sáng kiến giải pháp thu hút dịch vụ quảng cáo tăng nguồn thu đảm bảo hoạt động của đài PT TH cà mau

CỘNG HÒA XÃ HỘI CHỦ NGHĨA VIỆT NAM
Độc lập – Tự do – Hạnh phúc

BÁO CÁO
NỘI DUNG, HIỆU QUẢ SÁNG KIẾN

- Tên sáng kiến: Giải pháp thu hút Dịch vụ - Quảng cáo tăng nguồn thu
đảm bảo hoạt động của Đài PT-TH Cà Mau.
- Tên cá nhân thực hiện: Lê Thanh Giản.
- Chức vụ: Bí thư Đảng ủy – Phó Giám đốc.
- Thời gian đã được triển khai thực hiện: Từ tháng 01 năm 2012 đến
31/12/2013.
1. Sự cần thiết, mục đích của việc sáng kiến:
Đài PT-TH Cà Mau là đơn vị sự nghiệp có thu thực hiện theo Nghị định
43/2006/NĐ-CP ngày 25/4/2006 của Chính phủ Quy định quyền tự chủ, tự chịu
trách nhiệm về thực hiện nhiệm vụ tổ chức bộ máy, biên chế và tài chính đối với
đơn vị sự nghiệp công lập.
Trong thời gian qua, nhất là những năm gần đây tình hình kinh tế gặp nhiều
khó khăn, sự cạnh tranh quyết liệt của cơ chế thị trường, nhiều nhà sản xuất kinh
doanh, dịch vụ cắt giảm chi phí quảng cáo, thị trường quảng cáo nói chung biến
động khá phức tạp, do có quá nhiều đơn vị quảng cáo cạnh tranh nhau trên một thị
trường, nên mức giảm giá thị trường quảng cáo ở nhiều tỉnh trong cả nước, trong
đó có khu vực Cà Mau trước năm 2012 là 50% có lúc tăng cao hơn 60%, hoạt động
Dịch vụ - Quảng cáo của Đài gặp không ít khó khăn, nguồn thu hàng năm bị ảnh
hưởng lớn.
Ví dụ: Quảng cáo với giá trị 10 tỷ đồng – giảm giá 50% = Đài chỉ thực thu
được 5 tỷ đồng.
Trong khi đó lương cơ bản, các chế độ khác lại tăng, giá cả thị trường biến
động dẫn đến chi phí các hoạt động thường xuyên của Đài tăng cao. Từ đó, kinh
phí hoạt động còn hạn chế, việc điều chỉnh Quy chế Chi tiêu nội bộ và Chế độ
nhuận bút đã lạc hậu theo Nghị định số 61/2002/NĐ-CP ngày 16/6/2002 của Chính

phủ nhiều năm chưa thực hiện được; mức thu nhập của cán bộ, viên chức và Cộng
tác viên từ nhuận bút còn quá thấp; nguồn thu Thông báo – Quảng cáo tích lũy để
đầu tư trang thiết bị cho công tác PT-TH trong thời gian qua chưa đáp ứng yêu cầu;
nhu cầu đảm bảo kinh phí chi hoạt động PT-TH tỉnh hàng năm ngày càng nhiều
hơn, nhưng mức doanh thu còn hạn chế (Năm 2010 doanh thu 38 tỷ, nộp ngân sách
Nhà nước 4 tỷ 183 triệu đồng; năm 2011 doanh thu 41 tỷ, nộp ngân sách Nhà nước
5 tỷ 653 triệu đồng)
1


Trước tình hình nêu trên, mục đích của nội dung sáng kiến, vấn đề đặt ra là
đổi mới phương thức hoạt động làm sau thu hút được Dịnh vụ - Quảng cáo, thông
báo nhằm tăng thu và tiết kiệm chi để đảm bảo kinh phí hoạt động cho Đài, góp
phần tăng thu NSNN; đầu tư cho phát triển sự nghiệp PT-TH; tăng chế độ nhuận
bút đồng thời tăng thu nhập cho cán bộ, viên chức và khuyến khích nâng cao chất
lượng nội dung chương trình PT-TH tỉnh nhà.
2. Phạm vi triển khai thực hiện:
Áp dụng cho hoạt động toàn ngành Phát thanh – Truyền thanh – Truyền hình
tỉnh Cà Mau; cộng tác viên và các doanh nghiệp, các đơn vị hợp tác liên kết, liên
doanh trong lĩnh vực Dịch vụ - Quảng cáo trong và ngoài tỉnh.
3. Mô tả sáng kiến, giải pháp:
Với vai trò, trách nhiệm và nhiệm vụ được giao, trước tình hình khó khăn về
lĩnh vực quảng cáo, hạn chế nguồn thu của đơn vị. Cuối năm 2011, bản thân cố
gắng đầu tư nghiên cứu làm tham mưu tích cực, đề xuất Ban Giám đốc chọn
phương án, giải pháp có hiệu quả hơn để tăng nguồn thu, tiết kiệm chi đảm bảo các
hoạt động cho ngành PT-TH tỉnh nhà trong những năm tiếp theo như sau:
3.1- Ban Giám đốc chủ trương thực hiện gom gọn lại đối tác Dịch vụ - quảng
cáo, từ trên 10 đơn vị còn lại 3 đơn vị đối tác lớn, truyền thống có đầy đủ năng lực,
uy tín, tín nhiệm trong nhiều năm qua, đồng thời có những chính sách tích cực hơn
như: thực hiện chế độ thưởng vượt đạt và vượt doanh thu hợp đồng đã ký kết cả

năm..., kịp thời điều chỉnh giá quảng cáo, thông báo cho phù hợp với tình hình
thực tế và thực hiện xã hội hóa chương trình giải trí trên sóng PT-TH, mở rộng hợp
tác một số giờ phim cùng kêu gọi quảng cáo và phân chia lợi nhuận mà trước nay
chưa thực hiện được; gọi tài trợ cho một số sự kiện chính trị - xã hội, chuyên đề,
các Bản tin của Đài trước nay có nhưng chưa được nhiều....
3.2- Tham mưu, đề xuất Giám đốc chỉ đạo nhiều giải pháp tiết kiệm chi (điều
chỉnh lại một số khoản chi chưa hợp lý, cắt giảm một số mục chi chưa cần thiết,
thực hiện có hiệu quả tiết kiệm 10% chi phí hành chính hàng năm, có biện pháp
quản lý chặt chẽ hơn các khoản chi hành chính, nghiệp vụ...).
4. Kết quả, hiệu quả mang lại:
Hai năm qua (2012, 2013) tập trung được 3 đầu mối quảng cáo và đã hạn chế
tối đa sự cạnh tranh phá giá quảng cáo, từng bước ổn định quảng cáo trên thị
trường Cà Mau, nên mức giảm giá chỉ còn khoảng 32 đến 35% và ổn định đến nay.
Ví dụ: Quảng cáo với giá trị 10 tỷ đồng – giảm giá 35% = Đài thực thu được 6
tỷ 500 triệu đồng.
Từ đó, doanh thu 2 năm qua tăng cao hơn nhiều so những năm trước:
- Năm 2012 đạt 51 tỷ tăng hơn năm trước 24% ;
- Năm 2013 đạt 60 tỷ tăng hơn năm trước 18%, tăng hơn năm 2011 46% và
vượt mức chỉ tiêu kế hoạch hàng năm trên 20%).
2


Kết quả trên đã góp phần đáng kể vào việc đảm bảo kinh phí cho hoạt động
của Đài hàng năm, có tích lũy cho đầu tư và góp phần tăng thu cho Ngân sách Nhà
nước tỉnh nhà (Năm 2013 nộp đầy đủ thuế cho ngân sách Nhà nước là 7 tỷ 210
triệu đồng).
5. Đánh giá về phạm vi ảnh hưởng của sáng kiến:
Từ những kết quả nêu trên, căn cứ khả năng nguồn thu tăng hàng năm đơn vị
đã tập trung thực hiện đạt được những kết quả và được đánh giá, phạm vi ảnh
hưởng như sau:

- Bản thân đã tham mưu tích cực Ban Giám đốc Đài PT-TH Cà Mau thực hiện
điều chỉnh cơ bản Quy chế chi tiêu nội bộ, chế độ nhuận bút mới phù hợp, hợp lý
và thiết thực hơn theo Nghị định số 61/2002/NĐ-CP ngày 16/6/2002 của Chính
phủ về chế độ nhuận bút và Nghị định 43/2006/NĐ-CP ngày 25/4/2006 của Chính
phủ quy định quyền tự chủ, tự chịu trách nhiệm về thực hiện nhiệm vụ tổ chức bộ
máy, biên chế và tài chính đối với đơn vị sự nghiệp công lập và đã ban hành, thực
hiện từ ngày 01 tháng 7 năm 2013.
- Tăng nguồn thu đã góp phần đáng kể vào việc đảm bảo kinh phí cho hoạt
động của Đài hàng năm, có tích lũy đầu tư nâng cao chất lượng chương trình PTTH trong năm 2012 trên 1 tỷ 700 triệu đồng; năm 2013 trên 5 tỷ đồng cho mua
sắm trang thiết bị PT-TH, sửa chữa, bảo dưỡng tài sản cơ quan như: Mua 05
Camera; nâng cấp Website; Bảo dưỡng anten; Sửa chữa Trung tâm kỹ thuật PTTH; xây dựng Phim trường ảo; mua Bộ chạy chữ và Logo; mua thiết bị dựng
hình...
- Tăng nguồn thu đã góp phần tăng thu cho Ngân sách Nhà nước tỉnh nhà,
điều chỉnh chế độ nhuận bút hợp lý, phù hợp hơn đã khuyến khích, thu hút được
lực lượng cộng tác viên, nâng cao chất lượng đề tài, chương trình phát trên sóng
PT-TH và Website của Đài Cà Mau, cũng đã góp phần tăng thu nhập chính đáng
cho cán bộ, viên chức cơ quan.
- Tăng nguồn thu đã tạo điều kiện thuận lợi cho việc đầu tư mở thêm chuyên
đề, chuyên mục; tăng thời lượng chương trình phát sóng nhằm phục vụ ngày càng
tốt hơn bạn nghe và xem đài như:
+ Tăng thời lượng Tiểu mục “An toàn giao thông” trong bản tin Thời sự
mỗi ngày.
+ Mở chuyên đề, chuyên mục mới như: Chuyên đề “Tạp chí du lịch”,
“Chọn nghề để phát triển nông thôn”, “ Cải cách hành chính”, “ Tạp chí văn
nghệ”.
+ Mở chương trình mới “Tác giả tác phẩm, Cung đàn tri âm, Kể chuyện
thiếu nhi, Trò chuyện cùng ca sĩ, chương trình đờn ca tài tử, Ca khúc vượt thời
gian, Có thể bạn chưa biết, Xã hội học đường, Phụ nữ và cuộc sống, Ca sĩ và bài
his...”
+ Tăng thời lượng chương truyền hình CTV lên 24/24 giờ/ngày, đêm; phát

sóng quảng bá kênh chương trình truyền hình địa phương CTV trên vệ tinh
3


Vinasat-2...
Ngoài ra, xác định rõ thẩm quyền, trách nhiệm của mình, thường xuyên giữ
mối quan hệ chặt chẽ với thành viên Ban Thường vụ Đảng ủy, Ban Giám đốc trong
việc đánh giá, xem xét, giải quyết những công việc quan trọng, đột xuất, đảm bảo
sự nhất quán giữa Đảng với chính quyền, không chồng chéo, đùn đẩy trách nhiệm.
Thời gian qua, những vấn đề được xem xét, quyết định sát với tình hình thực tiễn,
được cán bộ, viên chức đồng thuận; trên cơ sở kế hoạch hoạt động của Đài hàng
năm, cùng với Đảng ủy, Ban Giám đốc chỉ đạo, điều hành đơn vị hoàn thành tốt
nhiệm vụ chính trị được giao; chỉ đạo, điều hành Đảng bộ Đài PT-TH Cà Mau đạt
Đảng bộ “Trong sạch vững mạnh” nhiều năm liền; tư tưởng của cán bộ, đảng viên
và viên chức cơ quan luôn gữi vững ổn định và gương mẫu trong thực hiện nhiệm
vụ được phân công; hầu hết cán bộ, đảng viên và viên chức hoàn thành tốt, xuất
sắc nhiệm vụ, luôn có ý thức học tập và làm theo tấm gương của Bác.
6- Đề xuất, kiến nghị:
- Các Bộ, ngành Trung ương có những chính sách mới phù hợp, thiết thực
hơn đối hoạt động một số lĩnh vực của ngành PT-TH nói chung và quan tâm hơn
những tỉnh, địa phương đặc thù, vùng sâu, vùng xa còn nhiều khó khăn.
- Mong được sự quan tâm sâu sát hơn nữa của lãnh đạo tỉnh, của các ngành
các cấp trong tỉnh, sự hợp tác nhiệt tình, trách nhiệm của các đơn vị, Công ty,
doanh nghiệp trong ngoài tỉnh về hoạt động của ngành PT-TH tỉnh nhà, về lĩnh vực
tuyên truyền, thông báo, quảng cáo trong năm 2014 và những năm tiếp theo, góp
phần đưa sự nghiệp PT-TH ngày càng phát triển ngang tầm với sự phát triển của
thời đại.
- Lãnh đạo Đài PT-TH Cà Mau, tiếp tục và thường xuyên quan tâm chỉ đạo
đổi mới chất lượng, nội dung chương trình phát sóng PT-TH, đổi mới phương thức
hợp tác, liên kết, liên doanh dịch vụ thông báo, quảng cáo bằng những giải pháp

phù hợp với từng thời điểm, tình hình biến động của cơ chế thị trường và đảm bảo
theo đúng quy định của pháp luật, nhằm tăng thu, đầu tư ngày càng nhiều hơn cho
sự phát triển của ngành PT-TH tỉnh nhà trong giai đoạn hiện nay và về lâu dài.
Trên đây là những việc làm tích cực của bản thân, những ý kiến đề xuất và
những giải pháp, sáng kiến cải tiến tăng hiệu quả công việc của đơn vị trong thời
gian qua, đó chưa phải là những thành tích đáng kể, nhưng đã góp phần vào thành
tích chung của Đài PT-TH Cà Mau và tăng nguồn thu cho ngân sách Nhà nước
trong 2 năm qua.
Cà Mau, ngày

Ý kiến xác nhận
của Thủ trưởng đơn vị

tháng 01 năm 2014

Người báo cáo

Lê Thanh Giản
4