Phân tích nguyên nhân dẫn đến thành công của Geox

Website: Email : Tel (: 0918.775.368
GEOX

A- Tiểu sử Mario Moretti Polegato & sự thành lập Geox:
Mario Moretti Polegato sinh năm 1952 trong một gia đình sản
xuất và kinh doanh rượu nổi tiếng bậc nhất ở phía Bắc Italia.
Moretti Polegato đang rất thành công với công ty rượu của gia
đình và tưởng chừng như không thể xa rời những hầm rượu, những nhà
máy đóng chai rượu của mình. Không một ai, ngay cả chính bản thân
Moretti Polegato nghĩ rằng ông có thể từ bỏ sự nghiệp hiện tại để chuyển
sang một lĩnh vực hoàn toàn mới, không liên quan chút nào tới kiến thức
và kinh nghiệm của ông, đó là ngành sản xuất giày dép.
Với một trải nghiệm thực tế, Moretti đã nhận thấy rằng những
đôi giày hiện tại có nhiều bất tiện khi bạn phải đi lại nhiều như rất bí hơi,
gây khó chịu, mệt mỏi cho đôi chân. Từ đó, ông đã nảy sinh một ý tưởng
hết sức độc đáo và sáng tạo là cho ra đời một loại giầy “sức khỏe”,nâng
niu đôi chân cho mọi người.
Sau khoảng 3 năm nghiên cứu,thiết kế, thử nghiệm, Moretti
Polegato đã có được bằng sáng chế cho đôi giày của mình. Khi đó, ông
mang công nghệ của mình đi thuyết phục hợp tác từ các hãng giày. Tuy
nhiên, không nơi nào chấp nhận ý tưởng của ông, họ cho ý tưởng của
1
Website: Email : Tel (: 0918.775.368
Moretti là kì dị và không thực tế. Chính những cái lắc đầu từ chối và cả sự
cười nhạo của đối tác đã khiến Polegato càng thêm quyết tâm, kiên định
với phát minh của mình. Và đến năm 1995, tập đoàn giày GEOX đã được
ra đời.
B- Bản tuyên ngôn sứ mệnh:
Geox được thành lập với sứ mạng ứng dụng công nghệ mới, hiện
đại để thiết kế và cho ra đời sản phẩm là những đôi giày “biết thở”
( Breathable shoes ®) bảo vệ sức khỏe cho người tiêu dùng. Phương châm

của Geox là : “tìm kiếm những công nghệ tiên tiến,sáng tạo là một trong
những vai trò chủ đạo trong phát triển sản phẩm Geox và sự sáng tạo đó
phải mang tính thời trang và tạo sự thoải mái cho người tiêu dùng”.
Để thực hiện sứ mệnh này, Geox đã đầu tư nghiên cứu với một đội
ngũ các chuyên gia giỏi và hê thống phòng thí nghiệm hiện đại với công
nghệ có một không hai đó là ứng dụng của hiệu ứng “lò sưởi”. Sản phẩm
giày của Geox rất đa dạng và phong phú. Đó là sản phẩm giày theo phong
cách sang trọng cổ điển, giày phổ thông,giày thể thao, mức giá đi từ trung
bình đến trên trung bình. Geox được xem là “thương hiệu dành cho cả
gia đình”.
Những sản phẩm của Geox ra đời mang lại lợi ích cao cho người
sử dụng đều được đăng kí bản quyền. Với một loại giày, Geox đã đăng kí
khoảng 40 bằng sở hữu sáng chế phát minh.
Mục tiêu của Geox là xâm nhập vào các thị trường khó tính, mở
rộng mạng lưới phân phối trên toàn thế giới. Chú trọng công tác Quảng
2
Website: Email : Tel (: 0918.775.368
cáo và Marketing. Ngoài ra, Geox đã nghiên cứu phát triển sản phẩm khác
ngoài giầy dép đó là quần áo.
Người sáng lập nên Geox, ông Mario Moretti Polegato luôn nêu
cao triết lý kinh doanh “ tối muốn nâng cao chất lượng cuộc sống của
hàng triệu con người”.
Khẩu hiệu của Geox:
GEOX- PHONG CÁCH Ý- TIỆN NGHI- CHẤT LƯỢNG
C: Phân tích trách nhiệm xã hội và đạo đức kinh doanh:
1. CSR:
3
Website: Email : Tel (: 0918.775.368

a. Nghĩa vụ kinh tế:

- Tạo việc làm cho hàng nghìn lao động với mức lương ổn định và
chế độ đãi ngộ tốt.
- Đối với người tiêu dùng: Cung cấp giày dép với kiểu dáng, mẫu
mã, chất lượng đúng như đã quảng cáo.
- Giá cả cạnh tranh, phù hợp với thu nhập của nhiều tầng lớp xã
hội.
- Mở rộng mạng lưới phân phối trên khắp thế giới. Để tiết kiệm
chi phí và giảm giá thành sản phẩm, Geox đã thiết lập hệ thống
nhà ,máy sản xuất và phân phối khắp nơi như Bumani, Braxin….
- Nộp thuế đầy đủ
b. Nghĩa vụ pháp lí:
Nhân
Văn
Đạo đức
Pháp lý
Kinh tế
4
Website: Email : Tel (: 0918.775.368
- Sản phẩm của GEOX được đăng kí thương hiệu và khoảng 40
bằng phát minh sáng chế.
- Tổ chức các chương trình tuyên truyền bảo vệ môi trường.
c. Nghĩa vụ đạo đức:
- Quảng cáo về sản phẩm một cách trung thực.
- Sản phẩm hướng tới sức khỏe của người tiêu dùng.
d. Nghĩa vụ nhân văn:
- Nâng cao chất lượng cuộc sống của hàng triệu người dân.
Với Mario Moretti Polegato,người sáng lập nên tập đoàn Geox nổi
tiếng, ông quan niệm rằng: “ Nếu như trước kia,chất lượng cuộc
sống của người tiêu dùng được nâng cao bằng những chai rượu vang
tuyệt hảo thì ngày nay điều đó được thực hiện bằng những đôi giày

“sức khỏe” có lợi cho đôi chân, tạo cảm giác thông thoáng, thoải
mái cho người đi giày.
2. Đạo đức
Đạo đức kinh doanh đươc thể hiện ở các khía cạnh sau:
- Vì sức khoẻ người tiêu dùng, Geox luôn ý thức cải tiến mẫu mã,
bao bì, nâng cao chất lượng,cải tiến công nghệ và hạ giá thành.
Điều này thể hiện ở:
+ Geox đã nghiên cứu và biết rằng đôi chân con người sản xuất hơn
100 lít mồ hôi 1 năm. Đặc biệt đối với người vận động nhiều, mồ
hôi ra ứ đọng ở chân sẽ dễ bị cảm nhất là đối với trẻ em .Do vậy
Geox với muc tiêu đặt sức khoẻ của con người lên hàng đầu Mario
Moretti Polegato đã lập ra 1 phòng thí nghiệm nhỏ để nghiên cứu
5