PHÂN TÍCH KINH NGHIỆM MARKETING QuỐC TẾ CỦA MỘT CÔNG TY ĐA QUỐC GIA - CÔNG TY P&G

TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ TP. HỒ CHÍ MINH
KHOA THƯƠNG MẠI – DU LỊCH – MARKETING

ĐỀ TÀI: PHÂN TÍCH KINH NGHIỆM MARKETING QuỐC TẾ
CỦA MỘT CÔNG TY ĐA QUỐC GIA
Thạc sỹ: QUÁCH THỊ BỬU CHÂU
BÀI TIỂU LUẬN
MÔN MARKETING TOÀN CẦU
MARKETING TOÀN CẦU
KHÁI QUÁT VỀ CÔNG TY P&G

Company Logo
Procter & Gamble trụ sở chính
tại cincinnati bang Ohio, Hoa Kì
LỊCH SỬ PHÁT TRIỂN CỦA P&G
MARKETING TOÀN CẦU
-
Procter & Gamble được thành lập vào năm 1837 tại Cincinnati bởi William
Procter(một thợ làm nến) và em trai Gamble ( thợ làm xà phòng)
-
Năm 1887, P&G bắt đầu chương trình phân phối lợi nhuận.
-
1935 công ty mở rộng kinh doanh toàn cầu.
MARKETING TOÀN CẦU
LỊCH SỬ PHÁT TRIỂN CỦA P&G
-
Công ty P&G Việt Nam chính thức hoạt động tại Việt Nam từ năm 1995 và đã
xây dựng hai nhà máy ở tỉnh Bình Dương.
-
Ngày nay P&G một thương hiệu nổi tiếng trên toàn thế giới với các dòng sản
phẩm như Pampers, Tide, Ariel, Whisper,

Pantene , Downy, Crest, Oral-B,Olay, Head & Shoulders.
MARKETING TOÀN CẦU
CƠ CẤU CÔNG TY
MARKETING TOÀN CẦU
CƠ CẤU SẢN PHẨM
GLOBAL OPERATION
GLOBAL BEAUTY
GLOBAL HEALTH
GLOBAL HOUSECARE

Company Logo
Triết lý kinh doanh bao quát của P & G là một trong chuỗi cung ứng
theo nhu cầu và cải tiến liên tục.

 !"#$%&'!(%)!*+,-./0!1 2
3 45+,661!
Company Logo
78
Company Logo
Triết lý marketing của P & G có thể được tóm tắt trong cụm từ đơn giản: "tiếp thu thông điệp
trong những khoảnh khắc dễ tiếp thu“.
MARKETING TOÀN CẦU
9:;9<=>9
•
?@A(AB. C

D(E1"+!B14/F1!/!*

G&H!I%JK"+!LGFI%MD.NO


P4D4&B!$QR!S1B.LBB14/
Company Logo
MARKETING TOÀN CẦU
HOW TO WIN??

Công ty tận dụng thế mạnh cốt lõi của mình là sự hiểu biết người tiêu dùng
MARKETING TOÀN CẦU
HOW TO WIN??

công ty thực hiện lần lượt theo hướng đơn giản hóa, sau đó quy mô hơn và cuối cùng là
thi công.
MARKETING TOÀN CẦU
HOW TO WIN??

Dẫn đầu về việc linh hoạt thay đổi để thích ứng với nhu cầu của người tiêu dùng và khách
hàng.
MARKETING TOÀN CẦU
HOW TO WIN ??

Trong kinh doanh toàn cầu, các chiến lược
marketing của P&G ngày càng được thay đổi
để hoàn thiện với văn hóa và nhu cầu của
địa phương
9."T4(IA$!
•
45U4."T4$V4DBS1/ WXD!LB2
•
9."T4(IA$!4Y"T4 ZEB1S*SR5S1
4/4YV"+!
•

9D4[9\!4DB4Y4]!"T4 ZE'TS*0"*4
•
7^\!4DB"T4M%_4HEF/"I`.*
Company Logo
(B&4
•
 Z&H4X
•
 ZFI4a."T!S1^2
•
BLMbF%Bc4XGZ4D4X452
•
D(EXMZX!F&L!5&)!X
Company Logo
.4A
•
9&V4SH
•
 ZI%JKd4D4V("#!ID4
•
Z4e44D4.f4."T!MD1!X%L!
Company Logo
(4A
•
9."T4!DaFK5.T_
•
9."T4!D*SD!
•
9."T4!!D
•

9."T4!DJ_V("#!
Company Logo
(BB$B
•
9L 4BS4\!MDg4h!
•
"#! XG&H!%Si!S1!4YgE!(i!
X*
•
G&H!^\!4DB(%!4Bj!"*4S1&B!hXBZ$!4Y"*4
XdL
Company Logo
<!4DBAkB4A
•
“À không, chỉ là Rejoice”
•
Câu trả lời gây phản cảm do không phù hợp với
văn hóa Việt Nam
Minh Hằng quảng cáo Head & Shoulder
MARKETING TOÀN CẦU
TÌNH HUỐNG
CHIẾN LƯỢC MARKETING CỦA P&G SẢN PHẨM KEM ĐÁNH RĂNG CREST
MARKETING TOÀN CẦU
CREST
-
Crest sản xuất quá nhiều loại kem đánh răng khác nhau và kem đánh răng chống cao răng giờ chỉ là một phần
nhỏ trong số lượng sản phẩm quá đa dạng này của Crest
MARKETING TOÀN CẦU
CREST
Trong lúc Crest cho ra đời nhiều sản phẩm khác nhau khiến cho người tiêu dùng ngày càng rối

trí thì Colgate giới thiệu Colgate Total.