25
80%
M rng mi hong
0.25
70%
Phát trin h thng nhn diu
0.25
80%
Bảng đánh giá các mục tiêu
1.1.4. - PGD
Nhn thy tm quan trp thit thc hin mc tiêu, sau
quá trình nghiên cu và phân tích nhóm d án nhn thy vic nâng cao chng
ca các chi nhánh phòng giao dch hong không hiu qu là vic làm cn thit
D M HONG CA MSB-PGD TH C
GVHD: THS.TRN NGC THIN THY Trang 7
và cp bách. Vi danh sách các chi nhánh, phòng giao dch hong không hiu
qu c n phòng giao dch Th
thc hii.
Vy lý do nào mà nhóm chúng tôi chn Maritime Bank- PGD Th c?
Trung bình 1
CN/PGDD
2012
2013
2012
2013
2012
2013
2012
2013
28943
27,409
-5.3%
134.00
124.59
62
53
0.21%
0.19%
Cá nhân
1515
4,894
223.0%
7.01
22.25
4.3
6.1
0.28%
0.12%
27428
22,515
-17.9%
126.98
102.34
57.7
46.9
0.21%
0.21%
61881
68,287
10.4%
286.49
310.40
92
97
0.15%
0.14%
33432
36,977
10.6%
154.78
168.08
62
69
0.19%
0.19%
28449
28,272
-0.6%
131.71
128.51
30
28
0.11%
0.10%
hàng cá nhân
780713
867,259
11.1%
3614.41
3942.09
865
975
0.11%
0.11%
255
401
57.3%
1.18
1.82
0.541
0.623
0.21%
0.16%
V ng, nhóm thc hi a trên
tín dng, li nhun ca PGD vi
ma mt CN/PGD, tính t tri vi toàn h
thng Ngân hàng.
Theo bng trên ta có th thi vi mc trung bình chung, thì PGD
có s chênh lch khá cao v tín dng, ngun vng và c li nhun
tc thu. C th c chênh lc này lt là: 71,59 t,
213,4 t và 1,2 t. Mc chênh li vi toàn h
thng, thì c tín dng, ngun vng và li nhun cm
t tri 0,2%, mp trong toàn ngân hàng.
c ci thin mà
có v xt phn kinh t lúc này nên toàn h
thng ngân hàng có v ng li. Tuy nhiên, t trng c tín dng,
ngun vng và li nhun trong h thng ngân hàng cng
D M HONG CA MSB-PGD TH C
GVHD: THS.TRN NGC THIN THY Trang 8
gim, c th là t n 2013, t tr tín dng gim t 0,21% xung
0,19%, t trng ngun vng gim t 0,15% xung 0,14% và t trng li
nhun gim t 0,21% xu u này mt phn cho thy ho ng
kinh doanh ca PGD này kém hiu qu ng.
c hin kho sát nhi dân xung quanh vùng vi
o sát v
s dng thì thy mt thc trng r i dân không bin s tn ti ca
Maritime Bank Phòng giao dch Th c.
Qua quá trình kho sát, chúng tôi có kt qu sau:
Tiêu chí
S ng
Chim %
Bi n ngân hàng
Maritime
94
82.5
Bit v trí ngân hàng
Maritime ti Th c
19
16.7
Có giao dch ti Maritime
Th c
3
2.6
Ngân hàng
S i s dng
Chim t l (%)
Maritimebank
3
2.63
Sacombank
12
10.53
Agribank
38
33.3
Eximbank
5
4.39
Vietcombank
21
18.42
Vietinbank
20
17.54
Ngân hàng khác
11
9.65
Không s dng sn
phm, dch v ngân hàng
4
3.50
Tng
114
100%
1.2.
D M HONG CA MSB-PGD TH C
GVHD: THS.TRN NGC THIN THY Trang 9
- , Maritime Bank c hin k hoch thanh lc nhân s và
hoch tuyn thêm nhân s mi chuyên nghip và linh
ho thy v nhân s rc quan tâm ti Maritime Bank.
- Nhân s là yu t quan trng trong ho ng ngân hàng, quy nh sc
mnh t chc. n ti Maritime Bank sau
t thanh lu bin chuyn tt trong phc v
chuyên môn khá tt.
- thc hin theo k ho ra, PGD Th c tin hành thanh lc và
tuyn mi nhân s. Hiu t chn, phong cách
phc v ca nhân viên khá tt.
- V a lý khu vc thuân li, tuy nm mt tii b
khuc sa vì ch c trên mng
nên b mt hiu ng s u qu là tuy s i qua lng
này không ít i chú ý và bit các hot
ng giao dng vn khó
- V trí hin ti ca Ngân hàng ch i qua l
nhng gi ng chính ki ta hay v
n Ngân hàng; thêm vào nhng gi
gây tâm lý không mun giao dch cho khách hàng.
- Xung quanh v trí ca N là các ti l kinh doanh
kiu h n ít v duy trì và phát trina các mt hàng buôn bá
là bánh ko, trà sa, sa thì không cn ly hàng xa vì xung quanh có mt công
ty sa và rt gn các ch nên hn ch vic giao dch qua tài khon làm gim phn
nhin giao dch ngân hàng.
- vt cht là din mo trc tip mà khách hàng thc chân
vào Ngân hàng. Ngân hàng có c s vt cht tn to cm giác an
toàn, cng c n giao dch. Vic tu b vt ch
D M HONG CA MSB-PGD TH C
GVHD: THS.TRN NGC THIN THY Trang 10
không kém phn quan trng, to ra hiu qu trong ho ng kinh doanh Ngân
hàng.
- vt cht hin ti Nc bo qun tt, trong môi
ng mát mn còn rt tt, ch có mt s tiu tit cn tu b là b
ngi cho khách hàng có phn. Bãi gi xe c Ngân hàng gây khó
vii ca khách nhc cm
giác an toàn tuyi cho khách hàng vào giao dch.
- vt cht phc v bàn, máy in bút vit
c trang b c king xuyên nên còn dùng rt tt,
v gia bui làm,
u này khin nhân viên phi ngh trc ti c xp ghép li ng
n sc khe nhân viên vào ca làm vic sau. Vic tu b vt ch
rt cn thit tu kin làm vic t
1.3.
- Kii nh c;
- Tin hành tuyn do nhân s mi thay th cho ngun nhân lc
hin ti.
Mc tiêu d án
- Thi gian: kéo dài 3 tháng ( t ngày 1/3/2015 31/5/5015 )
- Ch
ng tiêu chun ca nhân viên ngân hàng hii.
- Chi phí: m bc tính và không quá 130% ngân
ra.
- Ti, mang lung sinh khí mi cho t chc;
- n thc chuyên môn thông qua
o.
- Tn thi gian tuyn do mi;
D M HONG CA MSB-PGD TH C
GVHD: THS.TRN NGC THIN THY Trang 11
- D t trong t chc do mâu thun gia các nhân viên và s
không phù hp v chc;
- Mt th nhân viên có th làm quen vi công vic trong t chc mi;
- D gây ra tâm lý lo s i vi nhân viên ng sut làm vic kém hiu qu.
-
32,000,000
40,000,000
Nhân viên marketing
20,000,000
20,000,000
24,000,000
4,500,000
10,000,000
9,000,000
70,000,000
68,000,000
Chi phí khác (5%)
14,875,000
312,375,000
Nri ro cho vii nhân s nm mc khá cao do:
- Vii nhân s gp phi các v u ra ci hc
hin nay không phù hp và Ngân hàng phi t ch to li làm phát sinh chi
phí;
- chuyên môn tc nhân viên
p va Ngân hàng và trung thành vi Ngân hàng. Các nhân
viên gic các Ni th gi rt khéo bng các m
c t mun chiêu m lng này yêu cu
Ngân hàng phi có k hiu qu trong ch ng và lc
cho nhân viên, ti thiu là bi th;
D M HONG CA MSB-PGD TH C
GVHD: THS.TRN NGC THIN THY Trang 12
- Thi gian tuyn m nhân viên là không ít, theo nh m trong
vòng khong 1 tháng và mt thêm thi gian o ngun lc mi này 2
tháng;
- S xáo trn trong t chc khi sa thi mt s nhân viên To tâm lý bt n,
lo s vi các nhân viên li ging;
- S không phù hp ca nhân viên mi vi na công ty;
- Tình trng không minh bch trong quá trình tuyn chn.
- Thi gian: Theo yêu cu ca Nm b hot
ra: 13 tun. T ngày 1/3/2015 n 31/5/2014.
- Chng :
+ La chm phù h có th n bi
hút thêm khách hàng quanh khu vc v Ngân hàng Maritime Bank mà không làm
xáo trn các hong hin ti ca ngân hàng;
+ Thun l vic di chuyn ca c nhân viên và khách hàng.
- m bo theo d toán ngân sách d kit quá 1,2 l
- Kho sát ý kin khách hàng trong vic chuyi;
- Tin hành kh m m ra;
- Tin hành chuyi;
- V a lý thun li cho s nhn bit ca khách hàng;
- c khách hàng tm mi;
- To môi ng làm vic mi cho t chc;
- u ca khách hàng mc tiêu.
m
- m b m phù hp;
- Tn chi phí trong vic chuyi;
- i cao trong kh o sát và phân tích th ng;
D M HONG CA MSB-PGD TH C
GVHD: THS.TRN NGC THIN THY Trang 13
- D gây hoang mang cho khách hàng hin ti nu công tác truyn thông
không tt.
228,000,000
Chi phí thuê ngoài
80,000,000
8,000,000
+Banner
500,000
200,000
10,000,000
Chi ph
100,000,000
20,000,000
6,000,000
Chi phí khác (5%)
22335000
475,035,000
- Chuyn khu vc có nhiu ngân hàng
ng khách quen nhnh và khách
hàng có thói quen giao dch
- gn Nch v trí gn nhà
tin li s gp mt chút tr ngi trong vi
- Các v p và quan trng trên tuyng có nhiu ngân hàng khác làm
tr s ri.
- Thi gian : Tin hành trong 2 tháng, t n 30/4/2015.
- Chng: Sau khi hoàn thành d vt chc ci thi
hài lòng cho khách hàng, máy móc hong làm
vic cy nhanh ti công vic hng ngày.
- ch toán chi phí và t quá 130% ngân sách
hoch toán.
D M HONG CA MSB-PGD TH C
GVHD: THS.TRN NGC THIN THY Trang 14
- Tin hành kim tra các máy móc, thit b hin ti;
- Xin ngân sách tài tr ci thi vt cht, máy móc thit b
hng;
- Nâng cp thêm các thit b, máy móc hi ng nhu cu, ci thin
t làm vic.
- t làm vic ca nhân viên;
- Có nhiu kinh nghim do d c trin khai nhiu CN/PGD khác
trong h thng ngân hàng.
- Tn nhiu chi phí nâng cp, mua mi;
- Nhu cu v vt cht không cp thit cho PDG.
16,000,000
24,000,000
Nhân viên hành chính-
10,000,000
10,000,000
10,000,000
200,000,000
nh cv
30,000,000
10,000,000
Chi phí khác (5%)
13,000,000
323,000,000
Vi vt ch ri ro thp nm mc
thp:
- vt ch không t c không khí mi cho Ngân
hàng;
D M HONG CA MSB-PGD TH C
GVHD: THS.TRN NGC THIN THY Trang 15
- vt cht mc trang b có kh ng hay các vn
mi v vic tu b sa cha s i vt
dng quen thuc;
- S quen thuc giúp cho công vic ca nhân viên có ti i
các vt dng mi cn có thi gian làm quen;
- Ri ro trong vic chuyn d liu;
- Ri ro v a máy móc, thit b mi vi nhân viên và khách
hàng.
STT
Các tiêu chí
1
Chi phí
0.2
2
0.15
3
0.35
4
0.05
5
0.25
1
Các tiêu chí
Ngun d liu
Chi phí
Kho sát giá hin ti và các s liu trong quá kh
có liên quan
Thi gian
c tính qua tng khâu công vic và nhu cu cp
bách ca ngân hàng
S cn thit ca d án
Yêu cu c ra
Ngun lc
c tính qua tng công vic và các s liu trong
quá kh có liên quan
Ri ro do tác ng ca môi
ng xã hi
ng nhng ri ro có th xng
cng, m ng.
D M HONG CA MSB-PGD TH C
GVHD: THS.TRN NGC THIN THY Trang 16
Tiêu chí
m s
1
2
3
4
5
Chi phí
>450
350-450
250-349
150-249
<150
Thi gian
>25 tun
21-25
tun
16-20 tun
10-15 tun
<10 tun
S cn thit
ca d án
Không
cn thit
Ít cn
thit
Cn thit
Khá cn
thit
Rt cn
thit
Ngun lc
>20
16-20
10-16
5-9
<5
M ri
ro
Xác sut
cao, tác
ng cao
Xác sut
cao, tác
ng thp
Xác sut
thp, tác
ng cao
Xác sut
thp, tác
ng thp
Không có
ri ro
Bng lit kê các tiêu chí cho 3 d án
STT
Các tiêu chí
1
Chi phí
0.2
475,035,000
312,375,000
273,000,000
2
0.15
3 tháng
3 tháng
2 tháng
3
0.35
không cao)
ông
4
0.05
D M HONG CA MSB-PGD TH C
GVHD: THS.TRN NGC THIN THY Trang 17
5
0.25
cao
Mô hình tính m la chn d án
STT
Các tiêu chí
1
Chi phí
0.2
1
2
3
2
0.15
4
4
5
3
0.35
5
3
2
4
0.05
3
4
5
5
ro
0.25
2
1
3
1
3.2
2.5
3.05
Qua quá trình phân tích, nhóm d án nhn thy vi m có
m tng cao nht và cp thit nht. Vì vy, nhóm quynh chn d án này thc
hin.
D M HONG CA MSB-PGD TH C
GVHD: THS.TRN NGC THIN THY Trang 18
1.2.
1.2.2.1.
1.2.2.2.
1.2.2.3.
1.1. Xây d
i
m
4.4. Thc hin di di và sp
xp li
4.1. X lý các giy t, th
tc có liên quan
4.2. Lt trang thit b
4.Thc hin
2. La chn công ty thit
k, TTNT
chí la chn
2.3.Liên h công ty dch
v
2.4. Tha thun ký kt
và bàn giao thc hin
2.2. Tìm kim nhà cung
cng tiêu chí
n KH
3.3. Thc hin truyn
m mi
3.Truyn thông
3.1. La ch
tin truyn thông
dng.
2.
2.1.
Hình: Cu trúc phân tách công vic WBS
1.3.2.
D M HONG CA MSB-PGD TH C
GVHD: THS.TRN NGC THIN THY Trang 19
1
1.1
1.2
1.2.1
1.2.2
h tranh
1.2.2.1
1.2.2.2
1.2.2.3
1.2.3
1.3
1.3.1
1.3.2
1.3.3
1.4
2
2.1
2.2
2.3
2.4
3
3.1
3.2
3.3
4
4.1
4.2
4.3
4.4
4.5
D M HONG CA MSB-PGD TH C
GVHD: THS.TRN NGC THIN THY Trang 20
Mô hình OBS