B GIÁO DC VÀ ÀO TO
TRNG I HC KINH T TP. HCM
………………………….
VÕ TRN CM TÚ
S HÀI LÒNG CA BNH NHÂN V
CHT LNG DCH V KHÁM CHA BNH TI
PHÒNG KHÁM A KHOA
TRÊN A BÀN THÀNH PH H CHÍ MINH
Chuyên ngành: Qun tr kinh doanh
Mã s: 60340104
LUN VN THC S KINH T
NGI HNG DN KHOA HC:
TS. NGUYN TH BÍCH CHÂM
TP. H Chí Minh – Nm 2014
LI CM N
hoàn thành lun vn này, tôi xin gi li cm n chân thành đn quý thy cô trng
i hc Kinh t TP.HCM đã truyn đt nhiu kin thc, k nng trong sut 2 nm hc
làm nn tng đ tôi thc hin lun vn này. c bit, xin gi li cm n đn TS.
Nguyn Th Bích Châm đã dành nhiu thi gian và tâm huyt đ hng dn tôi trong
quá trình thc hin.
Xin gi li cm n sâu sc đn gia đình, bn bè và đng nghip đã to điu kin, h
tr ht mình đ tôi có th hoàn thành lun vn mt cách thun li và nhanh chóng.
Tác gi
Võ Trn Cm Tú
LI CAM OAN
Tôi xin cam đoan đ tài nghiên cu “S hài lòng ca bnh nhân v cht lng dch
v khám cha bnh ti phòng khám đa khoa trên đa bàn TP.ảCM” là công trình
nghiên cu ca riêng tôi. Các s liu điu tra, kt qu nghiên cu đu trung thc và
cha đc công b trong bt k tài liu nào nào khác.
Tác gi
Võ Trn Cm Tú
MC LC
Trang ph bìa
Li cm n
Li cam đoan
Mc lc
Danh mc các ch vit tt
Danh mc các hình v
Danh mc các bng
CHNG 1: M U 1
1.1. Tng quan v hot đng khám cha bnh (KCB) ti Vit Nam 1
1.1.1. H thng c s KCB 1
1.1.1.1. Bnh vin ……………………………………………………………1
1.1.1.2. Phòng khám đa khoa ……………………………………………… 2
1.1.2. Thc trng hot đng ca các c s khám cha bnh ………………… 3
1.2. C s hình thành đ tài 4
1.3. Mc tiêu nghiên cu 5
1.4. i tng và phm vi nghiên cu 5
1.4.1. i tng nghiên cu 5
1.4.2. Phm vi nghiên cu 5
1.5. Phng pháp nghiên cu 6
1.6. B cc lun vn 6
Tóm tt chng 1 7
CHNG 2: C S LÝ THUYT 8
Gii thiu 8
2.1. Dch v và cht lng dch v 8
2.1.1. Dch v 8
2.1.2. Các đc trng ca ngành dch v ……………………………………… 9
2.1.3. Cht lng dch v 10
2.2. Dch v khám cha bnh và cht lng dch v khám cha bnh 11
2.2.1. Dch v khám cha bnh 11
2.2.2. Cht lng dch v khám cha bnh 11
2.3. o lng cht lng dch v 12
2.4. S hài lòng ca khách hàng 16
2.5. Mi quan h gia CLDV và s hài lòng ca khách hàng 17
2.6. Các nghiên cu v s hài lòng ca bnh nhân đi vi cht lng dch v
khám cha bnh 17
2.6.1. Nghiên cu “ o lng cht lng dch v trong các t chc y t” ca tác
gi Dinesh meriya và Rakesh Kumar Malviya (2012) 17
2.6.2. Nghiên cu “Áp dng thang đo SERVQUAL đánh giá dch v BV” ca tác
gi Emin Babakus và W Glynn Mangold (1991) 19
2.6.3. Nghiên cu “ S hài lòng ca BN ti BV Singapore” ca Lim và Tang
(2000) ……………………………………………………………….……… 21
2.6.4. Nghiên cu ti Vit Nam 23
2.7. Mô hình nghiên cu đ xut và các gi thuyt nghiên cu 23
Tóm tt chng 2 26
CHNG 3: PHNG PHÁP NGHIÊN CU VÀ MÔ HỊNH NGHIÊN CU 27
Gii thiu 27
3.1. Quy trình nghiên cu 27
3.2. Nghiên cu s b 29
3.2.1. Phng pháp nghiên cu 29
3.2.3. Kt qu nghiên cu 29
3.2.3.1. Kt qu tho lun nhóm ……………… ………………………… 29
3.2.3.2. Kt qu phng vn th ………….………………………………….30
3.3. Nghiên cu chính thc 32
3.3.1. Mu nghiên cu đnh lng chính thc 32
3.3.2. Thu thp thông tin 32
3.3.3. Phng pháp phân tích d liu 33
Tóm tt chng 3 33
CHNG 4: KT QU NGHIÊN CU 34
Gii thiu 34
4.1. Thông tin mu 34
4.2. Phân tích đánh giá đ tin cy Cronbach alpha 34
4.3. Phân tích nhân t EFA 36
4.3.1. Kt qu phân tích nhân t cho thang đo CLDV 38
4.3.2. Kt qu phân tích nhân t thang đo s hài lòng ca BN 41
4.3.3. Hiu chnh mô hình nghiên cu 42
4.4. Kim đnh mô hình 45
4.4.1. Phân tích tng quan 45
4.4.2. Phân tích hi quy đa bin 46
4.4.3. Kim đnh các gi thuyt nghiên cu 48
4.5. ánh giá s hài lòng ca bnh nhân 50
Tóm tt chng 4 51
CHNG 5: KT LUN VÀ KIN NGH 52
Gii thiu 52
5.1. Kt qu nghiên cu 52
5.2. Kin ngh cho nhà qun tr 56
5.3. Ý ngha thc tin ca nghiên cu 57
5.4. Tính mi ca nghiên cu 58
5.5. Hn ch ca nghiên cu và hng nghiên cu tip theo 58
Tài liu tham kho
Ph lc
DANH MC CÁC CH VIT TT
BN: Bnh nhân
BV: Bnh vin
CLDV: Cht lng dch v
KCB: Khám cha bnh
PK: Phòng khám
PKK: Phòng khám đa khoa
TP.HCM: Thành ph H Chí Minh
DANH MC CÁC HỊNH V
Hình 2.1: Mô hình nm khong cách đ đánh giá cht lng dch v (Parasuraman và
cng s, 1985)
Hình 2.2 : Mô hình nghiên cu ca Shene –Ching Hong và Y.J. Jame
Hình 2.3: Mô hình SERVQUAL đánh giá dch v bnh vin ca Emin Babakus và W
Glynn Mangold (1991)
Hình 2.4: Mô hình nghiên cu SERVQUAL và SERFPEFR trong ngành bán l ti
Vit Nam
Hình 2.5: Mô hình nghiên cu đ xut
Hình 3.1: Qui trình nghiên cu
Hình 4.1: Mô hình nghiên cu hiu chnh
Hình 4.2: Kt qu kim đnh mô hình nghiên cu
DANH MC CÁC BNG
Bng 2.1: 22 phát biu ca thang đo SERQUAL
Bng 2.2 : Các nhân t ca mô hình cht lng dch v bnh vin Ujjain
Bng 2.3: Thang đo SERVQUAL đánh giá dch v bnh vin ca Emin Babakus và W
Glynn Mangold (1991)
Bng 2.4: Thang đo cht lng dch v bnh vin ti Singapore – Lim và Tang (2000)
Bng 2.5: Tng hp các nghiên cu v cht lng dch v y t
Bng 3.1: Thang đo chính thc sau khi thc hin nghiên cu đnh tính
Bng 4.1: Các bin trong mô hình nghiên cu
Bng 4.2: Kt qu phân tích Cronbach alpha ca các thành phn thang đo CLDV KCB
Bng 4.3: Kt qu phân tích nhân t ca thang đo CLDV KCB
Bng 4.4 : Kt qu phân tích EFA ca thang đo mc đ hài lòng ca BN
Bng 4.5: Các bin ca thang đo sau khi phân tích nhân t khám phá
Bng 4.6: Kt qu phân tích tng quan Pearson
Bng 4.7: Kt qu hi qui s dng phng pháp enter
Bng 4.8: Kt qu phân tích ANOVA trong hi quy tuyn tính
Bng 4.9: Kt qu hi quy tng phn
Bng 4.10: Kt qu đánh giá s hài lòng ca bnh nhân đi vi CLDV
1
CHNG 1: M U
1.1. Tng quan v hot đng khám cha bnh (KCB) ti vit nam
1.1.1. H thng c s KCB
Ti Vit Nam, các c s KCB đc chia làm 2 loi hình chính là bnh vin (BV) và
phòng khám đa khoa (PKK).
1.1.1.1. Bnh vin
- nh ngha bnh vin:
Theo t chc Y t th gii, BV là mt b phn không th tách ri ca t chc xã hi
y t. Chc nng ca BV là chm sóc sc khe (CSSK) toàn din cho nhân dân, c
phòng bnh, cha bnh và dch v ngoi trú.
Theo Quy ch bnh vin ca B Y T Vit Nam ban hành nm 1997, BV là ni tip
nhn mi ngi đn cp cu, khám bnh, cha bnh ni trú và ngoi trú theo ch đ
chính sách do nhà nc quy đnh. H thng BV bao gm BV công, BV t nhân và
BV có vn đu t nc ngoài.
- Chc nng, nhim v ca BV
Khám bnh, cha bnh
ào to cán b
Nghiên cu khoa hc
Ch đo tuyn
Phòng bnh
Hp tác quc t
Qun lý kinh t trong bnh vin
- Phân loi BV:
BV đa khoa hng I: là c s khám bnh, cha bnh trc thuc B Y T
hoc UBND tnh, thành ph và các ngành. Ví d: Bch Mai, Ch Ry,
Thng Nht, a khoa trung ng Hu,…
BV đa khoa hng II: là c s khám bnh, cha bnh ca tnh thành ph
trc thuc Trung ng hoc khu vc các huyn trong tnh và các ngành.
Ví d: BV Nguyn Trãi, Nguyn Tri Phng, Nhân dân gia đnh
2
Bnh vin đa khoa hng III: là c s khám bnh, cha bnh thuc S Y t
tnh, thành ph và các ngành có trách nhim khám bnh, cha bnh cho
nhân dân mt huyn hoc mt s huyn, qun trong tnh, thành ph trc
thuc Trung ng và các ngành. Ví d BV qun Tân Bình, BV qun
10,…
Ngoài BV đa khoa, h thng BV chuyên khoa cng đc phân loi tng t nhng
các BV này làm nhim v khám cha bnh chuyên khoa.
1.1.1.2. Phòng khám đa khoa
PKK là đn v y t dành cho vic chm sóc BN ngoi trú hay nói cách khác, là
mt loi hình BV cung cp dch v chn đoán và điu tr mà BN thng không li
qua đêm. Hin nay các PKK đa s đc thành lp bi t nhân, thng bao gm
các dch v CSSK ch yu cho BN ngoi trú và hot đng di s qun lý ca S Y
T.
Vi quy mô nh hn và ch thc hin KCB ngoi trú nên các yêu cu v c s vt
cht và nh nhân s ti PKK cng đn gin hn so vi bnh vin. Theo thông t
s 41/2011/TT-BYT “Hng dn cp chng ch hành ngh đi vi ngi hành ngh
và cp giy phép hot đng đi vi c s khám bnh, cha bnh”, các BV cn
thành lp các khoa lâm sàng, cn lâm sàng và nhân s ph trách cng đc phân
công nhim v rõ ràng. Trong khi đó, ti PKK ch yêu cu ít nht có 2 trong 4
chuyên khoa Ni, Ngoi, Sn, Nhi; phòng tiu phu, phòng cp cu và phòng lu
ngi bnh. Ni dung chi tit ca thông t này đc trình bày trong ph lc 1.
Thc t hin nay, BN đn khám ti PKK đa s là tm soát bnh, các bnh mãn
tính điu tr lâu dài hoc BN khám ln đu nhng không có thi gian đ ch đi ti
các BV công hin đang quá ti. Do đó, đc thù ca PKK là không điu tr các
bnh lý thuc chuyên khoa sâu, bnh lý yêu cu các k thut cao. BN đn đây đa s
khám dch v hoc bo him trái tuyn. H chp nhn t chi tr hoc đc hng
mc bo him thp hn so vi ti BV công ni đng ký KCB ban đu vi k vng
đc phc v tt hn và không phi ch đi lâu. Do đó, yêu cu v cht lng dch
v (CLDV) là mt vn đ ln đc đt ra cho các nhà qun lý.
3
1.1.2. Thc trng hot đng ca các c s KCB
Thng kê trên đa bàn TP H Chí Minh (TP.HCM) hin có 13 BV trung ng, 31
BV cp thành ph, 23 BV qun - huyn, 33 BV t nhân và nhiu PKK, chuyên
khoa, PK 100% vn nc ngoài, phòng chn tr y hc c truyn… Nhiu là vy,
nhng tình trng quá ti liên tc xy ra ch yu các BV chuyên khoa tuyn trên.
C th công sut s dng ging bnh BV Ung bu vt 247%, BV Chn
thng Chnh hình vt 129%, BV Nhi ng 1 là 123%, BV Nhi ng 2 là 123%
so vi thit k Trong khi s BN đn đ khám và điu tr ti các BV tuyn qun,
huyn ch đt 60-70% công sut.
Vi tình trng quá ti nh hin nay, ngi dân mt thi gian trung bình 2-3 gi đ
ly s th t và ch đi đ đc khám, cha tính đn thi gian xét nghim và ly
kt qu. Thc t có BN phi đn BV t 3-4 gi sáng đ ly s th t và đi đn gi
đ đc khám bnh. Ngoài ra, tình trng đông đúc, chen ln các BV cng làm cho
BN và ngi nhà tr nên mt mi. V phía bác s, mi ngày phi nhn s lng BN
quá ln không đ thi gian đ thm khám k càng, trao đi tng tn và gii thích
cho BN v tình trng bnh cng nh hng điu tr tt nht cho h. Chính vì vy,
mt s BN không tuân th điu tr khi gp phi tác dng ph ca thuc hay bnh
cha khi nh mong đi ca mình. Tuân th kém dn đn bnh tái phát và BN phi
quay tr li BV.
Thc trng ngc li là ti các BV tuyn di nh BV qun, huyn, ni đng ký
KCB ban đu, s lng BN đn khám li rt ít, không khai thác ht công sut vn
hành. Lý do là ti đây, trang thit b máy móc cha đáp ng đc nhu cu KCB,
trình đ chuyên môn ca BS cha to nim tin cho ngi dân. Ngoài ra, BN đn
đây s dng dch v bo him y t nên tình trng quan liêu, nhân viên không phc
v tn tình vn còn tn ti.
i vi loi hình PKK, chc nng chính là KCB ngoi trú ch yu cho BN t chi
tr và mt phn BN bo him y t đúng tuyn và trái tuyn.
Vi thc t trên, đi vi nhng ngi ch cn tm soát bnh hoc điu tr các bnh
thông thng, không cn đn các công c xét nghim k thut cao và các phác đ
4
điu tr phc tp, BN có th la chn các BV tuyn di hoc các PKK đang ngày
càng đc đu t phát trin mnh m.
Hin nay TP.HCM có 112 PKK t nhân. Hot đng ca các PK này phn nào đáp
ng đc nhu cu KCB cho ngi dân và gim đc tình trng quá ti ti các BV
công. Tuy nhiên dch v KCB các PKK có đm bo cht lng, đáp ng đc
nhu cu KCB ca BN vn là mt câu hi ln.
1.2. C s hình thành đ tài
Sc khe là vn quí ca con ngi. Trong nhng thp niên gn đây, khi đi sng
ngi dân đc nâng cao thì nhu cu CSSK cng đc quan tâm nhiu hn.
Ti Vit Nam, h thng CSSK vn đang tng bc phát trin v s lng cng nh
cht lng ca đi ng y bác s, c s h tng và tip thu nhng tin b y hc trên
th gii. Tuy nhiên, tình trng quá ti các BV công cng nh nhng trình đ ca
mt b phn y bác s còn yu kém làm cho ngành y t Vit Nam cha thc s đáp
ng đc nhu cu KCB cho ngi dân. iu này dn đn CLDV KCB cng cha
đc các nhà qun lý quan tâm đúng mc.
Nhng nm gn đây, loi hình PKK ngày càng phát trin theo chính sách xã hi
hóa ngành y t cng phn nào đáp ng nhu cu KCB và CSSK ca ngi dân nh là
tuyn CSSK ban đu. Tuy nhiên đ loi hình y t này có th giúp gim ti đc cho
các BV và thc s mang li nim tin cho ngi dân thì CLDV phi đc đt lên
hàng đu. Ý kin ca BN cng đóng mt vai trò ln trong vic thit k các quy trình
cng nh nâng cao cht lng ca dch v KCB.
T trc đn nay, mt s nghiên cu v CLDV y t cng đã đc thc hin. Tuy
nhiên, đa s các nghiên cu này đo lng s hài lòng ca BN v CLDV ti các BV,
ni mà BN đang s dng dch v ni trú. Vi loi hình PKK, BN không li qua
đêm đ điu tr mà ch s dng dch v KCB ngoi trú nên vic đánh giá CLDV s
có nhng đc thù riêng.
Do đó, đ đánh giá s hài lòng ca BN v CLDV KCB ti PKK, chúng tôi thc
hin đ tài “S hài lòng ca bnh nhân v cht lng dch v khám cha bnh ti
phòng khám đa khoa trên đa bàn TP.HCM”.
5
1.3. Mc tiêu nghiên cu
tài đc thc hin vi mc tiêu kho sát đánh giá mc đ hài lòng ca bnh
nhân đi vi cht lng dch v khám cha bnh ti PKK trên đa bàn TP.HCM.
đt đc mc tiêu này, đ tài cn thc hin các mc tiêu c th sau:
- Kim đnh các thành phn thang đo cht lng dch v khám cha bnh ti
PKK.
- Kim đnh mi quan h gia các thành phn thang đo cht lng dch v khám
cha bnh ti PKK vi s hài lòng ca bnh nhân.
- ánh giá mc đ nh hng ca các thành phn CLDV KCB đn s hài lòng ca
BN.
- T kt qu thu đc đ xut mt s hàm ý cho nhà qun tr nhm ci thin cht
lng dch v KCB đ phc v nhu cu ca ngi dân.
thc hin mc tiêu, nghiên cu cn tr li đc các câu hi sau:
1. Các yu t nào nh hng đn s hài lòng ca bnh nhân đi vi CLDV CSSK
ti PKK ?
2. Các thành phn thang đo cht lng dch v khám cha bnh ti PKK vi s
hài lòng ca bnh nhân có quan h tuyn tính không?
2. Các yu t CLDV KCB nh hng nh th nào đn s hài lòng ca khách hàng
đi vi CLDV KCB ti PKK ?
Ý ngha thc tin ca đ tài
Kt qu ca đ tài s mang li mt s thông tin cho các nhà qun lý y t trong vic
đánh giá các yu t nh hng đn CLDV, qua đó thy đc s nh hng ca các
yu t đó đn s hài lòng ca BN. T đó các nhà qun lý s có nhng chin lc
xây dng quy trình KCB hp lý và các chng trình nhm nâng cao CLDV, tha
mãn nhu cu KCB vàto nim tin cho ngi dân, góp phn làm gim quá ti ti các
BV công và ci thin công tác KCB cho ngi dân.
6
1.4. i tng và phm vi nghiên cu
1.4.1. i tng nghiên cu
i tng nghiên cu là các yu t nh hng đn CLDV KCB ti PKK trên đa
bàn TP.HCM thông qua s hài lòng ca bnh nhân.
1.4.2. Phm vi nghiên cu
- Phm vi nghiên cu là mt s PKK trên đa bàn TP.HCM
- i tng kho sát : BN sau khi KCB ti mt s PKK trên đa bàn TP.HCM.
- Thi gian thc hin nghiên cu t tháng 08/2013 đn tháng 10/2013
1.5. Phng pháp nghiên cu
- Ngun d liu: d liu s cp thông qua quá trình thu thp thông tin t khách hàng
- Phng pháp nghiên cu:
u tiên, tác gi tng hp các c s lý thuyt có liên quan đn CLDV, s tha mãn
ca khách hàng, dch v KCB cng nh các nghiên cu trc v CLDV trong lnh
vc y t. Da vào tình hình thc t Vit Nam, tác gi đa ra mô hình nghiên cu
đ xut, các thang đo và các gi thuyt nghiên cu.
Sau đó, nghiên cu s đc tin hành qua 2 giai đon: s b và chính thc.
Nghiên cu s b: nghiên cu đnh tính bng cách tho lun nhóm đ hiu chnh
thang đo trong mô hình đ xut và khám phá thêm các nhân t có th nh
hng đn CLDV KCB ca PKK. Sau đó tin hành phng vn th 10 khách
hàng đ hoàn chnh bng câu hi chính thc.
Nghiên cu chính thc: phng pháp đnh lng. K thut thu thp d liu thông
qua vic phng vn trc tip bng bng câu hi.
Vi mu kho sát thu thp đc, nghiên cu đnh lng s đc thc hin vi các
phân tích thng kê bng phn mm SPSS 20 nhm đánh giá s hài lòng ca khách
hàng đi vi CLDV KCB ca PKK.
1.6. B cc lun vn
Lun vn bao gm 5 chng:
- Chng 1: M đu: gii thiu nghiên cu, mc tiêu, đi tng và phng
pháp nghiên cu
7
- Chng 2: C s lý thuyt. Tng hp nhng lý thuyt và đ xut mô hình
nghiên cu, thang đo và các gi thuyt nghiên cu.
- Chng 3: Phng pháp nghiên cu. Chng này trình bày chi tit phng
pháp nghiên cu và qui trình nghiên cu. Kt qu hiu chnh mô hình sau khi
nghiên cu đnh tính và phng pháp thc hin nghiên cu đnh lng.
- Chng 4: Kt qu nghiên cu. Các kt qu kim đnh mô hình và s hài
lòng ca bnh nhân bng phn mm SPSS.
- Chng 5: Bàn lun và kin ngh.
Tóm tt chng 1
Trong chng 1, tác gi đã gii thiu tng quan v thc trng ngành y t Vit Nam
và c s đ hình thành đ tài nghiên cu. tài có mc tiêu chính và các mc tiêu
c th, đi tng nghiên cu, phng pháp nghiên cu và ý ngha thc tin mà đ
tài mang li. B cc ca đ tài s giúp ngi đc có cái nhìn tng quát v các ni
dung ca đ tài nghiên cu.
8
CHNG 2: C S LÝ THUYT
GII THIU
Chng 2 bao gm h thng c s lý thuyt v CLDV, dch v KCB, s hài lòng
ca khách hàng và mi quan h gia CLDV và s hài lòng ca khách hàng. Da
vào nhng nghiên cu và mô hình trc đây v CLDV và CLDV KCB, tác gi đa
ra mô hình nghiên cu và các gi thuyt nghiên cu phù hp vi thc trng các
PKK trên đa bàn TP.HCM.
2.1. Dch v và cht lng dch v
2.1.1. Dch v
Khái nim dch v ra đi t rt lâu và đc nhiu nhà nghiên cu đ cp.
“Dch v là mt lot các hot đng vô hình, tng tác ln nhau gia khách hàng và
các nhân viên, hoc/và ngun lc vt cht, hàng hóa, h thng ca nhà cung cp
dch v nhm thc hin các gii pháp cho vn đ ca khách hàng” – Chritian
Gronross (1990)
“Dch v là nhng hot đng giao dch kinh doanh din ra gia nhà cung cp dch
v và khách hàng nhm mc đích cui cùng là tha mãn khách hàng” - Ramaswamy
(1996)
“Dch v là mt quá trình gm các hot đng hu đài và các hot đng phía trc
ni mà khách hàng và nhà cung cp tng tác vi nhau, nhm mc đích tha mãn
nhu cu và mong đi ca khách hàng, cng nh to ra giá tr cho khách hàng”.
Các loi hình dch v có th phân loi nh sau:
- Các dch v phân phi: vn chuyn và thông tin.
- Bán s và bán l.
- Dch v phi li nhun.
9
- Dch v cho nhà sn xut: tài chính, bo him, đa c, dch v kinh thng,
t vn lut, …
- Dch v cho ngi tiêu dùng: chm sóc y t, giáo dc, sa xe, gara, bo trì,
khách sn, dch v n ung, bán l, …
Trong phm vi nghiên cu này, tác gi nghiên cu loi hình dch v cho ngi tiêu
dùng c th là dch v chm sóc y t mà sau đây đc gi là dch v KCB. Khách
hàng hng đn là ngi tiêu dùng, c th là BN và s hài lòng ca khách hàng
chính là s hài lòng ca BN
2.1.2. Các đc trng ca ngành dch v
- Tính vô hình: sn phm ca dch v là s thc thi, là mt chui các hot
đng tng tác gia nhà cung cp và khách hàng, nên khách hàng không th
thy, nm bt dch v.
- Không đng nht: dch v đc cung ng gn nh không th hoàn toàn nh
nhau cho mi khách hàng. S khác nhau ca mc đ thc hin dch v thay
đi tùy thuc theo nhân viên, khách hàng và thi gian.
- Tính đng thi, không th tách ri: vic cung ng và tiêu th dch v din ra
đng thi, không th nào to thành dch v ri tn tr và ch khách hàng tiêu
th. c bit, hot đng ca dch v cng không th din ra nu không có s
hin din ca khách hàng.
- Tính không th tn tr: mt dch v s bin mt nu ta không s dng nó, vì
vy, ngi ta luôn c gng bán các dch v mc cao nht ca nó.
- Chn la đa đim phc v b ràng buc bi khách hàng: do mc tiêu vì li
ích cao nht ca khách hàng, nên các công ty luôn c gng mang đa đim
kinh doanh ca mình đn gn khách hàng nht.
Ngoài ra, còn có các tính cht khác nh: nhu cu bt đnh, quan h con ngi cao,
tính cá nhân, tâm lý… tt c đu ph thuc vào yu t cm nhn ca khách hàng.
Nh vy, đ qun lý tt dch v ca mình, các công ty cn có s cam kt ca c mt
t chc: bao gm c h thng các quá trình hot đng, các chin lc phát trin ca
10
t chc và s cam kt, thu hiu ca nhân viên. Tt c nhm mc tiêu chung nht là
tha mãn nhu cu, mong mun ca khách hàng.
2.1.3. Cht lng dch v
Có nhiu nhà nghiên cu đã đa ra đnh ngha v CLDV. Theo Lehtinen (1982),
CLDV đc đánh giá trên hai khía cnh, (1) quá trình cung cp dch v và (2) kt
qu mà dch v mang li cho khách hàng.
Parasuraman và cng s (1985) đnh ngha CLDV là mc đ khác nhau gia s
mong đi ca ngi tiêu dùng v dch v và nhn thc ca h v kt qu ca dch
v. Ông và các cng s đã đa ra mô hình nm khong cách v CLDV vi ni dung
nh hình 2.1.
a
Thông tin t các
ngun khác nhau
Các nhu cu cá
nhân
Tri nghim
trc đây
Thông tin đn
khách hàng
Nhn thc ca các nhà
qun lý dch v v k
vng ca khách hàng
Dch v k vng
Dch v nhn đc
Chuyn giao dch v
Khong cách 1
KHÁCH HÀNG
NHÀ CUNG CP
Chuyn đi nhn thc
thành các đc tính ca
CLDV
Khong cách 4
Khong cách 5
Khong cách 3
Khong cách 2
11
Hình 2.1: Mô hình 5 khong cách đ đánh giá CLDV (Parasuraman và cng
s, 1985)
Mô hình CLDV, theo các nhà nghiên cu này, có th đc biu din nh sau:
CLDV = F{KC_5 = f(KC_1, KC_2, KC_3, KC_4)}
Trong đó, CLDV là CLDV và KC là khong cách.
Parasuraman & cng s đã đ xut và s dng nghiên cu đnh tính và đnh lng
đ xây dng và kim đnh thang đo các thành phn ca CLDV (gi là thang đo
SERVQUAL). Thang đo SERVQUAL sau này đc s dng ph bin và đc xem
là thang đo có tính chính xác nht trong các thang đo v CLDV trên th gii nhiu
lnh vc khác nhau.
2.2. Dch v khám cha bnh và cht lng dch v khám cha bnh
2.2.1. Dch v khám cha bnh
KCB là quá trình chn đoán, điu tr và phòng nga các bnh lý, chn thng và
các tn thng v th cht và tinh thn con ngi. Vic KCB đc thc hin bi
nhng ngi hành ngh y t nh bác s, nha s, y tá, dc s, các cng s và nhng
ngi làm dch v chm sóc khác.
Theo quy ch BV do B Y T ban hành nm 1997, công tác KCB bao gm KCB
ngoi trú và KCB ni trú. KCB ni trú đc thc hin khi BN cn nhp vin qua
đêm đ tin hành các th thut, các ch đnh chuyên môn, chm sóc và theo dõi cht
ch trong thi gian nht đnh. i vi dch v KCB ngoi trú, BN không cn phi
nhp vin. C 2 dch v đu liên quan đn vic giao tip vi nhiu nhân viên y t
khác nhau, nhiu cuc giao tip gia BN và thy thuc, s liên kt các d liu thm
khám đ đa ra phác đ điu tr và theo dõi tình trng bnh phù hp.
2.2.2. Cht lng dch v khám cha bnh
Vì bn cht là dch v, KCB cng mang nhng tính cht ca dch v nói chung. Tuy
nhiên, ngành y t có nhng đc thù riêng liên quan đn sc khe và tính mng con
ngi nên dch v KCB cng s có nhng đc thù riêng.
12
Theo Ovretveit J. (1992), CLDV KCB là s kt hp gia ba yu t: cht lng
khách hàng, cht lng chuyên nghip và cht lng qun lý. Trong đó cht lng
khách hàng là nhng gì mà BN và nhng ngi cung cp dch v KCB mong mun
dch v đó mang li. Cht lng chuyên nghip cho bit liu dch v có đc thc
hin đúng k thut và th tc cn thit đ đáp ng nhu cu ca BN hay không. Cht
lng qun lý đ cp đn vic s dng có hiu qu và hu ích nht các ngun lc có
hn và tuân theo các quy đnh đã đc thit lp bi các c quan qun lý cp trên.
Theo Donabedian A. (1990), vic KCB bao gm hai phn: nhim v k thut và s
trao đi ca các cá nhân vi nhau. Nh vy mà bác s và BN mi tho lun và đi
đn thng nht v bin pháp điu tr. Morgan và Murgatroyd (1994) tp trung vào
BN và bác s. Theo quan đim ca h, CLDV KCB là “vic điu tr có kh nng đt
đc các mc tiêu ca c bác s và BN”.
Ngoài ra, Gronroos (1984) cho rng CLDV KCB bao gm 2 thành phn: cht lng
k thut (Technical quality) và cht lng chc nng (functional quality). Cht
lng k thut liên quan đn nhng dch v ct lõi đc cung cp, là s chính xác
trong k thut chn đoán và điu tr bnh. Cht lng chc nng liên quan đn dch
v đc cung cp nh th nào, bao gm các đc tính nh: c s vt cht BV, giao
tip ca nhân viên y t, cách thc t chc qui trình KCB, cách thc chm sóc BN.
i vi BN, đa s h không th đánh giá cht lng k thut vì liên quan đn các
vn đ chuyên môn. Do đó, đánh giá s hài lòng ca BN v CLDV y t liên quan
nhiu đn cht lng chc nng, là nhng yu t mà BN có th cm nhn đc.
2.3. o lng cht lng dch v
Nhc đn CLDV, mô hình nm khong cách v CLDV ca Parasuraman & ctg
(1985) đc xem là hu ích và đc s dng rng rãi trong nhiu lnh vc khác
nhau. T mô hình này, Parasuraman cùng các công s ca mình đã xây dng thang
đo SERVQUAL. Thang đo gm 2 phn chính: phn th nht dùng đ tìm hiu mc
đ mong đi ca khách hàng. Phn th hai nhn mnh đn vic tìm hiu cm nhn
ca khách hàng v dch v c th nhn đc. Parasuraman & ctg (1994) đã liên tc
kim đnh thang đo, xem xét các lý thuyt khác nhau, và cho rng SERVQUAL là
13
thang đo đt đ tin cy và giá tr. Thang đo này có th áp dng trong các loi hình
dch v khác nhau nh nhà hàng, khách sn, BV, trng hc, các hãng hàng không,
du lch,vv
Thang đo SERVQUAL đo lng CLDV cm nhn bi khách hàng bao gm 10
thành phn sau:
1. Tin cy (reliability): kh nng thc hin dch v phù hp và đúng thi hn
ngay ln đu tiên. Nng lc ca nhân viên đ thi hành các li ha mt cách
chính xác.
2. áp ng (Responsiveness): th hin s mong mun và sn sàng ca nhân
viên cung cp kp thi các dch v cho khách hàng
3. Nng lc phc v (Competence): Nói lên trình đ chuyên môn đ thc hin
dch v. Kh nng phc v biu hin khi nhân viên tip xúc vi khách hàng,
nhân viên trc tip thc hin dch v, kh nng nghiên cu đ nm bt thông
tin liên quan cn thit cho vic phc v khách hàng.
4. Tip cn (access): liên quan đn vic to mi điu kin d dàng cho khách
hàng trong vic tip cn vi dch v nh rút ngn thi gian ch đi ca
khách hàng, đa đim phc v và gi m ca thun li cho khách hàng.
5. Lch s (Courtesy): th hin quan phong cách phc v nim n, tôn trng và
thân thin vi khách hàng ca nhân viên.
6. Thông tin (Communication): liên quan đn vic giao tip, thông đt cho
khách hàng bng ngôn ng mà h (khách hàng) hiu bit d dàng và lng
nghe v nhng vn đ liên quan đn h nh gii thích dch v, chi phí, gii
quyt khiu ni thc mc.
7. Tin nhim (Credibility): kh nng to lòng tin cho khách hàng. Kh nng này
th hin qua tên tui và ting tm ca công ty, nhân cách ca nhân viên phc
v giao tip trc tip vi khách hàng.
8. An toàn (Security): kh nng bo đm s an toàn cho khách hàng, th hin
qua s an toàn v vt cht, tài chính, cng nh bo mt thông tin.
14
9. Hiu bit khách hàng (Understanding customer): th hin qua kh nng hiu
bit và nm bt nhu cu ca khách hàng thông qua vic tìm hiu nhng đòi
hi ca khách hàng, quan tâm đn cá nhân h và nhn dng đc khách hàng
thng xuyên.
10. Phng tin hu hình (Tangibles): th hin qua ngoi hình, trang phc ca
nhân viên phc v, các trang thit b h tr cho dch v.
Mô hình trên th hin có u đim là bao quát các khía cnh ca dch v nhng cng
khá phc tp trong trong vic đo lng. Do đó, Parasuraman và cng s đã hiu
chnh và cho ra đi thang đo SERVQUAL bin th gm 22 bin thuc 5 thành phn
đ đo lng cht lng k vng và dch v cm nhn đc th hin trong bng 2.1.
Thang đo SERQUAL nhanh chóng th hin đc ý ngha và giá tr thc tin. Thang
đo này cng đc nhiu nhà nghiên cu chp nhn và áp dng cho các đánh giá ca
mình. Tuy nhiên, vn còn nhiu tranh cãi, phê phán v thang đo này khi th tc quá
dài dòng.
Vì vy, Cronin và Taylor (1992) đã thc hin điu chnh thang đo SERVQUAL
thành thang đo SERVPERF, 2 ông cho rng vic đánh giá cm nhn ca khách hàng
v chính dch v ca mình thì quan trng hn, không cn thit phi đo lng mc
đ k vng ca khách hàng. Thang đo SERVPERF đã khc phc nhng khó khn
khi s dng thang đo SERVQUAL cng vi 5 nhân t ca CLDV: đ tin cy, đ
phn hi, s bo đm, s cm thông và tính hu hình và 22 bin quan sát đc s
dng đ đo lng 5 nhân t k trên. Nh vy, vi thang đo SERVPERF chúng ta
ch có mt nhóm câu hi kho sát nhn thc ca khách hàng v dch v thc t mà
h nhn đc t nhà cung cp.
15
Phng tin hu hình
1. Công ty có trang thit b hin đi
2. C s vt cht ca công ty trông hp dn.
3. Nhân viên ca công ty n mc chnh t, gn gàng.
4. Tin nghi vt cht bên ngoài phù hp vi dch v đc cung cp
S tin cy
5. Công ty thc hin dch v đúng ngay t ln đu.
6. Công ty thông báo chính xác khi nào dch v đc thc hin.
7. Công ty thc hin dch v đúng thi gian đã ha.
8. Công ty thc hin dch v mt cách chính xác.
9. Khi công ty ha làm vic gì vào mt thi đim nào đó, công ty gi đúng li ha.
S phn hi:
10. Khách hàng nhn đc dch v nhanh chóng t nhân viên ca công ty.
11. Nhân viên luôn sn sàng giúp đ khách hàng.
12. Nhân viên không quá bn rn đ gii quyt tha đáng các yêu cu ca khách
hàng.
13. Khi khách hàng có vn đ công ty luôn chia s và quan tâm gii quyt.
S bo đm:
14. Nhân viên có đ nng lc đ thc hin tt công vic ca mình.
15. Khách hàng tin tng vào nhân viên ca công ty.
16. Khách hàng cm thy an tâm khi giao dch vi công ty.
17. Nhân viên luôn lch s, nhã nhn.
S cm thông:
18. Nhân viên công ty bit khách hàng đang cn gì.
19. Công ty quan tâm đn tng cá nhân khách hàng.
16
20. Nhân viên th hin quan tâm cá nhân đn khách hàng.
21. Công ty to s thích thú tht s cho khách hàng.
22. Thi gian làm vic ca công ty phù hp cho tt c khách hàng.
(Ngun: Parasuraman, Valarie A.Zeithaml, Leonard L.Berry, 1985)
Bng 2.1: 22 phát biu ca thang đo SERQUAL
2.4. S hài lòng ca khách hàng
S hài lòng – nh nhiu khái nim tâm lý khác – là mt khái nim d hiu nhng
khó xác đnh, d nhm ln vi khái nim hnh phúc, mãn nguyn, S hài lòng
không tn ti t trc đ đc đo lng mà đc đánh giá bng s phn hi ca
khách hàng sau khi tri nghim dch v.
S hài lòng ca khách hàng là s phn hi tình cm hoc toàn b cm nhn ca
khách hàng đi vi nhà cung cp dch v trên c s so sánh s khác bit gia nhng
gì h nhn đc so vi mong đi trc đó.
Theo Philip Kotler, s tha mãn - hài lòng ca khách hàng là mc đ ca trng thái
cm giác ca mt ngi bt ngun t vic so sánh kt qu thu đc t vic tiêu
dùng sn phm/dch v vi nhng k vng ca anh ta. Mc đ hài lòng ph thuc
s khác bit gia kt qu nhn đc và k vng, nu kt qu thc t thp hn k
vng thì khách hàng không hài lòng, nu kt qu thc t tng xng vi k vng thì
khách hàng s hài lòng, nu kt qu thc t cao hn k vng thì khách hàng rt hài
lòng. K vng ca khách hàng đc hình thành t kinh nghim s dng dch v, t
bn bè, đng nghip và t nhng thông tin ca ngi bán và đi th cnh tranh.
nâng cao s tha mãn ca khách hàng, doanh nghip cn có nhng khon đu t
thêm,đc bit là các chng trình marketing.
S hài lòng ca khách hàng là nhân t chính quyt đnh s thành công ca t chc.
Do đó, vic đo lng s hài lòng ca khách hàng là c s đ các nhà qun lý có
đc thông tin và điu chnh chin lc kinh doanh phù hp.
2.5. Mi quan h gia CLDV và s hài lòng ca khách hàng
Các nghiên cu trc đây cho thy rng gia CLDV và s tha mãn ca khách
hàng có mi quan h vi nhau.