Quảng cáo thương mại là gì???

BÀI LÀM
Hiện nay, phần lớn các quốc gia trên thế giới không định nghĩa về
“quảng cáo thương mại”, mà chỉ giải thích thuật ngữ “quảng cáo”. Điều này
cũng dễ hiểu, vì theo pháp luật các nước trên thế giới, quảng cáo là hoạt động
luôn gắn liền với yếu tố lợi nhuận, mang tính thương mại, gắn liền với thương
nhân, do vậy không còn có cái gọi là “quảng cáo phi thương mại”.
Theo pháp luật Việt Nam: “Quảng cáo thương mại là hoạt động xúc tiến
thương mại của thương nhân để giới thiệu với khách hàng về hoạt động kinh
doanh hàng hóa, dịch vụ của mình” (Điều 102 Luật thương mại 2005).
Quảng cáo thương mại là một trong các hoạt động của xúc tiến thương
mại. Do vậy, ngoài các đặc điểm cảu quảng cáo nói chung thì quảng cáo thương
mại có một số đặc điểm riêng biệt, vì xét về bản chất, quảng cáo thương mại
trước hết là một hoạt động thương mại, do thương nhân tiến hành và phải thông
qua phương tiện quảng cáo và sản phẩm quảng cáo.
Thứ nhất, quảng cáo thương mại trước hết là một hoạt động thương mại
Cũng như cá hoạt động xúc tiến thương mại khác (khuyến mại; trưng
bày, giới thiệu hàng hóa, dịch vụ; hộ chợ, triển lãm thương mại), quảng cáo
thương mại là một hoạt động thương mại mang tính bổ trợ, được thực hiện
không phải để trực tiếp tiêu thụ hàng hóa, dịch vụ mà chỉ đóng vai trò thúc đẩy
nhóm hành vi mua bán hàng hóa, cung ứng dịch vụ thương mại được thực hiện
thường xuyên, liên tục. Do vậy, quảng cáo thương mại thường không mang lại
lợi nhuận trực tiếp cho thương nhân (trừ thương nhân kinh doanh dịch vụ quảng
cáo thương mại), nhưng có thể nhận thấy vai trò quan trọng của hoạt động bổ
trợ này trong việc thúc đẩy hoạt động mua bán, trao đổi hàng hóa, dịch vụ trên
thị truongfwdieenx ra nhanh chóng và thuận lợi hơn rất nhiều. Nhờ vậy, thương
1
nhân sẽ bán được nhiều hàng hóa, cung ứng được nhiều dịch vụ hơn, từ đó lợi
nhuận mà thương nhân thu được cũng sẽ tăng lên.
Thứ hai, quảng cáo thương mại là hoạt động thương mại do thương nhân
tiến hành.
Thương nhân theo pháp luật Việt Nam bao gồm: “Tổ chức kinh tế được

thành lập hợp pháp, cá nhân hoạt động thương mại một cách độc lập, thường
xuyên và có đăng kí kinh doanh” (Điều 6 Luật thương mại Việt Nam 2005).
Hoạt động quảng cáo thương mại có thể do các thương nhân cung cấp hàng hóa,
dịch vụ tự tiến hành để giới thiệu về hàng hóa, dịch vụ của mình hoặc cũng có
thể được tiến hành bởi các thương nhân chuyên kinh đoanhịch vụ quảng cáo
thương mại, theo yêu cầu của thương nhân khác. So với Luật thương mại 1997,
chúng tổ chức, cá nhân có thể nhận thấy, nội hàm của khái niệm “thương nhân”
theo Luật thương mại 2005 đã được mở rộng bao trùm toàn bộ những chủ thể
của hoạt động thương mại. Điều này là cần thiết và phù hợp với thông lệ thương
mại quốc tế hiện đại.
Thương nhân tiến hành hoạt động quảng cáo thương mại, theo pháp luật
Việt Nam, được xác định bởi các tiêu chí: Có hoạt động thương mại một cách
độc lập, thường xuyên và có đăng kí kinh doanh. Trong đó “có hoạt động
thương mại được coi là đặc điểm quan trọng và đặc trưng để phân biệt thương
nhân với các chủ thể khác. Tính chất “độc lập, thường xuyên” trong hoạt động
thương mại của thương nhân, tuy không được Luật thương mại quy định cụ thể,
nhưng có thể hiểu rằng khi hoạt động thương mại, thương nhân phải nhân danh
chính mình, tự chịu trách nhiệm về mọi hoạt động thương mại của mình.
Thương nhân phải hoạt động thương mại một cách thực tế, thường xuyên, liên
tục và mang tính chất nghề nghiệp. Bên cạnh các tiêu chí trên thì “có đăng kí
kinh doanh” là một điều kiện quan trọng để xác định củ thể nào là thương nhân.
Trên thế giới, luật pháp của hầu hết các quốc gia đều quy định về đăng kí kinh
2
doanh thương mại và xem dó là yếu tố có tính bắt buộc đối với thương nhân.
Tại Việt Nam việc đăng kí kinh doanh là yêu cầu bắt buộc đối với thương nhân.
Nhà nước Việt Nam chỉ thừa nhận và bảo hộ những thương nhân đáp ứng đầy
đủ các quy định của pháp luật.
Thứ ba, quảng cáo thương mại là hoạt động nhằm giới thiệu hàng hóa,
dịch vụ thông qua sản phẩm và phương tiện quảng cáo để xúc tiến thương mại.
Thông qua quảng cáo thương mại, thương nhân sẽ truyền tải đến người

tiêu dùng những thông tin về hàng hóa, dịch vụ của mình để xúc tiến thương
mại. Đây được coi là mục đích có ý nghĩa lớn nhất cho hoạt động quảng cáo
thương mại.
3