Chiến lược marketing mix tại công ty TNHH lữ hành quốc tế chân trời việt

Chiến lược Marketing Mix tại Công ty TNHH
Lữ hành Quốc tế Chân Trời Việt

Nguyễn Thị Thơm

Trường Đại học Kinh tế
Luận văn ThS. Quản trị kinh doanh; Mã số: 60 34 05
Người hướng dẫn: PGS.TS. Nguyễn Mạnh Tuân
Năm bảo vệ: 2014

Abstract. Đánh giá khách quan và toàn diện về chiến lược và việc thực hiện chiến lược
Marketing Mix của Công ty Horizon Việt Nam từ khi thành lập cho tới thời điểm hiện tại.
Đề xuất các giải pháp nhằm hoàn thiện chiến lược Marketing mix cho Công ty trong giai
đoạn mới nhằm giúp Công ty phát triển mạnh mẽ hoạt động kinh doanh lữ hành quốc tế
và lữ hành nội địa.

Keywords. Marketing; Tiếp thị; Chiến lược tiếp thị; Quản trị kinh doanh

Content.
Luận văn gồm ba chương được kết cấu như sau:
Chương 1: Tổng quan về chiến lược marketing mix trong hoạt động kinh doanh.
Chương 2: Thực trạng chiến lược Marketing Mix của Công ty TNHH Lữ hành Quốc tế Chân
Trời Việt.
Chương 3: Phương hướng và một số giải pháp nhằm hoàn thiện chiến lược Marketing Mix tại
Công ty TNHH Lữ hành Quốc tế Chân Trời Việt.

References.
Tiếng việt
1. Nguyễn Lan Anh (2011), Hoàn thiện phối thức Marketing Mix tại Ngân hàng Thương mại cổ
phần kỹ thương Việt Nam, Luận văn thạc sỹ Quản trị kinh doanh, Trường Đại học Kinh tế - Đại
học Quốc gia Hà Nội, Hà Nội.

2. Trần Nữ Ngọc Anh (2005), Giáo trình Marketing chiến lược trong kinh doanh du lịch và
khách sạn, Viện đại học Mở Hà Nội, Hà Nội.
3. Trương Đình Chiến (2004), Quản trị kênh phân phối, Nxb Thống kê, Hà Nội.
4. Christine Hope (Phan Văn Sâm dịch) (2001), Doanh nghiệp dịch vụ - Nguyên lý điều hành,
Nxb Trẻ, Hà Nội.
5. Nguyễn Văn Đính (2000), Giáo trình Quản trị kinh doanh lữ hành, Nxb Thống kê, Hà Nội.
6. Hoàng Văn Hải (2010), Quản trị chiến lược, Nxb Đại học Quốc Gia Hà Nội.
7. Hoàng Văn Hoàn (2004), Đẩy mạnh quảng bá du lịch Việt Nam vào một số thị trường trọng
điểm thuộc liên minh Châu Âu (EU), Luận văn thạc sỹ kinh tế, Đại học Thương mại, Hà Nội.
8. Nguyễn Trung Khánh (2012), Phát triển dịch vụ lữ hành du lịch trong điều kiện hội nhập kinh
tế quốc tế: Kinh nghiệm cho một số nước Đông Á và gợi ý chính sách cho Việt Nam, Luận án tiến
sĩ Học Viện Khoa học Xã Hội, Hà Nội.
9. Philip Kotler (1997), Marketing căn bản, Nxb Thống kê, Hà Nội.
10. Nguyễn Văn Lưu (1997), Thị trường du lịch, Đại học Quốc gia Hà Nội.
11. Nguyễn Văn Mạnh, Nguyễn Đình Hòa (2008), Giáo trình Marketing du lịch, Nxb Đại học
Kinh tế quốc dân, Hà Nội.
12. Morrison, M.A. (Tổng cục Du lịch biên dịch) (1998), Marketing trong lĩnh vực lữ hành và
khách sạn, Hà Nội.
13. Trần Ngọc Nam và Trần Huy Khang (2001), Giáo trình Marketing Du lịch, Nxb Thành phố
Hồ Chí Minh, Hồ Chí Minh.
14. Vũ Hoài Nam (2008), Hoàn thiện Công tác quảng bá du lịch của Công ty cổ phần du lịch
Việt Nam tại Hà Nội đối với thị trường du lịch Quốc tế trọng điểm Hoa Kỳ, Luận văn thạc sỹ
Quản trị kinh doanh, Trường Đại học Quốc Gia Hà Nội, Hà Nội.
15. Trần Nhạn (1995), Du lịch và kinh doanh du lịch, Nxb Văn hóa thông tin, Hà Nội.
16. Quốc hội nước Cộng hoà xã hội chủ nghĩa Việt Nam (2005), Luật du lịch, Nxb Chính trị
Quốc Gia, Hà Nội.
17. Phạm Thanh Thảo (2009), Hoạt động marketing du lịch của các công ty lữ hành Việt Nam
trong thời kỳ hội nhập, Luận án Tiến sỹ Quản trị kinh doanh, Trường Đại học kinh tế quốc dân,
Hà Nội.
18. Tổng cục Du lịch (2012), Tọa đàm “Doanh nghiệp lữ hành với các giải pháp tăng trưởng

quốc tế đến Việt Nam”.
19. Trịnh Thanh Thủy (2009), Giải pháp Marketing Mix cho các Doanh nghiệp kinh doanh lữ
hành quốc tế trên địa bàn Hà Nội, Luận văn thạc sỹ Quản trị kinh doanh, Trường Đại học Kinh
tế - Đại học Quốc Gia Hà nội, Hà Nội.
20. Nguyễn Mạnh Tuân (2010), Marketing - cơ sở lý luận và thực hành, Nxb Đại học Quốc Gia
Hà Nội.
Tiếng Anh
21. Philip Kotler, John Bowen, James Makens (1999), Marketing for Hospitality and tourism,
Prentice Hall, USA.
Website
22. Tổng cục du lịch:
23. Tổng cục Thống kê: www.gso.org.vn
24. Du lịch Việt nam

25. Báo Tuổi trẻ
mo-
vang-bi-bo-quen.html.
26. Đại học Duy Tân: Để du lịch Việt Nam xứng đáng là ngành kinh tế mũi nhọn.
/>nganh-kinh-te-mui-nhon.
27. Đại học Hùng Vương:

28. Công ty TNHH giải pháp trực tuyến Migo

29. Công ty TNHH Quảng cáo truyền thông Công nghệ số
/>khach-san-dich-vu.
30. Báo mới: Nhóm ngành dịch vụ đóng góp nhiều nhất vào tăng trưởng GDP
/>GDP/45/12246029.epi.
31. Tin nhanh Việt Nam: Bắt bệnh' kém cạnh tranh của du lịch Việt
/>2209562.html.
32.