Bạn đang xem bản rút gọn của tài liệu. Xem và tải ngay bản đầy đủ của tài liệu tại đây (81.53 KB, 2 trang )
Chiến lược marketing của công ty cổ phần
Phương Trang
Nguyễn Đức Lập
Trường Đại học Kinh tế
Luận văn ThS. Quản trị kinh doanh; Mã số: 60 34 05
Người hướng dẫn: PGS.TS. Hoàng Văn Hải
Năm bảo vệ: 2014
Abstract. Thứ nhất, hệ thống hóa lại nền tảng hệ thống lý luận về xây dựng chiến lược
marketing, xây dựng chính sách marketing – mix.
Thứ hai, phân tích môi trường kinh doanh tác động đến các hoạt động của doanh nghiệp
nhằm tìm kiếm cơ hội cũng như những thách thức mà doanh nghiệp đang gặp phải.
Thứ ba, phân tích môi trường nội bộ DN nhằm tìm ra các điểm mạnh và điểm yếu của
doanh nghiệp. Từ đó, xây dựng chiến lược cho công ty.
Thứ tư, phân tích hoạt động marketing tại DN, chính sách marketing hiện hành để nhận
diện các điểm hợp lý và chưa hợp lý.
Thứ năm, xây dựng chiến lược marketing trên cơ sở phân khúc khách hàng, lựa chọn
khách hàng mục tiêu, đề xuất khác biệt hóa và định vị sản phẩn.
Cuối cùng, xây dựng marketing mix cho dự án.
Keywords. Kinh doanh quản lý; Quản trị kinh doanh; Chiến lược marketing
Content.
Nội dung luận văn ngoài phần mở đầu và phần kết luận được chia thành 3 chương:
Chương 1- Những cơ sở lý luận cơ bản về chiến lược marketing trong doanh nghiệp.
Chương 2 –Phân tích căn cứ hình thành chiến lược marketing của Công ty CP Phương Trang.
Chương 3- Đề xuất chiến lược marketing cho công ty CP Phương Trang.
References.