Kế hoạch truyền thông và kích hoạt thương hiệu

Kế hoạch

TRUYỀN THÔNG
&

KÍCH HOẠT
THƢƠNG HiỆU
Hà Nội, 11/2013

Trình bày bởi: Quân Idea – Creative Director

iLIGHTIS - Vietnam Brand Communication Solutions Consultancy


Phân tích

Định hƣớng

Kế hoạch

1.

Bối cảnh

2.

Môi trƣờng

3.

Đối tƣợng

1.

Mục tiêu
3.

Chiến lƣợc
Tuyên bố

2.

Công chúng4.

1.

Thông điệp 4. Ngân sách

2.

Chiến thuật 5. Đánh giá

3.

Rủi ro


“KaraOishi – A singing competition with an extremely fun twist”


Phân tích

Bối cảnh

Tổng quan dự án

Thƣơng hiệu/ sản phẩm: Tình trạng:

Oishi (snack)

Mong muốn: Yêu

Đã có Concept campaign: “KaraOishi”

cầu:

Thực thi triển khai Truyền thông & Kích hoạt thƣơng hiệu

Kế hoạch:

Gia tăng mức độ Nhận biết và Quan tâm tại thị trƣờng Hà Nội 2 tháng

Thời gian triển khai: Ngân sách:

Tháng 11 – Tháng 12/2013
65.000 USD (x 20.800 VND = 1.352.000.000 VNĐ)


Bối cảnh
Về Oishi

Đơn vị chủ quản:

Công ty cổ phẩn thực phẩm Liwayway Việt Nam

Lợi ích cốt lõi:

Thực phẩm, đồ ăn nhanh dành cho mục đích giải trí (snack - ăn vặt)

Nhận biết thƣơng hiệu:

Oishi là thƣơng hiệu bánh snack nổi tiếng và có uy tín tại các nƣớc Châu Á nhƣ: Trung Quốc, Đài Loan, Thái Lan và Việt Nam …
với logo quen thuộc là chú chim Cuckoo đáng yêu màu vàng

Snack Oishi có nhiều loại hƣơng vị nhƣ: Ngọt (chocolate, dâu tây, taro),
Mặn (hải sản, thịt bò, gà), Rau (onion, khoai tây) …
Sản phẩm:

- Nhiều hình dáng và màu sắc phong phú: Tròn và màu Vàng (khoai tây),
Tam giác và màu Tím (khoai môn), Hình miếng Tôm (hải sản) …


Bối cảnh
Mục đích KaraOishi campaign

Nhu cầu

Nhu cầu

Chiến lƣợc Marketing Kéo

Tăng Nhận biết & Nhu cầu

Truyền Thông & Kích Hoạt Thƣơng Hiệu


Môi trƣờng cạnh tranh
SWOT

-

Thƣơng hiệu nổi tiếng, uy tín, chất lƣợng quốc tế.

- Sản phẩm Snack Bột không đƣợc đánh giá “cao cấp”

Sản phẩmTiện lợi.

bằng Snack Khoai Tây, chƣa có những câu chuyện

Có nhiều mức giá để lựa chọn

thƣơng hiệu hấp dẫn để kể nhƣ Snack Khoai Tây

Hƣơng vị phong phú

S

W

O

T

- Xu hƣớng phát triển ngành hàng đồ ăn nhanh và đồ ăn giải trí đang ngày càng tăng tại Việt Nam, do
nhu cầu giải trí
của giới trẻ ngày 1 nâng cao cùng sự ra đời của những Trung tâm thƣơng mại, Rạp chiếu phim ….

-Có nhiều tin đồn không tốt, thông tin xấu gây ảnh

hƣởng uy tín về sản phẩm từ năm

2012.

-Nhiều sản phẩm ở nhiều phân khúc nên cùng lúc bị cạnh tranh bởi nhiều đối thủ.
- Chi tiêu thời bão giá, khủng hoảng bị thắt chặt hơn


Môi trƣờng cạnh tranh
Thị trƣờng

Giá (VNĐ)
Cao
(>6000)

Trung bình - Cao
(2000- 6000)

Trung bình
(3000- 5000)

Thấp

(2000 <)

Snack Khoai Tây

Chủng loại
Snack Bột


Đối tƣợng
Khách hàng Mục tiêu

Khách hàng Tiềm Năng

1.

Độ tuổi

: 18 - 22

1.

Độ tuổi

2.

Giới tính

: 30% nam, 70% nữ

2.

Giới tính

: 30% nam, 70% nữ

3.

Nghề nghiệp

: 80% sinh viên, 20% khác

3.

Nghề nghiệp

: 80% nhân viên công sở, 20% khác

4.

Đặc điểm

: Trẻ, năng động, hiện đại, cá

4.

Đặc điểm

: Trẻ, năng động, hiện đại, cá tính. Sở thích online, có cái nhìn

tính. Sở thích online, có cái nhìn tích cực, cởi mở về đồ

: 22 - 30

tích cực, cởi mở về đồ ăn nhanh.

Nhu cầu vui chơi, giải trí cao

ăn nhanh. Nhu cầu vui chơi, giải trí cao

Buyer & End-user

Buyer & End-user


Đối tƣợng
Đối tƣợng & Cộng đồng liên quan

Dƣ luậ n xã hội

Thông tin, truyền thông

Mạ ng XH, diễn đàn, hội
nhóm, CLB

Phóng viên, báo đài,
quản lý thị trƣờng

Đối thủ, đối t ác

Kh á c h hàngtiềm n ă ng

Nhà sản xuất, đạ i lý, phân phối

Công chức trẻ tuổi

Kh ác h h à n g
mụctiêu

Sinh viên


Định hƣớng


Mục tiêu
Ấn tƣơng/ Kết quả đọng lại

Awareness

Consideration

Trial

Repeat

Loyalty

Reach

Traffic

Sign Up

KnockOut

Final

150.000 ngƣời

15.000 ngƣời

1.500 ngƣời

150 ngƣời

6 ngƣời


Công chúng mục tiêu
Chân dung & Hành vi

Buyer & End-user


Chiến lƣợc
Công cụ đề xuất sử dụng
Awareness (Reach),
Consideration
Awareness (Reach)

Concept

Cuộc thi

Kara

(Click, Call, Traffic)

Consideration (Click, Call,
Traffic) Trial (Buy, Sign Up)

Repeat
Loyalty


Tuyên bố
Định vị Campaign

“KaraOishi – A singing competition with an extremely fun twist”
(Oishi tổ chức cuộc thi hát karaoke độc đáo và hài hước nhất trong năm dành cho gi ới trẻ Hà Nội)


Kế hoạch


Thông điệp
Thông điệp truyền thông chính

“KaraOishi – Cứ hát lên đi, chớ ngại ngùng chi”

Concept

Tagline campaign chung Oishi đang triển khai

Cuộc thi hát Karaoke Vui nhộn,

TVC: “Oishi – Vô tư đi”

Funny


“Cứ hát lên đi, chớ ngại ngùng chi”

Kara


Chiến thuật

Kế hoạch tổng thể


Chiến thuật
Kế hoạch triển khai: Timeline

CHUẨN BỊ

12/11/2013

Vòng loại

19/11/2013

Vòng bình chọn

29/12/2013

Start

12/1/2014

Finish

Final

1. Design Landing Page, Ads
2. Copywriting Com-copies,

Ads, POSM, Agenda …
3. Design & Print POSM,
Lucky Ticket …
4. Create a facebook
fanpage, content
5. Production & Set up boots,

1. Activation (Boots & Event)
2. P.R
3. Ads & Media Booking
4. Seeding
5. Facebook Marketing
6. Etc …

event
6. Etc …

Tactic 4
* Tactic 1, Tactic 2, Tactic 3,

1.
2.
3.
4.
5.
6.

Vote
Seeding
Production & Set Up Show
P.R
Ads & Media Booking
Etc …

Final


Chiến thuật
Kế hoạch triển khai: Tactic 1

-

Sử dụng yếu tố gây cƣời từ các Funny Clip ghi hình thí sinh để Viral => Hỗ trợ tăng Reach, Share

-

Tận dụng tính tƣơng tác, Reach cao, đa tiện ích, đúng mục tiêu của các công cụ Online => Hỗ trợ tăng Traffic


Chiến thuật
Kế hoạch triển khai: Tactic 2

-

Thiết kế tờ rơi và phiếu bốc thăm may mắn theo hình thƣc 2 in 1 => tăng Reach

-

Sử dụng yếu tố hấp dẫn từ phần thƣởng bốc thăm may mắn để thu hút ngƣời tham quan gian hàng => Hỗ trợ tăng Traffic.


Chiến thuật
Kế hoạch triển khai: Tactic 3
- Sử dụng sức hấp dẫn của Giải thƣởng giá trị để thu hút sự quan tâm, chia sẻ về cuộc thi => Hỗ trợ tăng Traffic,

Concept

Cuộc thi

Kara

Key

Share


Chiến thuật
Kế hoạch triển khai: Tactic 4
- Sử dụng sức hấp dẫn của Giải thƣởng giá trị để thu hút thí sinh tham gia => Hỗ trợ tăng Trial, Sign Up, Share

Concept

Cuộc thi

Kara

Key