xây dựng kế hoạch internet marketing cho trang web thông tin du lịch tự túc didulichtutuc.com

Xây dựng kế hoạch Internet Marketing cho trang web thông tin du lịch tự túc: “didulichtutuc.com”
1
MỤC LỤC
PHẦN A: MỞ
ĐẦU


3
1. Lý do chọn đề
tài


3
2. Mục tiêu nghiên
cứu
3
3. Đối tượng nghiên
cứu
4
4. Phương pháp nghiên
cứu


4
5. Bố cục bài nghiên
cứu


4
PHẦN B: NỘI
DUNG

5
CHƯƠNG 1: TỔNG QUAN VỀ THỊ TRƯỜNG DU
LỊCH
5
CHƯƠNG 2: KẾ HOẠCH INTERNET MARKETING CHO WEBSITE
DIDULICHTUTUC.COM
8
2.1 Mục tiêu Website

8
2.2 Ý tưởng Website

8
2.2.1 Ý tưởng hình thành website

8
2.2.2 Thông điệp
website
8
2.2.3 Đọc giả

8
2.2.4 Chọn tên
miền
9
2.2.5 Giao diện trang Web

9
2.2.6 Nội dung

10
2.3 Mục tiêu Internet Marketing trong 1 năm đầu
tiên


10
2.4 Chiến lược Internet
Marketing
11
2.4.1 Các hoạt động Internet Marketing chung

11
2.4.2 Chiến dịch 1: HÁI LỘC ĐẦU
XUÂN
16
2
Xây dựng kế hoạch Internet Marketing cho trang web thông tin du lịch tự túc: “didulichtutuc.com”
2.4.3 Chiến dịch 2: Cuộc thi “VÙNG ĐẤT TÔI
YÊU”


26
2.4.4 Thời gian còn lại cho đến hết năm đầu hoạt động của website 42
2.5 Nhân lực và tài
ch
í
nh


43

2.6 Đo lường, kiểm tra, đánh giá và điều
chỉnh
45
2.6.1 Những tiêu chí đánh giá

45
2.6.2 Công cụ hỗ trợ

45
2.6.3 Các công cụ sử dụng phổ biến hiện
nay
46
PHẦN 3: KẾT
LUẬN


50
TÀI LIỆU THAM
KHẢO


51
3
Xây dựng kế hoạch Internet Marketing cho trang web thông tin du lịch tự túc: “didulichtutuc.com”
1. Lý do chọn đề tài
PHẦN A: MỞ ĐẦU
Du lịch – ngành công nghiệp không khói của Việt Nam ngày càng phát triển,
với các chỉ số tăng trưởng cao qua từng năm. Đặc biệt trong những năm gần đây, du
khách trong và ngoài nước có xu hướng thích đi du lịch tự túc. Hình thức này giúp du
khách không bị ràng buộc về thời gian và địa điểm, họ có thể khám phá những vùng

ưa thích, hoang sơ vào bất kì thời gian nào. Vì vậy, họ thường xuyên tìm hiểu kĩ các
thông tin về chi phí, cách di chuyển, nơi ở, địa điểm mới lạ,…trên các kênh thông tin,
đặc biệt là các trang mạng internet bởi lượng thông tin đa dạng và sự tiên lợi của nó.
Đáp ứng nhu cầu này, hiện nay cũng đã có rất nhiều website về du lịch được hình
thành và hoạt động. Tuy nhiên, các trang web vẫn chưa làm hài lòng các đọc giả bởi
mức độ tin cậy, thông tin đa dạng và chi tiết của thông tin, tập trung vào quảng cáo
khá nhiều, ít tương tác với đọc giả,…Ngoài ra, những vấn đề liên q uan đến cách thức
hoạt đông và tương tác như giao diện web, đăng kí thành viên,… cũng còn nhiều bất
cập, gây khó khăn cho người truy cập. Trước tình hình đó, chúng tôi xây dựng một kế
hoạch nhằm tạo ra một trang web uy tín, chất lượng, cung cấp một cách đầy đủ các
thông tin về du lịch tự túc cho các đọc giả có nhu cầu du lịch tự túc với các thông tin
cập nhật trước hết là trong phạm vi Miền Trung, Tây Nguyên. Từ đó, tùy theo tình
hình phát triển mà chúng tôi có thể thu gọn hoặc mở rông thêm phạm vi thông tin của
mình.
2. Mục tiêu nghiên cứu
Tìm hiểu tình hình thị trường, phân tích nhu cầu của các khách hàng mục tiêu-
nhưng đối tượng thích đi du lịch tự túc và sử dụng nhiều thông tin trên mạng internet.
Từ đó xây dựng một trang web chuyên các thông tin về du lịch như các địa đểm du
lịch còn hoang sơ, ít người biết, các mùa lễ hội, các sự kiện đặc biệt ở khu vực miền
Trung, Tây Nguyên. Dưới hình thức cung cấp thông tin, tương tác đối với đọc giả
bằng việc bình luận, viết bài trải nghiệm,…trang web cung cấp thông tin cần thiết
một cách hấp dẫn và đáng tin cậy cho đọc giả. Bên cạnh đó, việc liên kết quảng cáo
có chọn lọc với các đơn vị kinh doanh trong lĩnh vực du lịch như nhà hàng, khách sạn,
vận chuyển,… giúp đọc giả dễ dàng quyết định hơn khi có nhu cầu du lịch tự túc.
3. Đối tượng nghiên cứu
− Những đối tượng có độ tuổi trung bình từ 18-30.
− Thích đi du lịch tự túc.
− Thường xuyên lên mạng để tìm hiểu các thông tin trước khi đi du lịch.
− Các website thông tin du lịch
4. Phương pháp nghiên cứu

− Phương pháp nghiên cứu tại bàn để thu thập thông tin thứ cấp
− Phương pháp điều tra thực nghiệm
− Phương pháp phân tích và tổng hợp
5. Bố cục bài nghiên cứu
PHẦN A: MỞ ĐẦU
1. Lí do chọn đề tài
2. Mục tiêu nghiên cứu
3. Đối tượng nghiên cứu
4. Phương pháp nghiên cứu
5. Bố cục đề tài
PHẦN B: NỘI DUNG
Chương 1: Tổng quan về thị trường
Chương 2: Kế hoạch Internet Marketing cho trang web du lịch
didulichtutuc.com
PHẦN C: KẾT LUẬN
PHẦN B: NỘI DUNG
CHƯƠNG 1: TỔNG QUAN VỀ THỊ TRƯỜNG DU
LỊCH
Nền kinh tế ngày càng phát triển, đời sống người dân ngày càng được nâng cao.
Kéo theo đó là những nhu cầu, mong muốn cao hơn trong cuộc sống. Ngày nay,
người ta không chỉ mong muốn đơn giản như “ăn no, mặc ấm”, mà còn muốn hưởng
thụ những thứ xa xỉ khác như: đi du lịch. Nếu như ở một vài thập kỉ trước, du lịch
được xem là một nhu cầu xa xỉ, chỉ có ở những gia đình khá giả, giàu có thì ngày nay,
nhu cầu này trở nên phổ biến hơn. Điều này được lý giải một phần là do cuộc sống
người dân ngày càng được nâng cao, ngoài những khoản chi tiêu và tiết kiệm, người
ta có khả năng trích một phần tiền để đi du lịch. Trình độ dân trí được cải thiện, cộng
thêm sự phát triển của các kênh thông tin đã giúp kích thích nhu cầu được đi để biết
và mở rộng tầm nhìn của đa số người dân. Bên cạnh đó, nhiều điểm du lịch được đưa
vào khai thác, đa dạng các địa điểm phù hợp với túi tiền và sở thích của nhiều người.
Một phần quan trọng là guồng quay công việc theo xu hướng công nghiệp khiến con

người ngày càng mệt mỏi nên họ có xu hướng đi du lịch giải trí, nghỉ ngơi vào những
ngày nghỉ. Bên cạnh đó, việc các thủ tục cũng như phương tiện di chuyển ngày càng
thuận lợi và dễ dàng, giúp người dân dễ dàng tiếp cận với việc du lịch nhiều hơn, thay
vì chỉ “mong muốn” như trước kia.
Qua khảo sát ý kiến 400 người ở 2 thành phố lớn của Việt Nam cho thấy hiện
nay người Việt Nam thường đi du lịch chủ yếu vào các dịp hè và các dịp lễ đặc biệt.
Hơn 50% người (ở Hà Nội và Tp.HCM) đều cho rằng họ sẽ đi du lịch vào các dịp lễ
lớn và những ngày nghỉ dài (như 30/4, 1/5 và 2/9) các dịp cuối tuần (~25%) và các
dịp kỷ niệm. Xét về mức độ thường xuyên, 30% người cho rằng từ 3 – 5 tháng sẽ
dành thời gian đi du lịch một lần, hoặc nếu nhiều hơn là 2 – 3 tháng đi một lần (22%).
Qua những thông tin trên có thể thấy, nhu cầu đi du lịch của người Việt Nam
là rất cao. Tuy nhiên, do Việt Nam ít có kỳ nghỉ lễ dài nên người Việt Nam vẫn
thường chọn những chuyến du lịch ngắn, khoảng 2 – 4 ngày (~80%). Vì vậy, họ
thường đi du lịch ở những địa điểm trong nước, đảm bảo cả về mặt thời gian lẫn chi
phí. Tuy nhiên, các địa điểm du lịch nổi tiếng vào những ngày lễ ngày càng đông
khách như Vũng Tàu, Nha Trang, Hội An, Đồ Sơn,… Kéo theo đó là vấn đề “hết
chỗ”, dịch vụ kém và giá đắt đỏ khiến khách du lịch ngày càng chán nản. Vì vậy, họ
có xu hướng chuyển sang những địa điểm đẹp nhưng còn tương đối hoang sơ, ít
người biết đến. Một số địa điểm du lịch còn hoang sơ nhưng được đánh giá tốt ở Việt
Nam như:
- Đảo Nam Du (Kiên Giang).
- Đèo Long Lanh (Lâm Đồng)
- Biển Lagi (Bình Thuận)
- Đầm Môn (Khánh Hoà)
- Đảo Lý Sơn (Quảng Ngãi)
Với mong muốn tiết kiệm chi phí, đi đứng tự do và đảm bảo riêng tư, người
Việt hay có thói quen đi du lịch theo một nhóm bạn hoặc người thân, với phương tiện
tự túc là xe máy, xe hơi có sẵn hoặc thuê. Đặc biệt là trong mấy năm gần đây, trào
lưu “phượt” đã lan rộng và trở nên phổ biến trong giới trẻ Việt Nam nói riêng và giới
trẻ thế giới nói chung. Phượt cuốn hút giới trẻ bởi đây là một hình thức du lịch khám

phá mạo hiểm, nhiều cảm giác mạnh. Ngoài ra, người đi “phượt” còn có điều kiện tìm
hiểu, trải nghiệm những vùng đất mới, những phong tục mới, những con người mới
đầy thú vị trên chính mảnh đất quê hương mình cũng như các nước trên thế giới. Vì
thế “phượt” mang trong mình một ý nghĩa rất tích cực và mới mẻ.
Xét ở khía cạnh khác, việc đi du lịch tự túc hiện nay còn gặp phải một số khó
khăn như vấn đề về đường đi chưa hoàn thiện, thông tin có được về các địa điểm
tham quan, ẩm thực, phong tục còn quá ít. Họ cần những nguồn thông tin chính xác,
đầy đủ về đường đi, các khó khăn gặp phải và kinh nghiệm giải quyết, vấn đề về chỗ
ở và thức ăn, chi phí,… Hiện nay, với sự phát triển của mạng internet, khi muốn đi du
lịch, người ta có thể lên mạng tìm đọc thông tin từ một số trang web với nguồn thông
tin đa chiều và đa dạng.
Trang web tương đối nổi tiếng là dulichvietnam.com.vn, cập nhật các xu
hướng du lịch, chỉ dẫn các địa điểm ăn, chơi. Trang web này cũng liên kết với các
công ty du lịch để giới thiệu cho người xem những tour di lịch có thể đáp ứng nhu
cầu của họ. Tuy nhiên, hạn chế của trang web này là đa số các bài viết đều tập trung
vào các địa điểm nổi tiếng và ít các nhận xét của những người từng trải nghiệm. Một
trang web thứ hai dành cho dân du lịch bụi là phuot.vn. Trang này cung cấp cho
người xem nhưng địa điểm du lịch mới, lạ, đúng chất “phượt” với các thông tin do
chính những người từng trải nghiệm cung cấp dưới dạng các bài cảm nhận. Tuy nhiên,
vấn đề còn tồn tại ở đây là vấn đề nhưng người làm du lịch mạo danh “phượt gia” và
đăng các bài viết nhằm quảng cáo cho công ty của họ.
Ngoài ra còn một số trang web về du lịch như ivivu.com, buaxua.vn, hay các
tags của các trên web nổi tiếng như /khampha/ của trang kenh14.vn hay /balo/ của
ione.net,… với các thông tin đa dạng về du lịch nhưng vẫn chưa đáp ứng được mong
muốn của mọi người.
CHƯƠNG 2: KẾ HOẠCH INTERNET MARKETING CHO
WEBSITE
DIDULICHTUTUC.COM
2.1 Mục tiêu Website
− Trở thành 1 trong 10 trang web thông tin du lịch được quan tâm nhất tại Việt

Nam, cung cấp những thông tin hấp dẫn, mới lạ, cần thiết và có độ tin cậy cao tới đọc
giả.
− Thu hút đông đảo các đọc giả.
− Thu hút các đọc giả đã du lịch và có nhiều bài viết trải nghiệm hấp dẫn.
− Thu hút hợp tác quảng cáo, đặc biệt là các đơn vị trong lĩnh vực du lịch, nhà
hàng, khách sạn, …
− Tăng số lượng khách du lịch tới các địa điểm mà trang Web giới thiệu.
2.2
. Ý tưởng Website
2.2.1
.Ý tưởng hình thành website
Hình thành nên một chuyên trang chia sẻ về các địa điểm du lịch mới lạ ở khu
vự Miền Trung -Tây Nguyên cho những người thích tự khám phá, đi phượt theo
nhóm bạn bè. Bên cạnh đó, đây là nơi chia sẻ những kinh nghiệm và khoảnh khắc
đáng nhớ của những người tham gia các chuyến du lịch phượt.
2.2.2 Thông điệp website
Một thế giới du lịch rộng lớn cho những người yêu thích cảm giác tự do.
2.2.3 Đọc giả
− Đọc giả trang web là những người trong độ tuổi từ 18 đến 30 tuổi
− Có phong cách sống năng động, trẻ trung.
− Biết sử dụng máy tính , mạng Internet và các thiết bị số như điện thoại di động
máy ảnh, máy quay phim.
− Thích khám phá những địa điểm du lịch thú vị.
− Có nhu cầu tìm hiểu các thông tin về du lịch tự túc.
− Có khả năng tổ chức du lịch theo nhóm, gia đình bạn bè.
2.2.4 Chọn tên miền
− Chúng tôi quyết định chọn tên miền cho website mình là didulichtutuc.com
− Thẻ tiêu đề: didulichtutuc.com - Thông tin du lịch tự túc.
− Thẻ miêu tả: “Website dành cho cộng đồng yêu thích đi du lịch tự túc, đặc biệt
các tỉnh miền Trung và Tây Nguyên. Là nơi để chia sẻ và khám phá những địa diểm

du lịch hấp dẫn”
2.2.5 Giao diện trang Web
Bố cục giao diện trang Web được thiết kế như
sau:
2.2.6 Nội dung
− Trang chủ: Cập nhật các nội dung nội bật của từng mục tại giữa khung màn
chính
− Địa điểm: Bài viết về những địa điểm du lịch hấp dẫn, càng ít người biết đến
càng tốt để làm nên nét đặc trưng và thu hút của website.
− Lễ hội: Luôn cập nhật những tin tức về các lễ hội như Festival hoa, Tháp bà
Ponagar ở Khánh Hòa, lễ hội Cầu ngư, lễ hội thả diều ở Nha Trang…
− Bí quyết: Bài viết về về những bí quyết, những giá trị của việc đi du lịch và tự
khám phá, khiến người đọc thích thú, tò mò và sẽ tìm hiểu về trang web của chúng tôi
kĩ hơn. Những bí quyết này sẽ được đúc kết một cách ngắn gọn, cụ thể, dễ hiểu. Ví dụ
như: “10 tips khi đi du lịch tại Đà Nẵng”, “Những nơi nhất định phải đến ở Đà Lạt”,
“Cách tiết kiệm khi đi du lịch”,…
− Kế hoạch mẫu: Chia sẻ nhưng kế hoạch du lịch tham khảo: ví dụ như “Khám
phá Đà Lạt chỉ với 500.000 đồng”, “Tận hưởng thành phố biển Nha Trang trong
600.000 đồng”… Các kế hoạch này sẽ được chuyển thành chuyến du lịch thực tế
để làm một trong phần cuả giải thưởng trong cuộc thi “VÙNG ĐẤT TÔI YÊU”
được trình bày ở phần sau.
− Bạn đọc viết: Các thành viên trang web có thể gửi bài cộng tác, giới thiệu
hoặc viết cảm nhận về một nơi nào đó, nếu được admin duyệt và đưa lên trang web sẽ
được tặng tiền cộng tác là 50.000 đồng.
− Liên hệ: Địa điểm quản lý website.
− Duy trì tốc độ đăng bài viết mới tối thiểu 2 ngày 1 bài. Những bài viết được
chia theo từng mục theo khu vực tỉnh/ thành phố dễ dàng cho mọi người tìm kiếm.
2.3
Mục tiêu Internet Marketing trong 1 năm đầu
tiên

 Định tính:
− Tạo sự nhận biết của đọc giả với trang web.
− Có số lượng truy cập tương đối.
− Thu hút được các hợp đồng quảng cáo ban đầu.
− Có sự tương tác với đọc giả, thu hút đọc giả viết bài đăng trải nghiệm.
 Định lượng:
− Lượng truy cập trang web 25000 lượt/ ngày.
− Hình thành cơ sở dữ liệu 225.000 bạn đọc.
− Lượng theo dõi trên fanpage: 225.000 người.
− Thời gian dừng chân trên web tối thiểu là 1 phút/ lượt.
− Thuộc top 5 website về du lịch trên công cụ tìm kiếm.
2.4
. Chiến lược Internet Marketing
2.4.1 Các hoạt động Internet Marketing
chung
2.4.1.1 SEM
Sử dụng cả 2 công cụ là SEO và Pay per click và phối hợp trong từng khoảng
thời gian xác định.

SEO:
Biểu đồ – Nguồn thông tin thường tham
khảo
(Nguồn:
Vinaresearch.net)
Theo báo cáo nghiên cứu của trang khảo sát trực tuyến Vinaresearch.net về
Internet và đi du lịch trong nước, nguồn thông tin mọi người ưu tiên lựa chọn và tin
tưởng thứ 2 là các công cụ tìm kiếm trên Internet; do đó, chú trọng vào SEO là điều
cần thiết và là cách tiếp cận nhanh nhất với đối tượng mục tiêu.
• Mục tiêu: Website nằm trong top 5 được hiện ra trên cùng tại trang tìm kiếm
Google với mỗi từ khóa chính.

• Kế hoạch hành động:
− Lựa chọn các từ khóa chính và các từ khóa phụ:
o Từ khóa chính:
Du lịch tự túc; du lịch Đà Nẵng; du lịch Đà Lạt; du lịch Huế; du lịch Việt; du
lịch giá rẻ; địa điểm du lịch; du lịch trong nước; du lịch miền Trung; du lịch Tây
Nguyên.
o Từ khóa phụ:
Đi du lịch trong nước; du lịch nơi đâu giá rẻ; Đà Nẵng Hội An; cẩm nang du
lịch tự túc; du lịch tự túc ở Việt Nam; đi du lịch miền Trung; đi du lịch vùng Tây
Nguyên.
− Tối ưu thẻ tiêu đề và thẻ mô tả:
“Du lịch tự túc
Website dành cho cộng đồng yêu thích đi du lịch tự túc, đặc biệt các tỉnh
miền Trung và Tây Nguyên. Là nơi để chia sẻ và khám phá những địa diểm du lịch
hấp dẫn”.
− Tối ưu lại cách trình bày, mã code, cấu trúc trang web để thân thiện hơn với
Google.
− Tiếp thị website trên các công cụ tìm kiếm và các website khác:
Biểu đồ - Độ tuổi và các hoạt động sau chuyến du lị
ch
(Nguồn:
Vinaresearch.net)
Theo báo cáo nghiên cứu của Vinaresearch.net, sau những chuyến du lịch, các
đối tượng có xu hướng chia sẻ kinh nghiệm, hình ảnh trên các trang mạng xã hội. Đây
là cơ hội để chúng tôi tham gia bình luận, thảo luận, với ý kiến hữu ích, có liên quan
và có giá trị và đặt backlink đến trang web.
o Tham gia viết bài có sự đầu tư về nội dung, chất lượng, hình ảnh minh
họa và thu hút trao đổi thông tin về các nội dung liên quan đến đi du lịch, du lịch tự
túc, du lịch phượt, địa điểm du lịch…; đồng thời đặt đường link của website trên một
số diễn đàn như: webtretho.com, nhomphuot.com, cungphuot.info, kenhdulich.edu.vn,

toidi.net, diendandulich.vn, phuot.vn,…
o Tham gia trả lời câu hỏi, giải đáp thắc mắc trên “Yahoo! Answer” về
các nội dung liên quan đến địa điểm du lịch, du lịch tự túc,… và đính kèm link của
trang chủ website didulichtutuc.com, các đường link chuyên mục trong website có
liên quan đến nội dung câu hỏi.
o Nội dung và yêu cầu của bài viết: Đứng dưới góc độ là một người đã
từng trải nghiệm du lịch tự túc, muốn chia sẻ lại kinh nghiệm với bạn bè và các thành
viên khác trên diễn đàn. Bài viết mang tính khách quan, ngắn gọn, dễ hiểu, có sử
dụng các từ khóa (chính và phụ) trong bài viết, đính kèm đường link của website
didulichtutuc.com, tiêu đề bài viết có sự thu hút.
− Đặt các Backlink trên các trang mạng xã hội:
o Facebook: Đặt backlink tại những bài viết, chia sẻ,… dẫn về những chủ
đề có liên quan tại trang web.
o Instagram và Pinterst: Đây là trang mạng xã hội chủ yếu chia sẻ ảnh
nên chúng tôi đặt Backlink tại profile của account, giúp mọi người có thêm được
nhiều thông tin trên trang web chính.
 Công cụ

Pay per click:
• Mục tiêu:Chúng tôi sử dụng công cụ Google AdWords để gia tăng sự nhận
biết, phân biệt với trang web đối thủ.
• Kế hoạch hành động:
Chúng tôi sử dụng ngân sách mỗi ngày là 100.000 VNĐ, ứng với số lần nhấp
chuột ước tính của Google là 62 lần/ ngày và số lần hiển thị là 411 lần/ngày.
Những từ khóa sử dụng: du lịch trong nước, du lịch đà nẵng, địa điểm du lịch,
du lịch huế, đi du lịch, du lịch việt, du lịch đà lạt, kinh nghiệm du lịch giá rẻ, du lịch
tự túc. Chúng tôi không chọn từ khóa là du lịch vì đây là từ khóa được các công ty du
lịch lớn sử dụng, chúng tôi khó có thể cạnh tranh với họ trong việc dành top đầu trên
google.
2.4.1.2Social media marketing

Ngày nay, facebook là mạng xã hội phổ biến nhất, tập trung nhiều giới trẻ nhất,
nên chúng tôi chú trọng việc quảng bá trên facebook.
Bên cạnh đó, một số mạng chia sẻ hình ảnh đã có lượng người dùng hoạt động
hàng tháng khá lớn như Instagram và Pinterest.
• Mục tiêu
− Hỗ trợ nhận biết website.
− Thu hút, kích thích sự tương tác.
• Kế hoạch hành động
 Mạng xã hội Facebook
 Nội dung bài viết (không đăng kèm liên kết quảng cáo)
− Bài viết giới thiệu ngắn gọn về các nội dung trên website, có đăng kèm
backlink.Nội dung bài viết cần gắn liền với danh sách từ khóa, được sắp xếp ngẫu
nhiên nhưng mạch lạc, rõ ràng.
− Ngoài ra còn có chuyên mục “Hỏi và trả lời” (qua trang web ask.fm), giải đáp
một cách ngắn gọn những thắc mắc của thành viên.
− Bài viết luôn đi kèm với hình ảnh minh họa bắt mắt, vui nhộn, sống động.
 Nội dung bài viết (có đăng kèm liên kết quảng cáo)
− Về cấu trúc, quảng cáo liên kết phải gắn liền với bài viết nội dung, không
đăng
tải riêng lẻ, cuối bài viết có đính kèm địa chỉ website, địa chỉ website liên kết (nếu có).
− Về nội dung, hình ảnh không được quá thô và phô trương, được viết theo một
cấu trúc liền mạch với nội dung/ liên kết quảng cáo, dưới góc độ chia sẻ nội dung,
những chương trình khuyến mãi gắn với địa điểm du lịch hấp dẫn,…
 Các chương trình tương tác
− Tổ chức các minigame, với giải thưởng là 3 card điện thoại trị giá
10.000
VNĐ/card, các trò chơi có thể thay đổiđể tránh nhàm chán. Cácminigame sẽ được
triển khai bao gồm:
o Nhìn hình đoán địa điểm du lịch: Chúng tôi sẽ lấy một góc hình
ảnh

nhỏ của một nơi nào đó nổi tiếng tại Việt Nam (chủ yếu thuộc các tỉnh Miền
Trung
và Tây Nguyên), người chơi sẽ phải đoán nơi đó là ở đâu, có gì thú vị, nêu cảm
nhận
o Trò chơi ghép hình: Sẽ có những mảnh ghép, hình cũng là những nơi
du
lịch nổi tiếng, người chơi sẽ cho biết theo thứ tự các mảnh ghép để ghép đúng thành
một bức hình hoàn chỉnh.
o Các hình thức câu hỏi, đố vui tính điểm.
o Tạo 1 app “make your own 2048” về hình ảnh các địa điểm du lịch nổi
tiếng và trao thưởng thành viên cao điểm nhất.
− Bên cạnh đó, chúng tôi cũng sẽ cung cấp những ứng dụng thú vị, mới lạ trên
facebook hay điện thoại giúp ích cho những chuyến đi, ví dụ như thiệp điện tử, ứng
dụng chụp ảnh, tìm đường…
 Mạng xã hội Instagram và Pinterest
− Tập trung chia sẻ hình ảnh chất lượng về địa điểm du lịch, đính kèm theo địa
chỉ trang web.
− Sử dụng một số thủ thuật để tăng traffic như xây dựng backlinks, làm phong
phú từ khóa SEO, xây dựng theo dõi, đồng bộ hóa với Instagram và Facebook…
2.4.2 Chiến dịch 1: HÁI LỘC ĐẦU
XUÂN
 Mục tiêu:
− Tăng lượng like trên fanpage lên 150.000.
− Tăng lượng truy cập trang web 5.000 lượt/ ngày.
− Tăng thời gian dừng chân tại website tối thiểu 1 phút/ lượt.
− Xây dựng cộng đồng thành viên tối thiểu 150.000 người tại website.
− Xây dựng cơ sở dữ liệu tối thiểu 150.000 khách hàng tiềm năng.
 Thời gian: 15/12/2014 – 31/1/2015. Trong đó:
− Giai đoạn 1 – Chuẩn bị: 15/12/2014 – 31/12/2014
− Giai đoạn 2 – Hành động: 1/1/2015 - 31/1/2015

 Nội dung chiến dịch:
− Tên trò chơi:“Hái lộc đầu xuân”
− Đối tượng tham gia: những người là thành viên của trang web
didulichtutuc.com. Những người tham gia mạng xã hội Facebook, biết đến trò chơi
thogn6 qua fanpage hoặc google
− Cách thức chơi: Người tham gia tự truy cập vào trang web hoặc thông qua
backlink trên facebook để đến với trang bài viết trên web. Trong bài viết sẽ có những
tờ lộc được giấu tại một số nơi, người tham gia có nhiệm vụ phải tìm những tờ lộc
này. Khi nhấp vào tờ lộc, ngẫu nhiên sẽ có những lời chúc đầu xuân,những câu thơ
xuân, những câu nói ý nghĩa hay những hình ảnh vui nhộn, độc đáo. Và đặc biệt,mỗi
ngày sẽ có khoảng 100 người tham gia may mắn được trúng các thẻ cào với số tiền là
10.000 VNĐ, một người duy nhất may mắn sẽđược trúng thẻ cào 50.000 VNĐ. Song,
để được nhận số tiền, người tham gia cần đăng nhập vào tài khoản tại website hoặc
đăng kí một cách nhanh chóng thông tin của mình, số tiền sẽ được chuyển trực tiếp
vào tài khoản số điện thoại yêu cầu.
 Hành động:
W e

b si t

e:
− Giai đoạn
1:
• Vẫn đăng tải những bài viết nội dung có liên quan đến các địa điểm du lịch,
xây dựng nội dung cho website.
• Đăng tải bài viết giới thiệu về sự kiện sắp diễn ra (bí mật), tạo sự tò mò, hứng
thú.
Nội dung tham
k h

ảo:
“Một mùa xuân nữa lại đến, khắp nơi phố phường rộn ràng với bao sắc thắm,
nào là màu sắc rực rỡ của những bông hoa, nào là những con đường ngập tràn các
băng rôn, các khẩu hiệu, các đèn nhấp nháy đủ màu sắc. Thành phố Hồ Chí Mình nổi
tiếng với đường hoa Nguyễn Huệ; thành phố Đà Lạt nổi tiếng với Festival hoa mỗi
năm và một khí hậu lạnh đặc trưng chỉ khi Tết về mới có; Đà Nẵng kiêu sa với biển
đẹp và những con đường hoa nổi tiếng, Hà Nội nhộn nhịp hơn ngày thường nhưng
vẫn giữ lại một chút trầm lặng vốn có.
Một năm cũ sắp qua, một năm mới lại đến, con người nên rũ bỏ hết tất cả
những muộn phiền, lo âu, những gì không vui của năm qua; để sẵn sàng đón nhận
những niềm vui mới trong năm Ất Mùi.
Tết đến, người người sau khi chuẩn bị mọi thứ mới mẻ cho căn nhà của mình,
họ sẽ đi du lịch cùng gia đình mình, đơn giản vì sau một năm làm việc vất vả, với nỗi
lo mưu sinh, cơm áo gạo tiền, thì dịp Tết là dịp để người ta có thể thưởng thức những
thành quả lao động mình làm ra trong năm qua bằng những chuyến du lịch. Nắm bắt
được tâm lí đó, didulichtutuc.com của chúng tôi sẽ thường xuyên cập nhật những địa
điểm mới lạ, những vùng đất thơ mộng, những nơi có diễn ra sự kiện nhân dịp Tết
nóng hổi. Thường các gia đình không biết du lịch nơi đâu vào dịp Tết? làm gì vào dịp
Tết? Các bạn đừng lo lắng, hãy cứ vào web chúng tôi các bạn sẽ tìm được những
thông tin cần thiết nhất cho một chuyến du lịch vào mùa xuân này.
Bên cạnh cung cấp thông tin cho những chuyến du lịch cho các gia đình nhân
dịp Tết, những chuyến du lịch hứa hẹn mang lại nhiều niềm vui đầu năm cho các gia
đình, cho các cặp đôi; didulichtutuc.com sẽ có những món quà cực kì dễ thương,
những món quà mang sự may mắn, phát tài phát lộc đến cho các bạn, các bạn hãy
cùng chúng tôi đếm ngược thời gian đón thời khắc năm mới sắp đến cùng những món
quà của chúng tôi, các bạn nhé!”
• Tích hợp đếm ngược thời gian sắp diễn ra sự kiện vào các bài viết nội dung ở
góc đầu của các bài viết.
Nội dung tham k h

ảo:
Alo…Alo… Chỉ còn vài ngày nữa thôi, chúng tôi sẽ mang đến cho cả nhà món
quà như đã hứa hẹn, cả nhà có hồi hộp không ?
Và hôm nay chúng tôi sẽ giới thiệu đến cả nhà một địa điểm ít ai biết đến khi
đến Đà Lạt, nhưng nó là một nơi khá hùng vĩ, đẹp một cách đặc trưng nhất của vùng
núi Cao Nguyên, đó là Thác Voi.
Thác Voi – Điểm du lịch không thể bỏ qua
Một vẻ đẹp hoàn toàn không có bàn tay can thiệp của con người. Một nét
đẹp hoang sơ như chính những trùng điệp của cao nguyên vậy. Thác Voi hay
còn được gọi là thác Liêng Rơwoa _một trong những thác nước đẹp của núi
rừng Tây Nguyên hùng vĩ với chiều cao hơn 30m, rộng chừng 15m, cách không
xa Chùa Linh Ẩn. Mặc dù nằm ngay vùng thị trấn nhưng thác vẫn giữ được vẻ
hoang sơ, quyến rũ. Năm 2001 thác Voi được công nhận là di tích thắng cảnh
quốc gia.
Sẽ thật đáng tiếc khi đến Đà Lạt - Lâm Đồng mà không tới miền nông
thôn Nam Ban để tận mắt chứng kiến vẻ hùng vĩ của Liêng Rơwoa (thác Voi) kỳ
bí, thơ mộng. Du khách muốn thưởng thức đầy đủ vẻ đẹp hoang sơ của thác
phải "chinh phục" 145 bậc tam cấp vòng vèo: khi là những bậc đá thiên tạo
"ăn" vào vách núi cheo leo, lúc là các tấm ván của chiếc cầu gỗ xinh xinh
chênh vênh bên bờ vực thẳm. Ngút tầm mắt là rừng đại ngàn với những cây cổ
thụ hàng trăm năm tuổi, thân và cành chằng chịt dây leo. Giữa mênh mang, lớp
lớp cây rừng mầu xanh ngắt hoặc điểm xuyết những chòm lá đỏ rực như lửa,
những thảm hoa màu vàng tươi hoặc tím biếc đẹp đến lạ lùng. Dưới chân thác
và trong cánh rừng già xuất hiện một số tảng đá lớn có hình thù hệt như những
con voi. Thế nên, tiếng thác đổ ầm ào khiến người thưởng ngoạn tưởng như có
một đàn voi chạy đua hoặc tung vòi phun nước đùa nghịch với nhau.
Khi xuống đến chân thác, phía sau dòng thác trắng xóa đang tung bụi
nước mù mịt là hang động sâu hun hút đầy bí ẩn. Đó là hang Dơi ăn sâu xuống
lòng đất đến 50m với những vách đá có các hình thù, mầu sắc rất lạ mắt. Rễ
cây và dây leo đan xen chằng chịt tạo thành một lối đi hết sức lạ mắt và kỳ

quái. Càng xuống sâu, hang càng tối và lạnh lẽo tạo cho du khách một cảm
giác thích thú xem lẫn tò mò.
Ngoài vẻ đẹp quyến rũ, thơ mộng, hùng vĩ đó, thác Voi từng là cứ địa
cách mạng trong hai cuộc kháng chiến chống Pháp - Mỹ hào hùng của dân tộc
ta. Tuy mới được tôn tạo thành điểm tham quan du lịch trong những năm gần
đây, nhưng thác Voi nhanh chóng được công nhận là di tích văn hóa - lịch sử
cấp quốc gia bằng chính sự hùng vĩ của nó.
− Giai đoạn 2:
• Không tạo trang Microsite riêng cho sự kiện, thay vào đó tích hợp hiện banner
giới thiệu sự kiện, cách thức tham gia trò chơi khi trang web vừa hiện ra. Có nút bấm
tham gia để bắt đầu ngay trò chơi.
• Vẫn cho đăng tải các bài viết nội dung như bình thường.

SEO:
− Xây dựng nội dung xung quanh các từ khóa chính là: trò chơi hái lộc đầu
xuân, hái lộc, hái lộc đầu xuân, chơi hái lộc đầu xuân,đi đâu dịp Tết, địa điểm du lịch
Tết, làm gì vào Tết.
− Các từ khóa phụ: trò chơi có thưởng, trò chơi Tết, sự kiện ngày tết, lời chúc
Tết, địa điểm ăn uống ngày Tết, khách sạn giá rẻ ngày Tết,
SOCIAL :

Chủ yếu thực hiện trên mạng xã hội facebook.
− Giai đoạn 1:
• Viết các bài giới thiệu với nội dung gây sự tò mò, hứng thú.
Nội dung th a

m k h

ảo
1:

“Cả nhà ơi, không bao lâu nữa chúng ta sẽ bước qua năm Ất Mùi_2015, cả
nhà đã có kế hoạch gì cho mùa Tết năm nay chưa  ? Dù cho các bạn có kế hoạch gì
thì các bạn cũng đừng quên ghé thăm fanpage chúng tôi, chúng tôi sẽ mang đến cho
các bạn rất nhiều điều bất ngờ nhân dịp năm mới! Các bạn hãy cùng chúng tôi đếm
ngược thời gian nhé!”
Nội dung tham k h

ảo 2:
“Alo…Alo…Alo… Mọi người ơi!
Một trò chơi vô cùng hấp dẫn, một trò chơi rất dễ thực hiện, cùng món quà vô
cùng hấp dẫn, thực tế cho tất cả mọi người !Các bạn hãy cùng chúng tôi khám phá
nhé!!!”
− Giai đoạn
2:
• Những bài viết giới thiệu nội dung, cách thức tham gia trò chơi.
Nội dung tham k h

ảo:
Loa…Loa…Loa, cả nhà ơi, như đã hứa, hôm nay chúng tôi sẽ mang đến cho
các bạn trò chơi cùng món quà hấp dẫn, chúng tôi mong muốn mang đến cho các bạn
món lộc nhân dịp đầu năm mới này, hy vọng rằng cả nhà sẽ cảm thấy thú vị . Trò
chơi mang tên “ Hái lộc đầu năm”:
Cách

th ứ c

chơi : Người tham gia tự truy cập vào trang web hoặc
thông
qua
backlink trên facebook để đến với trang bài viết trên web; người tham gia phải

tìm trong bài viết những tờ lộc được giấu trong một số nơi trong bài viết, khi
nhấp
vào
tờ lộc, ngẫu nhiên sẽ có những lời chúc đầu xuân, những câu thơ xuân,
những
câu
nói ý nghĩa và nếu như tờ lộc hiện lên thẻ cào điện thoại trị giá 10.000 VNĐ
hoặc 50.000
VNĐ thì người tham gia cần đăng nhập vào tài khoản tại website hoặc đăng kí một
cách nhanh chóng thông tin của mình, số tiền sẽ được chuyển trực tiếp vào tài khoản
số điện thoại yêu cầu. Chúng tôi có khoảng 100 thẻ cào 10.000 VNĐ và 1 thẻ cào
50.000 VNĐ.
• Những bài viết được đăng tải trong quá trình trò chơi diễn ra, cập nhật tình
hình, đặt ra các câu hỏi để tìm người trúng thưởng, chứng minh trò chơi là có thực, có
giải thưởng thực và kích thích nhiều người tham gia hơn.
Nội dung tham k h

ảo 1:
“Quà chúng tôi không thiếu, chủ yếu là các bạn phải tham gia!!!!
Còn rất nhiều giải thưởng, còn chờ gì nữa mà không click ngay!
Chi tiết tại: didulichtutuc.com”
Nội dung tham k h

ảo 2:
“Các bạn ơi, các bạn đã tham gia “ Hái lộc đầu xuân chưa”? Hãy nhanh tay
click vào link và tìm bao lì xì nhé! Vẫn còn rất nhiều bao lì xì chưa được mở 
Xin chúc mừng 10 bạn đạt giải trong tuần này nhé!”
• Các hình ảnh vui nhộn, minh họa theo bài viết hoặc giới thiệu trò chơi (có
đăng tải trên Instagram và Pinterest).
PR o n l i

n e:
− Giai đoạn 1: Liên hệ viết bài giới thiệu trước khi trò chơi được khởi động tại
kenh14.vn.
Nội dung tham kh

ảo:
“Các hot Vteen rục rịch hái lộc đầu năm”
Chẳng có gì vui hơn, Tết này vừa được chơi vừa có quà. Một trang web về du
lịch: didulichtutuc.com sắp tới sẽ có một trò chơi vô cùng hấp dẫn mang tên “ Hái
lộc đầu xuân”.
Trò chơi này có vẻ đang thu hút khá nhiều các hot Vteen, trên trang cá nhân
của các bạn trẻ này, các bạn ấy liên tục bày tỏ sự háo hức, tò mò đối với trò chơi.
Buồn quá T.T, chờ để “Hái lộc đầu xuân” mà chưa ai cho
chơi hết!
Hoàng Yến Chibi mặt mếu vì mãi mà chưa được “Hái lộc đầu xuân”
Đang chờ “Hái lộc đầu xuân” đây!!!!!-felling chờ đợi là hạnh
phúc 
Xuân Tiến của DamTV cùng chung tâm trạng với Hoàng Yến Chibi
“Hái lộc đầu xuân” của didulichtutuc.com sẽ bắt đầu từ ngày 1.1.2015 đến
ngày 31.1.2015.
− Giai đoạn 2:
• Liên hệ viết bài về trò chơi, cách thức tham gia dễ dàng nhằm kêu gọi mọi
người tham gia tại kenh14.vn.
Nội dung tham
khảo
TẾT NÀY ĐI
ĐÂU?
Cứ mỗi mùa xuân về, người người nhà nhà đều nô nức chuẩn bị mọi thứ, năm
mới nên cái gì cũng mới . Và du lịch là một trong những hoạt động không thể

thiếu