Bài giảng Marketing quốc tế Chương 6: Chiến lược sản phẩm trên thị trường thế giới
Bạn đang xem bản rút gọn của tài liệu. Xem và tải ngay bản đầy đủ của tài liệu tại đây (64.59 KB, 7 trang )
MARKETING QUỐC TẾ
TRƯỜNG ĐẠI HỌC MARKETING
KHOA MARKETING
Ths. Trần văn Thi
22 - 06 - 2006
Marketing quốc tế
1
Chương 6
Chiến lược sản phẩm trên thị trường thế giới
• I – Khái quát chiến lược sản phẩm quốc tế
• II – Các lọai chiến lược sản phẩm quốc tế
• III – Chiến lược nhãn hiệu sản phẩm quốc tế
• IV – Chiến lược bao bì cho sản phẩm quốc tế
• V – Chiến lược dịch vụ cho sản phẩm quốc tế
22 - 06 - 2006
Chiến lược sản phẩm trên TT-TG
2
Khái quát chiến lược sản phẩm quốc tế
• 1.1 – Định nghĩa sản phẩm quốc tế
• 1.2 – Định nghĩa chiến lược sản phẩm quốc tế
• 1.3 – Vai trò của chiến lược sản phẩm quốc tế
• 1.4 – Những vấn đề cần lưu ý khi lựa chọn CL
22 - 06 - 2006
Chiến lược sản phẩm trên TT-TG
3
Các lọai chiến lược sản phẩm quốc tế
• 2.1 – Chiến lược tiêu chuẩn hóa sản phẩm
• 2.2 – Chiến lược thích nghi hóa sản phẩm
• 1.3 – Chiến lược phát triền sản phẩm mới
22 - 06 - 2006
Chiến lược sản phẩm trên TT-TG
4
Chiến lược nhãn hiệu cho sản phẩm quốc
tế
• 3.1 – Những nguyên tắc cần lưu ý khi chọn nhãn hiệu sản
phẩm quốc tế
• 3.2 – Các giải pháp lựa chọn nhãn hiệu
• 3.3 – Bảo hộ nhãn hiệu
• 3.4 – Triển khai nhãn hiệu sản phẩm quốc tế
22 - 06 - 2006
Chiến lược sản phẩm trên TT-TG
5
Chiến lược bao bì cho sản phẩm quốc tế
• 4.1 – Nhu cầu khách quan của bao bì cho sản phẩm quốc tế
• 4.2 – Những vấn đề cần lưu ý của bao bì
• 4.3 – Khuynh hướng tiêu chuẩn hóa bao bì
22 - 06 - 2006
Chiến lược sản phẩm trên TT-TG
6
Chiến lược dịch vụ cho sản phẩm quốc tế
• 5.1 – Chính sách bảo hành sản phẩm
• 5.2 – Chính sách dịch vụ sản phẩm
22 - 06 - 2006
Chiến lược sản phẩm trên TT-TG
7
