chiến lược chiêu thị của nước giải khát
Bạn đang xem bản rút gọn của tài liệu. Xem và tải ngay bản đầy đủ của tài liệu tại đây (924.34 KB, 17 trang )
CHIẾN LƯỢC CHIÊU THỊ CỦA NƯỚC GIẢI KHÁT
PEPSI THUỘC TẬP ĐOÀN PEPSICO
STT Họ và Tên MSSV Ghi chú
1
!"#
2
$%&' !"##
3
()'%&' !*+!#
4
, '/ #*0#
5
1'/ '/ #+#
6
/2 '/ 33#
7
/%4' '/ !3#
8
,-5'/ !0#
9
6'27 !0##
10
) !*+#
NT
11
8$)' !#*"#
DANH SÁCH NHÓM
•
Chiêu thị 9$:;<'/:=7 ''6'/:2'/
:7'>)?)''/7
•
Chiến lược chiêu thị 9:@AB$:;<'/
:2'/:7'/77:7 C&DE'FG: '/7 GC&
:HGBI7 'BJK:K:7:L'1
;$:;-ABL:7:M%&':2'/>)2'/:%
Chương I: Cơ sở lý luận về chiến lược chiêu thị trong marketing
Vai trò của chiêu thị đ?i v@i:
Doanh nghiệp:
•
2'/L$':M)'
•
7NE7:7 '?)'DO
•
2'/L:M%&':2'/G/77:7 DE'F
•
$D=:@':7 ''O7
•
7NP%?='/Q'E'?)''/7
Người tiêu dùng:
•
'/R:2'/:7''/-57:7?S'/
•
'/RJ7T':'/-57:7?S'/
•
'/RB9A7KJ7':T
•
$B9=$':M)'I<?)''/7 E7:7T'$:;<'/U)MJV:7'/
Xã hội:
•
,:MAB '/:7 ':M%&':2'/
•
$;<'/9=D=$':M)'
•
%T:O;B'/7BD='6'/;<'/GB::M7W'>)'&'J7':T
Chức năng của chiêu thị
Chức năng thông tin: Chức năng kích thích Chức năng liên kết
•
77:7
%T'JK'/-57:7?S'/7'JT::$9@O7
%T:L
:M'//7)'G''O7
X)'
Y'Z :7'
:-Z'/CDE'F
Môi trường ảnh hưởng t@i chiến lược chiêu thị
•
7':T
•
[\<7
•
6')
•
<7I<2'/:%
Công cụ chiêu thị
Công cụ Vai trò Chức năng Ví dụ
]E'/B9D=:M%&':2'/J2'/:M=
:7T>)'/)G?CL)%:-:-Z'/
'/-57:)E7:ME:7&';W'@'I7T:'/-57
XE'/B
-'/;T''^
-'/;T'Q'E'
'6'/:2'/:7'
'6'/:%T:L
'6'/'Y'Z
%T'$7:@ABJ_:@:'1
:$M)D=JK9 '/Y'$'G:N;F%JB
'/)%B:M'//7)')'/)%G)
'7&.'C):-5'/P%'.'
%T'$7: '/$7
%T')77'/-57:7
?S'/
M%&':2'/
%T'JK
57
Giao tế: Là hoạt động nhằm xây
dựng m?i quan hệ t?t đẹp v@i công
chúng bằng việc sử dụng các
phương tiện truyền thông
Xây dựng và bảo vệ danh tiếng Tín nhiệm cao
Không cần cảnh giác
Gi@i thiệu cụ thể
'/B''Q':
:M%&':2'/:M=:7T/7`)''C7'
IB''/CJB'/:7&'6'/
QJ7TJB'/:7&'6'/
2'/:7'/77:7 DE'F
%T:LJB'/
=7 'B;.';a:'/
:@:2'/:7'
M=?7 '
[%?='/X)'
8E''/;B9$7
U)MJV:7'/:M=:7T9 '/:
:M%&':2'/:M=:7T?)'
'/7 Db?L'/;W:7T@'JB'/
L:7
7):7TC?c'?L<:;B'/JB
'/
2'/2'/J)7
VdJB'/
@'@:
•
Mục tiêu chiêu thị của nư@c giải khát Pepsi
•
>'/OQ'E':O:;eC&9$7'-/7E7JB:/)D:M'::M-5'/C:M'/9f'/'/-57
:7?S'/
•
Y;-ABdJ7T'E'g7>)JB'/C&?f'/DE'F8VD7
•
Y'Z'/-57:7?S'/';T'8VD7C:$M)'C7)JB'/
•
'/R:2'/:7''/-57:7?S'/C&B$:;<'/7 '>)8VD7
Chương II:
Phân tích hoạt động chiêu thị của nư@c giải khát Pepsi của tập đoàn
Pepsico
Hoạt động chiêu thị của nư@c giải khát Pepsi.
•
Quảng cáo
•
Khuyến mại
•
7):T
•
Đánh giá
8VD7;\MR::'2'/:M'/C7 9=)h'B2'/L7:'1XE'/IB
Q'E'8VD7:7/77:MiG/7`'C'Y'BJB'/(G;g'/:57('/
:M'/C7 ZM<'//7'9R%::M-5'/'-/7E7JB:C&K)Q'
Chương III
Đề xuất giải pháp nhằm tăng cường hiệu quả cho hoạt động chiêu thị
của nhãn hàng Pepsi
SWOT của hoạt động chiêu thị
•
Điểm mạnh
–
/g':7K'>)2'/:%?g7?CH';'
–
j<@'U)MJV:7'/JE'6'/DB'/:$C2$'
–
'7&J7''/7 :M'/C7 Db?L'/B2'/L7:
–
O7X)' M<'/:M'//77:M%&':2'/
•
Điểm yếu
–
-):K';) '/:M'/:k'/7T'?XE'/B
–
-)J)7:BT:D$'l':VM'V:
•
Cơ hội
–
/-57:7?S'/7 :
):7XV'7
XE'/BC?''7&
:57/7)'l':VM'V:
–
77:Mi7 :)%:KD=DB'/:$G:=:7'
–
/-57:7?S'/'/%'/:E7B7:M'/C7 R'@'C:7T:'`'/B77G;aDY
:k:T/77I''/7
•
Đe dọa
–
[-'//7E7JB:
;)'/D=:)%;H7:k
B9$7'-/)DD)'/
B9$7'-IHD'/G
'-:MB7%IEC
DJmV
–
f'/:M'/:'>)/77:MiJ2'/)
–
$B:J7T'/7BEXE'/BG8n:6'/)
–
2'D=$':M)'/)%/Y::kB'\''/'-/7E7JB:JB
Một s? biện pháp cho từng thành t?
trong chiến lược chiêu thị
•
Quảng cáo: :6'/-5'/BXE'/B
:M'7':VM'V:
•
Khuyến mãi:7T:L/7`B '/
:MQ'J%T'\7C9=)h'B/7E7
:-Z'/SAC7'/BDO'/G
:9dGB:K'>)/77:Mi7 '')%
•
Giao tế: :Ha:7:MA<:DO$:;<'/:W:)G%T'?9$7WG;g'/:57
:$M)'7&D'.7'6'/;<'//77:Mi'1:W7 'B7:27GB:K'>)/77:Mi
•
Marketing trực tiếp:
–
U)MJV:7'/X)V)79;W
:2'/IBB7T'?
?'/77:Mi
–
)/7)B$'/P\
<7G?74';''-o)VIJG
:p7::VMGq7'/GCqoMDG
•
Chào hàng cá nhân:?%:MQ'C7:^'DR:'R:;'
Chúng em xin chân thành cảm ơn sự theo
dõi của thầy cùng các bạn
