Thuyết trình môn quản trị quảng cáo chương trình quảng cáo của neptune thành công dựa trên sự thấu hiểu văn hóa
Bạn đang xem bản rút gọn của tài liệu. Xem và tải ngay bản đầy đủ của tài liệu tại đây (1.92 MB, 18 trang )
www.trungtamtinhoc.edu.vn
Chương trình quảng cáo của Neptune
Thành công dựa trên sự thấu hiểu văn hóa
Nhóm 2
Vũ Thị Bích
Lưu Thị Lụa
Nguyễn Thị Hà
Cung Thị Trà My
Mai Thị Hải Linh
Phạm Huyền Trang
L/O/G/O
Nội dung
1
Truyền thống văn hóa ngày Tết Việt Nam
2
Neptune và sự thấu hiểu khách hàng
3
Tổng kết
Click to add title in here
www.trungtamtinhoc.edu.vn
I. Truyền thống văn hóa ngày Tết Việt Nam
1.
Ngày Tết Việt Nam.
1.1. Tết của lòng biết ơn, nhớ về gia đình, nguồn cội.
2.
3.
Mọi người được trở về gia đình sau những ngày xa cách.
Là dịp để mỗi người nhớ về ông bà tổ tiên, nguồn cội để họ được bày tỏ lòng biết ơn với những đấng sinh thành.
www.trungtamtinhoc.edu.vn
I. Truyền thống văn hóa ngày Tết Việt Nam
1. Ngày Tết Việt Nam.
1.2. Ảnh hưởng của Tết đến hành vi tiêu dùng của người Việt.
Tết là lễ hội của mua sắm, nhu cầu của rất nhiều mặt hàng đều tăng cao.
-Nhu cầu mua thực phẩm.
www.trungtamtinhoc.edu.vn
I. Truyền thống văn hóa ngày Tết Việt Nam
1. Ngày Tết Việt Nam.
1.2. Ảnh hưởng của Tết đến hành vi tiêu dùng của người Việt.
- Tết là lễ hội của mua sắm, nhu cầu của rất nhiều mặt hàng đều tăng cao.
-Nhu cầu mua sắm quần áo tết.
-Nhu cầu đến các khu vui chơi giải trí tăng
www.trungtamtinhoc.edu.vn
I. Truyền thống văn hóa ngày Tết Việt Nam
1. Ngày Tết Việt Nam.
1.2. Ảnh hưởng của Tết đến hành vi tiêu dùng của người Việt.
Tết là lễ hội của mua sắm, nhu cầu của rất nhiều mặt hàng đều tăng cao.
- Nhu cầu mua sắm quà Tết.
www.trungtamtinhoc.edu.vn
I. Truyền thống văn hóa ngày Tết Việt Nam
2. Giá trị tình cảm gia đình trong ngày Tết Việt.
Gia đình là tế bào của xã hội, là nơi con người ta sinh ra và lớn lên.
-Gia đình là tổ ấm, là môi trường hình thành tính cách của mỗi con người.
-Tình cảm gia đình được thể hiện qua những bữa cơm thân mật.
Quà nào bằng gia đình sum họp
Tết nào vui bằng Tết đoàn viên
www.trungtamtinhoc.edu.vn
I. Truyền thống văn hóa ngày Tết Việt Nam
3. Văn hóa của Tết Việt đang bị đe dọa.
Đi du lịch thay vì trở về quê hương ăn Tết.
www.trungtamtinhoc.edu.vn
www.trungtamtinhoc.edu.vn
Phần II: Neptune và sự thấu hiểu khách hàng
L/O/G/O
Phần II: Neptune và sự thấu hiểu khách hàng
1
Giới thiệu chung về Neptune
2
Chiến dịch truyền thông dịp Tết
3
Kết quả của chiến dịch
Click to add title in here
www.trungtamtinhoc.edu.vn
II.1 Giới thiệu chung về Neptune
❖
❖
Sản phẩm của Công ty TNHH Dầu ăn Cái Lân.
Công ty TNHH Dầu ăn Cái Lân thành lập năm 1996, chiếm thị phần lớn nhất trong thị trường
dầu ăn 37,3%; sở hữu nhiều thương hiệu nổi tiếng như Simply, Kiddy, Mezain, Cái Lân…
❖
❖
Neptune là thương hiệu dầu ăn cao cấp.
Thị phần của Neptune là 20,2%. Xếp thứ 2 sau Tường An (22,8%)
Số liệu 2012, theo Euromonitor- Tập đoàn nghiên cứu thị trường và tư vấn toàn cầu, trụ sở tại London
www.trungtamtinhoc.edu.vn
www.trungtamtinhoc.edu.vn
II.2 Chương trình quảng cáo dịp Tết
❖
❖
Dịp tết là cơ hội để các thương hiệu, sản phẩm “tranh thủ tình cảm” của khách hàng.
Cocacola – Làm mới tết, vui gắn kết; Omo- Trẻ làm điều hay, ngại gì vết bẩn ; Vinacafe – Bạn
đã nói lên lời yêu thương với bố mẹ chưa?...
www.trungtamtinhoc.edu.vn
II.2 Neptune: “Về nhà đón Tết, gia đình trên hết
❖
Năm 2010 : hình ảnh chuyến xe đoàn viên.
❖
Năm 2013-2014 : Câu chuyện cô bé khiếm thính và người bố công tác xa
❖
Năm 2014- 2015 : Câu chuyện đôi vợ chồng trẻ vì mải làm ăn không về đón Tết cùng gia đình
❖
Neptune đem thương hiệu gắn liền trong bữa cơm gia đình mỗi dịp “Tết đoàn viên” nhằm ca ngợi tình
cảm gia đình và giá trị của ngày lễ truyền thống dân tộc.
www.trungtamtinhoc.edu.vn
II.3 Kết quả của chương trình
❖
❖
Sự thấu hiểu văn hóa và Khách hàng, Neptune đạt được :
Tăng sự trung thành với thương hiệu của khách hàng qua thông điệp gây xúc động “Về nhà đón Tết, gia
đình trên hết”.
❖
Định vị thương hiệu : Giúp người tiêu dùng hiểu về thương hiệu theo khía cạnh khác – không chỉ
là thương hiệu tiêu dùng mà còn là thương hiệu gắn kết.
❖
92% nhận diện đúng thương hiệu Neptune (khảo sát của Cimingo- Công ty đa quốc gia về NCTT và TH2012)
www.trungtamtinhoc.edu.vn
Tổng Kết
❖ Truyền thống văn hóa tốt đẹp:
❖
❖
Gia Đình
Tết Đoàn Viên
❖ Giá Trị Văn hóa biến đổi
=> Neptune đã nhận ra và thổi bùng lên thông qua các TVC thông
điệp xuyên suốt trong 5 năm qua “Cùng Neptune về nhà
đón Tết, gia đình trên hết”
www.trungtamtinhoc.edu.vn
Neptune đã làm tốt:
Giai điệu Tết
Khung cảnh Tết
Ngọt ngào, nhẹ nhàng đầy ý nghĩa, thổi
vào lòng công chúng nhận tin hương vị
Về nhà đón tết, gia
của cái Tết cổ truyền.
đình trên hết
Thoát khỏi khuôn mẫu
Không chỉ là thương hiệu tiêu dùng
mà còn là thương hiệu gắn kết
Chạm đến trái tim khán giả, chạm đến ký ức
về Tết,…liệu có ai không xúc động, không
rộn ràng?
Thấu hiểu NTD
Không khí mong chờ Tết, cảm giác bồi hồi
náo nức khiến ai cũng dễ xúc cảm, dễ mở
lòng
www.trungtamtinhoc.edu.vn
www.trungtamtinhoc.edu.vn
Thank You!
L/O/G/O
