Tiểu luận môn học Quản trị Marketing phân khúc thị trường lựa chọn thị trường mục tiêu

QUẢN TRỊ MARKETING
DANH SÁCH NHÓM
6. Lê Đình Tuấn
7. Trần Ngọc Thủy
8. Nguyễn Dương Thông
9. Bùi Thái Thủy Liên
10. Đào Đức Trình
11. Nguyễn Công Vinh

1. Tạ Thị Thanh Hương
2. Huỳnh Ngọc Huy
3. Trương Lê Hoàng
4. Phan Thị Ái Hương
5. Lưu Thị Mỹ Chi

Nội
dung
Cơ sở lý luận về phân khúc thị
trường, lựa chọn thị trường mục
tiêu, định vị sản phẩm
Thực trạng phân khúc thị trường,
lựa chọn thị trường mục tiêu tại
công ty cổ phần May Việt Tiến
Quản trị Marketing Nhóm 2
CƠ SỞ LÝ LUẬN PHÂN KHÚC
THỊ TRƢỜNG VÀ LỰA CHỌN
THỊ TRƢỜNG MỤC TIÊU
Quản trị Marketing Nhóm 2
Phân khúc thị trƣờng

Phân khúc thị trường là chia thị trường tổng thể không đồng

nhất thành các khúc thị trường đồng nhất để làm nổi rõ lên sự
khác biệt về nhu cầu, tính cách hay hành vi.
Quản trị Marketing Nhóm 2
Quản trị Marketing Nhóm 2
Phân khúc Trước nghiên cứu thị
trường:
Đưa ra quyết định về phân khúc trên
cơ sở một số tiêu thức phù hợp đã
được xác định trước khi tiến hành
nghiên cứu thị trường.
Phân khúc Sau nghiên cứu
thị trường:
Phân chia người mua thành
các nhóm dựa vào các kết
quả nghiên cứu trên thị
trường
Theo tiêu thức địa lý
Quản trị Marketing Nhóm 2
Theo tiêu thức nhân khẩu học
Quản trị Marketing Nhóm 2
Phân khúc thị trường theo độ tuổi.
Theo tiêu thức nhân khẩu học
Quản trị Marketing Nhóm 2
Phân khúc thị trường theo nghề nghiệp
NIKE cho vận động viên
Việt Tiến cho người làm công sở
Phân khúc thị trường theo nghề nghiệp.
Phần
mềm
phân tích,

xử lý dữ
liệu SPSS
chuyên
dùng cho
người
làm
Marketing
Theo tiêu thức nhân khẩu học
Quản trị Marketing Nhóm 2
Phân khúc thị trường theo giới tính.
Romano và Clear men cho nam
Theo tiêu thức nhân khẩu học
Quản trị Marketing Nhóm 2
Phân khúc thị trường theo giới tính.
Theo tiêu thức nhân khẩu học
Đồ lót Triumph và son
môi Lipice cho phái nữ.
Quản trị Marketing Nhóm 2
Theo tiêu thức tâm lý học
Các tầng lớp xã hội
Quản trị Marketing Nhóm 2
Theo tiêu thức tâm lý học
Lối sống
Quản trị Marketing Nhóm 2
Theo tiêu thức tâm lý học
Cá tính
Quản trị Marketing Nhóm 2
Theo tiêu thức hành vi tiêu dùng
METRO bán sĩ
Quản trị Marketing Nhóm 2

Theo tiêu thức hành vi tiêu dùng
Lý do mua hàng: nhu cầu tặng quà
Quản trị Marketing Nhóm 2
Theo tiêu thức hành vi tiêu dùng
Lợi ích tìm kiếm
Quản trị Marketing Nhóm 2
Theo tiêu thức hành vi tiêu dùng
Dịp mua
Theo tiêu thức hành vi tiêu dùng
Mức sử dụng
Quản trị Marketing Nhóm 2
Thị trường mục tiêu là thị trường bao
gồm các khách hàng có cùng nhu cầu
hay mong muốn mà doanh nghiệp có khả
năng đáp ứng, hoặc đồng thời có thể tạo
ra ưu thế hơn so với đối thủ cạnh tranh
và đạt được các mục tiêu Marketing.
Đánh giá các
phân khúc thị
trƣờng
Quy mô và sự
tăng trưởng của
từng đoạn thị
trường
Mức độ hấp
dẫn của từng
đoạn thị trường
Các mục tiêu
và khả năng

của doanh
nghiệp
Tập trung vào một khúc thị trường
Chuyên môn hoá tuyển chọn
Chuyên môn hoá theo sản phẩm
Chuyên môn hoá theo thị trường
Bao phủ toàn bộ thị trường
Các mô
hình
lựa
chọn
thị
trường
mục
tiêu
Quản trị Marketing Nhóm 2
Hệ thống Marketing - Mix Thị trường tổng thể
Hệ thống marketing Mix I
Hệ thống marketing Mix II
Hệ thống marketing Mix III
Đoạn thị trường I
Đoạn thị trường II
Đoạn thị trường III
Hệ thống Marketing –Mix I
Đoạn thị trường I
Đoạn thị trường II
Đoạn thị trường III
Marketing không phân biệt
Marketing phân biệt
Marketing tập trung

Quản trị Marketing Nhóm 2