Slide Thuyết trình về công ty cổ phần Trung Nguyên

CÔNG TY CP TRUNG NGUYÊN
SVTH: NHÓM NĂNG ĐỘNG
LỚP :QT1A4
GVHD: HOÀNG THỊ MỘNG
THÙY
THÀNH VIÊN THAM GIA
NGUYỄN TOÀN
TRỊNH THỊ NHUNG
NGUYỄN THỊ CHUNG
NGUYỄN KIM ANH
NGUYỄN THỊ LIỄU
NGUYỄN THỊ NHUNG
BÙI VĂN NGHỊ
NỘI DUNG THUYẾT TRÌNH
GIỚI THIỆU VỀ TRUNG NGUYÊN
CHIẾN LƯỢC MARKETING
ĐỐI THỦ CẠNH TRANH
GIỚI THIỆU VỀ TRUNG NGUYÊN
GIỚI THIỆU CHUNG
LỊCH SỬ PHÁT TRIỂN
THÀNH TỰU
TẦM NHÌN - SỨ MẠNG
GIÁ TRỊ CỐT LÕI
NHÂN LỰC
MÔI TRƯỜNG KINH DOANH
LỊCH SỬ PHÁT TRIỂN
GIỚI THIỆU CHUNG

Ra đời vào giữa năm 1996 -Trung Nguyên đã nhanh chóng tạo
dựng được uy tín và trở thành thương hiệu cà phê quen thuộc nhất
đối với người tiêu dùng cả trong và ngoài nước.


Chỉ trong vòng 10 năm, Trung Nguyên đã trỗi dậy thành một tập
đoàn hùng mạnh.

Đi tiên phong trong việc áp dụng mô hình kinh doanh nhượng quyền
tại Việt Nam và nước ngoài.
Khơi nguồn sáng tạo
Công ty Cổ phần cafe hòa tan Trung
Nguyên
LỊCH SỬ PHAT TRIỂN
Năm 2003
Năm 2001
Năm 1998
16/06/1996
Năm 2008
Năm 2005
Khởi nghiệp ở Buôn Ma Thuột (Sản xuất
và kinh doanh trà, cà phê )
xuất hiện ở TP.HCM
Công bố câu khẩu hiệu “Khơi
nguồn sáng tạo”,
Ra đời và xuất khẩu cà phê
hòa tan G7
Khánh thành nhà máy rang
xay
Và cà phê hòa tan lớn nhất
Khánh thành Làng cà phê
Trung Nguyên tại BMT
TẦM NHÌN VÀ SỨ MẠNG
Tầm nhìn: Trở

thành một tập đoàn
thúc đẩy sự trỗi dậy
của nền kinh tế Việt
Nam, và khơi dậy,
chứng minh cho
một khát vọng Đại
Việt khám phá và
chinh phục.
Tầm nhìn và
sứ mạng
Sứ mạng: Tạo dựng
thương hiệu hàng đầu
qua việc mang lại cho
người thưởng thức cà
phê nguồn cảm hứng
sáng tạo và niềm tự hào
trong phong cách
Trung Nguyên đậm đà
văn hóa Việt.
GIÁ TRỊ CỐT LÕI VÀ NIỀM TIN

GIÁ TRỊ CỐT LÕI:

Khơi nguồn sáng tạo.

Phát triển và bảo vệ thương hiệu.

Lấy người tiêu dùng làm tâm

Gây dựng thành công cùng đối tác


Lấy hiệu quả làm nền tảng

Góp phần xây dựng cộng đồng

GIÁ TRỊ NIỀM TIN:

Cà phê làm cho thế giới tốt đẹp hơn .

Cà phê là năng lượng của nền kinh tế tri thức.

Cà phê mang lại sự hài hòa và phát triển bền vững.
NHÂN LỰC

Có khoảng gần 2000 nhân viên làm việc

Trung nguyên còn gián tiếp tạo công ăn
việc làm cho hơn 15000 lao động qua hệ
thống 1000 quán cà phê nhựơng quyền trên
cả nước.

Đội ngũ nhân viên luôn được tạo những
điều kiện làm việc tốt nhất để có thể học
hỏi, phat huy khả năng và cống hiến với tinh
thần “ cam kết - trách nhiệm – danh dự”.
ĐIỂM MẠNH – ĐIỂM YẾU

Điểm mạnh:

Nhà máy sản xuất đặt ngay tại thủ phủ của cà phê Buôn Mê Thuật.


Trung Nguyên đã phát huy được sức mạnh tinh thần dân tộc và yếu tố
văn hóa trong cuộc chiến giữa G7 và Nescafe.

Trung Nguyên có đội ngũ phát triển thị trường năng động.

Điểm yếu:

Thay đổi nhân sự liên tục đã làm cho Trung Nguyên mất dần đi tính ổn
định.

Tập đoàn Trung Nguyên có quá nhiều dự án và tham vọng trong cùng
một thời điểm cũng là nguyên nhân gây phân tán tài lực, vật lực, nhân
lực…
MỘT SỐ THÀNH TỰU
ĐỐI THỦ CẠNH TRANH
CÀ PHÊ HÒA TAN
TRUNG NGUYÊN
Nescafe
của Nestle
Maccoffee
( Singapore)
Vinacafe
của công ty
CP café
Biên Hòa
Café
Vinamilk

Đối thủ cạnh tranh trực tiếp

ĐỐI THỦ CẠNH TRANH

Các sản phẩm thay thế:
Café lon
hòa tan
Birdy
Café lon
hòa tan
VIP
Café lon
hòa tan
Nestle
CHIẾN LƯỢC MARKETING
Sản phẩm
Sản phẩm
Phân phối
Phân phối
Giá sản phẩm
Giá sản phẩm
Xúc tiến cổ động
Xúc tiến cổ động
SẢN PHẨM

công ty Cp café hòa tan Trung Nguyên đang kinh doanh dòng sản
phẩm chính là cà phê hòa tan G7, cà phê hòa tan passiona.

cà phê hòa tan G7 có 4 sản phẩm sau:

sản phẩm cà phê hòa tan G7 3in1 và G7 2 in .


Cà phê hòa tan G7 đen và Cà phê hòa tan G7 Cappuccino:

cà phê hòa tan passiona-đây là một loại cà
phê mới chuyên dành dành cho phái đẹp.

Passiona có công thức đặc biệt và hương
vị quyến rũ độc đáo với hàm lượng caffeine
phù hợp đáp ứng “gu” thưởng thức cà phê
của phái đẹp.
SẢN PHẨM

cà phê G7 3in1 có khẩu vị và hương
thơm đậm đà, đúng “gu” thưởng thức cà
phê

G7 2in1 đem đến cho
người thưởng thức một
ly cà phê đen thơm ngon
mạnh mẽ tức thì.

G7 Cappuccino được xưng tụng là “Nữ hoàng” của
cà phê thế giới. G7 Cappuccino baogồm các sản
phẩm: G7 Cappuccino – Hazelnut, G7 Cappuccino –
Irish Cream và G7 Cappuccino – Mocha.

cà phê G7 3in1 có khẩu vị và hương
thơm đậm đà, đúng “gu” thưởng thức cà
phê

G7 2in1 đem đến cho

người thưởng thức một
ly cà phê đen thơm ngon
mạnh mẽ tức thì.

G7 Cappuccino được xưng tụng là “Nữ hoàng” của
cà phê thế giới. G7 Cappuccino baogồm các sản
phẩm: G7 Cappuccino – Hazelnut, G7 Cappuccino –
Irish Cream và G7 Cappuccino – Mocha.

G7 2in1 đem đến cho
người thưởng thức một
ly cà phê đen thơm ngon
mạnh mẽ tức thì.
GIÁ SẢN PHẨM

Trung Nguyên sử dụng chiến lược định giá cao hơn đối thủ cạnh tranh trong một số thị trường như Nhật Bản

Đối với thị trường trong nước trung nguyên định giá sản phẩm rất đa dạng phù hợp với nhiều đối tượng thưởng
thức cà phê, như:
o
Cafe G7 Cappuccino Irish Cream 12*18g có giá là 36.000 VNĐ
o
Cà phê Hoà Tan G7_Cà phê đường( 15 gói x 16gr) có giá là 35.000 VND.
o
sản phẩm G7 cafe hòa tan 3 trong 1 ( 20 gói x 16g) có gía 35000 VND.
o
Cà phê hòa tan G7 - Cappuccino Hazelnut có giá là 36.000 VND.
XÚC TIẾN CỔ ĐỘNG

Họat động quảng cáo của trung nguyên

là không nhiều, hiệu quả thật sự mà
Trung Nguyên đạt được là nhờ PR-quan
hệ công chúng dựa trên nền tàng giá trị
cốt lõi mà công ty hướng đến.

chọn mua bản quyền một bài hát phù
hợp với giá trị chủ đạo mà Trung
Nguyên mong muốn truyền đạt và đưa
vào quảng cáo, đoạn quảng cáo này sẽ
được phát thường xuyên vào những
khung giờ vàng trên truyền hình, những
giai điệu đó sẽ trở thành linh hồn cho
quảng cáo cũng như thương hiệu và gây
ấn tượng sâu sắc cho người xem.
QUẢNG CÁO
QUẢNG CÁO
PHÂN PHỐI
CÔNG TY CP CAFÉ HÒA TAN TRUNG NGUYÊN
CÔNG TY CP CAFÉ HÒA TAN TRUNG NGUYÊN
PHÂN PHỐI
RỘNG KHẮP
SIÊU THỊ
THỊ
TRƯỜNG
THẾ GIỚI
HỆ THỐNG
PHÂN PHỐI
G7 MART
CÁC ĐẠI LÝCÁC ĐẠI LÝ
PHÂN PHỐI


Phân phối tại các siêu thị

Phân
phối tại
các đại
lý, của
hàng
bán lẻ

Cà phê hòa tan trung Nguyên
có mặt tại hầu hết nước trên thế
giới