phân tích chiến lược pr của kẹo alpeliebe

Phân tích chiến lược PR của kẹo Alpeliebe
1
Marketing hiện nay đóng một vai trò rất quan trọng trong cuộc sống của mỗi
con người. Một trong những chiến lược chiêu thị quan trọng trong marketing đó là
PR (Public Relations) hay còn gọi là quan hệ công chúng. Quan hệ công chúng
bao gồm một tập hợp các công cụ nhằm tạo ra sự chú ý cũng như những “giá trị
bình luận – talk value”. Xây dựng một thương hiệu bằng quan hệ công chúng tốn
nhiều thời gian và sáng tạo hơn nhưng sau cùng nó lại làm được việc tốt hơn là
quảng cáo “bùng nổ”.
(theo “Thấu hiểu tiếp thị từ A đến Z” – Philip Kotler)
Và để hiểu rõ giá trị của chiến lược chiêu thị PR trong marketing, nhóm 4 đã
chọn sản phẩm kẹo “Alpeliebe” để phân tích, đưa ra những ví dụ cụ thể, sinh động
về các hoạt động PR của nhãn hàng, đồng thời đưa ra những bình luận chủ quan
cũng như khách quan về hiệu quả hoạt động của những chiến lược này để có cái
nhìn bao quát hơn và hiểu rõ hơn về chiến lược chiêu thị PR trong marketing.
Nhãn hàng kẹo “Alpeliebe” là một nhãn hàng rất quen thuộc,gần gũi và phù
hợp đối với người tiêu dùng ở mọi lứa tuổi.“Ngọt ngào như vòng tay âu yếm” và
“Cảm nhận sự yêu thương”, với thông điệp hết sức ý nghĩa, Alpenliebe không chỉ
là kẹo ngọt mà nó còn là tình yêu thương, nó là thứ người ta thể hiện, trao gửi tình
yêu thương của con người với con người. Cuộc sống con người trở nên gắn bó,
ngọt ngào hơn, hạnh phúc hơn từ những điều tưởng chừng đơn giản nhất.Và nhãn
hàng đã được công chúng đón nhận và thành công trên thị trường Việt Nam.
Bên cạnh đó, sau một hời gian họa động, nhãn hàng đã không ngừng thay đổi
sao cho phù hợp với người tiêu dùng về chất lượng sản phẩm và những chiến lược
đánh vào thị trường mục tiêu. Nhãn hàng đã có những hoạt động PR độc đáo, tiêu
biểu và rất được công chúng đón nhận.
Vì vậy, để tìm hiểu sâu hơn, nhóm 4 đã phân tích chiến lược PR của
“Alpeliebe” và đưa ra những ý tưởng như sau:
NHÓM 4.
Phân tích chiến lược PR của kẹo Alpeliebe
2

CHƯƠNG I LÝ THUYẾT
I.1 Chiêu thị trong marketing
I.1.1 Khái niệm:
- Chiêu thị :là hoạt động thực hiện chức năng thông tin của doanh nghiệp.
- Chiến lược chiêu thị: là tập hợp các hoạt động thông tin, giới thiệu về sản phẩm,
thương hiệu, về tổ chức, các biện pháp kích thích tiêu thụ nhằm đạt mục tiêu
truyền thông của doanh nghiệp.
- Phối thức chiêu thị: là việc phối hợp các công cụ chiêu thị để thực hiện mục tiêu
truyền thông đáp ứng với thị trường mục tiêu đã chọn. Các công cụ của chiêu thị
bao gồm quảng cáo, khuyến mại, giao tế, chào hàng, marketing trực tiếp.
I.1.2 Các công cụ của chiêu thị:
- Quảng cáo ( tờ rơi, tạp chí, mạng lưới xã hội…)
- Quan hệ công chúng : những chương trình , hoạt động được thiết kế nhằm cổ
động hay bảo vệ hình ảnh công ty, sản phẩm trước công chúng hay cộng đồng.
- Khuyến mãi: những quà tặng, phần thưởng, kích thích trong ngắn hạn nhằm
khuyến khích dùng thử hay mua sản phẩm , dịch vụ.
- Bán hàng trực tiếp: kỹ thuật giao tiếp với hay nhiều khách hàng tiềm năng nhằm
mục đích trình bày, trả lời câu hỏi và tìm kiếm đơn đặt hàng từ khách.
- Marketing trực tiếp: các hình thức sử dụng thư, e – mail, điện thoại, fax hay
internet để truyền thông và nhận phản hồi trực tiếp với khách hàng mục tiêu.
Hỗn hợp chiêu thị nói riêng và Marketing – mix nói chung phải được phối hợp
tốt để hoạt động truyền thông đạt hiệu quả tối đa.
I.1.3 Mục đích của chiêu thị:
- Thông báo
- Khuyến khích
- So sánh
- Thuyết phục
- Nhắc nhở
NHÓM 4.
Phân tích chiến lược PR của kẹo Alpeliebe

3
I.1.4 Vai trò của chiêu thị:
- Đối với doanh nghiệp:
• Là công cụ cạnh tranh
• Cải thiện doanh thu
• Giới thiệu sản phẩm
• Tạo sự thuận tiện cho phân phối
• Xây dựng hình ảnh tích cực của doanh nghiệp đối với các nhóm
công chúng.
- Đối với người tiêu dùng:
• Cung cấp thông tin cho người tiêu dùng
• Cung cấp kiến thức , nâng cao nhận thức về sản phẩm trong thị
trường.
• Cung cấp các lợi ích kinh tế cho người tiêu dùng
• Doanh nghiệp cải tiến hoạt động marketing thỏa mãn tốt hơn nhu
cầu của người tiêu dùng.
- Đối với xã hội:
• Hỗ trợ cho các phương tiện truyền thông nâng cao chất lượng và
giảm chi phí phát hành cũng như đa dạng hóa sản phẩm của
mình phục vụ xã hội tốt .
• Tạo công việc cho nhiều người trong lĩnh vực sản xuất và lĩnh
vực sản xuất và lĩnh vực liên quan. Tạo động lực cho sự cạnh
tranh.
• Yếu tố đánh giá sự năng động, phát triển của nền kinh tế và là
yếu tố thu hút đầu tư.
• Là công cụ cạnh tranh giúp doanh nghiệp xâm nhập vào thị
trường mới, giữ và nâng cao thị phần.
I.2 Mô hình truyền thông:
I.2.1 Khái niệm:
- Là sự luân chuyển thông tin và hiểu biết từ một người sang người khác thông qua

những ký hiệu, tín hiệu có nghĩa. Do đó truyền thông là phương tiện để trao đổi
và chia sẻ các ý tưởng, thái độ, các giá trị, ý kiến và các sự kiên , là 1 quá trình
đòi hỏi sự kết hợp giữa người gửi và người nhận.
NHÓM 4.
Phân tích chiến lược PR của kẹo Alpeliebe
4
I.2.2 Các bước phát triển kế hoạch truyền thông marketing:
I.3 Quan hệ công chúng: ( PR)
I.3.1 Khái niệm:
- Là những hoạt động nhằm xây dựng mối quan hệ tốt đẹp với công chúng
bằng việc sử dụng các phương tiện truyền thông đưa thông tin về hoạt
động của doanh nghiệp và bảo vệ danh tiếng của công ty, sản phẩm trước
các giới công chúng.
I.3.2 Mục tiêu của quan hệ công chúng:
- Đạt được những vị trí và thời điểm trên các phương tiện cho các thông
cáo báo chí và diễn giả của công ty.
- Truyền thông những báo cáo về thành quả hoạt động của công ty
- Đạt được vị trí cần thiết cho công ty khi nổ ra những cuộc tranh luận, bút
chiến.
- Kết hợp hoạt động xã hội với quảng cáo.
- Giành nhiều phương tiện tường thuật hơn cạnh tranh
- Vươn tới nhiều nhóm phương tiện
- Xây dựng thiện cảm của công chúng với sản phẩm, công ty và với ngành
NHÓM 4.
Xác định đối tượng mục tiêu.
Xác định mục tiêu truyền thông
Thiết kế thông điệp
Lựa chọn phương tiện
Tiếp nhận thông tin phản hồi
Phân tích chiến lược PR của kẹo Alpeliebe

5
I.3.3 Một số hình thức hoạt động của quan hệ công chúng:
- Quan hệ báo chí
- Tuyên truyền sản phẩm
- Truyền thông của công ty
- Vận động hành lang
- Tư vấn
- Thông cáo báo chí
- Họp báo
- Tài trợ
- Tổ chức sự kiện
- Bài nói chuyện
- Hoạt động công ích
- Phương tiện nhận dạng
*/ Đặc trưng của PR
. Sự tin cậy cao
.Làm mất sự phòng thủ của khách hàng
.Kịch tính hóa
CHƯƠNG II PHÂN TÍCH HOẠT ĐỘNG PR CỦA
II.1 Quan hệ báo chí:
- Quan hệ báo chí là một trong những thành phần quan trọng nhất của bất kỳ
chiến lược truyền thông nào. Báo chí được coi là quyền lực thứ 4, có ảnh
hưởng lớn tới đời sống chính trị, xã hội và đặc biệt là nhận thức của công
chúng. Báo chí cũng là phương tiện truyền tải thông tin nhanh chóng, có uy tín
và thường xuyên và định hướng xã hội. Ngoài giá trị truyền thông, hỗ trợ một
phần giúp doanh nghiệp, báo chí đóng vai trong vô cùng quan trọng trong xử
lý và giải quyết các tình huống khủng hoảng. Alpenliebe cũng đã và đang xây
dựng quan hệ với báo chí một cách mật thiết và hiệu quả đem lại cho nhãn
NHÓM 4.
Phân tích chiến lược PR của kẹo Alpeliebe

6
hàng vị trí đứng trong lòng khách hàng qua bao năm ,đem lại doanh thu không
hề nhỏ cho công ty Perfetti Van Melle. Sau đây là một số hoạt động của nhãn
hàng:
Cuộc thi thiết kế thiệp online “Cùng Alpenliebe sẻ chia khoảnh khắc ngọt
ngào” gồm 2 chủ đề:
• “Cùng Alpenliebe sẻ chia xuân ngọt ngào 2013”
Chương trình diễn ra từ ngày 28/01/2013 đến ngày 14/02/2013
Sau khi phát động thì có hàng trăm tấm thiẹp gửi về chương trình chỉ trong
tuần đầu tiên chứng tỏ sức lan toả mạnh mẽ trong cộng đồng, tham gia
chương trình còn có sự góp mặt của cặp đôi Ông Cao Thắng và Đông Nhi
càng thu hút đông bạn trẻ tham gia chương trình hơn.

• “Cùng Alpenliebe sẻ chia ngọt ngào cho một nửa thế giới”
Chương trình diễ ra từ ngày 18/02/2013 đến ngày 9/03/2013
chương trình “Cùng Alpenliebe sẻ chia ngọt ngào cùng nửa thế giới” hướng
đến những khoảnh khắc sẻ chia đầy ý nghĩa của cuộc sống, nối liền những
khoảng cách xa xôi, nối liền những trái tim, để mang đến cho “phái yếu”
một ngày lễ 8/3 đầy yêu thương trọn vẹn.
• Sau 6 tuần của cuộc
thi, đã
có 24,689 tấm thiệp
được gửi và bình
chọn. 462,078 người
truy cập vào website
của
Alpenliebe 508,968 l
ần và
đọc 1,304,618 trang.
Sau khi kết thúc

NHÓM 4.
Phân tích chiến lược PR của kẹo Alpeliebe
7
cuộc thi, Alpenliebe đã để lại những ấn tượng tốt trong lòng các khách hàng
vì những sự kiện ý nghĩa và thú vị. Chứng tỏ sức lan toả của chương trình
do nhãn hàng alpenliebe phát động là rất mạnh mẽ,ghi được dấu ấn. Qua
đó, cho thấy sự thành công của chương trình, thương hiệu ngày càng có
được vị trí trong lòng các khách hàng, không chỉ trẻ em mới thích kẹo,
người lớn cũng thích được “ ngọt ngào sẻ chia”, Alpenliebe đã chinh phục
được nhiều khách hàng qua chặn đường dài gần 20 năm của mình.
- Năm 2012, Alpenliebe đã dính tới 1 scadal lớn ở Trung Quốc đó là một bé trai
mút phải gián chết có trong kẹo Alpenliebe, nhà sản xuất loại kẹo mút nhãn
hiệu Alpenliebe này là công ty TNHH SX kẹo Perfetti Van Melle (Trung
Quốc). Nhận được tin báo, người phụ trách bộ phận khách hàng của công ty
này đã
ghi
nhận,
cho
điều tra
và
hứa sẽ mau chóng trả lời. lập tức nhãn hàng này cho ngừng bán kẹo mút
Alpenliebe ở Trung Quốc và được thông báo trên báo chí. Sức ảnh hưởng của
báo chí đối với khách hàng là rất lớn và nhãn hàng này đã cũng đã có hoạt
động truyền thông rất tốt giữ được mối quan hệ tốt với báo chí, phần nào lấy
được lòng tin ở khách hàng sử dụng sản phẩm của mình.
II.2 Tuyên truyền sản phẩm:
- Hiện nay, kẹo Alpenliebe không còn quảng cáo, đưa thông tin trên ti vi
hay chỉ đưa thông tin trên báo mạng me.zing.vn , vì thương hiệu này đã
có chỗ đứng trong lòng khách hàng . Bắt kịp xu hướng của xã hội
Alpenliebe cũng tạo cho mình một trang facebook riêng ở đó chia sẻ

những sở thích, phản hồi về kẹo alpenliebe , những thông báo chính
thức của nhãn hàng…Đây là cách truyền thông rất thông minh của kẹo
Alpenliebe, bắt kịp được thị hiếu xu hướng của giới trẻ-nơi truyền thông
tin rất nhanh. Cách truyền thông này cũng ít tốn kém, đem lại hiệu quả
tối ưu.
- Bên cạnh đó, công ty Perfetti Van Melle cũng có trang web riêng cập
nhật tin tức, sự kiện. Trải qua một quá trình dài thành lập và phát triển
NHÓM 4.
Phân tích chiến lược PR của kẹo Alpeliebe
8
của công ty Perfetti Van Melle nói chung và nhã hàng Alpenliebe nói
riêng , kẹo Alpenliebe đã có nhiều cải tiến về chất lượng sản phẩm, mẫu
mã như kẹo cứng dâu sữa,kẹo cứng caramel, kẹo cứng hạt café, kẹo vị
bạc hà, kẹo vị cam, kẹo mềm,…
NHÓM 4.
Phân tích chiến lược PR của kẹo Alpeliebe
9
Chính sách chất lượng & An toàn thực phẩm: Perfetti Van Melle Việt Nam đảm bảo
luôn cung cấp các sản phẩm chất lượng cao, an toàn, thỏa mãn hoặc vượt quá nhu cầu
khách hàng và đáp ứng yêu cầu luật định. Để làm hài lòng khách hàng, công ty không
ngừng phát triển và cải tiến Hệ thống Quản lý chất lượng - an toàn thực phẩm.
- Công ty luôn xem phát triển con người là nhân tố hàng đầu để đảm bảo
chất lượng - an toàn thực phẩm. Để đạt được điều này, công ty đề cao
việc huấn luyện đào tạo, tinh thần làm việc đồng đội và xem đó là
nguyên tắc chính để xây dựng, duy trì một đội ngũ nhân viên làm việc
tận tâm và tích cực. (nguồn: )
Qua đó có thể thấy công ty Perfetti Van Melle nói chung và nhãn hàng
Alpenliebe nói riêng đang xây dựng rất tốt hình ảnh của mình trên
truyền thông, báo chí thông qua các việc làm cụ thể đưa ra các bằng
chứng xác thực, ngày càng củng cố vị thế hàng đầu thế giới của mình

trong công nghiệp sản xuất bánh kẹo.Ngoài ra càng khẳng định vị trí
của mình thông qua việc hình thành nhãn hàng gần 20 năm nhưng vẫn
có được vị trí trong lòng khách hàng, những người tin dùng sản phẩm.
NHÓM 4.
Phân tích chiến lược PR của kẹo Alpeliebe
10
II.3 Phương tiện nhận dạng:
- Phương tiện nhận dạng của kẹo alpeliebe là thương hiệu và một hệ
thống nhận dạng thương hiệu của nhãn hàng như: logo công ty, khẩu
hiệu, nhạc hiệu, bao bì, băng rôn quảng cáo,… giúp người tiêu dùng
nhận biết và mua hàng hóa,tạo lợi thế cạnh tranh, giúp việc bán hàng
trở nên dễ dàng hơn, nâng tầm giá trị của công ty và tạo niềm tự hào cho
công ty.
- Ngoài ra, phương tiện nhận dạng còn giúp người tiêu dùng tránh dùng
hàng nhái, hàng kém chất lượng và đồng thời giúp công ty bảo vệ sản
phẩm, hình ảnh của mình trong mắt công chúng và có một vị trí vững
vàng trong tâm trí người tiêu dùng trong cuộc chiến chống hàng nhái,
hàng giả cam go hiện nay.
NHÓM 4.
Phân tích chiến lược PR của kẹo Alpeliebe
11
II.4 Tài trợ.
- Tài trợ là một trong những chiến lược được áp dụng nhiều nhất để
quảng bá thương hiệu của công ty. Điển hình là những chương trình
như: “Cùng Alpenliebe chie sẻ xuân ngọt ngào 2013”, “Cùng
Alpenliebe chia sẻ ngọt ngào cho một nửa thế giới” vào ngày 8/3 và
14/2, Không chỉ công ty tài trợ một chương trình mà họ có thể lên ý
tưởng cho một dự án và xin tài trợ từ những công ty khác cùng tài trợ
cho chương trình.
- Sau đây là một ví dụ về xin tài trợ:

Kính chào quý công ty Thành An
Hiện tại tập đoàn Perfetti Van Melle, công ty kẹo Anpeliebe của
chúng tôi đang có một dự án về sản phẩm mới muốn được hợp tác
cùng công ty Thành An. Cụ thể công ty chúng tôi vừa cho ra đời một
dòng kẹo mới mang tên: “Anpeliebe tình yêu ngọt ngào”, cùng với
bao bì mới và kiểu dáng mới. Hiện tại công ty chúng tôi đang huy
động các nhà tài trợ để đưa sản phẩm sớm được người tiêu dùng biết
đến.
Nếu quý công ty Thành An có thời gian, hãy liên lạc cho công ty
chúng tôi theo các contact dưới đây để có thể hẹn gặp và công ty
chúng tôi sẽ trình bày rõ ràng hơn.
Người gửi: Nguyễn Tấn Dũng
Chức vụ: Trưởng phòng Marketing
Sđt: 0977771877
Email:
Cảm ơn quý công ty đã bỏ thời gian quan tâm. Chân thành cảm ơn.
Hy vọng trong tương lai gần chúng ta sẽ hợp tác cùng nhau!
Chúc quý công ty Thành An gặt hái nhiều thành công.
II.5 Tổ chức sự kiện:
II.5.1 Loại hình: Quảng bá dòng sản phẩm kẹo Anpeliebe mới
II.5.2 Thời gian sự kiện diễn ra:
- Ngày 08 đến 09/02/2014: sự kiện “Kết nối những trái tim”
- Ngày 14/02/2014:sự kiện “Đốt cháy con tim”
II.5.3 Địa điểm: Nhà văn hoá thanh niên thành phố Hồ Chí Minh
II.5.4 Thành phần khách mời:
- Sự kiện “Kết nối những trái tim”:
NHÓM 4.
Phân tích chiến lược PR của kẹo Alpeliebe
12
• Ca sĩ: Cao Thái Sơn, Hương Tràm, Bùi Anh Tuấn, Tiêu Châu Như

Quỳnh
• Hotteens: Chi Pu, Quỳnh Anh Shyn, Anh Tú, Nhóm BB&BG, Bình An,
Huỳnh Anh.
• Người mẫu: Thái Hà, Trà My, Thuý Hương
- Sự kiện “Đốt cháy con tim”
• Ca sĩ: Đàm Vĩnh Hưng, Hồ Ngọc Hà, Noo Phước Thịnh, Thu Minh, Mỹ
Tâm, cặp đôi ca sĩ Đông Nhi và Ông Cao Thắng, cặp đôi ca sĩ Hương
Giang Idol và Phạm Hồng Phước.
• Hottens: Ngọc Thảo, Midu
• Người mẫu: Hà Anh, Trương Nam Thành, Trương Thị May, Maya,
Ngọc Quyên, Đức Tiến.
Công ty tiến hành in 1000 vé VIP mời cho 1000 khách hàng may mắn khi sử dụng
sản phẩm kẹo mới ( Tất cả vé mời đều có kèm quà tặng khi khách hàng tới dự sự
kiện). Ngoài ra miễn phí ra vào cổng cho các cặp đôi.
II.5.5 Quy trình:
- Dựa vào thế mạnh là có địa điểm tổ chức thuận lợi, công ty sẽ đưa hình ảnh
sự kiện xung quanh khu vực quận 1, quận 3, quận 5, quận Tân Bình và
quận Phú Nhuận trước ngày diễn ra sự kiện 15 ngày.
- In panner và đồng phục với tông màu chủ đạo là màu hồng đậm. Nêu cao
slogan :” Mãi yêu, mãi ngọt ngào”.
II.5.6 Kinh phí dự tính: khoảng 4.5 tỷ VNĐ
- Cụ thể:
• Chi phí thuê mướn nhân công: 150 triệu VNĐ
• Chi phí mời ca sĩ, hotteen, người mẫu: khoảng 1 tỷ VNĐ
• Chi phí lắp đặt banner, standee quảng cáo, đồng phục: 2 tỷ
• Chi phí thuê mặt bằng, âm thanh, ánh sáng: 500 triêu VNĐ
Chi phí khác (bao gồm: in vé mời, quà tặng…):500 triệu VNĐ
NHÓM 4.
Phân tích chiến lược PR của kẹo Alpeliebe
13

II.6 Thông cáo báo chí.
- Thông cáo báo chí là tài liệu mà doanh nghiệp/tổ chức gửi tới các cơ quan
báo chí truyền thông nhân một sự kiện. Theo đó, những cớ quan truyền
thông có thể căn cứ vào thông cáo báo chỉ và những điều “tai nghe mắt
thấy” để đưa tin, viết bài.
- Alpenliebe đã thông cáo báo chí qua mạng cụ thể là thông qua các mạng xã
hội như: Facebook, Twitter v v và thuê “mặt bằng” trên những website
nhiều người biết đến để chiếu 1 đoạn quảng cáo hay 1 sự kiện mới của hãng
hiện nay đây là một cách PR vừa tiệt kiệm vừa gia tăng độ nhận biết thương
hiệu của khách hàng đối với Alpenliebe
II.7 Hoạt động công ích.
- Alpenliebe thuộc quyền sỡ hữu của công ty Perfetti Van Melle (Việt Nam)
từ năm 2009 – 2011 Alpenliebe đã thức hiện 3 hoạt động xã hội có ích và
mang đầy tính nhân đạo như :
• Niềm vui ngày hội trăng rằm tại Mái Ấm Quê Hương: Ngày
2/10/2009, PERFETTI VAN MELLE Việt Nam đã tổ chức
Chương trình vui tết Trung thu cho trẻ em tại Mái Ấm Quê Hương
(Bình Dương). Nơi đây đang nuôi dạy hơn 300 trẻ em mồ côi, tàn tật
từ sơ sinh đến 18 tuổi với hoàn cảnh rất khó khăn.
• Hiến máu nhân đạo 2010
• Hiến máu nhân đạo 2011
II.8 Tư vấn.
- Tư vấn giúp công ty thấu hiểu những thắc mắc của khách hàng về sản
phẩm, về những chương trình khuyến mãi của công ty hay những vấn đề
người tiêu dùng gặp phải khi sử dụng sản phẩm,… để có hướng giải quyết
phù hợp và tăng sự tin tưởng của khách hàng đối với sản phẩm
II.9 Truyền thông của công ty.
- Là những hoạt động truyền thông bên trong và bên ngoài nhằm phát triển
sự hiểu biết về công ty.
II.10 Bài nói chuyện.

NHÓM 4.
Phân tích chiến lược PR của kẹo Alpeliebe
14
- Giám đốc công ty có thể trình bày về tình hình hoạt động doanh nghiệp và
trả lời thắc mắc của khách hàng trong các cuộc hội nghị.
II.11 Họp báo.
- Họp báo là một trong những hoạt động diễn ra thường xuyên nhằm mục
tiêu loan báo các thông tin cần thiết của công ty với các phương tiện truyền
thông đại chúng.
II.12 Vận động hành lang.
- Vận động hành lang là tìm cách thuyết phục những tổ chức công chúng ủng
hộ hay phản bác một vấn đề, chính sách, hoặc một luật lệ nào. Nhiều người
cho rằng họat động này mang nghĩa xấu, tương tự như mua chuộc ai đó.
Tuy nhiên, xét trên góc độ nào đó, nó có tác dụng nhất định với ý nghĩa
được hoan nghênh
CHƯƠNG III ĐỀ XUẤT Ý TƯỞNG.
- Ngày nay, khi nhịp sống hối hả và mọi người dường như ngừng quan tâm và chia
sẻ những yêu thương dành cho nhau, cuộc sống trờ nên thật vô vị, nhàm chán và
thật ích kỉ, đặc biệt là lớp trẻ hiện nay. Với thông điệp “Alpeliebe – Ngọt ngào sẻ
chia”, video clip quảng cáo của nhóm 4 sẽ mang lại những điều thật mới mẻ nhưng
đầy ý nghĩa thông qua thông điệp và hình ảnh của kẹo Alpeliebe.
- Quảng cáo là những hình ảnh đời thường của những bạn trẻ.
• Hình ảnh đầu tiên xuất hiện trong video clip quảng cáo là một chàng trai
đang đi dạo trong công viên và hình ảnh một cô gái đang tung tăng đón
chào một ngày mới. Và khi cô gái đang dạo bước thì cô bước ngang qua
một người ăn xin tội nghiệp một cách dửng dưng mà không một chút
thương hại. Chàng trai đang bước ở phía sau liền chạy đến và đưa cô một
cây kẹo Alpeliebe. Dường như cô nhận ra cuộc sống cần sẻ chia cho những
người khốn khổ hơn mình nên cô đã quay lại và trao cây kẹo đó cho người
ăn xin. Sự quan tâm giũa con người với con người được sẻ chia bằng những

viên kẹo ngọt ngào.
• Hình ảnh thứ hai xuất hiện trong video clip là hình ảnh hai bạn trẻ đang
giận nhau. Họ có những tâm tư, suy nghĩ riêng, những giận hờn, trách móc
NHÓM 4.
Phân tích chiến lược PR của kẹo Alpeliebe
15
riêng mà không thể nói cho nhau hiểu rõ, họ nhìn về hai hướng khác nhau.
Chợt một bạn trẻ khác đến và trao cho họ những viên kẹo Alpeliebe. Họ
cảm thấy cần một chút ngọt ngào để hiểu nhau hơn và hai người bạn đã làm
lành với nhau. Sự cảm thông và yêu thương nhau đã được cảm nhận trong
từng tâm hồn qua những viên kẹo Alpeliebe.
• Hình ảnh cuối cùng trong video clip là hình ảnh của những người bạn trẻ
đầy nhiệt huyết, sức sống của tuổi trẻ và tình yêu. Họ cùng nhau nhảy
những điệu nhảy những điệu nhảy vui tươi, cùng nhau cháy hết mình trong
những cuộc vui và cùng nhau san sẻ yêu thương cho mọi người xung
quanh, để cuộc sống tốt đẹp hơn bằng sự ngọt ngào tinh tế của những viên
kẹo Alpeliebe.
- Hình ảnh những cây kẹo Alpeliebe được truyền tay và xuất hiện trong video clip
quảng cáo với thông điệp chia sẻ những yêu thương, những khoảnh khắc ngọt
ngào và những điều tốt đẹp hơn cho cuộc sống, giúp mọi người thêm yêu thương
và gần gũi nhau hơn, làm cho cuộc sống trở nên thật ngọt ngào như những viên
kẹo. “Alpeliebe – Ngọt ngào sẻ chia.
NHÓM 4.
Phân tích chiến lược PR của kẹo Alpeliebe
16
NHẬN XÉT CỦA GIÁO VIÊN

NHÓM 4.
Phân tích chiến lược PR của kẹo Alpeliebe
17

NHÓM 4.
Phân tích chiến lược PR của kẹo Alpeliebe
18

NHÓM 4.
Phân tích chiến lược PR của kẹo Alpeliebe
19

NHÓM 4.
Phân tích chiến lược PR của kẹo Alpeliebe
20

NHÓM 4.
Phân tích chiến lược PR của kẹo Alpeliebe
21

NHÓM 4.
Phân tích chiến lược PR của kẹo Alpeliebe
22

NHÓM 4.
Phân tích chiến lược PR của kẹo Alpeliebe
23

NHÓM 4.
Phân tích chiến lược PR của kẹo Alpeliebe
24

NHÓM 4.

Phân tích chiến lược PR của kẹo Alpeliebe
25

NHÓM 4.