Tiểu luận môn học quản trị thương hiệu đề tài : Bài học định vị thương hiệu của swatch

Bài thảo luận môn học
QUẢN TRỊ THƯƠNG HIỆU
Bài học định vị thương hiệu của
swatch
Nhóm 10 - QTKD3.K21
TT Họ và tên
1 Cù Văn Vinh
2 Hoàng Thị Minh Thảo
3 Hoàng Mạnh Tùng
4 Nguyễn Hữu Tuấn
5 Vũ Hải Yến
6 Nguyễn Mạnh Toàn
Danh sách nhóm 10
CÂU HỎI THẢO LUẬN
Bài học về định vị thương hiệu: Swatch là một
thương hiệu đồng hồ đã làm sống lại ngành sản
xuất đồng hồ của Thụy Sĩ và mang lại cho khách
hàng những giá trị gia tăng trong việc sử dụng
một chiếc đồng hồ của thương hiệu này.
•
Hãy mô tả, đánh giá quá trình định vị và củng
cố sự định vị thương hiệu Swatch trong tâm
trí người tiêu dùng?
•
Các bài học thành công là gì?
Quá trình định vị TH Swatch
2
Bài học thành công từ Swatch
3
NỘI DUNG
Giới thiệu về đồng hồ Swatch

1
1
Phần I
Đồng hồ đối với các
bạn như thế nào?
Đồng hồ Thụy Sĩ
Nicolas Hayek
Đồng hồ Thụy Sĩ
Đồng hồ Swatch
Phần II
Quá trình định vị thương hiệu
SWATCH
Quá trình định vị
Hình thànhDuy trì
Sự đe dọa của những hiệp sĩ Samurai
Phát triển
Duy trì
Hình thành
Đồng hồ
Thụy sĩ
Khủng
hoảng
Đồng hồ Nhật Bản
Tâm lý người Thụy Sĩ
Ra đời Swatch
Phát triển
Duy trì
Hình thành
Lòng tự tôn dân tộc
Nghiên cứu tâm lý khách hàng

Phát triển
Duy trì
Hình thành

Giá cả

Độ bền

Tâm trạng khách hàng khi sử dụng

Phong cách, đẳng cấp của khách hàng
Đồng hồ không chỉ để theo dõi thời gian mà còn nâng cao giá trị, cá tính người sử dụng
Giá trị cốt lõi
Phát triển
Duy trì
Hình thành

Chất lượng cao

Giá thành thấp

Có tính phá cách,
khiêu khích

Mang lại niềm vui
cho người sử
dụng
Thời trang của Swatch
Phát triển
Duy trì

Hình thành

Kết hợp cùng thời trang tạo nên
những phong cách riêng

Swatch là một thứ hàng hóa để
có thể sưu tập nếu muốn
Đồng hồ Swatch
Quảng cáo đầy phá cách
Phát triển
Duy trì
Hình thành
Frankfurk, Đức
Tokyo, Nhật Bản
Chính sách tiêu thụ khéo léo
Phát triển
Duy trì
Hình thành
Phát triển sản phẩm
Phát triển
Duy trì
Hình thành
Tương tác với khách hàng
Phát triển
Duy trì
Hình thành
Củng cố thương hiệu
Phát triển
Duy trì
Hình thành

Phần III
Bài học thành công của
SWATCH
Bài học thành công

Khai thác giá trị truyền thống của đồng hồ Thụy Sĩ cùng
sự lựa chọn đối tượng mục tiêu.

Cách thức quảng cáo riêng biệt, độc đáo thu hút sự chú
ý của báo chí và công chúng.

Chính sách tiêu thụ khẳng định chất lượng và giá thành
cạnh tranh với các thương hiệu khác.

Luôn đổi mới, liên tục cho ra đời các sản phẩm mới.

Mô hình kinh doanh kiểu kim tự tháp đảm bảo duy trì
khách hàng và ngăn cản đối thủ tiếp cận thị trường.