Bạn đang xem bản rút gọn của tài liệu. Xem và tải ngay bản đầy đủ của tài liệu tại đây (83.99 KB, 3 trang )
CÁC PHƯƠNG PHÁP TRÌNH BÀY THÔNG ĐIỆP QUẢNG CÁO
1. Phương pháp thông tin
Trong phương pháp thông tin, đối tượng sẽ nhận được một trình bày khách quan về các
đặc trưng hay bằng chứng hiển nhiên của sản phẩm. Không một lời đánh giá nào tô màu
thêm cho các đặc trưng. Nội dung là các đặc điểm của sản phẩm hay dịch vụ
Phương pháp sẽ thành công nếu đối tượng tích cực tìm kiếm thông tin từ người quảng
cáo, viết đánh giá sự thật về sản phẩm tương đối đơn giản đối với đối tượng, và sự đánh
giá sẽ có lợi cho người quảng cáo
Ví dụ: các mẫu quảng cáo trong siêu thị, trung tâm giáo dục và dạy nghề, quảng cáo cho
các chương trình công ích...
2. Phương pháp lý lẽ
Phương pháp này không chỉ trình bày các dặc trưng mà cả các ý kiến đánh giá các đặc
trung của sản phẩm. Thay vì trình bày các đặc trưng cơ bản của sản phẩm và hy vọng
nhận được sự đánh giá thuận lợi, nó dẫn dắt đối tượng tham gia vào một quá trình xây
dựng tốt để nhận thức các đặc điểm và hiểu được các giá trị của các đặc điểm này của sản
phẩm.
Phương pháp lý lẽ sử dụng trong tình huống khi các lợi ích của các đặc trưng của sản
phẩm không hiển nhiên với người đọc và người quảng cáo không thể tự tin cho rằng
người nhận thông điệp sẽ có khả năng suy luận và hiểu ra lợi ích mà không cần sự trợ
giúp.
Ví dụ: Quảng cáo comfort một lần xả, Downy hương nước hoa, nước rửa chén Sunlight,
bột giặt Omo, Bột giặt Tide...
3. Phương pháp lôi cuốn tâm lý
Lôi cuốn tâm lý là nói đến xúc cảm, được phân biệt ở sự ít nhấn mạnh ở các thuộc tính
sản phẩm mà ỏ sự nhấn mạnh chủ yếu ở trạng thái, ở bối cảnh của quảng cáo. Sử dụng
cách lôi cuốn tâm lý dựa vào cơ sở cho rằng ảnh hưởng của quảng cáo đến đối tượng rất
có thể thông qua sự lôi cuốn mang tính xúc cảm hơn là thông qua việc nhấn mạnh và làm
nổi bật một cách hợp lý và khách quan các đặc tính sản phẩm